10 niesamowitych bezpośrednich kampanii pocztowych, które Cię zainspirują

Niektórzy mogą sądzić, że poczta bezpośrednia widziała swoje ostatnie dni, ponieważ Internet rzeczywiście zabił wiele tradycyjnych strategii marketingowych. Ale to byłoby dalekie od prawdy. To wciąż jeden z najpotężniejszych planów gier, jakie każdy właściciel firmy może wymyślić. Krótko mówiąc, poczta bezpośrednia żyje i ma się dobrze. Oto dziesięć najbardziej niesamowitych kampanii direct mail, które to potwierdzają:

1. KitKat Chunky

Kilka lat temu Nestlé® rozpoczęło bezpośrednią kampanię pocztową, która do dziś budzi zainteresowanie dzięki swojej pomysłowości. Rozesłał pocztę przypominającą powiadomienie o nieodebranej dostawie, które listonosze zostawiają, gdy nie mogą dostarczyć paczki.

Listonosze nie zadeklarowali, że doręczenie jest niemożliwe; zamiast tego twierdzili, że gruba paczka KitKat nie mogła zostać wysłana, ponieważ była „ zbyt gruba dla twojej skrzynki na listy ”. Odbiorcy mogli wymienić swoje karty w okolicznych kioskach na darmowy batonik czekoladowy KitKat Chunky.

2. Mis-Fortune Cookies z piekielnej pizzy

Hell Pizza, internetowa usługa dostarczania pizzy w Nowej Zelandii, postanowiła przenieść swoje bezpośrednie kampanie pocztowe na wyższy poziom, tworząc ciasteczka Mis-Fortune. Ciasteczka zostały wysłane do tysięcy klientów i zawierały wyjątkową wiadomość od Hell Pizza. Wiadomość na ciasteczku była dziwaczna i beztroska i zachęcała klientów do składania zamówień w Hell Pizza .

Kampania okazała się wielkim sukcesem, ponieważ klienci byli zadowoleni z niespodzianki, zabawnych wiadomości i sprytnego wykorzystania bezpośredniej kampanii pocztowej. Kampania wygenerowała również wiele pozytywnej prasy dla firmy i zwiększyła rozpoznawalność jej marki.

3. Powiedz Stop z prezentem

Potężna kampania prowadzona przez Mettle Women Inc, „Powiedz stop z prezentem”, ma na celu podniesienie świadomości na temat przemocy domowej . Zachęcał ludzi do podjęcia działań, aby to powstrzymać, wręczając komuś pudełko upominkowe Mettle. Głównym elementem wizualnym kampanii jest wyłaniająca się z pudełka upominkowego „ręka zatrzymująca”, symbolizująca przesłanie o powstrzymaniu przemocy domowej.

Kampania była promowana za pośrednictwem różnych mediów, w tym filmów online, plakatów i poczty bezpośredniej. Kampania miała na celu wzmocnienie pozycji kobiet i wyposażenie ich, aby mogły wykorzystać swój potencjał i powstrzymać przemoc domową i rodzinną.

4. Koperta terenowa

Lexus w Kanadzie stworzył kampanię „All-Terrain Envelope” w styczniu 2020 r. Była to bezpośrednia kampania pocztowa mająca na celu zaprezentowanie możliwości Lexusa GX do pokonywania wzniesień. W kampanii wykorzystano kopertę Manila, aby zademonstrować zdolność pojazdu do pokonywania trudnego terenu.

Po otwarciu koperta ujawniała wkładkę, która wskazywała, że ​​odbiorca właśnie prześledził wysokość podjazdu między Vancouver a Banff. To doprowadziło ich do strony docelowej, na której mogli wejść, aby wygrać przygodę na tej samej przejażdżce w GX.

5. Sztuczka czy ser?

„Sztuczka czy ser?” to kampania direct mail stworzona przez McDonald's w Finlandii we wrześniu 2019 roku. Jej celem była promocja słynnego cheeseburgera tej marki. Kampania została zaplanowana tak, aby zbiegła się z Halloween i wykorzystywała motyw strachu i odwagi, aby wzbudzić zainteresowanie produktem .

Kampania direct mail została zaprojektowana z myślą o influencerach, których zachęcono do spróbowania cheeseburgera i podzielenia się swoimi przemyśleniami w mediach społecznościowych. Reklama zewnętrzna i w mediach społecznościowych została wykorzystana do wzmocnienia przekazu i wywołania szumu wokół produktu.

6. Żadnych czołgistów

Kampania Dogwood Initiative „No Tankers” jest kampanią oddolną prowadzoną przez Dogwood Initiative, organizację non-profit z siedzibą w Kolumbii Brytyjskiej w Kanadzie. Kampania koncentrowała się na ochronie wód przybrzeżnych Kolumbii Brytyjskiej przed potencjalnym zagrożeniem wyciekami ropy spowodowanymi wzmożonym ruchem tankowców.

W kampanii wykorzystano wyjątkowe i uderzające podejście, wysyłając bezpośrednie przesyłki pocztowe w kształcie tankowców wypełnionych czarnym, lepkim olejem . Pakiet został zaprojektowany, aby przenieść debatę na temat ruchu tankowców bezpośrednio do domów ludzi, umożliwiając im fizyczne doświadczenie możliwych konsekwencji potencjalnego wycieku ropy.

7. Projekt znaczka nosorożca

Stworzony przez organizację non-profit Save the Rhino International projekt Rhino Stamp jest naprawdę godnym uwagi przykładem bezpośredniej kampanii pocztowej. Starała się zebrać fundusze na wsparcie działań ochronnych, sprzedając znaczki Rhino osobom i organizacjom.

Znaczki zawierały obrazy rzezi spowodowanej przez kłusowników zamiast zwykłych zdjęć zwierząt. Znaczki zawierały również wiadomość w języku chińskim, wietnamskim lub tajskim: „powiedz nie rogowi nosorożca”. Kampania miała na celu wysłanie listów z pieczątkami nie tylko do kłusowników, ale także do ich klientów, zwracając się bezpośrednio do nich.

8. Katalog IKEA Sweet Dreams

Kampania „IKEA Sweet Dreams Catalogue” została stworzona przez IKEA w Bułgarii w 2019 roku. Była to bezpośrednia kampania mailowa promująca nowy katalog marki , której głównym tematem było „dobry sen w domu”. Kampania została stworzona z myślą o młodych matkach i została zaprojektowana jako kreatywne i interaktywne doświadczenie.

Akcja polegała na stworzeniu limitowanej edycji katalogu i rozesłaniu go w formie direct mail do wybranych mamuśkowych influencerek. Katalog po otwarciu odtwarzał kołysankę, aby dziecko mogło zasnąć, podczas gdy mama przeglądała nowe, inspirujące pomysły IKEA dotyczące „dobrego snu”.

9. Jak sobie radzić z obecnym dostawcą usług internetowych

Kampania „Jak poradzić sobie z obecnym dostawcą usług internetowych”, stworzona przez Starry w 2019 r., była bezpośrednią kampanią pocztową mającą na celu zachęcenie ludzi do przejścia z dotychczasowych dostawców usług internetowych (ISP) na Starry.

W kampanii zastosowano unikalne podejście, tworząc zin, czyli mały magazyn . Zilustrował wszystkie sposoby, w jakie obecni dostawcy usług internetowych są „do niczego”, i ostatecznie pokazał im, dlaczego powinni zamiast tego przejść na Starry.

10. Doniczka

Kampania „Seed Pot” była kampanią direct mailingową stworzoną dla firmy Samsung. Wykorzystał znane zadanie polegające na wyhodowaniu kiełków fasoli, którego wiele osób doświadczyło w czasach szkoły podstawowej. Direct mailer zawierał mini garnek w kształcie lodówki z małą fasolką zasadzoną w środku.

Odbiorców poproszono o dbanie o fasolę tak, jakby to była świeża żywność, a jeśli zrobili to poprawnie, fasola wykiełkuje, ukazując Samsunga jako wybraną lodówkę napisaną na rzeczywistej roślinie. Ta kampania była możliwa dzięki laserowemu szkicowaniu , które umożliwiło wypisanie nazwy marki na kiełkach fasoli.

Końcowe przemyślenia

Te dziesięć bezpośrednich kampanii pocztowych ukazuje siłę kreatywności i innowacyjności w docieraniu do konsumentów i angażowaniu ich. Jeśli chcesz uwzględnić direct mailingi w swoich strategiach marketingowych, pozwól Penji pomóc Ci je stworzyć.

Nasze niedrogie, nieograniczone plany zapewnią Ci więcej niż tylko bezpośrednie projekty pocztowe. Możesz wysyłać prośby o szeroką gamę zasobów wizualnych. Kliknij ten link, aby rozpocząć projektowanie.