Pokonaj swoją strategię marketingową D2C dzięki reklamom na Facebooku

Prawdziwy sekret sukcesu Facebooka kryje się w sposobie, w jaki postrzegamy platformę reklamową. Nie jesteśmy kolejnym powierzchownym przewodnikiem, który twierdzi, że ma poufną wiedzę, chcemy podzielić się bardziej praktyczną perspektywą opartą na strategiach, które sprawdziliśmy się dla klientów i naszych własnych programach.

Zanurzmy się.

Platforma reklamowa Facebooka zawsze była zagadką ze względu na stale zmieniające się algorytmy. Naszym celem jest pomóc Ci osiągnąć bardziej znaczące wyniki i pomóc Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób narzędzia Meta mogą pomóc Ci jako marketerowi. Chociaż platforma ma szerokie funkcje targetowania, nadal trudno jest dotrzeć do właściwych odbiorców. Dodaj do tego ciągłe zmiany i masz przepis na krótkotrwałe rozwiązania. To wystarczy, aby sfrustrować nawet najbardziej doświadczonych marketerów.

W świecie OKR, KPI, MQL itp. łatwo jest zagubić się w grze liczbowej. Gwałtowne przemiany platform reklamowych doprowadziły do ​​strategii nowatorskich, nastawionych na szybkie rezultaty. Reklamodawcy ze wszystkich środowisk mają wizję tunelową, próbując wycisnąć jak najwięcej z algorytmów – tak szybko, jak to możliwe. Jednak klienci handlu elektronicznego ewoluują i utknięcie w sztywnym myśleniu opartym na konwencjonalnych poglądach może być niebezpieczne.

Facebook został stworzony do komunikacji. Wszyscy jesteśmy odpowiedzialni za budżety i wskaźniki sukcesu, ale nie możemy stracić tego faktu z oczu. Połączenie nadal motywuje działania członków i w ciągu ostatnich kilku lat zapewniło markom skierowanym bezpośrednio do konsumentów (D2C) niespotykany dotąd wpływ, kiedy mogą naprawdę zbudować więź między marką a klientem. Jeśli zależy Ci na dotarciu do odbiorców, priorytetem jest poznanie tego, co ich motywuje. Sukces na Facebooku może wynikać jedynie z tworzenia historii, które tworzą znaczące połączenia.

Reklama e-commerce Cotopaxi na Facebooku łączy nas z poczuciem przygody, co jest priorytetem dla wielu ich klientów.

Obecny stan reklam na Facebooku

Zanim zagłębimy się w wady tradycyjnych strategii, pamiętajmy, jak młoda jest ta platforma. Google uruchomiło AdWords w 2001 roku, a Facebook pięć lat później wprowadził swoje usługi reklamowe. Cała branża ma niecałe 25 lat.

W tym krótkim czasie platformy reklamowe tego typu stały się wpływowymi siłami w codziennym życiu większości ludzi. Ten poziom wpływu doprowadził do znacznie większej precyzji.

Dziś reklamy Google i Meta całkowicie przejęły kontrolę nad etapem ścieżki reklamowej przed kliknięciem. Jeśli marketerzy chcą największego zasięgu za najlepszą cenę, nie ma innej opcji niż wykorzystanie kombinacji potężnych platform.

Duża część dzisiejszej wiedzy marketingowej koncentruje się na maksymalizacji wartości na platformach reklamowych. Reklamodawcy dostosowują się do unikalnych preferencji algorytmu każdej platformy, aby zoptymalizować wydatki. Takie podejście skłoniło niektórych reklamodawców do nieproporcjonalnego skupienia się na algorytmie.

Meta ma kilka zalet, które decydują o jej sukcesie

Meta mogła osiągnąć szczyt w 2021 r., osiągając 114 miliardów dolarów przychodów z reklam, a platforma nadal pozostaje głównym graczem. Meta utrzymuje wysokie współczynniki konwersji w porównaniu do innych platform reklamowych – uzyskuje dwukrotnie większą konwersję niż reklamy Google PPC.

Jako dominująca platforma mediów społecznościowych, firma miała lata na udoskonalenie swojego ekosystemu reklamowego. Zbudowali wyrafinowane modele danych w oparciu o ogromne pamięci podręczne danych o zachowaniach użytkowników. Meta umożliwia reklamodawcom wykorzystanie tych danych do tworzenia odbiorców dla kampanii reklamowych na platformie.

Wiele marek uważa się dziś za historie sukcesu na Facebooku, ponieważ ich reklamy zapewniają dobrą ekspozycję małym i średnim firmom. Mogą umieszczać swoje produkty w kanałach użytkowników bez rozpraszania ich przez bałagan związany z większymi markami. Sprzyja to osobistemu powiązaniu między klientem a produktem na etapie poprzedzającym kliknięcie. Z biegiem czasu inteligentne strategie marketingowe na Facebooku mogą prowadzić firmy do rozwoju od małych, średnich do przedsiębiorstw na poziomie przedsiębiorstw.

Platforma ma też wady

1. Młodsi użytkownicy opuszczają Facebooka na rzecz platform takich jak TikTok i Instagram
2. Firma straciła reputację po kilku skandalach dotyczących prywatności danych, takich jak Cambridge Analytica w 2016 r. Podejrzewa się, że odegrała rolę w zmianie nazwy
3. Meta jest znana ze zmiany swojego algorytmu, aby faworyzować różne typy treści. Na przykład „przejście Facebooka na wideo” w 2014 r. dramatycznie wpłynęło na branżę dziennikarską. Między innymi z tego powodu reklamodawcy są stale czujni na zmiany na platformie
4. Reklamodawcy muszą dokładnie sprawdzić swoje parametry kierowania, ponieważ dane użytkowników platformy mogą zawierać „martwe punkty”. Na przykład sam fakt, że ktoś wymienia swój zawód jako „lekarz”, może nie być właściwym odbiorcą kampanii skierowanej do pediatrów

Te spostrzeżenia mają w sobie trochę prawdy. Dane demograficzne na Facebooku stale się zmieniają, a wykorzystanie danych użytkowników przez Meta jest wciąż gorącym tematem debaty. Jednak korzyści znacznie przewyższają wyzwania. Meta pozostaje niezbędnym narzędziem dla reklamodawców, którzy chcą prowadzić spersonalizowane kampanie na dużą skalę.

Pomimo ciągłych zmian w platformie Meta, jej udział w rynku branży D2C utrzymuje stały wzrost. Wraz z tym rozwojem pojawiło się wiele nowych funkcjonalności i mediów, z których mogą skorzystać reklamodawcy. Obecnie złożoność reklamy Meta osiągnęła szczyt, który wprawił marketerów w zakłopotanie. Jednak jedno pytanie, które pojawia się w głowach wszystkich marketerów:

„Jak uzyskać najlepszy zwrot z wydatków na reklamę na Facebooku?”

Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy najpierw zdefiniować pewne terminy. Jak działają reklamy na Facebooku i co muszą wiedzieć reklamodawcy?

Jak działa reklama na Facebooku

Facebook ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników na całym świecie miesięcznie – gigantyczną grupę odbiorców obejmującą ponad 39,8% światowej populacji. Przez lata Meta zgromadziła ogromną ilość danych o użytkownikach z Facebooka, aby wyświetlać użytkownikom reklamy dopasowane do ich zainteresowań i osobowości.

Ekosystem reklamowy Meta opiera się na ciągłym pozyskiwaniu danych użytkowników. Nie tylko namawiają ludzi do podania danych osobowych, ale także śledzą ich zachowanie poza platformą.

Oto kilka przykładów danych gromadzonych przez Meta:

Dane na platformie

• Zainteresowania i grupy
• Przyjaciele i rodzina
• Nawyki internetowe i czas spędzony na stronie
• Kliknięcia reklam

Dane poza platformą

adres IP
• Strony internetowe wykorzystujące Meta Pixel
• Historia przeglądania
• Wyszukaj dane

Platforma monitoruje zachowania w sieci, więc wizyta na przykład na stronie Outside Magazine może wskazywać na zainteresowanie fitnessem i spędzaniem czasu na świeżym powietrzu. Tego typu dane osobowe są bezcenne dla reklamodawców.

Strategie marketingowe D2C i reklamy na Facebooku są ze sobą ściśle powiązane — obydwie skupiają się na personalizacji. Meta wie, że personalizacja konwertuje, dlatego jej opcje reklam obejmują szereg wrażeń. Narzędzia te zapewniają marketerom wszystko, czego potrzebują do tworzenia ukierunkowanych kampanii.

Podstawowe grupy odbiorców umożliwiają reklamodawcom tworzenie list na podstawie danych demograficznych. Obejmuje to wiek, zainteresowania, lokalizację geograficzną i inne. Użyj głównych odbiorców, aby dotrzeć do najważniejszych osób kupujących.

Grupy podobnych odbiorców kierują reklamy do użytkowników o zainteresowaniach podobnych do Twoich obecnych odbiorców. Funkcja Lookalike Audience pomaga zwiększyć wielkość grupy odbiorców przy jednoczesnym zachowaniu parametrów kierowania.

Niestandardowi odbiorcy pozwalają budować grupy odbiorców na podstawie danych klientów. Ta opcja przedstawia reklamodawcom pomysły na strategie kreatywnej personalizacji.

Wykluczanie odbiorców sprawia, że ​​Twoje kampanie są bardziej precyzyjne, usuwając z listy zbędne lub nieistotne cele.

Każde z tych narzędzi umożliwia marketerom spersonalizowane kampanie bez większego wysiłku ręcznego. Używany w doskonałej równowadze, zestaw funkcji personalizacji na etapie przed kliknięciem zapewnia dużą siłę ognia.

Zsynchronizuj Facebooka ze swoim CRM

Jak zatem reklamodawcy mogą w pełni wykorzystać te narzędzia kierowania, aby zwiększyć skuteczność swoich reklam? Kluczem jest wykorzystanie CRM. Oto jak to działa.

1. Najpierw prześlij swoją istniejącą listę kontaktów na Facebooka jako niestandardową grupę odbiorców dla segmentu, na który chcesz kierować reklamy. Teraz możesz wykorzystać narzędzia Facebooka do budowania odbiorców na swojej liście kontaktów.
2. Następnie utwórz grupy podobnych odbiorców na podstawie istniejącej listy. Jest to skuteczny sposób na znalezienie wartościowych potencjalnych klientów o cechach pasujących do Twojej grupy docelowej. Zasadniczo pozwalasz Facebookowi na krzyżową analizę Twojej aktualnej listy odbiorców i wykorzystanie jej danych do rozszerzenia listy.

Kierowanie na odbiorców jest kluczową częścią każdej kampanii reklamowej, ale nie daj się wciągnąć w nastawienie poprzedzające kliknięcie. Zaawansowane targetowanie uwzględniające tak wiele czynników otwiera drzwi do dalszej segmentacji. To duża precyzja, którą można wykorzystać (lub zmarnować). Przygotuj się na maksymalizację korzyści płynących z tych taktyk, cofając się i rozważając personalizację jako całość.

Połączenie Twojego CRM z Facebookiem oznacza również, że potencjalni klienci, których utworzysz za pomocą ukierunkowanych reklam, trafiają do Twojej ścieżki sprzedaży w celu szybkiego nawiązania dalszych działań. W ten sposób możesz opracować kampanie pielęgnujące dla nowych potencjalnych klientów, co z kolei pomoże Ci zamienić większą ich liczbę w klientów.

Jednak cechy zewnętrzne umożliwiają jedynie celowanie na poziomie powierzchni. Jeśli chcesz, aby Twoje kampanie generowały konwersje, musisz zrozumieć, jak myślą Twoi odbiorcy.

Personalizacja psychograficzna i segmentacja odbiorców

Prawdziwą wartością personalizacji jest umiejętność przekształcenia impulsu zainteresowania w konwersję. Pytanie do marketerów brzmi: jaką historię musi usłyszeć każdy z odbiorców, aby dokonać konwersji?

Tutaj właśnie wchodzi w grę segmentacja psychograficzna. Segmentację psychograficzną definiuje się jako segmentację skupiającą się na cechach wewnętrznych:

• Zainteresowania
• Zajęcia
• Opinie
• Wartości
• Przedział dochodów
• Punkty bólowe

Reklamodawcy mogą wykorzystać te cechy, aby przewidzieć, jak ludzie zareagują na określone komunikaty. Na przykład marketer może segmentować odbiorców, którzy chcą być częścią trendu. Wiadomości wywołujące FOMO – takie jak błyskające diody LED w konfiguracji gry – byłyby skuteczne w przypadku tego typu psychograficznego.

Segmentacja psychograficzna pomaga dopasować produkty do konkretnych wartości, przekonań i zainteresowań konsumentów. Marketerzy korzystający z tych danych zgłaszają silniejsze relacje z klientami, zamiary zakupu i lojalność wobec marki. Korzystają także z ponad 20% wzrostu sprzedaży, 40% lub więcej ROI i 30% lub więcej efektywności wydatków marketingowych.

Jak podzielić odbiorców według systemów przekonań lub typów psychologicznych?

Odpowiedzią jest krytyczne podejście do wbudowanych narzędzi targetowania Meta — takich jak Custom Audience i Lookalike Audiences. Zastanów się, co jest najcenniejsze dla każdego segmentu odbiorców. Aby zrobić to dobrze, musisz wykazać się empatią i zdrowym osądem, ponieważ dane psychograficzne pochodzą z wewnętrznego światopoglądu danej osoby. Dokładne przemyślenie się opłaca, gdy potrafisz stworzyć narrację, która wywoła autentyczne i zapadające w pamięć reakcje odbiorców.

Wszystko to kończy się na etapie doświadczenia po kliknięciu – na stronie docelowej. Na szczęście opanowanie przez Meta etapu przed kliknięciem zapewnia małym i średnim firmom mnóstwo pracy. Zamiast marnować zasoby na tym etapie podróży, możesz skupić się na wysiłkach o dużym wpływie, aby przyćmić marki starej gwardii.

Strona docelowa łączy ludzi z Twoją marką i zachęca klientów do głębszego zapoznania się z Twoją ofertą. Z drugiej strony, brak stworzenia fascynujących historii, które napędzają wciągające podróże reklamowe, jest wyrządzaniem krzywdy odbiorcom. Dzisiejsi widzowie zauważą brak połączenia i odbiją się.

Decyzje dotyczące konwersji nie rozpoczynają się od kliknięcia. Wydarzają się znacznie wcześniej, w trakcie opowieści. W tym miejscu wchodzi w grę zasada opowiadania historii konwersji.

Opowiadanie historii konwersji ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Facebooka

Historie mają moc. Istoty ludzkie wykorzystują je do zastępczego życia dzięki nowym perspektywom i doświadczeniom. Historie pomagają nam wyobrazić sobie, co może się wydarzyć. Sprawiają, że pragnienia stają się namacalne. Używamy ich, aby edukować, inspirować, ostrzegać, doradzać, budować więzi i, tak, reklamować.

Opowiadanie historii konwersji to kompleksowe doświadczenie użytkownika, które przekazuje wartość produktu lub usługi w kreatywny i ludzki sposób. Pomyśl o hollywoodzkim hicie kinowym. Zwykle zaczyna się od ekscytującego zaczepu, który powoduje, że emocjonalnie angażujesz się w postać, cel i wyzwanie do pokonania. Historia prowadzi Cię przez napięcie związane z pokonywaniem przeszkód, aby dojść do oczyszczającego zakończenia. Celem opowiadania historii konwersji jest wykorzystanie tej zasady w kontekście reklamowym.

Przykład reklamy Bucka Masona na Facebooku zaczyna się od opowieści o tym, jak powstają ich swetry, co tworzy wartość.

Co to oznacza w kontekście reklamy na Facebooku?

Pomyśl o reklamie na Facebooku jak o zapowiedzi filmu przedstawiającego Twoją historię. Twój tytuł jest kuszącą zapowiedzią, a zdjęcia mówią odwiedzającym, że to jest historia, którą chcą odkryć. Gdy klikną reklamę, pojawią się w kinie i będą gotowi poświęcić czas na Twoją historię – w tym przypadku na stronę docelową.

Teraz spodziewają się, że zostaną wciągnięci w tę historię. Jeśli wykonasz swoją pracę, przejdą przez długą podróż, aż dotrą do momentu prawdy — akcji konwersji — i wtedy będą mogli cieszyć się długo i szczęśliwie dokonaniem zakupu.

Jeśli nie stworzysz strony docelowej, która posunie historię Twojej reklamy do przodu, stracisz potencjalnych klientów. To jakby przyjść na komedię i zdać sobie sprawę, że wszystkie dobre dowcipy były w zapowiedzi – rozczarowujące.

Skoncentruj się na tych pytaniach, planując narrację swoich reklam na Facebooku.

• • Jaki produkt lub usługę reklamujesz? Ta odpowiedź definiuje rdzeń narracji reklamowej.
  • Kto jest głównym bohaterem Twojej historii? Jeśli uważasz, że historia Twojej reklamy dotyczy wyłącznie produktu, to nie trafiłeś w sedno.

Bohaterem opowieści jest publiczność. Twoja oferta jest przewodnikiem – że tak powiem Yoda – natomiast osobą odwiedzającą stronę docelową jest Luke.

• Jaki jest głos marki? Twoja marka to coś więcej niż zbiór wyborów estetycznych. Twoja marka odgrywa kluczową rolę w historii, a sposób, w jaki uosabiasz tę rolę, może znacząco wpłynąć na Twoją narrację.
• Kto jest docelową osobą? Twoja grupa reklam powinna być konkretna i skierowana do odbiorców, w które zainwestowałeś. Stwórz narrację wokół światopoglądu i preferencji Twojej wyjątkowej osoby.
• Jaki problem próbujesz rozwiązać dla tej osoby? Zastanów się nad punktem napięcia w swojej historii — pytaniem, na które Twój produkt lub usługa może odpowiedzieć odbiorcom.
• W jaki sposób Twój produkt/usługa rozwiązuje problem? Udowodnij, że Twoje rozwiązanie jest lepsze od konkurencji. Pokaż, że rozumiesz, o co toczy się gra. Nawet jeśli produkt jest tak prosty jak środek do czyszczenia toalet, spraw, aby odbiorcy poczuli, że doceniasz wartość posiadania czystych toalet.
• Jaką reakcję emocjonalną próbujesz wywołać? Na jakie emocje reaguje Twoja publiczność? Jak Twój produkt wiąże się z tą reakcją emocjonalną? Jak mogą się czuć, jeśli nie znajdą rozwiązania dla swojego wyzwania? Twój przekaz musi pokazywać, że rozumiesz te reakcje emocjonalne.

Być może zastanawiałeś się już nad tymi kwestiami podczas opracowywania tekstu reklamy, ale my ponownie przyglądamy się całej podróży klienta. Bardzo ważne jest, aby stosować te same zasady, gdy odbiorcy wykażą zainteresowanie, aż do strony docelowej i strony z podziękowaniami.

Strukturyzacja historii po kliknięciu

Opowiadanie historii konwersji dotyczy tego, co dzieje się po kliknięciu reklamy przez użytkownika. Oto, jak kontynuować narrację dotyczącą konwersji na stronie docelowej.

Nagłówek bohatera
W jednym zdaniu wypowiedz się bez zbędnych dodatków, pokazując napięcie, rozwiązanie i rozwiązanie.

Nad fałdą
Napisz opowiadanie (dwa do czterech zdań), które odpowie na pytania postawione w reklamie. Kontynuuj opowieść, podsumowując problem, rozwiązanie i rozwiązanie.

Długa forma narracji

Teraz, gdy Twoi odbiorcy przeszli od reklamy do strony i zatrzymali się na niej wystarczająco długo, aby zapoznać się z Twoją treścią, czas zakończyć Twoją historię. Aby to zrobić, musisz odpowiedzieć na następujące pytania:

• Dlaczego jest to najlepsze rozwiązanie problemu? Czy możesz przedstawić jakieś dowody lub dane potwierdzające?
• Jak szczegółowo działa ten produkt lub usługa? Co czyni go wyjątkowym?
• Kto jeszcze korzystał z tego produktu lub usługi? Jakie były ich wyniki?

Odpowiadając na te pytania, przygotowałeś się do stworzenia strony docelowej, która tworzy przejrzysty most od reklamy do konwersji.

Strona docelowa Trifecty ilustruje, jak wszystkie te elementy współdziałają, tworząc naturalnie spójną historię.

Twórz strony docelowe zorientowane na konwersję

Każdy projekt strony docelowej musi być tak samo wyrazisty, przekonujący i narracyjny jak Twoje reklamy. Weź pod uwagę te trzy czynniki, aby zwiększyć liczbę konwersji.

Dopasowanie wiadomości
Jak już wspomnieliśmy, opowiadanie historii konwersji oznacza kontynuowanie tego samego przekazu z reklamy na stronę docelową. Dopasowywanie komunikatów nie tylko wspiera Twoją narrację i poprawia konwersje. Spójność zapewnia wyższą pozycję w rankingu jakości w ekosystemie reklam Meta, co zapewnia lepsze umiejscowienie przy niższych kosztach.

Hierarchia wizualna
Twoja strona docelowa to historia sama w sobie. Górna część strony działa jak haczyk, który zachęca czytelników do dalszego przewijania strony. Możesz użyć elementów projektu, takich jak rozmiar obrazu lub tekstu, odstępy, kontrast i inne, aby łatwo przyciągnąć wzrok tam, gdzie chcesz. W ten sposób możesz wzmocnić swoją narrację i poprowadzić czytelnika do zamierzonego działania.

Napisz krótko
Przekaż swoją narrację za pomocą zwięzłej i mocnej kopii. Odbiorcy mogą się zgubić w konfrontacji z gęstym akapitem, dlatego pamiętaj o podkreśleniu najistotniejszych komunikatów wyrazistą prozą.

Skorzystaj z tej strategii, aby stworzyć narrację i wygląd strony docelowej dla każdej grupy reklam.

Strona docelowa Allbirds zawiera dowcipne wiadomości, które odwiedzający otrzymali w oryginalnej reklamie.Doskonały przykład marketingu D2C.

Ciągłe eksperymenty udoskonalają narrację od reklamy do strony

Gdy narracja od reklamy do strony będzie już gotowa dla każdego segmentu odbiorców, rozpoczyna się prawdziwa praca. Musisz udoskonalić swoje kampanie za pomocą eksperymentów i testów A/B. Nie wystarczy przetestować nową stronę raz lub dwa razy na kwartał (lub rok). Musisz zdobywać nowych klientów, utrzymywać lojalność i za każdym razem zwiększać rozmiar koszyka. Ciągłe eksperymentowanie to jedyny sposób na optymalizację współczynników konwersji w celu zapewnienia tak istotnego poziomu stałego sukcesu.

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) może być dużym przedsięwzięciem, zwłaszcza na dużą skalę. Ale wyzwania nie przewyższają korzyści. CRO wzniesie Twoją podróż reklamową na nowy poziom sukcesu. Pamiętaj o tych kluczowych elementach podczas uruchamiania, testowania i optymalizacji tych podróży.

Oceń sukces

Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, to ocenić swój sukces. Stworzyłeś wysoce spersonalizowane ścieżki dla określonych odbiorców, ale czy angażują się oni w Twoje treści? Czy decydują się na jeden produkt, nie poszerzając zainteresowania Twoim katalogiem? Jaki jest współczynnik porzuceń koszyka? Sekretem jest poznanie swoich odbiorców. Być może błędnie oceniłeś priorytety i cele swojej grupy reklam. Istnieje kilka sposobów pomiaru rozłączeń:

• Mapy cieplne: gdzie na Twojej stronie użytkownicy spędzają najwięcej czasu? Gdzie spędzają najmniej czasu?
• Dane dotyczące strumienia kliknięć: co angażuje Twoich użytkowników? Co powoduje niższy poziom zaangażowania?
• Współczynnik odrzuceń: kto opuszcza Twoją witrynę i kiedy?
• Grupy fokusowe i wywiady z użytkownikami: Co mają do powiedzenia Twoi klienci?

Udane eksperymenty wymagają danych klientów, aby móc postawić hipotezy. Dostępne są potężne narzędzia, które pomogą Ci lepiej zrozumieć zachowania klientów. Pamiętaj, aby wykorzystać na swojej stronie narzędzia takie jak Meta Pixel, aby śledzić, skąd pochodzi ruch.

Eksperymentuj na swojej stronie

Gdy już wiesz, jakie elementy wpływają na zachowanie strony, możesz teraz efektywnie eksperymentować. Pierwszym krokiem jest zbudowanie hipotezy. Oto, co musisz najpierw zdefiniować:

• Jaki problem użytkownika próbujesz rozwiązać?
• Jakie jest proponowane rozwiązanie?
• Jakie są oczekiwane rezultaty?

Aby uzyskać znaczące wyniki, musisz trafić w czuły punkt spostrzeżeń. Wymaga to konsekwentnych testów. Musisz także upewnić się, że tworzysz wystarczająco dużą próbkę w wystarczająco długim okresie, aby zacząć znajdować przydatne dane. Proces ten wymaga również zasobów i narzędzi do testowania A/B stron. Trudniej będzie utrzymać spójne standardy w przypadku takich testów na dużą skalę, jeśli polegasz wyłącznie na zespołach wewnętrznych. Zaprojektowane do tego celu narzędzia takie jak Instapage pomagają uporządkować i ułatwić przepływ danych.

Rozważ przetestowanie kluczowych elementów, takich jak projekt doświadczenia użytkownika, treść i kreatywność itd. Z biegiem czasu wydajność strony wzrośnie, gdy odwiedzający będą łączyć się z tymi żywymi, oddychającymi stronami docelowymi.

Obraz

Nawigacja po reklamach na Facebooku jest trudna, ale korzyści są niezaprzeczalne

Zatem jakie sekrety skutecznych strategii Facebooka musisz wdrożyć, aby uzyskać więcej konwersji?

Traktuj swoje reklamy na Facebooku jako część większej narracji reklamowej. Facebook opanował etap przed kliknięciem, dlatego warto skupić się na obszarze, w którym kontrolujesz wpływ – kreatywności na etapie po kliknięciu.

Zrozumienie tych tajemnic reklamy na Facebooku jest kluczowe, jeśli chcesz poprawić zwrot z nakładów na reklamę. Jednak nie każda firma ma zasoby, aby wdrożyć tę strategię na dużą skalę. Tworzenie i skalowanie wielu stron docelowych to czasochłonny i kosztowny wysiłek, który wiele firm uważa za nieosiągalny. Jeśli uwzględnisz wiele stron, wysiłek ten się tylko zwielokrotni.

Instapage umożliwia personalizację. Trzymamy rękę na pulsie najnowszych trendów w branży i przodujemy dzięki naszej solidnej platformie stron docelowych i naszej głębokiej wiedzy CRO. Jesteśmy ekspertami w pomaganiu marketerom w optymalizacji strategii i kampanii. Bez względu na platformę, branżę czy cel konwersji, możemy współpracować z Tobą, aby zwiększyć Twoje wyniki.

Zarezerwuj demo już dziś, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.