Cyfrowe zasilanie Twojej marki: 7 firm modowych robi to dobrze

Co to dokładnie oznacza? Podczas tegorocznych targów TRAFFIC w Paryżu wraz z The Federation Francaise du Pret a Porter Feminin, wiceprezes Launchmetric ds. relacji branżowych, Jessica Michault, zaprezentowała warsztaty na temat „Cyfrowe wspomaganie marki”. Jednym z największych problemów, jakie odkryliśmy, jest to, że marki tracą wiele cennych możliwości, gdy myślą o swojej strategii cyfrowej po strategii fizycznej. Aby myśleć więcej PHY-GITAL oznacza, że ​​od początku każdego projektu lub uruchomienia, marki muszą myśleć o swoich celach i zastanowić się, w jaki sposób fizyczne i cyfrowe doświadczenia mogą zostać zintegrowane z procesem planowania od samego początku. Jeśli przegapiłeś warsztat, oto 7 marek, które nie tylko wspierają cyfrowo swoją markę, ale robią to dobrze, myśląc bardziej PHY-GITALLY.

Jednym z kluczowych czynników udanego startu są media społecznościowe . Marki muszą być sprytne i znaleźć ciekawą metodę, która nie tylko dostarczy swój przekaz, ale także przetrwa dużą ilość szumu w mediach społecznościowych.

Projekt Gucci #GucciGram na Instagramie to doskonały przykład marki, która z powodzeniem wysyła swój przekaz do opinii publicznej i tworzy płynną strategię content marketingową. Projekt #GucciGram zaprosił artystów do przekształcenia kultowych nadruków Gucci w modne zdjęcia na Instagramie. Podczas niedawnej premiery zegarków Baselworld, Gucci po raz kolejny zaangażował swoich fanów o pomoc, dając im możliwość stworzenia humorystycznych i oryginalnych memów, które marki publikowały i promowały swoją nową kolekcję zegarków. Dzięki hashtagowi #TFWGucci ta sprytna strategia angażuje się i nawiązuje do ducha czasu milenijnego i sprawia, że ​​wizerunek marki Gucci jest bardziej fajny i modny niż kiedykolwiek.

Kolejną marką, która dominuje na Instagramie jest Missoni . Marce udało się w pomysłowy sposób wykorzystać funkcje platformy do promowania barwnej osobowości marki. Podczas ostatniego pokazu projektantka Angela Missoni stworzyła różowe czapki na drutach dla wszystkich obecnych gości, co zaowocowało morzem selfie gości w ich różowych czapkach. W Międzynarodowy Dzień Kobiet firma Missoni zebrała wszystkie zrobione selfie i opublikowała je za pomocą nowej funkcji wieloobrazowej platformy, która umożliwia użytkownikom umieszczenie do 10 zdjęć w jednym poście. Stworzyło to na Instagramie marki poczucie wspólnoty przypominające plemię. Ze wszystkimi wizerunkami ludzi noszących charakterystyczny i przyciągający wzrok kapelusz, marka stanowiła zarówno mocną deklarację polityczną, jak i mocną deklarację modową .

Pytałeś, my odpowiedzieliśmy: zgodnie z powszechnym popytem kapelusze Missoni #pinkpussyhats są teraz na sprzedaż, a dochód zostanie przekazany na cele charytatywne: znajdź je na Missoni.com lub przez link w bio! Przesuń w lewo, aby zobaczyć Gretę Varlese, Lineisy Montero, Allę Verber, Gilles Bensimon, Edire Russel, Ubertę Zambeletti i Lisę Lovatt Smith wspierającą przesłanie #AngelaMissoni

Post udostępniony przez Missoni (@missoni) on 8 marca 2017 o 9:36 czasu PST

Śledzenie próbek to kolejny ogromny koszmar dla wielu marek i członków prasy. Od zamówienia wyglądu po terminowe zwroty, wiele przedmiotów gubi się lub gubi się w procesie. Ale teraz wiele wiodących marek wdrożyło narzędzie Samples Launchmetrics, które pomaga markom cyfrowo śledzić wszystkie ich próbki. Jedną z marek, która zwróciła się ku naszej technologii, jest Kate Spade . Dzięki temu narzędziu marki nie tylko radykalnie zmniejszyły utratę próbek o 85%, ale także zwiększyły produktywność o 92%, co przekłada się na większe pokrycie marki w wartościowych publikacjach.

„Łatwiejsze i bardziej niezawodne jest śledzenie próbek przez próbki Launchmetrics… podczas udostępniania ograniczonego zestawu próbek między działami, im bardziej szczegółowe informacje masz, tym lepiej”. Grace Adams, kierownik ds. public relations w Kate Spade New York

Kolejnym kluczowym sukcesem premier w branży modowej są same pokazy i prezentacje. Wiele razy goście będą musieli długo czekać, zanim będą mogli wejść na pokaz i zająć swoje miejsca. W rezultacie technologia cyfrowa może naprawdę pomóc w znaczącym usprawnieniu tego procesu .

Przykładem marki, która stosuje technologię w tym obszarze, jest Tommy Hilfiger . Na pokazach Tommy'ego goście mogą bezpośrednio przybyć na miejsce pokazu i zeskanować swój zegarek Apple Watch w celu łatwego zameldowania. Dla tych, którzy niekoniecznie mają zegarek Apple Watch, aplikacja GPS Radar umożliwia gościom wyciągnięcie wszystkich kodów kreskowych pokazów w celu łatwego zameldowania się na pokazach mody, które korzystają z oprogramowania Launchmetrics Events. Osoby zainteresowane pokazem mogą znaleźć odpowiednie informacje, poprosić o próbki, a nawet udostępnić zdjęcia z wybiegu na swoich platformach społecznościowych, a wszystko to bezpośrednio w aplikacji Radar.

Następna w kolejce jest Fendi . Marka pięknie łączy cyfrowe innowacje z tradycyjnymi, osadzając chipy RFID w swoich papierowych inicjacjach pokazów. Dzięki temu goście mogli bezproblemowo przybyć i zameldować się na pokazie mody, nie tracąc szyku, co często nie ma miejsca, gdy goście muszą stać na zewnątrz w złych warunkach pogodowych, czekając na zameldowanie.

Super szybkie zameldowanie się na pokazie @fendi przy użyciu fizycznego zaproszenia! Dzięki technologii Launchmetrics to się dzieje #PoweringTheIndustry #MFW

Post udostępniony przez Launchmetrics (@launchmetrics) na 23 lutego 2017 o 8:38 PST

Dane są obecnie gorącym tematem dla każdej branży, a po latach prób zrozumienia rzeczywistego wpływu pokazu lub wydarzenia mamy teraz możliwość wykorzystania dużych zbiorów danych i uzyskania konkretnych liczb, a także informacji, które pomogą nam śledzić wyniki marki i określić klucze do sukcesu. Na przykład, z którymi kluczowymi influencerami marka powinna współpracować lub jak marka powinna tworzyć i sprzedawać swoją następną kolekcję.

Balmain to marka, która naprawdę wykorzystała moc danych i jest otwarta na technologię danych. Dzięki współpracy z Launchmetrics, marka wykorzystała naszą usługę Concierge do opracowania krótkiej listy niszowych influencerów, których marka mogłaby zaprosić na swój najnowszy pokaz. W końcu Balmain zaprosiła jedną z tych niszowych wpływowych osób, zmierzyła jej imponujące echo i zasięg w mediach społecznościowych po wydarzeniu oraz prześledziła, jak organicznie skuteczna była w promowaniu marki wśród podobnie myślących, kochających Balmain zwolenników.

Post udostępniony przez BALMAIN (@balmain) on 3 marca 2017 o 11:25 czasu PST

Wreszcie, technologia do noszenia. Ta kategoria wciąż się rozwija, ale kilka marek już odnotowało niesamowite rezultaty swoich inwestycji.

Jednym z naszych ulubionych przykładów jest Levi's , który współpracował z Jacquard by Google, aby stworzyć Levi's Commuter. Ich najnowsza kurtka Levi's Commuter Trucker została zaprojektowana z wykorzystaniem technologii Google Project Jacquard, która umożliwia rowerzystom bezprzewodowy dostęp do telefonów i ulubionych aplikacji. Od regulacji głośności muzyki, wyciszania połączeń telefonicznych lub sprawdzania szacowanego czasu przybycia do miejsca docelowego, użytkownicy mogą po prostu dotknąć rękawa kurtki.

Nawiązaliśmy współpracę z @google, aby stworzyć pierwszą eksplorację technologii Jacquard by Google wplecionej w Twoje codzienne ubrania, dzięki czemu jest inteligentniejsza. Będziesz mógł cieszyć się dojazdem do pracy, zminimalizować czynniki rozpraszające i sterować urządzeniem przez kurtkę, którą już nosisz na rowerze i poza nim. Już wiosną 2017. Link w bio, aby uzyskać więcej informacji. #LevisCommuter

Post udostępniony przez Levi's Commuter (@leviscommuter) on 20 maja 2016 o 10:35 czasu PDT

Dzięki wykorzystaniu technologii i narzędzi cyfrowych , tych 7 marek było w stanie w sprytny i skuteczny sposób nawiązać kontakt ze swoimi konsumentami . Marki, które wykorzystują najnowsze osiągnięcia technologii cyfrowej, będą mogły sprawić, że każda premiera lub projekt odniesie strategiczny sukces, jednocześnie tworząc bazę lojalnych klientów .

Jakie marki, Twoim zdaniem, wyprzedzają konkurencję, jeśli chodzi o marketing cyfrowy i wykorzystanie technologii? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!

Obraz w nagłówku: Fargo