5 kluczowych trendów w reklamie cyfrowej, które musisz wdrożyć w 2023 r

Sztuczna inteligencja, influencer marketing, krótkie filmy — to tylko niektóre z trendów reklamy cyfrowej, którymi marketerzy ekscytują się w 2023 roku. Zebraliśmy pięć najważniejszych trendów, których potrzebujesz, aby osiągnąć nowy poziom zwrotu z wydatków na reklamę w tym roku.

Trend nr 1 w reklamie cyfrowej: sztuczna inteligencja (AI)

Postępy w uczeniu maszynowym rozszerzyły możliwości reklamodawców. Niegdyś sceptyczni marketerzy wykorzystują teraz sztuczną inteligencję do ulepszania wielu elementów kampanii.

Według Statista przychody z globalnego rynku oprogramowania AI osiągną 126 miliardów dolarów do 2025 roku:

Automatyzacja sztucznej inteligencji daje ludziom nadludzkie możliwości. Nie chodzi o zastąpienie świadomej pracy, ale o przyjęcie inteligencji opartej na współpracy. Sztuczną inteligencję można znaleźć w następujących obszarach reklamy cyfrowej:

1. Personalizacja: algorytmy oparte na sztucznej inteligencji mogą analizować dane konsumentów i personalizować reklamy dla poszczególnych użytkowników.
2. Targetowanie: sztuczna inteligencja może pomóc w określeniu właściwych odbiorców docelowych reklamy i umieszczeniu jej przed najbardziej odpowiednimi użytkownikami.
3. Automatyzacja marketingu: sztuczna inteligencja dodaje warstwy do automatyzacji marketingu i pomaga mierzyć i analizować sukces kampanii przy mniejszym nakładzie pracy ręcznej.
4. Optymalizacja: sztuczna inteligencja optymalizuje kampanie reklamowe na podstawie wskaźników wydajności, takich jak współczynniki klikalności i konwersji.

Analityka predykcyjna: sztuczna inteligencja może wykorzystywać dane i algorytmy do przewidywania zachowań konsumentów i informowania o strategiach reklamowych.

5. Wykrywanie oszustw: sztuczna inteligencja może pomóc wykrywać oszustwa reklamowe, takie jak fałszywe kliknięcia i wyświetlenia, i zapobiegać im.

Jedną z głównych firm wykorzystujących sztuczną inteligencję do optymalizacji reklamy cyfrowej jest Procter & Gamble. System sztucznej inteligencji firmy analizuje dane i zachowania w celu określenia skutecznego rozmieszczenia reklam. Optymalizuje również kampanie i może pomóc w automatycznym kupowaniu reklam i kierowaniu na odbiorców.

Marketing cyfrowy polega na dotarciu do właściwych odbiorców z właściwym przekazem we właściwym czasie. Sztuczna inteligencja pomaga reklamodawcom robić to w mniejszej liczbie kroków z większym skutkiem.

Trend reklamy cyfrowej nr 2: krótkie filmy

Krótkie filmy wideo są coraz popularniejsze, ponieważ konsumenci nadal domagają się angażujących, bogatych wizualnie treści. Reklamodawcy mogą tworzyć imponujące i niezapomniane wrażenia, które łączą widzów w ciągu kilku sekund.

Platformy reklamowe, takie jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts, są bardziej popularne niż kiedykolwiek, ponieważ zapewniają marketerom nowe możliwości dotarcia do młodszych odbiorców i tworzenia wysoce angażujących treści.

Firma General Electric wykorzystuje krótkie, pionowe filmy wideo, aby zaangażować potencjalnych klientów:

Główne krótkie formaty wideo, z których korzystają w tym roku reklamodawcy, tacy jak GE, to:

1. Filmy w pionie: przy smartfonach trwale, filmy w pionie zapewniają optymalny widok na urządzeniach mobilnych. Są również oczekiwanym formatem dla platform takich jak TikTok i Instagram Reels.
2. Interaktywne filmy: reklamy, quizy i ankiety z grywacją umożliwiają użytkownikom interakcję z reklamą cyfrową — i prawie nie można się im oprzeć.
3. Transmisje wideo na żywo: marketerzy mogą łączyć się z odbiorcami w czasie rzeczywistym za pośrednictwem transmisji wideo na żywo, które sprzyjają natychmiastowemu zaangażowaniu.
4. Treści efemeryczne: znikające filmy i zdjęcia tworzą poczucie wyjątkowości i pilności, które łączą widzów na poziomie emocjonalnym.

Trend reklamy cyfrowej nr 3: Realistyczny marketing influencerów

Influencer marketing wciąż ewoluuje, ponieważ marki poszukują bardziej autentycznych i wpływowych kampanii, aby nawiązać kontakt z konsumentami. Spodziewaj się, że mikroinfluencerzy, przejrzystość i zintegrowane kampanie będą kształtować trendy w marketingu influencerów w 2023 roku.

Nastąpi również spadek kosztownych rekomendacji celebrytów i wzrost popularności mikro-influencerów na TikTok. Marki zdały sobie sprawę, że nawet użytkownicy z niewielką liczbą obserwujących mogą mieć ogromny wpływ. Dopóki treść jest zgodna z wartościami marki, jej obserwujący będą w nią wierzyć i podejmować działania.

Na przykład Toyota nawiązała współpracę z mikroinfluencerem podróżniczym, aby promować swój 4Runner:

Oto niektóre z realistycznych trendów influencer marketingu, które mają zapanować w tym roku:

1. Mikroinfluencerzy: osoby z mniejszymi, ale bardzo zaangażowanymi obserwatorami to mikroinfluencerzy. Marki współpracują z nimi, ponieważ oferują odbiorcom bardziej spersonalizowane połączenie.
2. Autentyczność i przejrzystość: konsumenci są bardziej wymagający i wymagają większej autentyczności i przejrzystości w marketingu influencerów. Doświadczone marki współpracują z influencerami, którzy są zgodni z ich wartościami i przejrzyście informują o sponsorowanych treściach.
3. Treści generowane przez influencerów: Treści generowane przez użytkowników (UGC), takie jak posty i recenzje mikroinfluencerów, budują zaufanie odbiorców. Marki mogą wykorzystywać tego typu UGC w społecznych kampaniach reklamowych.
4. Zintegrowane kampanie: marketing wpływowy staje się coraz bardziej zintegrowany z ogólnymi strategiami marketingowymi. Kampanie influencerów wykraczają teraz poza media społecznościowe, docierając do poczty elektronicznej, a nawet mediów tradycyjnych.
5. Długoterminowe partnerstwa: Marki chcą trwałych relacji, które tworzą spójną obecność dla ich odbiorców. Długoterminowe relacje z influencerami są teraz bardziej pożądane niż jednorazowa współpraca.

Trend reklamy cyfrowej nr 4: marketing audio

Ponieważ konsumenci słuchają coraz większej ilości treści audio na różnych platformach i urządzeniach, marki starają się dotrzeć do konsumentów za pośrednictwem tych kanałów.

Reklamodawcy wykorzystują marketing audio, aby zaoferować użytkownikom bardziej osobiste i wciągające wrażenia poprzez:

1. Reklama podcastów: Popularność podcastów jest już ustalona. Marki reklamujące się na tych platformach docierają do zniewolonej i zaangażowanej publiczności.
2. Asystenci aktywowani głosem: Asystenci aktywowani głosem, tacy jak Alexa firmy Amazon i Asystent Google, są bardziej rozpowszechnioni. Oferują markom nowy sposób docierania do konsumentów za pośrednictwem treści audio.
3. Interaktywne wrażenia dźwiękowe: podcasty w stylu „Wybierz własną przygodę” zapewniają konsumentom wciągające i wciągające wrażenia. Marki eksperymentują z interaktywnymi dźwiękami, aby zdobyć nowych odbiorców.
4. Zwiększona wartość produkcyjna: Marki inwestują w wysokiej jakości produkcję audio, aby zapewnić dopracowane i wciągające wrażenia. Profesjonalni aktorzy głosowi i efekty dźwiękowe to wspólne elementy marketingu audio.

Nawet publikacje takie jak The Washington Post przestawiły się na cyfrowy marketing audio, aby przyciągnąć uwagę odbiorców:



Trend reklamy cyfrowej nr 5: marketing produktów AV

Ponieważ konsumenci domagają się wciągających i interaktywnych doświadczeń, spodziewaj się wzrostu marketingu produktów audiowizualnych (AV).

Oto kilka sposobów, w jakie marki wykorzystują AV w swoich reklamach:

1. Wirtualna i rozszerzona rzeczywistość: Marki zanurzają konsumentów w swoim świecie, wykorzystując wirtualną i rozszerzoną rzeczywistość.
2. Filmy 360 stopni dotyczące produktów: konsumenci otrzymują kompleksowy przegląd produktów dzięki filmom 360, które w pełni prezentują funkcje.
3. Interaktywne demonstracje produktów: Wirtualne przymiarki i 360-stopniowe wycieczki po produktach umożliwiają konsumentom interakcję z produktami i zobaczenie z bliska, jak działają.
4. Podcasty i wrażenia dźwiękowe dotyczące produktów: Konsumenci mogą dogłębnie przyjrzeć się produktom i ich działaniu dzięki markowym podcastom i dźwiękom.

Doświadczenie AV Panasonic Connect jest doskonałym przykładem marketingu produktów AV. Zapewnia użytkownikom wciągające wrażenia, które są zarówno wciągające, jak i edukacyjne.

Mając te pięć trendów w swoim arsenale, będziesz dobrze przygotowany na pomyślny rok reklamy cyfrowej w 2023 roku. Odśwież swoją strategię i wprowadź te pomysły w życie, aby zwiększyć sprzedaż, lojalność wobec marki i wyższy ROAS.

Jeśli jesteś gotowy, aby rozpocząć kampanię marketingu cyfrowego już w 2023 roku, zacznij od stworzenia zoptymalizowanych stron docelowych. Zarejestruj się na 14-dniowy okres próbny, aby zobaczyć, jak nasza platforma może znacznie poprawić Twój ROAS i usprawnić proces tworzenia strony docelowej.