5 najlepszych prognoz marketingu cyfrowego na rok 2017

Jesteśmy w połowie 2016 roku i musisz się starać o prognozy marketingu cyfrowego na nadchodzący rok.

„Jakie będą trendy w następnym sezonie?” lub „Która technologia zdominuje rynek internetowy?” to niektóre z typowych pytań, na które wszyscy chcielibyśmy znać odpowiedź.

Niektórzy z was mogli przybyć tutaj, aby opracować kolejną najlepszą strategię marketingową dla swojej firmy, a niektórzy z was mogli po prostu wyprzedzić konkurencję. Niezależnie od przypadku, na pewno wyjdziesz z pewnymi spostrzeżeniami, które pozwolą ci lepiej opanować scenę.

Największym nieporozumieniem, jakie mają marketerzy przy ustalaniu strategii, jest to, że umieszczają „ TECHNOLOGIĘ ” w środku wszystkiego. Robią z tego strzał w dziesiątkę. Ale technologia jest tym, co nas łączy. Technologia to podstawa każdej organizacji. A technologia jest jedynie środkiem komunikacji. Dlatego Twoja strategia nie powinna być zorientowana na technologię, zamiast tego powinna skupiać się bardziej na ludziach korzystających z tej technologii.

„Marketing cyfrowy to nie tylko technologia, to także ludzie”.

Marketing cyfrowy stale się rozwija. Jako firma powinieneś stale szukać nowych technologii w sieci, aby spróbować dostosować tę funkcję do rozwoju swojej marki. Przez cały ten czas, biorąc pod uwagę, czy Twoi konsumenci faktycznie są jego częścią, czy nie.

Oto kilka najważniejszych trendów w marketingu cyfrowym, na które warto zwrócić uwagę w nadchodzących czasach:

ZWIĘKSZENIE UWAGI NA SIECI SPOŁECZNOŚCIOWE

Wydaje się prawdą, że potencjał mediów społecznościowych nie został w pełni wykorzystany przez firmy w zakresie marketingu swoich treści. SFB (Statistical Factbook by DMA – Click on Image to Buy The Research Paper) pokazuje, że 70% firm wciąż nie jest dostrojonych do kanałów mediów społecznościowych podczas zbierania danych dotyczących zainteresowań konsumentów.

Jednak na tym froncie może się wydawać, że 47% firm twierdzi, że zainwestowałoby więcej w ten aspekt, podczas gdy 37% przywiązuje większą wagę do e-maili i stron internetowych. 26% uważa, że ​​SEO jest najbardziej interesujące.

Według DMA SFB wzrost mediów społecznościowych wzrośnie o 14% z dzisiejszych skromnych 10%.

Coraz większa uwaga poświęcana mediom społecznościowym jest również zgodna ze stopniowym dostrzeganiem znaczenia, jakie Millenialsi mają w sektorze konsumenckim.

„Google kupi Twittera za dziesiątki miliardów dolarów” … i 24 inne prognozy dla #contentmarketing w 2017 roku https://t.co/xhkhJmT7y9

— Andy Crestodina (@crestodina) 5 lipca 2016

Znaczenie, jakie mają media społecznościowe, można zrozumieć po prognozie Andy'ego Crestodiny , że Google kupi Twittera za kilkadziesiąt miliardów dolarów, po czym nastąpi wzrost włączania reklam, których koszty również wzrosną.

WIDEO, ABY ZDOBYĆ PRZEWAGĘ

Może to nie być zaskakujące, biorąc pod uwagę zwięzły, precyzyjny i motywujący charakter tego medium. Preferowane są jednak bardziej filmy w mediach społecznościowych niż w telewizji, których perspektywy reklamowe maleją.

Co więcej, szał na filmy zostanie uzupełniony o stronniczość w kierunku wirtualnej rzeczywistości (VR), a wiele serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, ma już wsparcie dla rozszerzonej rzeczywistości (AR) i VR . (Źródło: Pobocze)

Liczba konsumentów preferujących treści wideo jest czterokrotnie większa niż osób preferujących tekst. 69% marketerów w USA twierdzi, że zamierza zwiększyć budżet na treści wideo.

Jednak według Hany Abazy , digital marketera i wiceprezesa ds. Marketingu w Uberflip , nacisk zostanie położony również na treści w długiej formie, ponieważ pisanie nie umrze w najbliższym czasie .

Chociaż jest to dyskusyjne, wydaje się, że ma poparcie Johna Jantscha , który mówi, że pokaźny zestaw 1500-2000 słów będzie najlepszym wyborem.

Wygląda więc na to, że większość wierzy w zasadę filmów, a jako trendy dobre, dłuższe, rzadziej generowane treści tekstowe.

WIĘCEJ PERSONALIZACJI

„Najlepszy sposób na sprzedanie czegoś – nie sprzedawaj niczego. Zdobądź świadomość, szacunek i zaufanie tych, którzy mogą kupić. – Rand Fishkin

Ponieważ każdego dnia tworzonych jest ponad 2 miliony postów na blogu, a coraz większa ich część to treści poniżej normy, konieczne jest przekroczenie punktu nasycenia.

Dzisiejsi konsumenci są po prostu zmęczeni zakresem wolności wyboru, myślą, że znajdują się w świecie, w którym treść nie jest już końcem, ale początkiem przedsięwzięć biznesowych.

Dlatego konieczne jest, aby zwrócili się w stronę rzeczy, które konkretnie ich dotyczą, zamiast patrzeć na dosłownie góry danych, które są dla nich dostępne. Prowadzi to do tworzenia treści niszowych , o małej objętości, ale dużym zaangażowaniu .

Według Ariona Agiusa kluczem jest treść interaktywna , z profesjonalnie zaprogramowaną treścią, która posiada interfejs umożliwiający widzowi kliknięcie w żądaną opcję spośród dostępnych wielokrotności, i byłaby to mile widziana zmiana w stosunku do dominujących obecnie platform tekstowych. Kluczem jest więc treść generowana przez użytkowników.

Podobnie jak promocja poprzez wydarzenia na żywo , które przyciągną ogromne rzesze konsumentów, pod warunkiem, że będą mieli dla nich również skuteczny marketing spin-off.

Ponadto, jak wskazuje Adrian Cordiner , bardziej udane byłoby podejście atrakcyjne wizualnie, przy czym głównymi czynnikami byłyby grywalizacja i interakcja . Wynika to również ze zmęczenia konsumenta pozbawionym twarzy, bezosobowym, ale obrzydliwie słodkim sprzedawcą po drugiej stronie w coraz bardziej zrozpaczonym świecie, a zatem personalizacja jest czymś, na co warto czekać .

Ponadto może wystąpić wzrost kosztów za zaangażowanie (CPE) po kliknięciu, jeśli chodzi o kupowanie, które mają być zapewniane przez marki reklamy domowej, usługodawców i strony trzecie.

SKUPIJ SIĘ NA KOMÓRKACH

Jest to przewidywalne i niesie ze sobą wiele problemów. 80% millenialsów korzysta ze swojego telefonu w sklepach, a 74% z nich jest mile widzianych w alertach mobilnych opartych na lokalizacji.

Według badania przeprowadzonego przez Pew Research Center z 2015 r ., prawie dwie trzecie populacji posiada smartfony, a 4 na 5 Amerykanów ma przy sobie co najmniej jeden smartfon każdego dnia, co znacznie przekracza globalną średnią wynoszącą 3 na 5.

Co więcej, w najbliższym czasie nie będą nieistotne, chociaż będą wolniejsze w szerszym kontekście, mając większą konkurencję i mniej czasu.

Na radarze znajduje się wzrost liczby platform komunikacyjnych, podobnie jak wzrost liczby reklam na tych platformach.

Według SFB DMA do końca tego roku co czwarty Amerykanin będzie miał przy sobie urządzenie do noszenia, a to wiązałoby się ze zmianą platformy.

Co więcej, oznacza to dużo pracy dla marketerów, którzy nie tylko musieliby pamiętać o różnych sednach technologicznych zmieniających się platform, ale także musieli brać pod uwagę kontekst, czas, miejsce i wybory poszczególnych klientów.

Comscore opublikował również szczegółowe informacje na temat rosnącego wpływu smartfonów na całym świecie.

ZARZĄDZANIE TREŚCIĄ BĘDZIE RZĄDZIĆ

Streszczenie wideo:

„W tym filmie Rand Fishkin – założyciel i czarnoksiężnik Moz, Sam Mallikarjunan – szef wzrostu HubSpot Labs, Benji Hyam – założyciel Grow and Convert, Larry Kim – założyciel Wordstream i Sujan Patel – założyciel ContentMarketer.io ich opinie na temat „ Jak rozwinie się content marketing w 2017 roku? „. “

To jest coś, o czym już wcześniej mówiono. Ludzie nie chcą już skakać na klikane przynęty i przyciągające wzrok nagłówki, które nie są dostarczane, ponieważ stali się oni niezwykle świadomi, jeśli chodzi o skrzynki odbiorcze, i jest to uzasadnione.

Dane będą określać treść w tym sensie, że trzeba udowodnić, że tworzona treść jest zbywalna.

Będzie to trudne dla małych firm, których problemy z niewystarczającymi zasobami i niezadowalającymi twórcami treści będą się nasilać z każdym dniem, w którym każdego dnia pojawią się nowe firmy i twórcy treści i wiadomości. Badania pokazują, że zwykle marnuje się około 70% zawartości B2B.

Było to wymowne, gdy badanie przeprowadzone przez CMI i Marketing Profs wykazało, że ponad 70% B2B i B2C w 2016 r. planowało wyprodukować więcej treści niż w 2015 r., ale jak dotąd widać, że tylko 20% z nich odniosła jakikolwiek znaczący sukces.

Będzie to jednak dobre dla większych firm i tych, którzy są wytrwali, ponieważ konsekwentne pozostawanie w tyle za mniejszymi firmami spowoduje, że poniosą one porażkę, jeśli chodzi o wyniki krótkoterminowe.

Ponadto niemal niekończący się recykling już teraz powoduje zatrzymanie, a algorytmy będą zyskiwać na znaczeniu, a uwaga stopniowo przenosi się na indywidualnego konsumenta.

Uwaga : te wskaźniki nie są w określonej kolejności. Wszystkie mają jednakowe znaczenie.

Co sądzisz o zmieniających się trendach w branży cyfrowej?

Jakie kanały będą najbardziej korzystne dla Twojej firmy w 2017 roku i dlaczego?

Jestem dociekliwy, chcę wiedzieć więcej o tym, co myślisz.