Wizualizacja danych dla marketerów: najlepsze narzędzia i porady

Dane mają kluczowe znaczenie w identyfikowaniu pojawiających się trendów w kampaniach marketingowych. Ale we współczesnym świecie marketingu ilość danych nie jest wyzwaniem.

Problem polega na zrozumieniu dostępnego bogactwa informacji, przetłumaczeniu jego spostrzeżeń i szybkim podejmowaniu decyzji opartych na danych, niezależnie od tego, czy tworzysz marketing dla swojej firmy zajmującej się pielęgnacją trawników, czy firmy SaaS.

Wizualizacja danych jest centrum tego procesu. Ilustruje złożone zestawy danych w formacie wizualnym, takim jak wykresy, tabele i wykresy, w celu łatwej interpretacji. Z tego powodu opanowanie sztuki wizualizacji danych może zwiększyć Twoje wymagania jako marketera dzisiaj iw przyszłości.

W tym przewodniku znajdziesz cenne wskazówki i zaawansowane narzędzia, które pomogą Ci wykorzystać dane do ulepszenia kampanii marketingowych . Zagłębimy się w:

• Krytyczne znaczenie wizualizacji danych w marketingu
• Wskazówki dotyczące wykorzystania wizualizacji danych w strategiach marketingowych
• 5 najlepszych narzędzi do wizualizacji danych dla marketerów

Zrozumienie, dlaczego marketerzy potrzebują wizualizacji danych

Wizualizacja danych jest jak supermoc dla marketerów, którzy rozumieją, jak z niej korzystać. Dlatego:

Zapewnia głębsze spostrzeżenia

Wizualizacja danych łączy kropki między zestawami danych, aby ujawnić trendy i wzorce. Przypisuje znaczenie i dodaje więcej kontekstu do informacji, pomagając zrozumieć znaczenie danych w prawdziwym świecie i zrozumieć, jak je zastosować.

Zamiast przytłaczać marketerów informacjami, wizualizacja danych łączy najcenniejsze fragmenty danych w sposób, który ma sens dla Ciebie i Twoich odbiorców.

Ujawnia ukryte spostrzeżenia, wizualizując różnice między pozornie podobnymi zestawami danych. Anscombe's Quartet jest doskonałym przykładem tego, jak zestawy danych mogą wyglądać tak samo, dopóki nie zostaną przedstawione wizualnie.

Usprawnia proces decyzyjny marketerów

Ponieważ wizualizacja danych zapewnia lepszy wgląd i poprawia zrozumienie, poprawia sposób podejmowania decyzji marketingowych. Nie będziesz musiał przeszukiwać wielu danych, aby znaleźć spostrzeżenia (co może spowodować paraliż analityczny ).

Zamiast tego patrzysz na prostą reprezentację wizualną, która pomaga szybciej podejmować świadome decyzje. Wskazówka dotycząca wizualizacji danych polega na wizualnym przedstawieniu tych kluczowych wskaźników wydajności i wskaźników biznesowych , które są monitorowane przez firmę.

Wizualizacja danych pomaga zaangażować odbiorców

Dobrze zaprojektowane wizualizacje mogą być atrakcyjne i wciągające. Wizualizacja danych połączona z narracją danych pomaga przyciągnąć uwagę odbiorców i ich zaangażować. Zwiększa wartość przekazywanych informacji i pomaga skuteczniej przekazywać wiadomości.

Dlatego najczęściej czytanym artykułem w The Washington Post jest wpis na blogu oparty na wizualizacjach, który dotyczy symulatora koronawirusa .

Ogólnie rzecz biorąc, wizualizacja danych jest pomocna w przypadku:

• Marketing treści : możesz wykorzystać elementy wizualne, takie jak infografiki, do tworzenia atrakcyjnych komunikatów marketingowych.
• Prezentacje : skorzystaj z narracji i wizualizacji danych, aby przekazać odbiorcom wciągającą historię i głębokie spostrzeżenia.
• Identyfikowanie wzorców i trendów w zestawach danych: Na przykład dane wyszukiwanego hasła mogą pokazywać treści internetowe, których ludzie szukają.
• Pulpity nawigacyjne raportowania wydajności: Pulpity marketingowe wykorzystują wizualizację danych do przedstawiania wykresów i raportów, które pomagają monitorować kluczowe wskaźniki wydajności.
• Porównanie kanałów marketingowych: na przykład możesz wizualnie porównać wyniki marketingowe reklamy na Facebooku z marketingiem na Twitterze.

4 przydatne wskazówki dotyczące wizualizacji danych

Przed włączeniem wizualizacji danych do swoich kampanii marketingowych należy wziąć pod uwagę kilka podstawowych kwestii:

1. Korzystaj z wiarygodnych danych

Pamiętaj, że ludzie mogą łatwo manipulować i wprowadzać w błąd danymi dla własnej korzyści. Upewnij się, że ufasz tylko informacjom pochodzącym z obiektywnych źródeł.

Zapoznaj się z danymi i źródłem, zanim przygotujesz wykresy, aby pokazać je odbiorcom. Czy dane były zbierane automatycznie przez maszynę czy ręcznie? Jaka była wielkość próby?

2. Stwórz przekonującą historię, korzystając z danych

Twoje wysiłki związane z wizualizacją danych przyniosą skutek tylko wtedy, gdy poruszysz odpowiedni i ekscytujący temat, na którym interesują się Twoi odbiorcy.

Pamiętaj jednak o jednym: nawet najbardziej istotne informacje są trudne do przetworzenia, jeśli przytłaczasz odbiorców nadmiarem szczegółów. Ponadto Twoje dane mogą zostać rozproszone, jeśli nie wiesz, jaką historię chcesz przekazać.

Dlatego miej jasny cel dla danych, które chcesz zwizualizować, i określ główny temat, którym chcesz się zająć. Skorzystaj z tych pytań, aby stworzyć przekonującą historię na podstawie danych:

• Jakimi głównymi punktami chcesz podzielić się z publicznością?
• Jak zwrócić uwagę na te krytyczne punkty i stworzyć przekonującą narrację?
• Jakie elementy nie składają się na twoją historię?

3. Zdefiniuj odbiorców

Jedna rzecz, o której nie powinieneś zapominać: istnieje ogromna przepaść między Tobą (wizualizatorem) a publicznością (widzem). Możesz łatwo zrozumieć, co chcesz zwizualizować, ponieważ dość dobrze znasz dane.

Zanim podzielisz się historią opartą na wizualizacjach, dokładnie sprawdź ją z punktu widzenia odbiorców. Postaw się na ich miejscu, aby znaleźć najodpowiedniejszy sposób na wypełnienie luki interpretacyjnej.

Aby zdefiniować odbiorców, zadaj sobie pytanie, czy osoby, do których kierujesz reklamy, są naukowcami danych, którzy docenią głębokie zagłębienie się w szczegóły? A może są bardzo zapracowanymi menedżerami z ograniczonym doświadczeniem w reklamie online? Twoi odbiorcy określą głębię Twojego przekazu.

4. Użyj najlepszej metody wizualizacji i projektu

Elementy wizualne są równie ważne jak informacje, które udostępniasz. Cały sens przedstawiania danych w formacie wizualnym polega na ułatwieniu ich czytania i przyswajania, a także zaangażowaniu odbiorców.

Jak to osiągnąć?

Ostrożnie wybierz typ wykresu, który najlepiej tłumaczy dane. Niektóre wykresy najlepiej nadają się do porównywania i dystrybucji, podczas gdy inne świetnie nadają się do wizualizacji kompozycji i relacji między rzeczami. Wybierz mądrze w zależności od tego, co chcesz wizualizować.

Następnie zaznacz najważniejsze szczegóły na wykresie, aby pokierować wzrokiem widza. Pamiętaj, aby stosować palety kolorów zgodne z Twoją marką i atrakcyjne dla oka. Czcionki również powinny być spójne z marką i łatwe do odczytania.

5 najlepszych narzędzi do wizualizacji danych dla marketerów

Poniżej znajduje się lista narzędzi dla marketerów, które mogą usprawnić wizualizację danych. Lista zaczyna się od bardziej zaawansowanych narzędzi i przechodzi w kierunku najbardziej przyjaznych dla początkujących opcji w miarę postępów.

5. Obserwowalne

Observable to zaawansowane narzędzie do wizualizacji danych, które wymaga podstawowej wiedzy o kodowaniu (JavaScript), aby z niego korzystać. Oto kilka powodów, dla których nadal powinieneś rozważyć Observable, nawet jeśli nie masz umiejętności kodowania:

• Korzystanie z niej to doskonała okazja do nauki podstaw kodowania. Umiejętności te pomogą Ci odtworzyć jak najwięcej wykresów w razie potrzeby. Będziesz także reprezentować swoje dane za pomocą spersonalizowanych wykresów, które najlepiej pasują do tego, co chcesz zilustrować.
• Observable jest bogaty w cenne zasoby od profesjonalistów z całego świata, które mogą zainspirować Twój projekt wizualizacji.

Oto najlepsze cechy Observable :

• Dostęp do ogromnej społeczności: Obserwowalna społeczność jest ogromna. Możesz zdobyć ogromną wiedzę dzięki wspólnym wysiłkom setek tysięcy aktywnych członków. Wykorzystaj ich wcześniejsze prace, aby zainspirować swoje wysiłki związane z wizualizacją.
• Zaawansowana personalizacja : Observable ma nieograniczone możliwości dostosowywania. Narzędzie wykorzystuje biblioteki kodowania przeznaczone do wizualizacji danych, dzięki czemu można zbudować dowolną formę interaktywnej historii wizualnej.
• Obserwowalność sprzyja nauce : możesz kliknąć projekty innych osób, aby zrozumieć kroki, które wykonali, aby ukończyć projekt wizualizacji. W rezultacie możesz nauczyć się nowych technik wizualizacji jako nowicjusz w programowaniu lub profesjonalista.

4. Tablica

Tableau to inteligentne narzędzie do wizualizacji, które jest dostępne w pięciu wersjach: publicznej, mobilnej, online, serwerowej i komputerowej. Chociaż ma stromą krzywą uczenia się, masz dostęp do solidnych funkcji. Używaj go do zarządzania analizami marketingowymi i uzyskiwania dostępu do narzędzi analizy predykcyjnej, które prognozują przyszłe wyniki.

Oto najlepsze cechy Tableau:

• Potężne możliwości: Tableau to coś więcej niż proste narzędzie do wizualizacji. Oprócz funkcji wizualizacji można go używać do uzyskiwania dostępu do prognoz marketingowych i raportów historycznych.
• Bogate w cenne zasoby do wizualizacji : masz dostęp do wielu materiałów szkoleniowych i szablonów, które pomogą Ci rozpocząć projekt wizualizacji.
• Wysoka elastyczność : niezależnie od tego, co marketerzy chcą osiągnąć w swoich wysiłkach związanych z wizualizacją danych, będą mogli to zrobić za pomocą Tableau. Jednak zrozumienie, jak to działa, może zająć trochę czasu, jeśli używasz tego narzędzia po raz pierwszy.

3. Studio danych Google

Studio danych Google to bezpłatne narzędzie, które doskonale nadaje się do tworzenia wykresów skuteczności marketingowej dzięki następującym interesującym funkcjom:

• Prosty interfejs użytkownika typu „przeciągnij i upuść”: korzystaj ze Studia danych Google, aby tworzyć profesjonalne raporty, wybierając preferowany typ wykresu i umieszczając go na pulpicie nawigacyjnym. Możesz użyć tego narzędzia, nawet jeśli nie masz żadnych umiejętności technicznych.
• Zbudowany specjalnie na potrzeby raportów marketingowych: masz dostęp do wybranych szablonów, więc nie zaczynasz projektu wizualizacji od zera. Narzędzie zbiera również dane marketingowe z centralnego, udostępnianego pulpitu nawigacyjnego.

2. Rozkwitaj

Flourish zapewnia dodatkowe wizualizacje danych, które przyciągają uwagę. Ma bezpłatny plan konta z głównymi funkcjami, których potrzebuje większość marketerów. Darmowa wersja pozwala na korzystanie z dowolnego typu wykresów na platformie i eksportowanie ich do zewnętrznych stron internetowych. Główne cechy Flourish to:

• Wysokiej jakości estetyka: zyskujesz dostęp do wielu pomysłów w galerii Flourish, które zainspirują Twój projekt wizualizacji. Opanuj używanie tego narzędzia do tworzenia atrakcyjnych wizualizacji.
• Różnorodność wykresów: Flourish ma dziesiątki opcji wykresów. Bez względu na to, jaką wiadomość chcesz przekazać, narzędzie ma coś dla każdego.

1. Opakowanie danych

Datawrapper to bezpłatne narzędzie do wizualizacji, chociaż dostępna jest wersja premium. Jeśli szukasz najbardziej intuicyjnego narzędzia do wizualizacji danych, Datawrapper jest idealnym wyborem. Jest to narzędzie do wizualizacji bez kodu, które oferuje różne wykresy i mapy. Każdy może go używać do tworzenia lepszej grafiki związanej z danymi.

Akademia Datawrapper udostępnia zasoby umożliwiające identyfikację najnowszych typów wykresów i nauczenie się, jak efektywniej z nich korzystać. Z drugiej strony Datawrapper River pozwala dzielić się swoimi projektami i zobaczyć, jak inni marketerzy korzystają z tego narzędzia.

Rozwijaj się lepiej dzięki wizualizacji danych

Dane są potężne, jeśli rozumiesz, co ci mówią. Trudno jest przeskanować jasne wnioski na wynos, patrząc na wiele statystyk i liczb.

Jako marketer musisz logicznie przedstawiać dane w sposób łatwy do zrozumienia i skutecznie stosować kluczowe wnioski. I tu pojawia się wizualizacja danych.

Wizualizacja danych pozwala szybko i skutecznie identyfikować, analizować i wdrażać cenne spostrzeżenia. Dlatego poeksperymentuj z narzędziami wymienionymi powyżej, aby określić, co odpowiada Twoim potrzebom i najlepiej odpowiada Twoim celom.