3 sposoby, w jakie agencje cyfrowe mogą wykorzystać linki wewnętrzne do SEO

Pomimo wszystkich zmian w algorytmie Google, optymalizacja wyszukiwarek (SEO) pozostaje fundamentalną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego . Mimo to SEO jest zniechęcające dla wielu właścicieli lokalnych firm. Prawdopodobnie z tego powodu 70 procent z nich nie ma strategii ( PR Newswire ), a wielu zwraca się o pomoc do zaufanych lokalnych ekspertów.

Twoi klienci mogą oczekiwać od Ciebie zrozumienia tajników SEO, nadążania za zmieniającymi się algorytmami i stosowania najlepszych praktyk. Mogą przychodzić do Ciebie z pytaniem, w jaki sposób linkowanie wewnętrzne może poprawić SEO.

Już dziś poznaj strategie i narzędzia umożliwiające odsprzedaż lokalnych usług i rozwiązań SEO. Pobierz „Jak pokonać optymalizację lokalnych wyszukiwarek (SEO): kompleksowy przewodnik”.

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Linki wewnętrzne na stronie internetowej prowadzą z bieżącej strony do innej strony w tej samej witrynie. Na przykład jeden z Twoich wpisów na blogu może zawierać wewnętrzne linki do niektórych stron produktów w Twojej witrynie. Linki wewnętrzne służą do udostępniania powiązanych treści w Twojej witrynie, które mogą okazać się przydatne dla odwiedzających.

W jaki sposób ta prosta taktyka poprawia rankingi Twoich klientów? Oto trzy proste sposoby.

1. Linkowanie wewnętrzne tworzy plan działania

Pierwszą rzeczą, jaką robią linki wewnętrzne, jest utworzenie gęstszej mapy witryny, którą próbujesz sklasyfikować.

Roboty indeksujące Google — roboty, które indeksują sieć — spędzają czas w Twojej witrynie, przeszukując różne strony. Analizują każdą stronę, na którą trafiają. Ich głównym zadaniem jest ustalenie, o czym „jest” każda strona, aby trafne wyszukiwania mogły zawierać do niej linki. Dlatego tak ważne są słowa kluczowe i metaopisy.

Linki wewnętrzne również mają tutaj znaczenie. Budowanie linków wewnętrznych pokazuje, w jaki sposób strony w witrynie są ze sobą powiązane. Boty wyszukiwarek wykorzystują te linki wewnętrzne jako wskazówki kontekstowe, które pomagają im określić, o czym jest strona.

Tworzy także „mapę drogową” Twojej witryny. Boty spędzają więcej czasu w witrynie, gdy istnieje wewnętrzny kod HTML z linkami typu „do-follow”. W zamian uzyskują także lepszy obraz całej witryny, która jest następnie pełniej indeksowana.

Dokładniej zaindeksowana witryna oznacza, że ​​więcej Twoich treści pojawia się w wynikach wyszukiwania Google. Pomaga także botom podejmować lepsze decyzje dotyczące tematu każdej strony. Dzięki temu strony w witrynie mają większą szansę na zajęcie pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Najlepsze praktyki dotyczące mapowania witryny

Dobre SEO zwykle oznacza dodanie mapy witryny XML. Możesz pomyśleć, że nie potrzebujesz linków wewnętrznych, jeśli masz już tę mapę witryny.

Jednak to nie zawsze wystarcza. Nie pokazuje w ten sam sposób powiązań między treściami. Dobre wewnętrzne budowanie linków pokazuje robotom sieciowym (i odwiedzającym), jak treść pasuje do siebie.

Chcesz mieć pewność, że Twoja strategia SEO z linkami koncentruje się na trafności. Linki powinny być związane z poruszanym tematem.

Jednocześnie dobrym pomysłem jest umieszczenie na każdej stronie kilku linków wewnętrznych. Pokazuje to, jak bieżąca strona odnosi się do innych części witryny. To z kolei informuje roboty internetowe, jak istotna lub centralna jest dana strona w odniesieniu do tego, co robi lub sprzedaje Twój klient.

Roboty wyszukiwarek indeksują strony z dużą ilością linków prowadzących do nich dokładniej, ponieważ częściej tam trafiają. Będą mniej dokładne w przypadku stron zawierających mniej linków, a strony bez linków mogą mieć problemy z SEO. Robotom może być trudniej dowiedzieć się, „o czym” jest dana strona, nie mówiąc już o tym, jak łączy się ona z pozostałą zawartością witryny.

2. Linki wewnętrzne, SEO i współczynniki odrzuceń są ze sobą powiązane

Roboty indeksujące Google nie są jedynymi osobami odwiedzającymi witrynę. Mamy nadzieję, że odwiedzają je także klienci Twoich klientów. Dobre SEO sprawia, że ​​strony są bardziej odpowiednie dla odwiedzających, którzy korzystają z wyszukiwarek. Przy odrobinie szczęścia, gdy ktoś będzie szukać Twoich słów kluczowych, trafi na Twoją witrynę.

Linkowanie wewnętrzne ma jeszcze jedną zaletę: pomaga odwiedzającym znaleźć odpowiednie treści. Aby zobaczyć to w akcji, spójrzmy na przykład linków wewnętrznych.

W dół króliczej nory

Załóżmy, że ktoś szuka „najlepszy sklep z butami do biegania w pobliżu”. To świetna wiadomość dla Twojego klienta, który ma w pobliżu tego klienta sklep z butami do biegania. (Mają też świetne recenzje Google , więc Google potwierdza, że ​​są jednymi z najlepszych.)

Osoba ta klika link prowadzący do witryny Twojego klienta. Trafiają na stronę główną i spędzają kilka sekund na rozglądaniu się. Postanawiają zajrzeć do zakładki „O nas”, na której podane są godziny otwarcia sklepu.

Wewnętrzny link na tej stronie zachęca odwiedzających do odwiedzenia sklepu internetowego i sprawdzenia dostępnej oferty. Ten użytkownik klika i przechodzi do strony sklepu. Tam decydują się również na przeglądanie często zadawanych pytań (FAQ) oraz polityki zwrotów sklepu, a wszystko to za pomocą linków umożliwiających poruszanie się po witrynie.

Mogą nawet spędzić trochę czasu na czytaniu postów na blogu. Artykuł może dotyczyć znalezienia odpowiedniego dopasowania, rekomendacji najlepszych butów do różnych dyscyplin sportowych, a nawet ogłoszenia o wyprzedaży.

Zmniejszenie współczynnika odrzuceń

W przypadku naszego kupującego buty do biegania linki wewnętrzne nie tylko kierują go do odpowiednich treści. Zmniejszają także to, co wyszukiwarki nazywają „współczynnikiem odrzuceń”.

Współczynnik odrzuceń mierzy odsetek odwiedzających, którzy opuszczają stronę internetową bez podjęcia działań, takich jak kliknięcie łącza do innej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać, że klient potrzebuje bardziej odpowiednich linków wewnętrznych, aby utrzymać odwiedzających w ruchu po witrynie.

Wyszukiwarki wykorzystują współczynnik odrzuceń jako jeden ze wskaźników tego, jak dobrze dana strona zaspokaja potrzeby użytkownika. Jeśli użytkownik wyświetli tylko jedną stronę w Twojej witrynie, może to oznaczać, że coś jest „nie tak”. Chociaż współczynnik odrzuceń nie wpływa bezpośrednio na SEO, może mieć wpływ na inne czynniki rankingowe ( Search Engine Watch ).

Wyszukiwarki mierzą czas przebywania witryny ( Search Engine Journal ), który sprawdza, ile czasu użytkownik spędza w Twojej witrynie. Im dłużej ktoś spędza czas na przeglądaniu strony lub Twojej witryny, tym bardziej prawdopodobne jest, że będzie ona trafna dla wyszukiwanego hasła.

Jeśli użytkownik spędzi na Twojej stronie pięć sekund, zanim kliknie, Google zakłada, że ​​strona nie była pomocna.

Z drugiej strony, jeśli ktoś spędza dużo czasu na czytaniu Twoich treści, a następnie klika inne strony, Google mówi: „Hej, to musi mieć związek z tym wyszukiwanym hasłem”.

Wynik? Google podnosi Twój ranking SEO.

Najlepsze praktyki obniżania współczynnika odrzuceń

Odpowiednie linki są kluczem do obniżenia współczynnika odrzuceń. Zastanów się, jakie treści chciałbyś zobaczyć, jeśli trafisz na stronę. Jakie pytania prawdopodobnie będziesz mieć? Jeśli odpowiedzi znajdują się na innej stronie, podaj link do tej strony.

Sztuka polega na tym, aby myśleć jak ciekawski klient. Dobre SEO prawie zawsze opiera się na przewidywaniu potrzeb odwiedzających.

3. Podkreśl ważne części witryny

Wreszcie, jeśli chodzi o linkowanie wewnętrzne, eksperci SEO uważają je za sposób na wyróżnienie treści na stronie internetowej. Ponieważ wskazujesz ludziom określone treści, linki przyciągają uwagę.

Kluczową kwestią jest tutaj strategiczne podejście do linków wewnętrznych. Zastanów się, jakie części witryny klienta chcesz wyróżnić. Jaka jest ich najważniejsza treść? Może to być strona rejestracji lub strona popularnego produktu.

Możesz także rozważyć wyróżnienie treści, które nie działają tak, jak powinny. Pamiętaj, że strony bez linków nie są tak dobrze indeksowane, jak te z dużą liczbą linków prowadzących do nich. Może to zaszkodzić wydajności SEO, ponieważ roboty indeksujące nie indeksują strony tak często.

Linkowanie wewnętrzne to jeden z najprostszych sposobów, aby to zmienić.

Najlepsze praktyki

Podejdź strategicznie do tego, co chcesz podkreślić. Niektóre strony są ważniejsze od innych i nie ma w tym nic złego. Strony, które są ważne, powinny znajdować się w centrum gęstej sieci linków. Strony, które są mniej centralne dla witryny, nie potrzebują tylu linków.

Strony, które chcesz wyróżnić, mogą być stronami, które już mają dobrą skuteczność. W innych przypadkach możesz wyróżnić strony, które mają słabą skuteczność. Strategiczne połączenie obu może pomóc w stworzeniu gęstszej sieci i lepszego indeksowania witryny.

Zapewniaj swoim klientom lepsze wyniki dzięki usługom White Label SEO

Nadążanie za SEO może być czasochłonne. Algorytmy ciągle się zmieniają i należy wziąć pod uwagę wiele czynników rankingowych, a linkowanie wewnętrzne jest tylko jedną częścią większej strategii SEO.

Jeśli nie masz zasobów, aby pomóc swoim klientom poprawić ich rankingi SEO, rozważ zaoferowanie usług SEO pod własną marką , co gwarantuje, że będą mogli uzyskać wszystkie korzyści z doskonałego SEO pod Twoją marką bez marnowania Twoich zasobów.

Docenią współpracę z agencją, którą już znają i której ufają. Wiesz, że będziesz w stanie zapewnić oczekiwane rezultaty. Niezależnie od tego, czy chodzi o linki wewnętrzne, czy lepsze badanie słów kluczowych, wiesz, że będziesz w stanie zaspokoić wszystkie potrzeby klientów w zakresie marketingu cyfrowego dzięki rozwiązaniu typu white label.