Trendy marketingu cyfrowego 2023 według 37 ekspertów

Mamy nowy rok, a na horyzoncie pojawia się wiele ekscytujących trendów i możliwości związanych z marketingiem cyfrowym.

Niezależnie od tego, czy jest to rok 2023, czy 1993, rentowność jest zawsze kluczowa. Nasz poradnik „Jak osiągnąć szczytowy potencjał zysku” to podstawowe źródło informacji, którego potrzebuje Twoja agencja.

Niezależnie od tego, czy chcesz sfinalizować swoją strategię marketingu cyfrowego, chcesz wyprzedzić konkurencję, czy po prostu jesteś uzależniony od podsumowań, jestem tutaj, aby Ci to zapewnić. Przeprowadziłem ankietę wśród 37 ekspertów, w tym dyrektorów generalnych, wiceprezesów, założycieli i prezesów ze sfer technologicznych i biznesowych, a także konsultantów SEO, menedżerów ds. Marketingu, specjalistów ds. treści, redaktorów naczelnych i nie tylko. Bogactwo i rozległość ich wiedzy jest inspirujące!

Oczywiście nikt nie ma kryształowej kuli, wśród ekspertów znaleźliśmy ogólny konsensus co do tego, które trendy w marketingu cyfrowym będą najważniejsze, aby być na bieżąco, gdy zaczniemy w tym roku.

Podzieliłem spostrzeżenia na 10 kategorii. Według ekspertów trendy w marketingu cyfrowym, których można spodziewać się w 2023 roku, to:

1. Sztuczna inteligencja (AI) i automatyzacja
2. Fachowość, autorytatywność i zaufanie (EAT)
3. Technologia Metaverse i AR/AV
4. marketingu influencerów
5. TikTok i krótkie filmy
6. Szukanie głosowe
7. Odporność na recesję
8. Marketing kierowany przez społeczność
9. Platformy społecznościowe audio
10. Dane własne i zerowe

Spis treści

Trendy w marketingu cyfrowym: sztuczna inteligencja (AI) i automatyzacja

1. Brendan King, dyrektor generalny Vendasta
2. Jake Munday, współzałożyciel i dyrektor generalny Custom Neon
3. Corey Tyner, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu oraz założyciel Buy Yo Dirt
4. Rhett Stubbendeck, dyrektor generalny LeverageRx
5. Jack Pires, założyciel i dyrektor generalny SocialJack Media
6. George Leith, dyrektor ds. obsługi klienta w firmie Vendasta
7. Chris Gadek, wiceprezes ds. wzrostu w firmie AdQuick

Trendy w marketingu cyfrowym: wiedza fachowa, autorytatywność i zaufanie (Google EAT)

8. Benjamin Poirrier, założyciel i dyrektor generalny Prodimy
9. Amanda Walls, założycielka i dyrektor Cedarwood Digital
10. Teri Ambrose, założycielka marketingu cyfrowego Teri Ambrose
11. Jona Halla, założyciela Switchbirda
12. David Little, starszy wiceprezes ds. sprzedaży dla przedsiębiorstw w Comporium
13. Cheryl O'Hern, CEO i założycielka Spin Market

Trendy w marketingu cyfrowym: technologia Metaverse i AR/VR

14. Sam Underwood, konsultant SEO ds. e-commerce
15. Aima Irfan, redaktor naczelny Inside Tech World
16. Theresia Le Battistini, CEO i założycielka Fashion League
17. Andrew Cussens, założyciel i dyrektor FilmFolk i Bloomsbury Films

Trendy w marketingu cyfrowym: marketing wpływowy

18. Michael Dadashi, współzałożyciel i dyrektor generalny Infinite Recovery
19. Mario Cacciottolo, PR & Branding Manager w SBO

Trendy w marketingu cyfrowym: TikTok i krótkie filmy

20. Chris Montgomery, dyrektor generalny i założyciel Social Ordeals
21. Greg Gillman, CRO w MuteSix
22. Adam Enfroy, założyciel AdamEnfroy.com
23. Allia Luzong, kierownik ds. treści w Sword Encyclopedia
24. Diego Kafie, CEO i współzałożyciel Playbite

Trendy w marketingu cyfrowym: Wyszukiwanie głosowe

25. Natalia Brzezińska, Marketing & Outreach Manager w PhotoAiD
26. Ravi Davda, dyrektor generalny Rockstar Marketing
27. Will Palmer, założyciel i dyrektor generalny Growth Lab

Trendy w marketingu cyfrowym: odporność na recesję

28. Azmaira Maker, założycielka i dyrektor Centrum Aspirujących Rodzin
29. Patrick Lum, współzałożyciel i prezes AsteroidX

Trendy w marketingu cyfrowym: marketing kierowany przez społeczność

30. Rengie Arnejo Wisper, współzałożyciel Ever Wallpaper
31. Vanda Mahas, strateg marketingowy w Code200.io

Trendy w marketingu cyfrowym: platformy społecznościowe audio

32. Christy Pyrz, dyrektor ds. marketingu firmy Paradigm Peptides
33. Mitchell Slater, dyrektor generalny Slater Strategies
34. Robert Davis, założyciel i dyrektor generalny KOR | BEZ LIMITU

Trendy w marketingu cyfrowym: Pożegnaj się z plikami cookie innych firm

35. Shay Berman, prezes Digital Resource
36. Jonathan Merry, wiceprezes i współzałożyciel Bankless Times
37. Dragos Badea, CEO i współzałożyciel YAROOMS

Ostatnie przemyślenia na temat trendów marketingu cyfrowego w 2023 r

Trendy w marketingu cyfrowym: sztuczna inteligencja (AI) i automatyzacja

Technologia sztucznej inteligencji rozwija się od lat. Chociaż sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe i chatboty konwersacyjne mogły być trendami marketingu cyfrowego na twoim radarze w przeszłości, wersja badawcza OpenAI ChatGPT zmieniła konwersację.

W rzeczywistości Aaron Levie, dyrektor generalny Box, podsumował panujące nastroje w niedawnym tweecie: „ChatGPT to jeden z tych rzadkich momentów w technologii, w których widać przebłysk tego, jak wszystko będzie inne w przyszłości”.

Podpis: Poprosiłem ChatGPT o podsumowanie dla ciebie.

Udostępniony publicznie do bezpłatnych testów od 30 listopada 2022 r., ChatGPT podkreślił niesamowity potencjał i zastosowanie sztucznej inteligencji w różnych sektorach biznesowych. Zdominowanie wyobraźni świata w ciągu zaledwie kilku krótkich tygodni, odkrywanie możliwości sztucznej inteligencji będzie jednym z najbardziej przełomowych trendów marketingu cyfrowego, które wprowadzą nas w nowy rok.

Nasi eksperci ds. trendów w marketingu cyfrowym — a nawet nasz CEO i CCO — zgodzili się z tym. Spodziewaj się tego więcej w 2023 r. Z kolei sztuczna inteligencja odblokowała również większy nacisk na znaczenie automatyzacji w celu zmniejszenia nieefektywności operacyjnej.

1. Brendan King, dyrektor generalny Vendasta

Trendy w marketingu cyfrowym: będziemy świadkami przyspieszonego wzrostu automatyzacji, dzięki czemu życie ludzi będzie łatwiejsze i lepsze. AI jest tego częścią.

„O sztucznej inteligencji słyszymy od lat. Różnica polega na tym, że modele osiągnęły punkt, w którym stają się użyteczne. Dane staną się nową walutą, ponieważ firmy chcą wykorzystać technologię – a ta technologia sztucznej inteligencji zawsze tam była. To, czego potrzebuje, to dane poniżej, aby wyszkolić go, aby zrozumiał, jak reagować, na przykład ChatGPT. Ten rodzaj sztucznej inteligencji jest naprawdę częścią trendu automatyzacji, o którym mówiłem w zeszłym roku”.

Zalecane słuchanie: przegląd roku 2022 | Brendana Kinga

2. Jake Munday, współzałożyciel i dyrektor generalny Custom Neon

Trendy w marketingu cyfrowym: Sztuczna inteligencja poprawi doświadczenia konsumentów.

„W ostatnich latach sztuczna inteligencja zyskała na popularności na arenie marketingu cyfrowego. W nadchodzącym roku stanie się bardziej powszechny, a firmy będą integrować funkcje oparte na sztucznej inteligencji w wielu obszarach swojej działalności, w tym w strategiach marketingu cyfrowego. Konsumenci wymagają szybszych i wydajniejszych czasów reakcji, konwersacyjnej sztucznej inteligencji i zautomatyzowanej automatyzacji procesów oraz doskonałego rozwiązania do komunikacji w czasie rzeczywistym przed zakupem, w trakcie zakupu i po zakupie”.

3. Corey Tyner, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu oraz założyciel firmy Buy Yo Dirt

Trendy w marketingu cyfrowym: w roku 2023 i później sztuczna inteligencja zasadniczo zmieni sposób działania firm.

„Marketerzy zwiększą swoje inwestycje w automatyzację w 2023 roku. Cyfrowi asystenci korzystający ze sztucznej inteligencji i chatbotów już stają się coraz bardziej powszechni w marketingu cyfrowym.

„Nawet małe organizacje zaczęły inwestować w technologie marketingowe oparte na sztucznej inteligencji, aby rozwijać zindywidualizowane doświadczenia klientów. Przewidując kolejne kroki Twoich potencjalnych klientów, sztuczna inteligencja pozwala Ci promować ich dokładnie tak, jak potrzebują Twojego produktu lub usługi. Wyższe współczynniki konwersji są osiągane, gdy wsparcie cyfrowe oparte na sztucznej inteligencji jest włączone do Twoich kampanii marketingowych.

„Spędzaj więcej czasu na innych kwestiach biznesowych, automatyzując typowe obowiązki marketingowe, takie jak śledzenie ruchu w sieci i ulepszanie SEO w celu uzyskania zasięgu organicznego”.

4. Rhett Stubbendeck, dyrektor generalny LeverageRx

Trendy w marketingu cyfrowym: coraz więcej firm będzie korzystać z chatbotów i cyfrowej pomocy AI, aby zapewnić swoim klientom spersonalizowaną obsługę.

„Automatyzacja zadań marketingowych za pomocą sztucznej inteligencji pomoże firmie mieć wystarczająco dużo czasu na skupienie się na ważnych sprawach biznesowych, zwiększy zwrot z inwestycji, zmniejszy stres związany z obciążeniem pracą i zwiększy produktywność firmy. Niektóre ze sposobów, w jakie moja firma zaczęła wykorzystywać marketing oparty na sztucznej inteligencji, to tworzenie języków obsługi klienta podobnych do ludzkich, zbieranie dużych ilości danych marketingowych lub pisanie treści na nasze strony internetowe”.

5. Jack Pires, założyciel i dyrektor generalny SocialJack Media

Trendy w marketingu cyfrowym: zaawansowana personalizacja w automatyzacji i wykorzystanie oprogramowania AI pozwoli agencjom wyróżnić się także w innych obszarach.

„Agencje, które zaczęły świadczyć usługi wiele lat temu i nadal stawiają sobie za priorytet podwojenie ciągłego uczenia się, czerpią korzyści z tego wzrostu dzięki wykładniczemu kapitałowi wiedzy, który zdobywają. Jeśli połączysz to z wyjątkową obsługą klienta, ta niewielka liczba agencji naprawdę wyróżnia się na rynku i będzie to robić przez kolejne dziesięciolecia”.

Zapoznaj się ze studium przypadku: Skalowanie przychodów do 1 miliona USD przy 100% wskaźniku retencji

6. George Leith, dyrektor ds. obsługi klienta w firmie Vendasta

Trendy w marketingu cyfrowym: sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe będą nadal napędzać automatyzację i wydajność — szczególnie w przypadku firm rozpoczynających działalność.

„W ciągu ostatnich sześciu miesięcy nastąpił ogromny wzrost liczby małych firm. Tak więc wychodząc z pandemii w Ameryce Północnej zjawisko polega na tym, że widzimy wiele nowych firm, które się rozpoczynają. Automatyzacja i sztuczna inteligencja z pewnością odegrają rolę w tych startupach, które zatrudniają mniej niż 10 pracowników”.

7. Chris Gadek, wiceprezes ds. wzrostu w firmie AdQuick

Trendy w marketingu cyfrowym: chatboty AI napędzają handel konwersacyjny.

„Doświadczenie klienta (CX) znacznie wzrosło w ciągu ostatnich pięciu lat. Pandemia zmieniła sposób, w jaki ludzie robią zakupy, dzięki czemu klienci mają teraz większą władzę. Z tego powodu firmy musiały się dostosować, aby dostosować obsługę klienta. Wcześniej tworzenie atrakcyjnego doświadczenia klienta było trochę bzdurą. Ale dzisiaj odnoszące sukcesy marki celowo wpływają na wyniki behawioralne.

„Coraz więcej firm będzie wdrażać chatboty AI, aby usprawnić komunikację z klientami. Podczas gdy marketing konwersacyjny ma kluczowe znaczenie dla CX, to szybkość tej rozmowy przyspiesza proces sprzedaży. Jeśli twoi przedstawiciele handlowi zbyt wolno odpowiadają na pytania w cyfrowym świecie, potencjalni klienci mogą przeskoczyć na stronę konkurencji.

„Ale chatboty AI wykorzystują eksplorację danych, aby w ciągu kilku sekund zrozumieć preferencje klientów i natychmiast podać najbardziej odpowiednie informacje. Zmniejsza to ilość czasu, jaki odwiedzający muszą spędzać na samodzielnym wyszukiwaniu odpowiedzi. A ponieważ chatboty AI mogą drążyć miliardy dokumentów i mediów społecznościowych rozmów w tempie niemożliwym dla ludzkich zespołów, mogą dokładniej przewidzieć potrzeby i preferencje każdego klienta. Tak wysoki poziom personalizacji skutkuje większym zaangażowaniem użytkowników i zwiększonymi współczynnikami konwersji."

Trendy w marketingu cyfrowym: wiedza fachowa, autorytatywność i zaufanie (Google EAT)

Aby zrównoważyć szum i entuzjazm wokół sztucznej inteligencji, kontakt z człowiekiem jest jednym z wiecznie aktualnych trendów marketingu cyfrowego, któremu należy nadać priorytet w 2023 r. Technologie uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji są niezwykle przydatne do określonych celów, ale nigdy nie zastąpią wysokiej jakości treści pierwszoosobowych. Można powiedzieć, że problem z AI polega na tym, że nie JEDZĄ.

Opierając się na wiedzy fachowej, autorytatywności i zaufaniu, EAT jest ważną zasadą dla (ludzi!) oceniających jakość wyszukiwania Google. Jeszcze 15 grudnia 2022 r. Google dodał nawet dodatkowe „E” do struktury EAT dla „doświadczenia”. Według Google osoby oceniające jakość wyszukiwania zadają sobie teraz pytanie, czy treść została utworzona z pewnym doświadczeniem, takim jak osoba, która faktycznie korzystała z produktu lub odwiedzała miejsce.

Przygotuj się na przywiązywanie większej wagi do treści, które są unikalne, konkretne i pomocne. Jeśli chodzi o trendy w marketingu cyfrowym, autentyczności i zaufania nie można stworzyć ani pielęgnować za pomocą sztucznej inteligencji. Moc dla ludzi!

8. Benjamin Poirrier, założyciel i dyrektor generalny firmy Prodima

Trendy w marketingu cyfrowym: rok 2023 będzie rokiem ram EAT: wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność.

„Aktualizacje algorytmu Google Core z maja i września 2022 r. wywarły ogromny wpływ na ruch organiczny w witrynach.

„Coraz częściej marketerzy muszą publikować „przydatne”, „istotne” i „wyjątkowe” treści. W 2023 roku ten trend przyspieszy. Szybkie i tanie rozwiązania content marketingowe nie będą już działać w celu zwiększenia liczby odwiedzających online i rankingów słów kluczowych”.

9. Amanda Walls, założycielka i dyrektor Cedarwood Digital

Trendy w marketingu cyfrowym: Ekspertyza, autorytet i zaufanie zyskują na popularności, ponieważ firmy starają się poprawić kluczowe sygnały trafności i reputacji w swoich witrynach.

„Pod koniec 2022 roku zobaczyliśmy szybką sekwencję aktualizacji algorytmu Google, ukierunkowanych głównie na budowanie większego zaufania i lepszych treści na stronach internetowych. Wrześniowa aktualizacja podstawowego algorytmu, aktualizacja recenzji produktów i aktualizacja pomocnych treści zostały wprowadzone w krótkim odstępie czasu i daje nam to kluczowy wgląd w to, czego marketerzy będą szukać w 2023 roku.

„Tworzenie treści opartych na wiedzy specjalistycznej, poprawa zarządzania cyfrowym PR/reputacją poza witryną oraz zewnętrzne recenzje będą kluczowymi obszarami, na których będziemy się skupiać w 2023 r., ponieważ chcemy wysyłać pozytywne sygnały nie tylko do Google, ale także do użytkowników, aby pomóc poprawić doświadczenie użytkownika i współczynnik konwersji w witrynie.

„Ponadto spodziewam się wzrostu jakości treści w różnych witrynach. Nie będzie to tylko kwestia dodania większej ilości treści lub zwiększenia ich częstotliwości; będzie przeglądać istniejące treści, aby upewnić się, że odpowiadają intencjom i celom użytkownika oraz że wychwalają wiedzę specjalistyczną marki”.

10. Teri Ambrose, założycielka marketingu cyfrowego Teri Ambrose

Trendy w marketingu cyfrowym: bycie autentycznym, przejrzystym i uczciwym w marketingu będzie niezbędne dla firm, które chcą odnieść sukces w 2023 roku.

„W świecie, który jest w coraz większym stopniu napędzany przez media społecznościowe i natychmiastową gratyfikację, firmy znajdują się pod presją, aby były bardziej autentyczne, przejrzyste i uczciwe w swoich działaniach marketingowych. Ten trend już zaczął się pojawiać, a prym wiodą takie firmy jak Nike i Patagonia. W nadchodzących latach będziemy świadkami kolejnych firm, które będą starały się budować zaufanie i lojalność swoich klientów.

„Istnieje kilka powodów, dla których ten trend będzie nadal zyskiwał na popularności. Po pierwsze, klienci stają się coraz bardziej wymagający i nie chcą już ślepo wspierać marek. Chcą zobaczyć, że ich wartości są zgodne z wartościami firmy i chcą wiedzieć, że mogą zaufać marce, jeśli chodzi o jej produkty i usługi.

„Po drugie, platformy mediów społecznościowych ułatwiły klientom łączenie się ze sobą i dzielenie się informacjami. Stworzyło to poczucie wspólnoty i odpowiedzialności, które wcześniej nie istniało. Wreszcie, w miarę jak firmy stają się coraz bardziej zglobalizowane, będą musiały znaleźć sposoby na budowanie mostów między kulturami i krajami”.

11. Jon Hall, założyciel Switchbird

Trendy w marketingu cyfrowym: wahadło odwróci się od zaufania konsumentów do treści generowanych przez użytkowników i z powrotem w kierunku zaufania do ekspertów i instytucji, które oceniają i rekomendują produkty, usługi i marki.

„Marketerzy i właściciele firm muszą określić, co mogą zrobić, aby zyskać przychylność ekspertów i instytucji. Dla niektórych może to oznaczać budowanie relacji z influencerami. Dla innych będzie to kwestia zapewnienia dobrych wyników firmy wszędzie tam, gdzie obserwują ją eksperci i instytucje.

„Prawdopodobnie żadna „instytucja” nie obserwuje lokalnych firm bardziej niż Google. Gigant wyszukiwania i recenzji desperacko potrzebuje nowych sposobów na znalezienie wglądu w te firmy pośród nadmiaru spamu i spamerskich taktyk rankingowych.

„W rzeczywistości Google aktywnie rozwija nowe źródła „sygnałów”, które nie mogą być spamowane, na podstawie których można oceniać, polecać i klasyfikować lokalne firmy. Jak? Wkraczając bezpośrednio w rozmowy z klientami za pośrednictwem nowych produktów, takich jak Business Messages.

„Jeśli chodzi o trendy marketingu cyfrowego w 2023 r., marketerzy i właściciele firm muszą zrozumieć, w jaki sposób same rozmowy z klientami staną się skarbnicą wiedzy częściowo wykorzystywaną przez osoby z zewnątrz, takie jak Google, do budowania zaufania do ich firmy i wysyłania nowych klientów do ich drzwi.

12. David Little, starszy wiceprezes ds. sprzedaży dla przedsiębiorstw w Comporium

Trendy w marketingu cyfrowym: zrozumienie, jaka jest Twoja reputacja na rynku, a następnie jej utrzymanie i poprawa będą miały kluczowe znaczenie.

„Możesz mieć wiele różnych rozwiązań, od reklamy, przez witrynę, po SEO. Ale na koniec dnia, bez względu na to, jak świetne mogą być twoje narzędzia do generowania leadów lub narzędzia świadomości, jeśli twoja reputacja nie jest znakomita, po prostu wyślesz te leady do swojego konkurenta.

„Wiem, że reputacja online [zarządzanie] jest czymś, co istnieje od dawna, ale nadal jest prawdopodobnie jedną z najważniejszych rzeczy, które firma musi zrozumieć i zarządzać, jeśli chce odnieść sukces”.

Zapoznaj się ze studium przypadku: dostawca usług medialnych zwiększa przychody cyfrowe o 82%

13. Cheryl O'Hern, CEO i założycielka Spin Market

Trendy w marketingu cyfrowym: rok 2023 będzie rokiem cyfrowego eksperta.

„Firmy dochodzą do wniosku, że nie mogą mieć wewnętrznego działu marketingu. Dyrektor marketingu nigdy nie będzie w stanie osiągnąć tego, co może osiągnąć zewnętrzna organizacja [lub agencja] taka jak my. Teraz chodzi o planowanie strategiczne i pulpity nawigacyjne raportowania. W świecie biznesu istnieje lepsze zrozumienie marketingu, tylko dlatego, że jest online, nie jest darmowy. Przekonamy się, że sprzedaż będzie znacznie łatwiejsza niż prawdopodobnie w przeszłości”.

Zapoznaj się ze studium przypadku: Konsolidacja stosu technologii i zarabianie 486 000 USD przychodu dzięki Vendasta

Trendy w marketingu cyfrowym: technologia Metaverse i AR/VR

Metaverse, dla niewtajemniczonych, to koncepcja wspólnej przestrzeni wirtualnej. Internet, rzeczywistość rozszerzona (AR), rzeczywistość wirtualna (VR), społeczności cyfrowe, które łączą się online i inne, wchodzą w zakres metaverse. Podczas gdy metaverse był uważany za kolejny krok na trajektorii Internetu, to Mark Zuckerberg naprawdę uczynił go powszechnie znanym wraz z pojawieniem się Meta.

Chociaż może to wszystko brzmieć niezwykle futurystycznie (a może to tylko ja!), prawdopodobnie już wcześniej doświadczyłeś lub eksperymentowałeś z tą technologią. Pomyśl o wirtualnych wydarzeniach, wirtualnych witrynach sklepowych, a nawet wirtualnych influencerach.

Zmienia się sposób, w jaki wspólnie doświadczamy rzeczy, a trendy w marketingu cyfrowym zalecają nam przyjęcie nadchodzących innowacji.

14. Sam Underwood, konsultant ds. SEO w handlu elektronicznym

Trendy w marketingu cyfrowym: obecna wersja koncepcji Metaverse oferuje nieskończone możliwości tworzenia niezapomnianych i skutecznych doświadczeń związanych z marką.

„W świecie wirtualnym jest dużo zamieszania i szumu związanego z Metaverse. Pomimo istnienia Metaverse od dziesięcioleci, skupienie się na nim Marka Zuckerberga na Facebooku dało mu nowe życie (obecnie Meta). Przejście do Metaverse nie musi być tak przerażające, jak niektórzy mogą sobie wyobrazić .

„Takie spotkania metaverse mogą mieć miejsce w wielu różnych ustawieniach. Na przykład Sandbox, Decentraland, Spatial, Roblox i inne zostały pozytywnie przyjęte przez wiele różnych firm i twórców”.

15. Aima Irfan, redaktor naczelny Inside Tech World

Trendy w marketingu cyfrowym: Hype metaverse w marketingu cyfrowym stanie się prawdziwy w 2023 roku. Następnie będziemy musieli pokonać pewne bariery.

„Chociaż metaverse istnieje już od jakiegoś czasu, prawdziwy szum powstał po tym, jak Mark Zuckerberg zmienił nazwę Facebooka na Meta. Metaverse zapewnia wpływowe i bezproblemowe doświadczenia związane z marką. Jako cyfrowy punkt kontaktowy metaverse ma duży potencjał tylko wtedy, gdy można pokonać bariery. Niektóre bariery, takie jak wysoki koszt sprzętu VR, jeśli zostaną dobrze rozwiązane, mogą sprawić, że metaverse stanie się wielkim hitem w 2023 roku w odniesieniu do trendów marketingu cyfrowego”.

16. Theresia Le Battistini, CEO i założycielka Fashion League

Trendy w marketingu cyfrowym: aplikacje będą nadal rozwijać technologię rzeczywistości rozszerzonej, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

„Jak marki przyciągają uwagę w mediach społecznościowych? Zapewniając wyjątkowe i zabawne wrażenia.

„Odkąd Snapchat spopularyzował filtry, dzięki którym użytkownicy mogli bezproblemowo nakładać elementy cyfrowe na twarz i ciało, marki opracowują kreatywne sposoby łączenia się z użytkownikami. Marki odzieżowe integrują wirtualne „przymierzalnie”, w których klienci mogą wirtualnie przymierzyć ubrania bez wychodzenia z domu. Produkty detaliczne wyróżniają się na półkach, zapewniając doświadczenia AR, które rozpoczynają się od zeskanowania kodu QR, a kończą na wejściu klienta do wirtualnego, interaktywnego świata marki.

„Ponieważ ta technologia staje się coraz bardziej zaawansowana i łatwiejsza do stworzenia, marki będą miały jeszcze większe możliwości w 2023 roku, aby prężyć swoje kreatywne muskuły i angażować klientów w ten zabawny sposób”.

17. Andrew Cussens, założyciel i dyrektor FilmFolk i Bloomsbury Films

Trendy w marketingu cyfrowym: małe i średnie firmy (SMB) wejdą do przestrzeni marketingowej Metaverse i zdobędą duże wygrane.

„Jednym z najbardziej wpływowych trendów marketingu cyfrowego, którego będziemy świadkami w 2023 roku, jest wejście małych i średnich firm do przestrzeni marketingowej Metaverse. Dzięki szybkiemu rozpowszechnieniu tych wirtualnych światów przekonamy się, że te przestrzenie staną się bardziej dostępne dla mniejszych firm, które następnie przyjmą kreatywne techniki oferujące wciągające doświadczenia marketingowe dla odbiorców cyfrowych. Małe firmy będą największymi zwycięzcami w Metaverse, ponieważ bardziej zwracają uwagę na indywidualne potrzeby klientów, a także są biegli w pomaganiu klientom w ustalaniu ich własnej, unikalnej tożsamości w wirtualnym świecie”.

Trendy w marketingu cyfrowym: marketing wpływowy

Była era poparcia dla celebrytów. Teraz jesteśmy w erze influencer marketingu, a jeśli chodzi o trendy marketingu cyfrowego, osobowości mediów społecznościowych nigdzie się nie wybierają.

Współpracując z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, które mają zaangażowanych obserwujących, firmy mogą wykorzystać siłę marketingu szeptanego i dotrzeć do docelowych odbiorców w autentyczny, autentyczny i relatywny sposób.

Jak zobaczymy w następnej sekcji na TikTok, angażowanie się w skuteczny marketing influencerów nie wymaga współpracy z wielkimi nazwiskami. Powstanie mikroinfluencera jest obecnie w toku. Twórcy z mniejszą liczbą obserwujących, ale dużym zaangażowaniem i zaufaniem wśród swoich niszowych odbiorców, mogą również pomóc firmom w budowaniu zaufania i wiarygodności na rynku docelowym.

18. Michael Dadashi, współzałożyciel i dyrektor generalny Infinite Recovery

Trendy w marketingu cyfrowym: Możliwość łączenia się z rzeczywistymi ludźmi w czasie rzeczywistym to tylko jedna z wielu korzyści płynących z tworzenia partnerstw z wpływowymi osobami, które mogą pomóc Ci dotrzeć do większej liczby odbiorców.

„W ostatnich latach nastąpił gwałtowny wzrost wykorzystania influencer marketingu… Najcenniejszym aspektem pracy z influencerami jest zaufanie, jakie budują między firmami a klientami, będąc otwartymi i szczerymi w swoich interakcjach. Dzięki rozległym sieciom influencerzy mogą dotrzeć do znacznie większej grupy odbiorców niż pojedyncza firma. Jeśli wpływowa osoba zarekomenduje Twój produkt lub usługę, może to znacznie zwiększyć widoczność Twojej marki. To wielka sprawa, gdy użytkownicy dowolnej platformy mediów społecznościowych wspominają o Twojej firmie lub produkcie w poście. Nawet jeśli promocja jest motywowana finansowo, twoje nazwisko i tak będzie szeroko rozpowszechniane”.

19. Mario Cacciottolo, PR & Branding Manager w SBO

Trendy w marketingu cyfrowym: Influencer marketing udowodnił, że różne osobowości i różne poczucie humoru mogą dotrzeć do większej liczby odbiorców.

„Wszyscy wiemy, że influencerzy zajmują centralne miejsce, jeśli chodzi o trendy w marketingu cyfrowym. Tak bardzo, że znane marki zwerbowały znanych influencerów, aby sprzedawali je. Można śmiało powiedzieć, że influencer marketing będzie się rozwijał z jeszcze większą intensywnością w 2023 roku.

„Nowa generacja profesjonalistów zmieniła sposób, w jaki prowadzimy marketing online. Platforma społecznościowa TikTok jest tego doskonałym przykładem. Jest wielu twórców, którzy sprzedają różne produkty na swoich profilach. Niektórzy używają humoru do marketingu, a niektórzy wykorzystują rutyny związane ze stylem życia, możliwości są nieograniczone, gdy influencerzy zajmują się marketingiem.

„Firmy współpracujące z tymi influencerami zwykle odnotowują wzrost sprzedaży i ruchu w Internecie. Nic więc dziwnego, że influencer marketing stale zajmuje centralne miejsce”.

Trendy w marketingu cyfrowym: TikTok i krótkie filmy

W 2022 roku TikTok zajął pierwsze miejsce w kategorii najczęściej pobieranych aplikacji na świecie. W 2023 r. grozi zakłóceniem wyszukiwania Google. W rzeczywistości Google robi notatki z TikTok, aby utrzymać zaangażowanie pokolenia Z.

Innymi słowy, jeśli nadal postrzegasz TikTok jako aplikację dla dzieci do popularnych tańców, jesteś w poważnym błędzie. Wykorzystanie strategii TikTok i krótkich form wideo może być jednym z najistotniejszych trendów marketingu cyfrowego, z którymi należy się zaangażować i wdrożyć w 2023 r.

20. Chris Montgomery, dyrektor generalny i założyciel Social Ordeals

Trendy w marketingu cyfrowym: Agencje, które wykorzystują siłę TikTok do marketingu wśród lokalnych firm, będą wyróżniać się na tle konkurencji.

„Trzeba zwracać uwagę na TikTok; Myślę, że TikTok staje się nie tylko kanałem wideo, ale także całkiem potężną wyszukiwarką. Myślę, że jest to jeden z trendów marketingu cyfrowego, który agencje będą miały duże znaczenie w 2023 roku”.

Zapoznaj się ze studium przypadku: Przedsiębiorca zarabia 4,7 mln USD przychodu dzięki firmie Vendasta

21. Greg Gillman, CRO w MuteSix

Trendy w marketingu cyfrowym: Chociaż influencerzy nadal będą dominować w marketingu, twórcy treści staną się siłą napędową formatu krótkich filmów, którego pionierem był TikTok.

„Marki widzą na własne oczy, jak mogą przełożyć treści zwiększające zaangażowanie, tworzone przez te talenty z mediów społecznościowych, na sukces generujący przychody – bez konieczności płacenia ogromnej ceny.

„Dzięki kreatywnym treściom w stylu TikTok, które zwiększają zaangażowanie, można tworzyć w tempie odpowiadającym potrzebom firmy. Ponadto możliwość wykorzystania przez twórców treści ich talentów kreatywnych specyficznych dla platformy do celebrowania marek będzie nadal zwiększać świadomość marki wśród nowych odbiorców. W miarę postępów, krótkie filmy tworzone przez twórców treści, a nie przez kosztownych influencerów, będą nabierać rozpędu tylko wtedy, gdy marki będą nadal dostrzegać większą wartość w wykorzystywaniu swoich talentów”.

22. Adam Enfroy, założyciel AdamEnfroy.com

Trendy w marketingu cyfrowym: w ciągu najbliższych osiemnastu miesięcy będzie miała znaczenie tylko jedna platforma, a będzie nią TikTok.

„Branża marketingu cyfrowego musi wymyślić się na nowo od góry do dołu, aby wykorzystać popularność platformy i powoli, ale z pewnością zacznie dostosowywać wszystkie specjalnie zaprojektowane treści do TikTok, aby dotrzeć do nigdy nie rosnącej publiczności”.

23. Allia Luzong, kierownik ds. treści w Sword Encyclopedia

Trendy w marketingu cyfrowym: krótkie filmy są kluczem do skutecznych strategii marketingowych w 2023 r. i będą się rozwijać na TikTok.

„Jedną z rzeczy, których oczekujemy, jest więcej możliwości w krótkich formach wideo i mikro influencerach, które są dwiema rzeczami, które zwykle idą w parze, szczególnie na TikTok. Nawet poza TikTokiem platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, wyraziły zainteresowanie bardziej agresywnym przesyłaniem użytkownikom krótkich filmów.

„Oczekujemy jednak, że TikTok pozostanie królem ze względu na to, o ile łatwiej jest tam stworzyć zasięg organiczny w porównaniu z Facebookiem”.

24. Diego Kafie, CEO i współzałożyciel Playbite

Trendy w marketingu cyfrowym: Przygotuj się na TikTok-fikację wszystkiego.

„TikTok stworzył krótkie i średnie pionowe filmy z łatwym przesunięciem, aby pominąć najlepszy format treści na świecie.

„Twórcy i marki nauczyli się, jak szybko i wizualnie przekazywać przekonujące, pomocne i zabawne wiadomości i nie ma odwrotu! Oczywiście Instagram i Snapchat skopiowały ten format, ale wierzę, że będzie on nadal pojawiał się we wszystkich rodzajach cyfrowych doświadczeń, ponieważ coraz więcej marek korzysta z tego formatu, aby promować swoje produkty lub usługi w szybszy, bardziej dynamiczny i bardziej angażujący sposób.

„Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zaczniesz widzieć, jak Twoje ulubione marki DTC wdrażają w swoich sklepach własne natywne pionowe wideo. Niezależnie od niszowej aplikacji, której używasz do konsumowania treści, będzie ona miała zakładkę poświęconą pionowemu wideo… niezależnie od tego, czy jest to jedzenie, biznes, finanse czy zdrowie, pionowe wideo będzie się rozwijać, aby stać się najbardziej widoczną funkcją w każdej witrynie i aplikacji.

Trendy w marketingu cyfrowym: Wyszukiwanie głosowe

Pisanie na klawiaturze to rok 2022. „Ok, Google” i „Hej, Siri” są teraz powszechnymi elementami naszego leksykonu kulturowego, a konsumenci w coraz większym stopniu polegają na technologii głosowej. Od rozmownej sztucznej inteligencji po zasadę Google EAT, która nagradza autentyczne, unikalne treści z pierwszej ręki, dzięki wyszukiwaniu głosowemu w 2023 roku sprawy stają się coraz bardziej konwersacyjne.

Ponieważ osoby wyszukujące coraz częściej wymagają dokładnych wyników, gdy przesyłają polecenia głosowe za pomocą Google, Siri i Alexy, jest to obszar, w którym sprzedawcy B2B mogą zdobyć silną pozycję.

Trendy marketingu cyfrowego, takie jak wyszukiwanie głosowe, mają również inne implikacje, takie jak wpływ na SEO. Firmy powinny zastanowić się, w jaki sposób mogą dostosować swoje strategie SEO, aby zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, biorąc pod uwagę słowa kluczowe z długim ogonem, naturalny język w tekście witryny i lokalne SEO.

25. Natalia Brzezińska, Marketing & Outreach Manager w PhotoAiD

Trendy w marketingu cyfrowym: Ponieważ ludzie wchodzą w interakcję z technologiami w nowy i bardziej spersonalizowany sposób, wyszukiwanie głosowe będzie miało duże znaczenie dla firm.

„Jednym z trendów marketingu cyfrowego, który będzie napędzał rok 2023, jest wyszukiwanie głosowe. Wolą rozmawiać ze swoim urządzeniem cyfrowym niż pisać. Bez wątpienia wpływa to na SEO. Język, w którym ludzie będą szukać informacji, będzie inny, bardziej naturalny i bardziej płynny. A marketerzy nie powinni tego ignorować. Muszą zoptymalizować swoją witrynę, zmieniając słowa kluczowe i dostosowując je do nowego sposobu wyszukiwania, preferując te z długim ogonem i bardziej związane z językiem mówionym”.

26. Ravi Davda, dyrektor generalny Rockstar Marketing

Trendy w marketingu cyfrowym: w 2023 roku zobaczymy więcej wyszukiwania głosowego dla SEO.

„Urządzenia takie jak Echo Dot i Alexa stają się coraz bardziej popularne, a użytkownicy chcą mniej pisać, a więcej mówić, ponieważ dzięki temu szybciej i łatwiej uzyskać odpowiedź na każde pytanie, którego potrzebują. Chcę zacząć odpowiadać na te pytania w swoich treściach.

„Na przykład, jeśli jesteś agencją marketingową, pytanie typu „Jak zainstalować piksel Facebooka?” lub „Jakie są korzyści z używania Google Lead Ads?” i inne powiązane pytania powinny znajdować się we wszystkich Twoich treściach. Możesz dodać to jako sekcję FAQ na końcu artykułu, dodać pytania jako podtytuły, a nawet użyć pytania jako głównego nagłówka, jeśli to działa. Nie ignoruj ​​​​wyszukiwania głosowego dla SEO w 2023 r. — w kolejnych latach będzie ono coraz większe”.

27. Will Palmer, założyciel i dyrektor generalny Growth Lab

Trendy w marketingu cyfrowym: Google kładzie ogromny nacisk na rozszerzenie wyszukiwania poza wyniki tekstowe na obszary wizualne i multimedialne, w tym głosowe.

„Jest to głównie związane z rozwojem aplikacji takich jak TikTok i Amazon, w których pokolenie Z przeprowadza ogromną liczbę wyszukiwań online. Trend ten dotyczy jednak w większym stopniu niektórych branż, takich jak hotelarstwo, podróże i e-komunikacja. Jeśli obsługujesz tego typu klientów, uważnie obserwowałbym ewolucję wyszukiwania w Google — zwłaszcza w przypadku wyszukiwania głosowego”.

Zapoznaj się ze studium przypadku: eksperci z agencji prawniczej SEO zarabiają 1,6 mln USD w ARR

Trendy w marketingu cyfrowym: odporność na recesję

Kryzysy gospodarcze są do bani, ale są cykliczne i nieuniknione. Plusy? Możesz planować i przygotowywać się do przetrwania burzy, gdy nadejdzie, wiedząc, że po drugiej stronie czeka słońce. Trendy marketingu cyfrowego w 2023 roku pokazują, że marketerzy są świadomi możliwości recesji i są gotowi znaleźć srebrną podszewkę w postaci możliwości rozwoju i innowacji.

Pamiętaj: podczas gdy tradycyjne formy marketingu mogą być bardziej podatne na cięcia budżetowe, marketing cyfrowy umożliwia firmom dotarcie do docelowych odbiorców przy niższych kosztach i większej elastyczności. Masz szansę wygrać, o ile nie zaniedbujesz znaczenia odporności na recesję.

28. Azmaira Maker, założycielka i dyrektor Centrum Aspirujących Rodzin

Trendy w marketingu cyfrowym: budżety na marketing cyfrowy odporne na recesję na rok 2023.

„Od jakiegoś czasu balansujemy na krawędzi globalnej recesji. Niezależnie od tego, czy nadal będziemy się kołysać w przód iw tył, czy też w końcu w nie wkroczymy, rok 2023 z pewnością poniesie tego ciężar. Największym wyzwaniem na ten rok będzie opracowanie strategii odpornego na recesję budżetu na marketing cyfrowy. A ponieważ klan marketingu cyfrowego zawsze jest gotowy na wyzwania, zobaczymy mnóstwo akcji z debiutem nowych trendów o niskich nakładach inwestycyjnych. Zwycięzcami zostaną trendy, które zapewnią wysokie zwroty przy skromnych zasobach lub przynajmniej stabilne wyniki przy minimalnym negatywnym wpływie na sukces marketingowy”.

29. Patrick Lum, współzałożyciel i prezes AsteroidX

Trendy w marketingu cyfrowym: reklamy i kampanie reklamowe odporne na recesję.

„Przy dużej niepewności na rynku firmy będą ograniczać wydatki na reklamy w kampaniach reklamowych na początku ścieżki bez wymiernych zwrotów z inwestycji. Marki nadal będą wyświetlać reklamy. Ale te reklamy będą kierowane do kupujących na dole ścieżki: słowa kluczowe Google z dużym zamiarem zakupu, słowa kluczowe Amazon z dużym zamiarem zakupu”.

Trendy w marketingu cyfrowym: marketing kierowany przez społeczność

Według Heather Thomson, ekspertki od nastawienia konsumentów, zmieniły się motywacje konsumentów. Kiedyś konsumenci kierowali się głównie wartością (zawsze szukali okazji), teraz konsumenci są bardziej zorientowani na cel. Chcą wspierać lokalne firmy i wywierać pozytywny wpływ siłą swojego dolara.

Jak mówi stare przysłowie, pieniądze mówią. Trendy marketingu cyfrowego na rok 2023 odzwierciedlają fakt, że konsumenci kierujący się celem często chcą coś zmienić i wzmocnić społeczność, kiedy i gdzie zdecydują się wydać pieniądze.

30. Rengie Arnejo Wisper, współzałożyciel Ever Wallpaper

Trendy w marketingu cyfrowym: coraz więcej konsumentów zdaje sobie sprawę, że może głosować swoimi dolarami, wspierając marki, które podzielają ich wartości.

„Jednym z trendów marketingu cyfrowego, który najbardziej mnie ekscytuje w 2023 r., jest rozwój marketingu kierowanego przez społeczność.

„Ponieważ coraz więcej konsumentów zdaje sobie sprawę z wpływu, jaki ich wybory zakupowe mają na otaczający ich świat, szukają marek, które podzielają ich wartości – i chcą wspierać te marki swoimi portfelami.

„Ten trend istnieje już od jakiegoś czasu, ale dopiero teraz zaczyna się nabierać na dużą skalę. Spowolnienie gospodarcze sprawiło, że ludzie są bardziej świadomi tego, gdzie idą ich pieniądze, i podejmują decyzje na podstawie tego, w co wierzą, zamiast podążać za trendami lub kupować rzeczy, ponieważ wyglądają fajnie.

„Najlepszym tego przykładem jest Patagonia. Zbudowali cały swój model biznesowy wokół oddawania naturze i wspierania lokalnych społeczności, co uczyniło ich jedną z odnoszących największe sukcesy firm odzieżowych outdoorowych w historii.

„Moja prognoza: zobaczymy, jak więcej firm pójdzie w ślady Patagonii i zbuduje firmy, które odzwierciedlają ten nowy sposób myślenia konsumentów – a konsumenci wynagrodzą je swoją lojalnością”.

31. Vanda Mahas, strateg marketingowy w Code200.io

Trendy w marketingu cyfrowym: inicjatywy społecznościowe dla marketerów w ich własnych niszach będą napędzać rozwój osobisty i zawodowy w 2023 roku.

„Jednym z ważnych aspektów, który pojawił się w ciągu ostatnich kilku lat, jest społeczność. Pomimo dużej konkurencji, eksperci SEO dzielą się dość szczegółowymi studiami przypadków i organizują seminaria internetowe, na których szczegółowo omawiają sprawdzone wielokrotnie strategie. Społeczność staje się skarbnicą wiedzy marketingowej.”

Trendy w marketingu cyfrowym: platformy społecznościowe audio

Może się wydawać, że wszyscy i ich wujek mają podcast. Popularność podcastów gwałtownie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat. Aby spojrzeć na to z perspektywy, przeszliśmy od pół miliona podcastów w 2018 roku do 2,5 miliona podcastów w 2022 roku.

Jak więc podcasting wciąż jest jednym z trendów marketingu cyfrowego, który warto obserwować? Wierzcie lub nie, ale przestrzeń nie jest przesycona. Podcasty pasują do każdej niszy, opowiadanie historii zawsze będzie cenne, a słuchacze wciąż są spragnieni zaangażowania w ten format.

Więc jeśli budujesz przywództwo myślowe i autorytet w temacie, rozważ to. Rozpowszechnienie podcastów i wartość, jaką wnoszą, wzrosną dopiero w 2023 roku.

32. Christy Pyrz, dyrektor ds. marketingu firmy Paradigm Peptides

Trendy w marketingu cyfrowym: platformy społecznościowe audio będą się nadal rozwijać.

„Podcasty i audiobooki są głównym trendem od początku pandemii, a wzrost liczby użytkowników nie jest zaskoczeniem. Aplikacje społecznościowe, takie jak Clubhouse, umożliwiają konsumentom bezpośrednią interakcję z liderami i ekspertami na niszowym rynku, co zapewnia bardziej spersonalizowane wrażenia słuchacza i lidera.

„Użytkownicy mogą również budować relacje z innymi subskrybentami, którzy mają wrażenie, że słuchacz uczestniczy w panelu, tylko wirtualnie. Ludzie szukają wrażeń, a platformy audio mogą im to zapewnić”.

33. Mitchell Slater, dyrektor generalny Slater Strategies

Trendy w marketingu cyfrowym: Podcasting to konieczność w 2023 roku.

„Najważniejszym trendem w marketingu cyfrowym, na który zwracam uwagę w 2023 roku, jest więcej odcinków podcastów! Posiadanie własnego podcastu w tym roku było ogromne, więc będziemy robić tego więcej, a także uruchomimy własny kurs online dotyczący generowania leadów”.

Pobierz studium przypadku: od startu do 585 000 USD przychodu z Vendasta Marketplace

34. Robert Davis, założyciel i dyrektor generalny KOR | BEZ LIMITU

Trendy w marketingu cyfrowym: sprzedawcy B2B muszą zwracać uwagę na własną markę tak samo, jak na markę swojego klienta. Podcast może być ogromnym narzędziem budowania marki dla Ciebie i Twoich klientów.

„Dla mnie moja konfiguracja polega na tym, że jeśli przedstawiam się jako ktoś, kto mówi, że możemy ci pomóc w marketingu, promocji i budowaniu marki, powinienem przynajmniej sprawić, by wyglądało to tak, jakbym myślał o własnym organizować coś.

„Jesteśmy gotowi do uruchomienia [podcastu], który nazwiemy KOR Topics. Każda gmina ma społeczność lub wydział ds. rozwoju biznesu i gospodarki. To, co zrobiliśmy, to nawiązaliśmy współpracę z kilkoma osobami w naszym regionie i oferujemy pakiet wprowadzający dla lokalnych firm, który będzie obejmował wywiad w formie podcastu. Będę przeprowadzać wywiady z właścicielami firm w społeczności, profilować ich i mam nadzieję, że będę z nimi współpracować, aby promować ich markę”.

Trendy w marketingu cyfrowym: Pożegnaj się z plikami cookie innych firm

Pliki cookie innych firm zostaną wycofane do 2023 r., co oznacza, że ​​nadszedł czas, aby poważnie potraktować prywatność klientów, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Marketerzy wiedzą, że zaufanie to podstawa, a aby je zdobyć, należy wdrożyć solidne strategie ochrony prywatności. Oznacza to korzystanie z centrów preferencji poczty e-mail, segmentacji i zaangażowania poczty e-mail w celu gromadzenia danych zerowych i własnych.

W przypadku braku plików cookie stron trzecich trendy marketingu cyfrowego na 2023 r. opierają się na alternatywnych ścieżkach gromadzenia danych. Formularze online, ankiety, interakcje w mediach społecznościowych i inne dane własne można wykorzystać i wprowadzać innowacje, podobnie jak dane zerowe aktywnie udostępniane przez konsumentów.

35. Shay Berman, prezes Digital Resource

Trendy w marketingu cyfrowym: w 2023 roku Google zniesie pliki cookie innych firm w Chrome, zwiększając znaczenie marketingu konwersacyjnego.

„Trendy marketingu cyfrowego w 2023 roku dla małych przedsiębiorstw to między innymi ulepszony UX. Odwiedzający witrynę wymagają wydajnych usług. Chcą czatów na żywo, wirtualnych asystentów i dostosowanych e-maili. Dłuższe oczekiwanie na odpowiedź zwiększa współczynnik odrzuceń.

„Co najważniejsze, organizacje marketingowe nie mogą wykorzystywać danych cookie do kierowania reklam do klientów ze względu na poszanowanie prywatności użytkowników. Zamiast tego marketerzy muszą ustalić osobiste metody i techniki marketingowe jeden na jeden. Rok 2023 będzie kładł nacisk na zgodę. Więcej witryn będzie wymagało autoryzacji do wykorzystywania danych użytkownika”.

36. Jonathan Merry, wiceprezes i współzałożyciel Bankless Times

Trendy w marketingu cyfrowym: marketing cyfrowy przejdzie od marketingu bez plików cookie do marketingu danych pierwszej firmy.

„Więcej przeglądarek w 2023 roku będzie blokować reklamy, a pliki cookie (stron zewnętrznych) będą nadal przestarzałe. Zwiększy się liczba innych narzędzi do śledzenia marketingu internetowego, takich jak Google Analytics. Profesjonalne platformy, takie jak LinkedIn i Nextdoor, staną się bardziej popularne w marketingu internetowym. Trendy marketingu cyfrowego na rok 2023 spowodują przejście od marketingu bez plików cookie do marketingu danych własnych”.

37. Dragos Badea, dyrektor generalny i współzałożyciel YAROOMS

Trendy w marketingu cyfrowym: budowanie formularzy może pomóc wypełnić lukę między danymi firm zerowych i zewnętrznych.

„Oprócz oczywistego ciągłego rozwoju krótkich treści wideo i boomu marketingu influencerów, jednym z głównych trendów marketingu cyfrowego na rok 2023 będzie gromadzenie danych zerowych poprzez tworzenie formularzy. Gromadzenie danych klientów, które jest siłą napędową każdego dobrego planu marketingu cyfrowego, staje się coraz trudniejsze w obliczu rosnącej popularności narzędzi do ochrony prywatności i barier prawnych, więc w pełni oczekuję, że więcej firm będzie korzystać z różnych metod w celu uzyskania potrzebnych danych.

„Krótkie budowanie formularzy może być odpowiedzią, zakładając, że firmy są wystarczająco bystre, aby wykorzystać je kreatywnie. Nikt nie spędzi więcej niż kilka sekund na wypełnianiu jakiegokolwiek formularza w celu korzystania z Twojej witryny, ale coś, co zajmuje tylko sekundę lub dwie, może być całkiem skuteczne”.

Ostatnie przemyślenia na temat trendów marketingu cyfrowego w 2023 r

Gdy zbliżamy się do 2023 roku, naprawdę wierzę, że nie ma lepszego czasu, aby zostać marketerem cyfrowym, przedsiębiorcą lub profesjonalistą w dziedzinie mediów. Ze spostrzeżeń zebranych od naszych ekspertów wydaje się, że istnieje piękna równowaga między technologią a (ludzkim) dotykiem.

Wykorzystanie technologii takich jak uczenie maszynowe, sztuczna inteligencja i automatyzacja w celu ułatwienia niektórych zadań pozwoli na większy nacisk na planowanie strategiczne i tworzenie autentycznych, unikalnych treści. Osobiście jest to coś, na co nie mogę się doczekać nowego roku.