Co to jest DSP (platforma po stronie popytu)? – Złożony Nowy Świat

Reklama

Uwaga redakcji: To jest sekcja naszego Przewodnika zakupu mediów – Semi Advanced. Sprawdź to!

Czy kiedykolwiek próbowałeś odkrywać świat zakupów mediów i znalazłeś się w skomplikowanej sieci wzajemnie połączonych platform i nowych koncepcji?

Czy czułeś się całkowicie zagubiony i zdezorientowany takimi pojęciami jak giełda reklam, platformy Supply Side Platform, Demand Side Platform i zastanawiałeś się, jak są one ze sobą połączone?

A co z sieciami reklamowymi?

Jak pasują do tego świata?

Wreszcie, po co nam ten programowy żargon, który codziennie nas nęka?

Nie bój się, dzielny Media Kupując żołnierzy!

Teraz rzucę trochę światła na ten złożony, enigmatyczny temat!

Trochę historii

Cofnijmy się w czasie, odkrywając tętniący życiem świat reklamy internetowej.

Znajdujemy się w 1993 roku, roku, w którym po raz pierwszy sprzedano reklamę na stronie internetowej.

Reklama

Następnie na samym początku Media Buyer musiał skontaktować się bezpośrednio z właścicielem serwisu (wydawcą), aby wynegocjować cenę za spot i móc tam zareklamować ofertę.

Kolejne lata to okres dynamicznej ekspansji – ogromnie wzrosła liczba stron i internautów.

Dlatego zarządzanie procesem kupna i sprzedaży przestrzeni online oraz sprzedaż niesprzedanych powierzchni reklamowych stało się trudnym zadaniem.

Stało się tak trudno, że z tego nowo powstałego bałaganu powstał biznes:

Wspaniały świat sieci reklamowych, urodzony w 1998 roku.

Co to są sieci reklamowe?

Sieci reklamowe to pośrednik, który sprzedaje Ci miejsce na stronach internetowych.

W rzeczywistości pomagają markom skutecznie reklamować swoje oferty na wielu stronach internetowych, korzystając z jednej platformy, jednocześnie umożliwiając wydawcom zarabianie na zasobach reklamowych.

Więcej informacji: Co to jest sieć reklamowa i jak z niej efektywnie korzystać

Chcesz dowiedzieć się więcej o sieciach reklamowych i zaimponować znajomym?

Są dwa posty Akademii Mobidea, które musisz sprawdzić.

Jednym z nich jest post, w którym możesz jasno zrozumieć, o co chodzi w sieciach reklamowych.

Druga to dogłębna analiza najważniejszych sieci reklamowych dla dorosłych.

Na przykład jedną z najlepszych sieci reklamowych, które możesz sprawdzić, jest ExoClick.

Pod koniec lat 90. liczba sieci reklamowych eksplodowała.

Ze względu na ostrą konkurencję – oraz w celu wyróżnienia się na rynku przy jednoczesnym zachowaniu zyskownych marż – sieci reklamowe zaczęły specjalizować się w jakości reklam i oglądalności.

To z konieczności doprowadziło do fragmentacji sieci; była tak rozdrobniona, że ​​skuteczna reklama w Internecie stała się trudniejsza.

W 2005 r. zaczęły pojawiać się giełdy reklamowe ze względu na potrzebę zwiększenia skuteczności reklamy internetowej przy jednoczesnym zapewnieniu bardziej przejrzystej formy łączenia wydawców z reklamodawcami.

Wraz z nim – w 2009 r. – pojawiły się platformy Demand Side Platform, które dawały reklamodawcom większą kontrolę nad procesem zakupu.

Z drugiej strony platformy Supply Side wydawały się zapewniać wydawcom większą kontrolę nad ich zasobami reklamowymi.

Przyjrzyjmy się bliżej tym platformom:

Ad Exchange, DSP, SSP i RTB

Teraz chodźmy na dużą skalę. W większym stopniu giełdy reklam to rynki cyfrowe, które pozwalają wydawcom i reklamodawcom sprzedawać i kupować przestrzeń reklamową.

W przeciwieństwie do sieci reklamowych, które sprzedają zasoby reklamowe zbiorczo, giełdy reklam umożliwiają kupowanie i sprzedawanie za wyświetlenie.

Dają również możliwość tworzenia aukcji dla każdego pojedynczego wyświetlenia.

Najskuteczniejszym sposobem łączenia wydawców i reklamodawców utworzonych przez giełdy reklam jest łączenie platform SSP (Supply Side Platforms) i DSP (Demand Side Platform) .

Obie platformy zostały opracowane, aby skutecznie handlować na giełdzie reklam, pomagając wydawcom i kupującym podejmować właściwe decyzje.

Platformy podaży zostały stworzone, aby pomóc wydawcom zarządzać i sprzedawać swoje zasoby powierzchni reklamowej.

Dostawcy usług płatniczych dostarczają wydawcom cennych informacji, takich jak statystyki dotyczące czasu, jaki odwiedzający spędza na odwiedzaniu określonej witryny, fragmenty treści, które odwiedzający ogląda podczas sesji lub odsetek powracających użytkowników do witryny.

Wszystkie te informacje zapewniają skuteczny sposób mierzenia przychodów z ruchu.

Platforma SSP to interfejs między wydawcą a giełdą reklam.

Pozwala wydawcom udostępniać swoje zasoby reklamowe, jednocześnie optymalizując sposób ich sprzedaży.

Z drugiej strony platformy popytowe są wykorzystywane przez tych, którzy chcą kupić cyfrowe zasoby reklamowe.

Podobnie jak SSP, platformy Demand Side Platform pozwalają użytkownikom zarządzać wieloma giełdami reklam za pośrednictwem jednego interfejsu.

Ze względu na to, że platformy Demand Side Platform są połączone z kilkoma giełdami reklamowymi, pozwalają użytkownikom kupować ruch z szerokiej gamy stron internetowych.

Oznacza to, że ich zasięg jest imponujący i nie z tego świata; to coś bezprecedensowego w historii reklamy displayowej online.

Ponadto platformy Demand Side Platform oferują bardzo szczegółowe targetowanie, takie jak kierowanie na lokalizację, przeglądarkę, urządzenie i system operacyjny, pory dnia, dane demograficzne (takie jak wiek lub płeć) itp. Dzięki temu są niezwykle skuteczne w kierowaniu na odbiorców.

Co więcej, większość DSP zapewnia niesamowite statystyki.

Tam możesz sprawdzić skuteczność swoich kampanii z niezwykłą szczegółowością i w czasie rzeczywistym, co pozwala na super wydajną optymalizację.

Oto prosty diagram, który pomoże Ci zrozumieć połączenie między różnymi platformami:

Warto zdać sobie sprawę, że sieci reklamowe nie są oddzielone od giełd reklam.

Rzeczywiście, zdarzają się przypadki, w których sieci reklamowe kupują i sprzedają ruch z giełd reklam, zwiększając swoje oferty.

Kupowanie mediów za pomocą platform Demand Side Platform

Platformy Demand Side Platform korzystają z automatycznego kupowania, co oznacza, że ​​wykorzystują technologię do automatyzacji i optymalizacji procesu kupowania reklam w czasie rzeczywistym.

Dzięki temu w bardzo krótkim czasie przetwarzane są ogromne ilości danych.

Dzięki temu reklamy mogą być wyświetlane tylko właściwej osobie przeglądającej serwis, a proces licytacji jest zautomatyzowany.

Platformy DSP badają ustalanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB) . Jest to metoda, w której stawki są ustalane za każde wyświetlenie w aukcjach w czasie rzeczywistym, które mają miejsce podczas wczytywania strony – w przeciwieństwie do licytacji statycznej, w której stawki są ustalane w grupach do kilku tysięcy wyświetleń.

Poniższy obrazek przedstawia tę różnicę. Po lewej stronie zobaczysz wyświetlenia kupione zbiorczo; po prawej stronie możesz sprawdzić proces RTB.

Reklama

Podajmy kilka szczegółów, abyś naprawdę to zrozumiał.

To, co się tutaj dzieje, jest proste: podczas wczytywania spotu reklamowego w przeglądarce użytkownika informacje o stronie, na której jest wyświetlany, oraz informacje o użytkowniku są przekazywane do giełdy reklam.

Następnie reklama jest licytowana reklamodawcy, który ma najwyższą ofertę i odpowiednia reklama jest wyświetlana na stronie.

Oczywiście proces ten jest bardzo szybki i zajmuje tylko kilka milisekund.

RTB pomaga reklamodawcom zmniejszyć liczbę marnowanych wyświetleń u użytkowników, którzy początkowo mogą nie być zainteresowani produktem.

Po stronie wydawcy, RTB pomaga śledzić ich stawki, jednocześnie tworząc szczegółowy obraz popytu.

Ponadto DSP zawierają algorytm, który dostosowuje kilka zmiennych w czasie rzeczywistym na podstawie ich wydajności, aby kampanie były opłacalne.

Filtruje wyświetlenia reklam, opierając decyzję na danych behawioralnych konsumentów.

Dzięki temu kupujący może ustalać budżety, cele, maksymalne ceny ofertowe i zasięg sieci, aby zmniejszyć ryzyko inwestycyjne.

Cała ta automatyzacja chroni kupujących przed szalenie ciężką, złożoną analizą danych, która jest potrzebna, aby uzyskać tak słodki zwrot z inwestycji.

Ostatecznie zautomatyzowane kupowanie jest bardzo wydajne, bardziej przejrzyste i bardziej opłacalne.

Jak rozpocząć pracę z platformą Demand Side Platform (DSP)?

Wśród wielu innych przykładów DSP są Bucksense, SiteScout i MediaMath.

Każdy DSP ma inne cechy, takie jak różne algorytmy wydajności, różne kierowanie lub różne wydajności dla różnych rodzajów ruchu (mobilny, komputerowy…).

Wszystkie platformy DSP pracują z dynamicznymi stawkami i używają parametrów, takich jak maksymalny CPM lub CPA – które wybierzesz – do optymalizacji kampanii.

Oto ogólny przykład procesu:

Po ustawieniu przez użytkownika maksymalnych limitów CPM i/lub CPA algorytm ustala początkową stawkę dla kampanii.

Następnie ocenia różne parametry jakościowe i przeprowadza pewne optymalizacje.

Ostatecznie – jeśli wydajność kampanii na to pozwala – dostosowuje stawkę, aby poprawić jakość ruchu.

Ponadto – ponieważ DSP dostarczają bardzo szczegółowe statystyki – możesz ich użyć, aby przyspieszyć proces i wspomóc algorytm, wykonując samodzielnie pewne optymalizacje.

Oto 6 wskazówek, na co zwrócić uwagę przy wyborze DSP, aby rozpocząć pracę:

1. Musisz określić grupę docelową i cele, które chcesz osiągnąć
2. Twój budżet również odgrywa ważną rolę przy wyborze DSP. Niektórzy domagają się wysokiego zobowiązania cenowego, takiego jak 90 000 EUR miesięcznie, podczas gdy inni proszą o minimalny budżet w wysokości około 500 EUR lub wcale, jak w przypadku Bucksense
3. Różne DSP współpracują z różnymi typami źródeł ruchu. Musisz wybrać taki, który zapewni Ci ruch odpowiedni dla Twoich kampanii
4. Większość DSP ma dostęp do większości giełd reklam. Niemniej jednak niektórzy mają dostęp do giełd reklam premium, które mają zasoby reklamowe lepszej jakości. Nie zapomnij: zawsze upewnij się, że DSP ma zasięg, którego szukasz
5. Ponieważ każda platforma strony popytowej ma własny algorytm do ustalania stawek i przeprowadzania optymalizacji, ważne jest, aby zrozumieć, z jakimi parametrami i jak działa. Nawet jeśli nie będziesz w stanie w pełni zobaczyć, jak działa algorytm, zrozumienie tego jest ważne dla techniki, której użyjesz do optymalizacji kampanii
6. Zapewnione wsparcie klienta jest również fundamentalne. Powinieneś poszukać DSP, który zapewni ci to wsparcie. Zaufaj mi: prędzej czy później każdy potrzebuje informacji zwrotnej z drugiej strony!

Teraz znasz podstawy DSP! Jesteś gotów poświęcić trochę czasu na ich dokładne i dokładne przestudiowanie, aby móc znaleźć odpowiedni dla siebie!

Mam nadzieję, że ten artykuł dał ci impuls, którego potrzebujesz, aby rozpocząć odkrywanie zupełnie nowej gry w piłkę.

Jestem pewien, że platforma Demand Side, którą ostatecznie wybierzesz, będzie tą fajną, zuchwałą maszyną do robienia pieniędzy, o której wiesz, że chcesz!