6 kroków do spójnego projektowania reklam i brandingu

Lorinda Mamo, wybitna graficzka, powiedziała: „Każdy wspaniały projekt zaczyna się od jeszcze lepszej historii”. I faktycznie, ma rację. Design i branding są ze sobą powiązane. A marka nigdy nie osiągnie wspaniałego projektu bez kształtowania swojego brandingu.

Znajomość marki jest jedną z głównych cech wpływających na decyzje zakupowe konsumentów na całym świecie. Kiedy firmy mogą zdobyć zaufanie swoich konsumentów, już samo to jest potężną strategią. W tym artykule dowiesz się, dlaczego projektowanie i branding idą w parze. Ale najpierw zdefiniujmy, czym jest branding.

Co to jest branding?

Starannie zaplanowany branding daje przewagę nad konkurencją. W kategoriach laika Twoja marka działa jako obietnica złożona klientom. Branding obejmuje unikalne logo, ikony, maskotki i język, które odróżniają Cię od konkurencji.

Co więcej, branding emanuje również tym, czego twoi klienci i potencjalni klienci mogą oczekiwać od twoich produktów i usług. W pewnym sensie budowanie marki obejmuje to, kim jesteś jako firma, kim chcesz być jako jedna jednostka i co ludzie o tobie myślą.

Aby kształtować markę firmy, projektanci muszą najpierw zagłębić się w podstawowe zasady, wartości i misję firmy. Stamtąd mogą tworzyć projekty, które odzwierciedlają te cechy marki.

Logo, opakowania, strony internetowe i materiały reklamowe przekazują markę firmy. Aby skutecznie tworzyć projekty, które przekazują właściwy branding, oto sześć kroków, które poprowadzą klientów i projektantów przez cały proces projektowania i tworzenia marki.

1. Zidentyfikuj wizję firmy i kształtuj tożsamość marki

Kształtowanie marki firmy może być trudne bez dokładnego przeanalizowania każdej wizji i tożsamości. Wizja firmy jest podstawowym fundamentem tego, jak firma została stworzona.

Oprócz misji firmy musisz także określić zasady, wartości i osobowość swojej marki. Gdy masz to wszystko, proces projektowania będzie bezproblemowy.

Tworząc brief projektowy, grafik nie będzie zaznajomiony z brandingiem firmy. Znajomość tych elementów pozwoli im tworzyć projekty reprezentujące sposób, w jaki firmy chcą być postrzegane przez swoich odbiorców. Według SmallBizGenius 89 procent kupujących jest bardziej skłonnych do marek, które mają podobne wartości.

Jest też psychologia projektowania. Kolory mogą wywoływać określone emocje, które wpływają na zachowanie konsumentów. Kroje pisma symbolizują również branding firmy. Na przykład czcionki bezszeryfowe oznaczają nowoczesny branding dla firm z młodszymi grupami odbiorców. Z drugiej strony czcionki szeryfowe wskazują na tradycję i ilustrują ustanowienie. Istnieje również koncepcja zasad projektowania, takich jak równowaga, struktura, biała przestrzeń i inne. Ogólnie rzecz biorąc, projekty muszą harmonijnie współgrać ze wszystkimi tymi elementami, jednocześnie prawidłowo reprezentując markę.

Pytania, które musisz zadać przed stworzeniem brandingu:

Kiedy projektanci rozpoczynają tworzenie marki, niektórzy klienci od razu oczekują, że stworzą zasoby projektowe od podstaw, bez wytycznych. To jednak może doprowadzić do katastrofy. Chcesz przedstawić właściwy wizerunek marki, najpierw definiując odpowiednie tożsamości i osobowości marki. Oto kilka pytań, które mogą doprowadzić Cię do odpowiedniego projektu i stworzenia marki:

• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Jaka jest misja firmy?
• Kim są twoi konkurenci?
• Jakie są cechy i zalety produktów lub usług?
• Co klienci myślą o Twojej marce?
• Jak chcesz być postrzegany przez odbiorców?
• Wymień pięć cech lub przymiotników, które możesz wymyślić, aby opisać swoją markę.

2. Przeprowadzaj badania użytkowników i rynku

Każdy zasób projektowy reprezentujący markę powinien różnić się od konkurencji. Po ustaleniu misji firmy i tożsamości marki projektanci zajmą się badaniami. A badania są kluczowe, jeśli chcesz, aby Twoja marka się wyróżniała.

Po pierwsze, projektanci muszą być na bieżąco z tym, co już jest na rynku. W tym miejscu badają istniejącą markę firmy, która dominuje na rynku. Następnie zagłębiają się w zasoby firmy, takie jak logo, strony internetowe i materiały promocyjne.

W ten sposób przy kształtowaniu designu i kreacji marki efekt będzie inny, jeśli nie lepszy niż u konkurencji. Projektanci nie chcieliby tworzyć tej samej symboliki ani sloganów. Projekty muszą być niepowtarzalne.

Kolejnym krokiem jest przeprowadzenie badań użytkowników. To tutaj marki stosują zasady i psychologię, by poruszyć serca odbiorców. Identyfikacja problemów i preferencji użytkownika przyczyni się do tworzenia powiązanych projektów.

3. Zaprojektuj logo , które wyraża Twoją tożsamość

Jednym z wyróżniających się aktywów biznesowych, w których stosuje się projekt i branding, jest logo firmy. To pierwszy symbol, który klienci mogą kojarzyć z markami.

Na przykład „swoosh” jest dla Nike, „trzy paski” dla Addidas, a „bycze oko” dla Target. Ogólnie rzecz biorąc, logo jest najbardziej rzucającą się w oczy identyfikacją Twojej marki.

Projektując logo, projektanci zwracają uwagę na kolory i typografię marki, aby jak najlepiej oddać osobowość marki. Proces twórczy może być czasochłonny, ponieważ wymaga badania rynku i użytkowników oraz elementów projektu logo, aby stworzyć idealny.

Oto, o czym należy pamiętać podczas kształtowania logo:

• Musi być prosty, ale znaczący
• Musi być trafny i oznaczać, o czym jest Twoja marka
• Musi być wystarczająco wszechstronny, aby nadal dobrze wyglądał we wszystkich kanałach online i drukowanych
• Musi być zapamiętywany, aby klienci i potencjalni klienci mogli go łatwo zapamiętać

4. Zapewnij spójność marki , prezentując jej zasoby

We wszystkich kanałach firmy i środkach marketingowych musi istnieć spójność marki. Obejmuje to obsługę klienta i elementy wizualne Twojej marki. Bez spójności marki trudno jest osiągnąć rozpoznawalność marki.

Według SmallBizGenius konsument podejmuje decyzję o zakupie nawet po siedmiu wyświetleniach.

Oto kilka zalet spójności marki:

• Pomaga kształtować postrzeganie marki
• Wywołuje pozytywne emocje
• Buduje lojalność i zaufanie
• Wyróżni Twoją markę

5. Stwórz tożsamość korporacyjną

Teraz, gdy masz już przewodnik po stylach, który najlepiej odzwierciedla Twoją firmę, nadszedł czas na stworzenie tożsamości korporacyjnej, którą ludzie będą mogli rozpoznać. Styl korporacyjny ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia podobieństwa projektu i brandingu na wszystkich platformach i materiałach.

Na przykład twój dyrektor generalny zwykle idzie do pracy w czarnym garniturze, krawacie i fantazyjnych butach z gładko ogoloną twarzą. Wyobraź sobie, że widzisz swojego CEO w tym samym wyglądzie pięć dni w tygodniu przez lata. Pewnego dnia przychodzi z brodą i wąsami, ubrany w T-shirt i parę krótkich spodni.

Pracownicy będą przerażeni. Pomyśl więc o dyrektorze generalnym jako o swojej marce, a pracownikach jako o odbiorcach. Dlatego posiadanie tożsamości korporacyjnej jeszcze bardziej zaszczepi Twoją markę wśród odbiorców.

Oto niektóre elementy, które możesz uwzględnić w swojej tożsamości korporacyjnej:

• Wizytówki
• Banery
• Billboardy
• Pokłady boiska
• Nagłówki firmowe
• Artykuły papiernicze
• Katalogi
• Towary (koszulki, czapki, kubki, naklejki itp.)

6. Zabezpiecz wytyczne dotyczące marki

Istnieje potrzeba ciągłych projektów graficznych niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Jeśli firmy dążą do skalowalności, udoskonalenia są nieuniknione. Po kilku latach może być potrzebny rebranding lub kampanie marketingowe mogą obrócić się w innym kierunku.

Aby upewnić się, że nie odchodzisz od swojej marki, zabezpiecz wytyczne dotyczące marki. Wytyczne dotyczące marki to zbiór zasad, który powinien zawierać wizję Twojej firmy, kolory marki, czcionki, głos, symbolikę i ogólny styl. W ten sposób zawsze możesz sprawdzić swoją instrukcję, aby zobaczyć, czy jesteś na dobrej drodze.

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu projektu brandingu, który robi wrażenie? Współpracuj z profesjonalnymi projektantami Penji, którzy wyróżnią Twój projekt brandingowy. Oto 15-procentowa zniżka na początek.

Nie jesteś gotowy, aby zobowiązać się do pełnego miesiąca? Bez smutków. Wypróbuj naszą usługę przez 30 dni bez ryzyka, rejestrując się teraz.