Zobacz, jak Boomi segmentuje swoje reklamy i doświadczenia po kliknięciu dla różnych odbiorców

Większość kliknięć reklam nie powoduje konwersji – w rzeczywistości tylko 4% kliknięć reklam faktycznie prowadzi do konwersji.

To ponura statystyka, a jednym z głównych powodów, dla których 96% reklam nie prowadzi do konwersji, jest to, że reklamodawcy nie kontynuują narracji od reklamy do strony po kliknięciu reklamy. Ma to kluczowe znaczenie dla uzyskiwania konwersji, ponieważ przekazujesz przekaz na wszystkich etapach przed i po kliknięciu, zapewniając trafność.

Niespójna strona docelowa przed kliknięciem i po kliknięciu dezorientuje potencjalnych klientów, ponieważ oczekiwania, które stawiają przed reklamą, nie są spełnione na stronie po kliknięciu — więc nie dokonują konwersji. Aby przekonać odwiedzających do konwersji, musisz stworzyć segmentowane reklamy i unikalne, spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu.

Zobaczmy, jak Boomi kontynuuje tę samą narrację od reklam do stron po kliknięciu.

Reklama w wyszukiwarce Google dla „IPaaS”

Gdy użytkownik wyszukuje w Google „IPaaS”, widzi tę reklamę Dell Boomi:

Tekst reklamy zawiera informacje o rozwiązaniach iPaaS, prezentuje bezpłatny raport firmy Gartner, który użytkownicy mogą pobrać, oraz mówi o ebooku dotyczącym integracji SFDC. Po kliknięciu nagłówka reklamy, oto strona, na którą trafia użytkownik:

• Nagłówek strony po kliknięciu zawiera raport firmy Gartner, o którym mowa w nagłówku reklamy, ustanawiający właściwe połączenie między reklamą a stroną. Nagłówek wspomina również o „iPaaS”, czyli dokładnie tym, czego szukał użytkownik na podstawie zapytania.
• Kopia opisuje, czego użytkownik może się dowiedzieć z raportu, w tym wzorców branżowych, trendów i najnowszych osiągnięć w technologii integracji. Wspomina również, w jaki sposób raport pomoże użytkownikom lepiej zrozumieć iPaaS, ponieważ zawiera informacje o dostawcach iPaaS, wzorcach branżowych i trendach.
• Obraz przedstawia podgląd raportu, pomagając użytkownikom zdecydować, czy będzie to coś, co chcą pobrać.
• Liczba klientów i plakietki stanowią dowód społecznościowy dla Dell Boomi, dzięki czemu użytkownicy szukający rozwiązania IPaaS mogą przekonać się, że Dell Boomi okazał się skutecznym rozwiązaniem dla innych marek.
• Kopia przycisku CTA informuje użytkowników, że kliknięcie przycisku po wypełnieniu formularza umożliwi pobranie bezpłatnego raportu.

Rozszerzenie e-booka SFDC dotyczące reklamy w wyszukiwarce Google

Rozszerzenie e-booka SFDC w reklamie w wyszukiwarce IPaaS wspomina o łatwej integracji aplikacji Salesforce:

Gdy użytkownicy klikają rozszerzenie reklamy, trafiają na tę stronę po kliknięciu:

• Rozszerzenie reklamy i nagłówek strony po kliknięciu są zgodne, oba zawierają integrację z Salesforce. Podtytuł powtarza ofertę pobrania e-booka.
• Kopia zawiera wszystko, czego użytkownik dowie się o integracji Salesforce, otrzymując ebooka. Na przykład ebook zawiera wskazówki dotyczące sukcesu, listę kontrolną projektu integracyjnego Salesforce oraz studia przypadków. To wszystko, czego użytkownik kliknął link rozszerzenia reklamy, aby się dowiedzieć.
• Obraz przedstawia okładkę ebooka, która jest odpowiednia dla oferty.
• Przycisk wezwania do działania „Pobierz teraz” wyjaśnia, że ​​mogą otrzymać e-booka, wypełniając formularz pozyskiwania potencjalnych klientów.

Reklama w wyszukiwarce Google dla „procesu Boomi”

Użytkownik poszukujący bezpłatnej wersji próbnej Dell Boomi widzi następującą reklamę w wyszukiwarce Google:

Reklama zawiera dwa linki do rozszerzeń, ale 30-dniowy okres próbny jest dokładnie tym, czego szukał użytkownik. Tekst reklamy jest zwięzły, określa czas trwania okresu próbnego oraz informuje, że użytkownik może uzyskać dostęp do wszystkich funkcji i możliwości w okresie próbnym.

Rozszerzenie reklamy kieruje do tej strony:

• Nagłówek strony jest prosty, więc potencjalni klienci wiedzą, że trafili we właściwe miejsce na bezpłatny okres próbny.
• Kopia przycisku CTA jest spersonalizowana pod kątem oferty.
• Liczba klientów i odznaki pomagają użytkownikom zobaczyć, że inne marki korzystały z platformy i uznały ją za pomocną.
• Na stronie nie ma linków wyjściowych , więc użytkownik pozostaje skupiony na ofercie bezpłatnej wersji próbnej.

Retargetowanie reklamy graficznej

Gdy użytkownik klika reklamę w wyszukiwarce Google i spędza trochę czasu na stronie po kliknięciu, Dell Boomi rozpoczyna ponowne kierowanie go w różnych witrynach internetowych za pomocą reklam graficznych. Jedna z tych reklam zawiera badanie firmy Forrester, a nagłówek reklamy przedstawia statystyki sukcesu platformy:

Baner reklamowy przenosi użytkowników na tę stronę po kliknięciu:

• Nagłówek strony po kliknięciu zawiera badanie firmy Forrester dotyczące wspomnianej reklamy graficznej i informuje użytkowników o temacie badania: „Całkowity wpływ platformy Dell Boomi”.
• Kopia zawiera szczegółowe dane liczbowe, w jaki sposób platforma oszczędza budżet klientów. Takie postępowanie pomaga drażnić zasób, ponieważ aby dowiedzieć się „jak”, musisz pobrać raport. i wspomina również, że badanie jest bezpłatne.
• Przycisk CTA informuje użytkowników, że mogą pobrać badanie po prostu wypełniając formularz pozyskiwania potencjalnych klientów.

Kolejna reklama retargetingowa, z której korzysta firma, zawiera ofertę bezpłatnej wersji próbnej:

Reklama bezpłatnej wersji próbnej kieruje odwiedzających do tej samej strony po kliknięciu, z którą połączone było powyższe rozszerzenie bezpłatnej wersji próbnej. Obie strony wyróżniają tę samą ofertę, więc działa to w przypadku obu reklam.

Strona główna Boomi: zupełnie inna historia

Gdy użytkownik zamiast tego wyszukuje nazwę firmy, jego strona docelowa po kliknięciu wygląda zupełnie inaczej. Ponieważ wyszukiwana fraza jest ogólna, są one wysyłane na stronę główną Boomi, która jest uogólniona dla każdego, kto może być zainteresowany marką w zakresie dowolnej oferowanej przez nią usługi:

Strona główna Boomi została zaprojektowana z myślą o przeglądaniu i nie jest poświęcona jednej ofercie, jak inne strony docelowe po kliknięciu opisane powyżej. Dlatego:

• Nagłówek i podtytuł dają ogólny przegląd tego, co platforma oferuje użytkownikom i nie skupiają się na żadnej konkretnej ofercie, jak to miało miejsce w przypadku poprzednich doświadczeń.
• Sekcja „Przyspiesz wyniki biznesowe” opisuje główne zalety usługi, a także prezentuje fragmenty historii sukcesu klientów. Historie klientów pomagają użytkownikom zobaczyć, jak można wykorzystać Dell Boomi.
• Pasek wyszukiwania w nawigacji pozwala użytkownikom wprowadzić frazę kluczową, aby zobaczyć, jakie istotne treści witryna zawiera na dany temat.
• Link do logowania umożliwia klientom dostęp do ich konta.
• Linki w nagłówku i stopce przenoszą użytkowników do różnych stron w witrynie, w zależności od tego, o czym użytkownik chce wiedzieć.
• Użytkownicy mogą wybrać , czy chcą od razu zacząć korzystać z Dell Boomi, czy też poprosić eksperta, który przeprowadzi ich po platformie.

Unikalne strony docelowe po kliknięciu zamieniają kliknięcia reklam w konwersje

Aby uzyskać konwersję ponad 4% kliknięć reklamy, nie możesz zignorować strony docelowej po kliknięciu. Kontynuacja narracji od reklamy do strony może mieć ogromne znaczenie dla Twoich kampanii.

Przestań używać ogólnych stron docelowych i udostępniaj odpowiednie strony docelowe po kliknięciu, tak jak robi to firma Dell Boomi, w swoich reklamach wyszukiwania i retargetowaniu.

Aby stworzyć unikalne strony docelowe po kliknięciu za pomocą Instapage i ustalić trafność strony 1:1, zapisz się już dziś na demonstrację personalizacji Instapage.