Dewpływ i jego wpływ na marki!

Media społecznościowe to miejsce, w którym dominują wpływowcy, ale obecnie ruch przeciwny nabiera tempa: Dewpływ . Wyobraź sobie, że przeglądasz Instagram pełen wpływowych osób polecających produkty na lewo i prawo. Teraz wejdź do świata dewpływających trendów , gdzie króluje autentyczność. Wyobraź sobie słynny talk show na YouTube, który łamie standardy piękna z niefiltrowaną szczerością.

Czy wiesz, że hashtag #deinfluencing zapewnił sobie ponad 76 milionów wyświetleń na TikToku? Czy jesteś gotowy na przełamanie cyklu trendów? A jeśli należysz do 67% użytkowników, którzy pragną prawdziwych treści. Dołącz do ruchu, bo kto potrzebuje wpływowych osób, jeśli masz swoje autentyczne ja? Czytaj!

Co to jest dewpływ?

Poznaj rewolucjonistę w świecie mediów społecznościowych: Dewpływ, czyli jak niektórzy to nazywają, „Trend antyinfluencerski”. Wyobraź sobie świat, w którym wpływowe osoby nie namawiają Cię do zakupu najnowszej palety do makijażu lub modnego elementu wystroju domu. Ciekawski? Dowiedzmy się więcej!

Ale na czym dokładnie polega ten trend antyinfluencerski? To odzyskanie swoich wyborów, uwolnienie się od „wpływu” influencera. To jak powiew świeżego powietrza w nasyconym świecie mediów społecznościowych. Nazwa podpowiada – chodzi o to, aby zachęcić ludzi, aby nie ślepo podążali za rekomendacjami zakupowymi. Pomyśl o tym jak o buncie przeciwko bezmyślnemu konsumpcjonizmowi wywołanemu przez influencerów.

Pomyśl o tym w ten sposób: zamiast namawiać Cię do wydawania pieniędzy na najnowszy produkt kosmetyczny, deinfluencerzy sugerują, abyś docenił to, co już masz, odwracając cię od kultury wyrzucania.

Trend ten nabrał kluczowego znaczenia w świecie, w którym 44% pokolenia Z dokonuje zakupów w oparciu o rekomendacje influencerów. Służy jako przeciwwaga dla trendów historycznych, w których wpływowi, świadomie lub nieświadomie, namawiali ludzi do wydawania ciężko zarobionych pieniędzy na rzeczy, których nie potrzebowali. Ale ludzie teraz akceptują nowy trend i są głodni autentyczności i uważnej konsumpcji.

Ponieważ w następnej sekcji będziemy zastanawiać się, dlaczego ten trend stoi za tym trendem, zastanówmy się: czy może to zmienić nasze podejście do wpływu w mediach społecznościowych?

Bądź na bieżąco, aby odkryć, dlaczego nie jest to tylko trend, ale konieczna zmiana w świecie mediów społecznościowych, zmieniająca sposób, w jaki postrzegamy wpływ i konsumpcję.

Dlaczego dewpływ na trend?

W ostatnim czasie influencerzy stali się nieostrożnymi handlarzami wątpliwymi produktami. Przypomnijcie sobie współpracę słynnej marki zajmującej się zdrowiem i fitnessem „Bootea” ze Scottem Disickiem, prezenterem reality show. Disick wykazał się nieostrożnością, po prostu kopiując podpis sugerowany przez zespół marketingowy i wklejając go do swojego podpisu na Instagramie. Tego typu kontrowersje w prawdziwym życiu sprawiają, że użytkownicy zastanawiają się: „Czy naprawdę możemy ufać wpływowym osobom?” Wzrost liczby fałszywych rekomendacji wywołał falę wątpliwości, a ludzie wyrażali swoje obawy i domagali się autentyczności.

W cieniu tego niedowierzania niektóre marki znajdują pocieszenie. Firmy, które przestrzegają etosu — przejrzystości, autentyczności i praktyk etycznych — kwitną. Te marki nie tylko sprzedają produkty; sprzedają zaufanie. To odświeżająca zmiana w branży, w której marże zysku często przyćmiewają prawdziwe kontakty.

Choć trend ten może trzymać w napięciu osoby znające branżę, jest to również platforma, na której przeciętny konsument może zostać wysłuchany. Ten trend to coś więcej niż bunt; to ruch, w którym ludzie dzielą się swoimi historiami, doświadczeniami i obawami. To przestrzeń, w której autentyczność może być najwyższa, i szansa dla konsumentów na kształtowanie narracji.

Ciekawi Cię, na co dokładnie ludzie mają wpływ? Przejdź do następnej sekcji, odkrywając warstwy tego ruchu, badając produkty, trendy i branże, które odczuwają ten efekt.

Na co dokładnie ludzie mają wpływ?

Dewpływ nie polega na lekceważeniu wpływowych osób; chodzi o przedefiniowanie ich roli. To wezwanie, aby przedkładać szczerość nad oferty sprzedażowe i autentyczne doświadczenia nad inscenizowane promocje. Wyobraź sobie, że przewijasz swoją ulubioną platformę, przyciągnięty interesującą rekomendacją influencera dla produktu, który obiecuje odmienić Twoje zdrowie. Dokonujesz zakupu i zdajesz sobie sprawę, że to kolejny zwyczajny przedmiot z niezwykłym planem marketingowym.

W tej części przyjrzymy się, na co dokładnie ludzie tracą wpływ, odkrywając, jaki ma to wpływ na nasze wybory i branże, które rewolucjonizuje.

• Przejrzyste recenzje: trend dewpływu działa jako symbol przejrzystości, zapewniając uczciwe recenzje na temat najbardziej popularnych produktów. Żadnych cukierków, po prostu prawdziwe doświadczenia. Wyobraź sobie, że popularny produkt do pielęgnacji skóry, chwalony przez influencerów, zostaje zdemaskowany przez deinfluencera, który ujawnia jego niezbyt magiczne składniki. To jak mieć przyjaciela, który wylewa herbatę na temat tego, czy to drogie serum jest warte szumu.
• Znajdowanie zamienników dla marek z najwyższej półki: Czy kiedykolwiek marzyłeś o luksusowym wyglądzie bez wysokiej ceny? Anti-Influencing pomaga znaleźć zamienniki dla marek z najwyższej półki, pomagając Ci osiągnąć tę efektowną estetykę bez rozbijania banku. Pomyśl o tym – po co wydawać fortunę na designerską torebkę, skoro istnieje równie stylowa, niedroga alternatywa? Deinfluencerzy dzielą się tymi sekretami, czyniąc modę dostępną dla każdego.
• Kontrola rzeczywistości: w świecie zdominowanym przez szybkie rozwiązania i cuda z dnia na dzień zapewnia kontrolę rzeczywistości. Podkreśla, że ​​pojedynczy produkt nie jest elementem zmieniającym życie. Na przykład zamiast gonić za każdym trendem w obszarze dobrego samopoczucia, deinfluencerzy opowiadają się za holistycznym podejściem do dobrego samopoczucia, przypominając, że prawdziwa zmiana wymaga czegoś więcej niż tylko trendu.

I co najważniejsze, nie ogranicza się on tylko do jednej niszy – jest to ruch dotykający każdej branży, od kosmetycznej po technologię i nie tylko. Teraz w następnym rozdziale przeanalizujmy powiązanie między trendem dewpływu a wywieraniem wpływu – poznajmy różnice między nimi i odkryjmy zaskakujące podobieństwa, które czynią ich integralnymi graczami w naszym świecie napędzanym mediami społecznościowymi. Przygotuj się!

Dewpływ a wywieranie wpływu: różnice i podobieństwa

W świecie zalanym informacjami i opiniami, koncepcje wywierania wpływu i usuwania wpływu stały się kluczowe. Przyjrzyjmy się szczegółowo tym pojęciom oraz temu, jak są podobne lub różne.

Wywieranie wpływu to sztuka kierowania myślami i działaniami innych. To siła perswazji stojąca za trendami, opiniami i decyzjami. Pomyśl o wpływowych osobach polecających produkty; może się okazać, że impulsywnie sięgniesz po ten modny gadżet, bo ktoś, kogo podziwiasz, go przysięga.

Z drugiej strony antywpływ oznacza strategiczne wycofanie się z wpływów zewnętrznych. Chodzi o odzyskanie kontroli nad swoimi myślami i decyzjami. Pomyśl o tym tak, jakby trendy w mediach społecznościowych stale na ciebie wpływały, ale pewnego dnia decydujesz się uwolnić, świadomie decydując się na wybory zgodne z twoimi prawdziwymi preferencjami.

Ale czym to się różni od wywierania wpływu? Wyobraź sobie, że wpływasz na aromat piekarni, przyciągając Cię obietnicami słodyczy. Z drugiej strony dewpływ jest jak dietetyk przypominający, że za dużo słodyczy nie jest dla ciebie dobre. Jeden cię wciąga; drugi skłania do przemyśleń.

Obie koncepcje polegają na zaufaniu swoim instynktom zamiast rekomendacjom, skupieniu się na oryginalnych produktach i dokonywaniu wyborów zgodnych z Twoimi wartościami. Obydwa dotyczą tego samego obszaru decyzji konsumenckich, różnią się jedynie strategiami. Dowiedzmy się teraz o ich różnicach za pomocą tej tabeli:

Ciekawi Cię, jak ten trend może zrewolucjonizować grę brandingową? W następnej sekcji wyruszymy w podróż w przyszłość relacji konsument-marka, gdzie dynamika mocy przybiera nieoczekiwany obrót.

Dlaczego dewpływ będzie miał wpływ na marki?

W dzisiejszych czasach Twoja ulubiona gwiazda nie tylko poleca produkt, ale aktywnie wpływa na Twoje decyzje zakupowe. Niedawna współpraca, na przykład słynnego rapera Travisa Scotta i McDonald's, stanowi przykład potęgi wpływowych osób. Współpraca ta tworzy pomost między konsumentami a markami i wykorzystuje wiarygodność influencera do zwiększania świadomości produktu.

1. Pomoże oryginalnym markom zdobyć zaufanie klientów

Pomyśl o scenariuszu, w którym marki odchodzą od podejścia skoncentrowanego na wpływowcach i skupiają się na tworzeniu bezpośrednich połączeń z konsumentami. Jednym ze znaczących rezultatów jest przywrócenie zaufania klientów. W świecie często skażonym sponsorowanymi treściami trend dewpływu pozwala markom budować wiarygodność poprzez podkreślanie autentyczności ich produktów.

Weźmy na przykład Hims, markę produktów do pielęgnacji skóry. Porzucili zwykłą trasę modelek i w swoich reklamach pokazywali prawdziwych ludzi z prawdziwymi problemami ze skórą. Dzięki temu posunięciu ich produkty stały się autentyczne i wiarygodne. Prezentując autentyczność, Hims nie tylko zbudował zaufanie swoich odbiorców, ale także trafił w gust klientów poszukujących rozwiązań do pielęgnacji skóry, z którymi mogliby nawiązać kontakt.

2. Zachęca do świadomych decyzji zakupowych

Co więcej, trend dewpływowy sprzyja świadomym decyzjom zakupowym. Zamiast ulegać sieci produktów polecanych przez celebrytów, zachęca się konsumentów, aby ocenili rzeczywistą wartość tego, co kupują. Doskonałym przykładem jest rozwój zrównoważonych marek modowych, które unikają tradycyjnych rekomendacji celebrytów, opierając się zamiast tego na zaletach swoich praktyk przyjaznych dla środowiska. Akceptując to, marki umożliwiają konsumentom dokonywanie wyborów zgodnych z ich wartościami, promując bardziej świadomy i odpowiedzialny rynek.

3. Pomoże zaplanować kolejne kampanie marketingowe

Oprócz zaufania i świadomej konsumpcji, zapewnia markom bezcenne spostrzeżenia umożliwiające planowanie przyszłych kampanii marketingowych. Angażując się bezpośrednio w odbiorców, marki mogą poznać preferencje, obawy i trendy konsumentów. Na przykład firma technologiczna może w drodze bezpośrednich interakcji zrozumieć, że użytkownicy przedkładają funkcjonalność nad efektowne funkcje. Korzystając z tych informacji, marki mogą udoskonalić swój przekaz i ofertę, zapewniając zgodność swoich działań marketingowych z oczekiwaniami klientów.

W następnej części przejdziemy do podsumowania, które łączy te aspekty, badając, jak ten nowy trend zmienia obszar marketingu. Ciekawi Cię potencjalna transformacja dynamiki marki konsumenckiej? Przeanalizujmy razem podsumowanie i odkryjmy dalszą podróż.

Streszczenie

W tym badaniu „dewpływu” omówiliśmy jego istotę – przejście od aprobaty celebrytów do autentycznych powiązań. Dowiedzieliśmy się o jego powstaniu, zrozumieliśmy, na co wpływa dewencja, i porównaliśmy to z modelem skoncentrowanym na wpływowcach. Wiedza o tym, dlaczego jest to ważne dla marek, uzupełnia układankę.

Teraz, dzięki tym spostrzeżeniom na temat budowania zaufania, promowania świadomych wyborów i dostosowywania kampanii, możesz zmienić narrację swojej marki. Ciekawi Cię więcej takich informacyjnych blogów? Przeglądaj dalej na blogach Elink.io. Pamiętaj, że w świecie trendów bądź wyjątkowy. Bądź na bieżąco, bądź kreatywny i pozwól swojej marce zabłysnąć!

Dalsze lektury:

Wirtualni influencerzy: czy influencerzy AI są przyszłością mediów społecznościowych?

Mikroinfluencerzy, którzy zdobywają klientów i rozwijają swój biznes!

Jak stworzyć skuteczną strategię influencer marketingu?

Jak napisać e-mail kontaktowy z influencerem? (Szablony)

Reklama na Instagramie i jak zacząć? (Typy)