4 sposoby, na jakie Daily Harvest zwiększa liczbę rejestracji dzięki stronom docelowym

Istnieją niezliczone subskrypcje zdrowej żywności, w ramach których klient może podać swoje dane, dokonać płatności, a pudełko z jedzeniem pojawia się na wyciągnięcie ręki kilka dni później. Jest to łatwe i wygodne, dlatego stało się pożądane.

Na nasyconym rynku sposób, w jaki każda marka prezentuje swoje produkty online, jest integralną częścią jej sukcesu. Daily Harvest rozumie to i wyróżnia się reklamą unikalnych ofert i dedykowanych stron docelowych po kliknięciu dla swoich klientów. Oto cztery przykłady.

4 Ways Daily Harvest wykorzystuje segmentowane reklamy i strony docelowe po kliknięciu

Przykład 1: reklama w wyszukiwarce promująca koktajle

Ktoś, kto chce dowiedzieć się więcej o odżywczych koktajlach lub je zamówić, może wyszukać w Google i zobaczyć tę reklamę Daily Harvest:

Możemy stwierdzić, że reklama jest segmentowana do określonej grupy odbiorców, ponieważ:

• Pierwsza część nagłówka zawiera „koktajle”
• Druga część nagłówka oferuje 25 USD zniżki na te koktajle
• Opis zawiera szczegóły i zalety ich koktajli

Kliknięcie nagłówka reklamy przenosi potencjalnego klienta na tę stronę docelową po kliknięciu, gdzie narracja jest kontynuowana:

• Jaka jest oferta? — Nagłówek i obraz nad zakładką natychmiast zapewniają odwiedzającym, że są na właściwej stronie, aby dowiedzieć się więcej o koktajlach Daily Harvest. Kod promocyjny u góry przypomina im, że otrzymują zniżkę na pierwsze zamówienie.
• Dlaczego warto spróbować tych koktajli? — Podtytuł przedstawia kilka głównych zalet koktajli Daily Harvest (bez przygotowania, bez bałaganu, zdrowe odżywianie bez wysiłku), a sekcja pod zakładką kontynuuje narrację informującą potencjalnych klientów, że koktajle są „naprawdę zdrowe” i „niezaprzeczalnie pyszne”.
• W jaki sposób odwiedzający mogą podjąć działania? — Ponieważ jest to strona docelowa, którą należy kliknąć, potencjalni klienci mogą rozpocząć subskrypcję Daily Harvest, klikając dowolny z trzech czarnych przycisków wezwania do działania i wypełniając wieloetapowy formularz na tej stronie:

• Dla kogo jest Daily Harvest? — Potencjalni klienci mogą dowiedzieć się, czy mogą składać zamówienia w Daily Harvest, podając swój kod pocztowy i adres e-mail w powyższym formularzu.

Przykład 2: Marka w wyszukiwarce, aby zmaksymalizować ekspozycję marki

Wyszukiwanie „Daily Harvest” pokazuje, że firma licytuje własną markę:

Gdy wyszukiwarka kliknie główny nagłówek, zobaczy tę stronę docelową Daily Harvest:

• Do czego służy oferta? — Zamiast skupiać się na koktajlach, jak w poprzednim przykładzie, ta strona opowiada historię całej marki. Nagłówek i podtytuł stanowią wprowadzenie do historii, podkreślając, że firma specjalizuje się w dobrej, czystej żywności opartej na owocach i warzywach, dostarczanej pod Twoje drzwi i gotowej w kilka minut:

• Dlaczego warto zarejestrować się w Daily Harvest? — Główną korzyścią jest szybkość i prostota zamawiania i korzystania z Daily Harvest. Jest to nie tylko wyróżnione nagłówkiem pokazanym powyżej, ale także na środku strony:

I dół strony nad przyciskiem CTA:

• W jaki sposób odwiedzający mogą podjąć działania? — Odwiedzający mogą zarejestrować się w Daily Harvest, klikając dowolny z czterech przycisków wezwania do działania „Rozpocznij” i wypełniając wieloetapowy formularz na następnej stronie.
• Do kogo dostarcza Daily Harvest? — Potencjalni klienci mogą dowiedzieć się, czy Daily Harvest dostarcza do nich przesyłki, podając swój kod pocztowy i adres e-mail.

Przykład 3: Reklama na Facebooku promująca nowy produkt

Po wcześniejszej interakcji z Daily Harvest potencjalni klienci będą prawdopodobnie kierowani reklamami w mediach społecznościowych, takimi jak ta na Facebooku:

Reklama rozpoczyna opowieść o nowych podpłomykach Daily Harvest i kieruje ruch na tę stronę, na której historia jest kontynuowana:

• Do czego służy oferta? — Obraz tła nad zakładką wskazuje, że ta narracja dotyczy konkretnie płaskich chlebów. Przycisk CTA „Uzyskaj 25 USD zniżki” przypomina również odwiedzającym, że otrzymają zniżkę na pierwsze zamówienie, zgodnie z obietnicą reklamy.
• Dlaczego codzienne żniwa? — Podobnie jak w przykładzie 2, nagłówek podrzędny przedstawia kilka głównych zalet Daily Harvest: ekologiczne owoce i warzywa, dostarczane pod Twoje drzwi, gotowe w ciągu kilku minut.
• W jaki sposób odwiedzający mogą podjąć działania? — Na tej stronie znajduje się pięć współpracujących przycisków CTA, które kierują potencjalnych klientów do wieloetapowego formularza z Przykładów 1 i 2.
• Kto może zamawiać w Daily Harvest? — Potencjalni klienci muszą podać swój kod pocztowy i adres e-mail za pośrednictwem formularza pozyskiwania potencjalnych klientów.

Przykład 4: Reklama retargetująca w Instagram Stories

Daily Harvest ponownie kieruje reklamy do potencjalnych klientów za pomocą reklam w Instagram Stories, aby upewnić się, że po poprzedniej interakcji na ich stronie internetowej pozostaną oni w centrum uwagi:

Ta reklama kieruje ruch do tej samej strony po kliknięciu, co w przykładzie 2.

W porównaniu ze stroną główną Daily Harvest…

Większość stron głównych zaprojektowano z myślą o przeglądaniu, zapewniając przegląd wielu usług. W przeciwieństwie do powyższych przykładów, każdy z nich zapewnia niepowtarzalną, spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu segmentowanej publiczności.

Porównaj stronę główną Daily Harvest z poprzednimi przykładami stron docelowych:

• Pełna nawigacja w nagłówku (z rozwijanym menu) zapewnia odwiedzającym dostęp do wszystkich innych stron internetowych Daily Harvest.
• Przycisk Zaloguj umożliwia klientom opuszczenie tej strony w celu uzyskania dostępu do istniejącego konta zamiast konwersji na konkretną ofertę.
• Pełnowymiarowa stopka z wieloma linkami zewnętrznymi umożliwia odwiedzającym odbijanie się od strony bez konwersji.

Każdy z tych elementów wskazuje, że strona główna Daily Harvest została zaprojektowana tak, aby zapewniała wszechstronne możliwości przeglądania dla wszystkich odwiedzających, a nie współczynnik konwersji 1:1.

Połącz każdą reklamę z odpowiednią stroną docelową po kliknięciu

Personalizacja strony docelowej po kliknięciu jest tak samo ważna jak hiper-targetowanie reklam. Nie tylko to, ale brak spójnego doświadczenia od reklamy do strony docelowej po kliknięciu prawdopodobnie spowoduje marnowanie kliknięć reklam i budżetu.

Zainspiruj się powyższymi przykładami Daily Harvest, aby rozpocząć tworzenie własnych, całkowicie spersonalizowanych kampanii. Aby zobaczyć, w jaki sposób Instapage może pomóc w tworzeniu unikalnych stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę, poproś o Instapage Enterprise Demo już dziś.