SMX West 2012: Wieczorne forum z Dannym Sullivan

Z agendy SMX West: Panelem tej sesji jest publiczność. Marketerzy w wyszukiwarkach dzielą się przemyśleniami, pomysłami i wiedzą. Sesję moderuje redaktor naczelny Search Engine Land Danny Sullivan, a publiczność kształtuje agendę.

Publiczność: Dave Naylor dzisiaj na swoim blogu pisze o tym, co mogło się zmienić w odniesieniu do wartości linków w Google.

Danny: Być może przestali śledzić nofollow. Mogą zmieniać wagę. Nie ma pojęcia, co zmienili, ale podejrzani są raczej związani ze spamowaniem niż ze zmianą tego, co działało dobrze. Ciekawe, że powiedzieli, że to sygnał, którego używali przez długi czas. Mogą używać słów wokół linku, aby skojarzyć się z samym linkiem. Ludzie przyjrzą się temu dalej i zobaczymy, co się wyłoni. Jest to również trudne, ponieważ na początku nie wiemy, co robią z sygnałami łącza. Może się to skończyć bardzo konkretną rzeczą, której nie będziesz chciał robić, a ludzie tak naprawdę nie robią jej wiele.

Odbiorcy: co by się stało z wynikami wyszukiwania, gdyby nie było SEO?

Danny: Matt Cutts pracowałby dla Facebooka… ;) To niemożliwe. Nawet jeśli nie zajmujesz się pozycjonowaniem, zrobiłeś pozycjonowanie na swoich stronach. Powiedzmy, że wszyscy właśnie opublikowali kilka stron. SE wciąż musi wymyślić algorytm, który będzie wykorzystywał sygnały. Rezultatem byłoby przypadkowe SEO. Może lepiej pomyśleć o debatach w branży na temat tego, czy SEO jest etyczne, czarne, uczciwe itp. Uważa, że ​​ta debata jest nudna, słyszał ją tyle razy. Są ludzie, którzy rozumieją, że SEO oznacza pracę z dobrymi treściami i uwidacznianie ich w wyszukiwarkach. To zawsze było podobne do public relations. Masz dobrą historię do opowiedzenia. Jeśli jesteś sprytny, opakowujesz historię tak, aby reporter chciał dowiedzieć się o niej więcej. Ostatecznie historia się udaje nie dlatego, że oszukałeś reportera, ale dlatego, że jest to dobra historia. Jeśli treść zasługuje na dobre, to powinna dobrze sobie radzić od tego momentu. Wyniki w świecie bez SEO nie byłyby lepsze, byłyby inne lub najprawdopodobniej gorsze.

Publiczność: Niedawno odświeżyliśmy naszą stronę. Znacznie zmniejszyliśmy liczbę błędów indeksowania. Czy istnieje dobry sposób na zarządzanie błędami indeksowania dużych witryn, które zostały zmodernizowane? Czy istnieje numer, pod którym powinny znajdować się błędy indeksowania?

Danny: SE spędzą określoną ilość czasu w Twojej witrynie. Zmniejszenie liczby błędów pomaga zwiększyć widoczność Twojej witryny. Ponadto możesz mieć błędy, ale nadal masz duży ruch. Martw się bardziej, jeśli zauważysz spadek ruchu. Sprawdź jutro techniczną ścieżkę SEO.

Odbiorcy: SEOmoz nadal umieszcza moją stronę w rankingu, a negatywną oceną jest brak opisu Meta.

Danny: Opisy meta nie są sygnałem rankingowym. Ale to jedna z niewielu rzeczy, nad którymi mamy kontrolę. Google lub Bing, w swojej nieskończonej mądrości, mogą użyć go jako fragmentu w SERP.

Odbiorcy: Czy myślisz, że nadejdzie czas, kiedy Google przestanie używać wykresu linków i zastąpi go sygnałami społecznościowymi?

Danny: Sygnały społecznościowe zyskują na znaczeniu i mogą przyćmić linki. Kiedy pojawił się Google, uszeregowali strony za pomocą linków na stronie. To było zabawne, więc postanowili pozwolić ludziom głosować – to był model linków. Liczenie linków, jako sposób głosowania na to, co jest popularne w sieci, przypomina sytuację, w której kraj powiedział, że każdy może głosować, o ile jest to biały właściciel ziemski. Nie wszyscy użytkownicy Internetu są właścicielami ziemskimi. Czy wynajmują przestrzeń od WordPressa, który automatycznie nie obserwuje linków? Uczestnictwo stało się teraz prostsze, ponieważ wystarczy kliknąć przycisk „Lubię to”.

Odbiorcy: jakie jest najlepsze narzędzie, które polecasz do mierzenia autorytetu domeny.

Danny: Rozumie zastosowanie takich wskaźników w celu ustalenia priorytetów, w jakie należy włożyć wysiłek. Ale te narzędzia innych firm (Compete, Alexa) to tylko domysły i możesz spojrzeć na PageRank, ale to jest przestarzałe.

Odbiorcy: Google udostępniło Google+ sporo miejsca na ekranie. To dużo szumu. Biorąc pod uwagę znaczenie nieruchomości, czy jest ona przereklamowana czy niedoceniana?

Danny: Szereg artykułów w tym tygodniu sugeruje, że Google+ to miasto duchów. Ale nawet jeśli jest to wymarłe miasto, aby brać udział w wynikach Search Plus i innych funkcjach Google, potrzebujesz konta Google+. Ma bezpośredni wpływ na rankingi. To jeden z głównych sygnałów rankingowych Google. Kto chce to zignorować? To nie jest trudne – wciśnij przycisk na swojej stronie. Po prostu robienie tylko do odczytu, to lepsze niż nieobecność w ogóle. Wpływ +1-ek potęguje ten problem. Nie sądzę, że to jest szum, gdy jesteś marketerem w wyszukiwarkach. Jeśli zależy Ci na Google, musisz zadbać o Google+. Jeśli jesteś zwykłym użytkownikiem, może nie obchodzi Cię Google+.

Odbiorcy: jeśli witryna w USA miała kilka kar, nie świetne rankingi, ale świetne rankingi za granicą, czy powinienem rel=”canonical”?

Danny: Fakt, że za granicą ma się dobrze, pokazuje, że nie sądzą, by było zupełnie źle. To sprawia, że ​​myślę, że nie jest to faktycznie karane w USA, może coś innego jest z tym nie tak. Skontaktowałabym się z Google, aby dowiedzieć się, czy ma on kary stałe. Pozostaw działające witryny w spokoju i trzymaj je z dala od witryny, która nie działa dobrze. Spróbuj w tym tygodniu zjeść lunch z inżynierem Google.

Odbiorcy: ten jest przeznaczony dla właścicieli domen/programistów/marketerów stowarzyszonych. Dotyczy dokumentacji dotyczącej wskaźników jakości Google. Jak myślisz, czy osoby oceniające ręcznie, gdy zobaczą witryny .net i .org, które mają taką samą strukturę słów kluczowych, będą je oflagować?

Danny: Google da nowym witrynom szansę na górze, aby zobaczyć, jak będą odbierane przez użytkowników. Osoby oceniające jakość ogólnie dostosowują algorytmy. Jeśli witryna wypadnie z wyników w takim scenariuszu, jest bardziej prawdopodobne, że inżynier przyszedł i zobaczył, że witryna jest częścią sieci spamerskiej, a więc usunie całą sieć. Jeśli z firmą postanowiono, że coś jest nie tak, wszystkie powiązane strony znikną. Prawdopodobnie jedna witryna radziła sobie lepiej z kliknięciami i konwersjami itp., a druga radziła sobie gorzej i nie została.