Kompletny przewodnik po projektowaniu reklam cyfrowych

W stale zmieniającym się środowisku cyfrowym tworzenie skutecznych projektów reklamy cyfrowej stało się trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem, projektantem czy właścicielem firmy, ten obszerny przewodnik dostarczy niezbędnych informacji i wskazówek, jak tworzyć udane cyfrowe kampanie reklamowe.

Ale najpierw najważniejsze –

Co to jest projektowanie reklamy cyfrowej?

Cyfrowe projektowanie reklam odnosi się do procesu tworzenia treści wizualnych do internetowych kampanii reklamowych .

Jak działa reklama cyfrowa? W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam w prasie, telewizji lub na zewnątrz, reklamy cyfrowe są umieszczane w kanałach internetowych. Kanały te mogą obejmować strony internetowe, platformy mediów społecznościowych, wyszukiwarki, aplikacje mobilne i e-maile.

Elementy reklamy cyfrowej mogą się różnić w zależności od konkretnego formatu i platformy. Oto kilka elementów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia reklamy:

• Kopia reklamy . Tekst użyty w reklamie; zwykle zawiera nagłówek, treść i wezwanie do działania.
• Elementy wizualne . Obrazy, makiety brandingowe, grafiki, projekty wektorowe lub filmy wideo używane do wizualnego przedstawiania reklamowanego produktu lub usługi.
• Strona docelowa . Strona internetowa, na którą kierowany jest użytkownik po kliknięciu reklamy.
• Piksele śledzące . Małe fragmenty kodu używane do śledzenia zachowań użytkowników, takich jak kliknięcia, wyświetlenia i konwersje.
• Kryteria kierowania . Konkretni odbiorcy, do których reklama ma dotrzeć, mogą być określani na podstawie takich czynników, jak dane demograficzne, zainteresowania, lokalizacja i zachowanie.
• Budżet reklamowy . Kwota pieniędzy przeznaczona na kampanię reklamową; określa, jak często reklama jest wyświetlana i komu.

Ogólnie rzecz biorąc, elementy reklamy cyfrowej mają na celu przyciągnięcie uwagi widza i przekazanie wiadomości. Zachęca ich również do podjęcia określonej czynności, takiej jak dokonanie zakupu lub odwiedzenie strony internetowej.

Jakie są różne rodzaje projektów reklamy cyfrowej?

Istnieje wiele rodzajów reklam cyfrowych, w zależności od celów, platform i formatu. Jeśli chodzi o projektowanie reklam cyfrowych, oto kilka typowych typów wraz z przykładami reklam cyfrowych.

1. Banery reklamowe

Reklamy banerowe pojawiają się na stronach internetowych i często służą do budowania świadomości marki lub promowania określonego produktu lub usługi.

Na przykład ta reklama to baner reklamowy dla Sophia U w witrynie The New Yorker, tuż pod nagłówkiem. Należy pamiętać, że banery reklamowe mają nie tylko formę tabeli liderów, takiej jak ta pokazana w przykładzie.

Banery reklamowe mogą być również kwadratowymi i pionowymi banerami po jednej stronie ekranu. Te reklamy DraftKings i Macy's na obrazie to przykłady kwadratowych banerów reklamowych.

Wskazówki dotyczące reklam banerowych:

• Banery reklamowe mogą pomóc w zwiększeniu świadomości marki, wyświetlając logo marki, kolory i komunikaty szerokiemu gronu odbiorców.
• Mogą być szczególnie skuteczne, jeśli docelowi odbiorcy odwiedzają strony internetowe, na których umieszczane są banery reklamowe.

2. Reklamy w mediach społecznościowych

Z drugiej strony reklamy w mediach społecznościowych to reklamy pojawiające się na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter . Mogą przybierać różne formy, takie jak reklamy graficzne, reklamy wideo, reklamy karuzelowe i inne.

Poniższy przykład pokazuje reklamę na Facebooku dla Harvard Online. Jak widać na zdjęciu, reklama na Facebooku będzie oznaczona jako „sponsorowana” pod nazwą konta.

Wskazówki dotyczące reklam w mediach społecznościowych:

• Reklamy w mediach społecznościowych pozwalają na precyzyjne targetowanie odbiorców, dzięki czemu Twój przekaz dotrze do właściwych osób.
• Możesz kierować reklamy do odbiorców na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań i lokalizacji, dzięki czemu Twoje reklamy będą bardziej trafne i skuteczne.

3. Reklamy wideo

Reklamy wideo pojawiają się w treściach wideo, takich jak reklamy przed filmem w YouTube lub treści sponsorowane na platformach społecznościowych.

Jak widać na przykładzie, reklama wideo Speechelo jest odtwarzana przed właściwą treścią z 60 Minutes Australia.

Wiele platform reklam wideo umożliwia zaawansowane kierowanie na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań. Oznacza to, że możesz dotrzeć do właściwych odbiorców z odpowiednim przekazem we właściwym czasie.

Wskazówki dotyczące reklam wideo:

• Reklamy wideo są bardziej wciągające niż inne reklamy, ponieważ mogą opowiadać historię, prezentować produkt w akcji lub zapewniać rozrywkę. To zwiększone zaangażowanie może prowadzić do wyższej świadomości marki i lepszych współczynników konwersji.
• Reklamy wideo mogą być rozpowszechniane na różnych platformach, w tym w mediach społecznościowych, witrynach do udostępniania wideo i usługach przesyłania strumieniowego. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do szerokiego i zróżnicowanego grona odbiorców.

4. Reklamy natywne

Reklamy natywne wtapiają się w treść strony internetowej lub platformy , dzięki czemu są mniej uciążliwe i bardziej angażujące dla użytkownika.

Ten przykład jest artykułem reklamowym dla Dove w Cosmopolitan Magazine. Dla niewtajemniczonych advertorial to reklama w formie treści redakcyjnej. Na zdjęciu artykuł o CROWN Act – ustawie zakazującej dyskryminacji ze względu na strukturę włosów i style ochronne związane z rasą.

Na końcu wpisu znajduje się lista produktów do włosów, a jednym z nich jest Dove. Obraz pokazuje, że artykuł jest oznaczony jako „przedstawiony przez firmę Dove”. Pomaga to upewnić się, że czytelnicy są poinformowani, że artykuł jest sponsorowany.

Wskazówki dotyczące reklam natywnych:

• Reklamy natywne są zaprojektowane tak, aby płynnie wtapiały się w treść witryny lub platformy, dzięki czemu są mniej uciążliwe i bardziej atrakcyjne dla użytkowników.
• Projekt reklamy cyfrowej dla reklam natywnych powinien pasować do wyglądu i stylu platformy, na której są wyświetlane, zmniejszając prawdopodobieństwo, że zakłócą one wrażenia użytkownika lub spowodują frustrację.

5. Reklamy mobilne

Reklamy te są przeznaczone specjalnie dla urządzeń mobilnych , takie jak mobilne banery reklamowe, reklamy pełnoekranowe i reklamy w aplikacjach .

Reklamy mobilne mogą wykorzystywać interaktywne funkcje, takie jak filmy, klikalne reklamy i zakupy w aplikacji, aby zwiększyć zaangażowanie.

Ten przykład pokazuje reklamę mobilną w Candy Crush. Gracz musi obejrzeć wideo, aby otrzymać nowe życie w grze.

Wskazówki dotyczące reklam mobilnych:

• Urządzenia mobilne to urządzenia osobiste, co oznacza, że ​​użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z reklamami na swoich urządzeniach mobilnych.
• Te reklamy umożliwiają śledzenie skuteczności reklam i wprowadzanie zmian w razie potrzeby.

Niezależnie od wybranego typu reklamy, projekt reklamy cyfrowej ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi docelowych odbiorców . Spójna tożsamość wizualna we wszystkich reklamach może pomóc w stworzeniu silnego i zapadającego w pamięć wizerunku marki w umysłach odbiorców.

To powiedziawszy, najlepiej pozostawić projekt profesjonalistom, aby mieć pewność, że Twoje zasoby wizualne są nastawione na sukces.