Wyszukiwarka niestandardowa dla SEO: analiza zamiaru wyszukiwania za pomocą programowalnej wyszukiwarki Google i interfejsu API JSON w wyszukiwarce niestandardowej

Opublikowany: 2022-01-18

Jaka jest siła napędowa optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w dzisiejszych czasach? Dokładnie, zamiar wyszukiwania. Lub sformułowane w inny sposób: Co użytkownicy chcą zobaczyć, szukając Twojego docelowego słowa kluczowego?

Istnieje duża szansa, że spojrzenie na aktualne rankingi 10 najlepszych może zbliżyć Cię do właściwej odpowiedzi – lub przynajmniej do najlepszej odpowiedzi, która jest dostępna publicznie. Oczywiście istnieje szansa, że nikt jeszcze nie znalazł najlepszego sposobu na zaspokojenie zamiarów wyszukiwania użytkowników – i że Twoje nowe treści mogą przewyższyć wszystkich. Dlatego zawsze wskazane jest zachowanie otwartego umysłu.

Zwłaszcza jeśli jesteś mniejszym graczem, dogłębne badanie tematu może ujawnić możliwości treści, które do tej pory przegapiła Twoja konkurencja. Ale nawet „tylko” wyodrębnienie intencji wyszukiwania z aktualnych rankingów wymaga ręcznej analizy, która rzadko jest skalowalna do dużych zestawów słów kluczowych.

W tym artykule idziemy w inny sposób: jak możemy ocenić aspekty intencji wyszukiwania naszych użytkowników na większą skalę? A na jakie fundamentalne pytania związane z naszą strategią SEO możemy odpowiedzieć zbiorczo, analizując wyniki wyszukiwania?

Praktyczny przykład, jak to zrobić

Zacznijmy od przypadku użycia, aby ten abstrakcyjny temat był nieco bardziej namacalny. Czy zauważyłeś kiedyś, że w organicznych wynikach wyszukiwania branży mody istnieje „uprzedzenie dotyczące płci” (artykuł tylko w języku niemieckim)? W najwyższych rankingach dla terminów takich jak „bluzy” widzisz głównie „męskie” landing pages z produktami dla mężczyzn, podczas gdy dla „płaszczów” w rankingu znajdują się głównie strony z produktami dla kobiet.

Dlatego prawdopodobnie nie ma sensu tworzenie „neutralnej” strony www.example.com/c/płaszcze/ z produktami dla mężczyzn i kobiet, ponieważ ogólne hasło „płaszcze” i jego intencja wyszukiwania są już obsługiwane przez stronę dla kobiet www.example .com/c/kobiety/płaszcze/.

Jako SEO potrzebujemy tego rodzaju informacji przed utworzeniem naszych stron docelowych – najlepiej bez ręcznego uruchamiania każdego słowa kluczowego w wyszukiwarce Google. Programowalna wyszukiwarka Google i jej interfejs API JSON wyszukiwania niestandardowego umożliwiają dokładnie to.

Ale zacznijmy od góry. Oto, co omówimy w całym artykule:

Najpierw zbadamy, czym jest programowalna wyszukiwarka (PSE) i jak możemy uzyskać dostęp do jej interfejsu API. Mały spoiler: to darmowy sposób na uzyskanie proxy wyników wyszukiwania Google dla słów kluczowych w ustandaryzowany, dostępny i skalowalny sposób.

Przyjrzymy się krok po kroku konfiguracji Twojej własnej niestandardowej wyszukiwarki, wygenerujemy klucz API, aby uzyskać dostęp do jej danych i skonfigurujemy szablon Arkuszy Google do analizy wyników.

Następnie zastosujemy te umiejętności w praktyce w trzech przypadkach użycia SEO . To pokaże Ci, w jaki sposób API może odpowiedzieć na bardzo praktyczne pytania dotyczące SEO dotyczące analizy słów kluczowych i intencji wyszukiwania.

Na koniec przyjrzymy się intencji wyszukiwania i temu, jak ten artykuł dodaje nową perspektywę.

Co to jest programowalna wyszukiwarka Google i jej interfejs API JSON wyszukiwarki niestandardowej?

Na początek przyjrzyjmy się, czym jest wyszukiwanie programowalne i interfejs API oraz jak oba mogą nam pomóc w ocenie zamiaru wyszukiwania.

Jest bardzo prawdopodobne, że podczas swojej podróży po sieci WWW natknąłeś się już na programowalną wyszukiwarkę Google. Powód jest prosty: zapewnia webmasterom funkcjonalność wyszukiwarki, którą mogą łatwo zintegrować ze swoimi witrynami.

Potężna rzecz w tym: nie tylko integrujesz element iframe ze zwykłą wyszukiwarką Google. Nie, możesz w pełni dostosować i dostosować wyszukiwanie za pomocą różnorodnych ustawień programowalnej wyszukiwarki (w skrócie: PSE).

Potrzebujesz wewnętrznej funkcji wyszukiwania w swojej witrynie? Następnie ogranicz PSE do dostarczania tylko adresów URL z Twojej domeny.
Czy masz witrynę afiliacyjną na określony temat? Następnie zapewnij swoim użytkownikom dodatkową wartość, tworząc wyszukiwarkę tematyczną, która dostarcza wyniki tylko w odniesieniu do jednostek tematycznych (dostarczonych w Grafie wiedzy Google), na których koncentruje się Twoja witryna.

A może wyszukiwarka obrazów, która dostarcza tylko adresy URL hostowane przez dostawców obrazów w domenie publicznej? Albo… Rozumiesz: możliwości są nieskończone. Możesz nawet zarabiać na reklamach wyświetlanych w spersonalizowanej programowalnej wyszukiwarce.

Przejdźmy teraz do interfejsu API JSON wyszukiwarki niestandardowej i tego, jak z niego korzystać, gdy tylko skonfigurujesz własną programowalną wyszukiwarkę. Podałem już moją osobistą definicję API powyżej: API to darmowy sposób na uzyskanie proxy wyników wyszukiwania Google dla słów kluczowych w ustandaryzowany, dostępny i skalowalny sposób. Rozłóżmy to:

Dlaczego interfejs Custom Search JSON API jest skalowalny?

Interfejs API pobiera wyniki niestandardowego wyszukiwania — z programowalnej wyszukiwarki — i dostarcza je w formacie JSON. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linking Data) to szeroko stosowany format wymiany danych w prostej formie tekstowej między aplikacjami. Możesz więc wykorzystać dane API, np. adresy URL i ranking tagów tytułowych dla słowa kluczowego, w dowolnej własnej aplikacji, np. w Arkuszach Google, co zrobimy później.

Czy interfejs API JSON wyszukiwarki niestandardowej jest naprawdę bezpłatny?

Tak, z pewnym ograniczeniem. Możesz przesłać 100 bezpłatnych żądań dziennie na konto Google lub uiścić opłatę (5 $ za 1000 zapytań), aby zwiększyć tę liczbę do 10 000 dziennie (więcej informacji).

Z mojego doświadczenia, przy odrobinie planowania, ~3 000 miesięcznych żądań powinno wystarczyć w wielu przypadkach użycia SEO. A w razie potrzeby zawsze możesz podzielić zadania na kilka kont członków zespołu.

Dlaczego wyszukiwanie programowalne jest tylko serwerem proxy prawdziwych wyników wyszukiwania Google?

Potężna funkcja programowalnej wyszukiwarki: możesz w ogóle nie ograniczać wyszukiwania niestandardowego i przeszukiwać całą sieć. To w zasadzie zapewnia proxy wyników, które przyniosłaby prawdziwa wyszukiwarka Google – ale tylko nieprzetworzone wyniki organiczne bez fantazyjnych integracji, takich jak wyniki z elementami rozszerzonymi lub fragmenty z wyróżnieniem, oraz z różnicami w dokładnych pozycjach adresów URL w rankingu.

Tutaj może pojawić się kolejne pytanie: Dlaczego nie otrzymujemy tych samych danych, ale z prawdziwych wyników wyszukiwania Google?

Jakie są zalety pracy z programowalną wyszukiwarką?

Dwie rzeczy: po pierwsze interfejs API wyszukiwarki niestandardowej jest bezpłatny, a po drugie nie ma szarej strefy. Oficjalnie Google nie zezwala na skrobanie swoich wyników wyszukiwania (patrz informacje o automatycznych zapytaniach). Ponieważ wielu i tak to zrobiło, wprowadzili ograniczenie dostępu przez CAPTCHA.

Jeśli kiedykolwiek próbowałeś indeksować wyniki wyszukiwania Google za pomocą narzędzia do indeksowania sieci, zauważyłeś, że natrafiłeś na kod stanu 403 lub 302. Jest to zwykle CAPTCHA weryfikujący twoje człowieczeństwo lub blokada z powodu nietypowego ruchu (patrz Rysunek 1) .

Rysunek 1: Dane wyjściowe z indeksowania adresów URL wyników wyszukiwania Google za pomocą narzędzia do indeksowania sieci i bloku żądań

Natomiast wyniki wyszukiwarki programowalnej są swobodnie dostępne za pośrednictwem interfejsu API JSON wyszukiwarki niestandardowej. Mimo to, jak często w życiu, również tutaj jest kompromis: wyniki wyszukiwania z programowalnej wyszukiwarki są tylko proxy, a więc nie stanowią 100% reprezentacji prawdziwych wyników wyszukiwania Google – nawet przy dopasowanych ustawieniach lokalizacji i języka.

Co rodzi następne pytanie: czy wyniki są wystarczająco dobre, aby umożliwić nam podejmowanie decyzji dotyczących SEO?

Jak wypada programowalna wyszukiwarka w porównaniu z rzeczywistymi wynikami wyszukiwania Google?

Czy wyniki są wystarczająco dobre, aby poinformować nas o decyzjach dotyczących SEO? Moja krótka odpowiedź: tak.

Rzućmy okiem na nasze poprzednie przykłady „bluzy z kapturem” i „płaszczy”. Poniżej wymieniłem 10 najlepszych rankingów, które ręcznie wyodrębniłem z prawdziwej brytyjskiej wyszukiwarki Google (zlokalizowanej za pośrednictwem aplikacji Valentin) w porównaniu z programowalną wyszukiwarką ustawioną na lokalizację w Wielkiej Brytanii i język angielski.

Rysunek 2: Porównanie wyników – prawdziwa wyszukiwarka Google a wyszukiwarka programowalna

Rysunek 3: Przegląd porównania wyników z pasującymi kolorami dla tego samego adresu URL na pierwszej stronie

Na rysunku 3 wziąłem wyniki z pierwszej strony i zaznaczyłem wszystkie nakładające się adresy URL między obiema wyszukiwarkami tym samym kolorem. Adresy URL w kolorze białym to te, które nie pasują, więc pojawiły się tylko w jednej z wyszukiwarek.

Konkluzja: obie wyszukiwarki mocno się pokrywają, chociaż dokładne pozycje w rankingu oraz wygląd i styl różnią się od siebie (patrz Rysunek 2). Co więcej, w wynikach programowalnej wyszukiwarki brakuje wszystkich fantazyjnych integracji SERP, takich jak wyniki rozszerzone, polecane fragmenty, przepisywanie tytułów lub fragmenty z wcięciem.

Jak dotąd było to wystarczająco dokładne dla przypadków użycia, nad którymi pracowałem. Ale oczywiście musisz dokonać własnej oceny w zależności od projektu.

Wyniki programowalnej wyszukiwarki nie są dokładnym odzwierciedleniem rzeczywistych wyników wyszukiwania Google. Ale nadal są dobrym proxy i pomagają nam analizować intencje wyszukiwania specyficzne dla projektu, które wykraczają poza klasyczne kategorie, takie jak słowa kluczowe nawigacyjne, transakcyjne i informacyjne.

Ale teraz zacznijmy od zabawnej części i skonfigurujmy całość.

Kroki konfiguracji: niestandardowa wyszukiwarka i szablon Arkuszy Google

Zaczynamy od skonfigurowania własnej programowalnej wyszukiwarki i uzyskania dostępu do jej interfejsu API. Następnie przechodzimy do szablonu Arkuszy Google, aby pracować z danymi wyjściowymi interfejsu API.

Programowalna wyszukiwarka: jak ją skonfigurować i uzyskać dostęp do jej API?

Naszym pierwszym celem jest pobranie dwóch danych logowania: (1) numeru identyfikacyjnego Twojej programowalnej wyszukiwarki oraz (2) klucza API umożliwiającego dostęp do danych wyjściowych JSON interfejsu API wyszukiwarki niestandardowej.

Wszystkie kroki konfiguracji, przez które przechodzimy, można również znaleźć we wstępie do dokumentacji interfejsu API JSON wyszukiwarki niestandardowej.

Konfiguracja Krok 1: Zaloguj się na swoje konto Google Mail.

Konfiguracja Krok 2: Wypełnij początkową stronę konfiguracji swojej programowalnej wyszukiwarki.

Przejdź do https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new. Prowadzi to do strony konfiguracji (patrz Rysunek 4) dla Twojej programowalnej wyszukiwarki (PSE).
Wpisz losową domenę w polu „Witryny do przeszukania”. Z jakiegoś powodu jest to obowiązkowe, nawet jeśli zamierzamy przeszukiwać całą sieć za pomocą naszego PSE. Możemy później usunąć te dane wejściowe.
Ustaw język, w którym Twoje PSE powinny być zlokalizowane. Możesz to zmienić później.
Teraz stworzyłeś już własne PSE. Wypróbuj go na jego „Publicznym adresie URL” lub przejdź do „Panelu sterowania”, aby uzyskać kolejne ustawienia (patrz Rysunek 5).

Rysunek 4: Krok konfiguracji 2 — strona konfiguracji programowalnej wyszukiwarki (stary układ)

Rysunek 5: Krok 2 konfiguracji — ukończono konfigurację programowalnej wyszukiwarki (stary układ)

Konfiguracja Krok 3: Dostosuj ustawienia w Panelu sterowania programowalnej wyszukiwarki.

Tutaj dzieje się magia. Jak wyjaśniono we wprowadzeniu do PSE, istnieje niezliczona liczba przypadków użycia i ustawień do wyboru.
W przypadku naszego serwera proxy wyników wyszukiwania Google musimy zmienić tylko cztery podstawowe ustawienia (patrz Rysunek 7):
- Region: wyszukiwanie Google jest zawsze zlokalizowane. Aby stworzyć odpowiednie proxy, musisz również wybrać region dla wyników twojego PSE.
- Język: To samo dotyczy ustawień językowych. Zmień ustawienie języka, jeśli różni się od początkowego wyboru na stronie konfiguracji.
- Witryny do przeszukania: ze względów bezpieczeństwa usuń ograniczenie do początkowo wprowadzonej domeny.
- Przeszukaj całą sieć: włącz ją.
Wszystko gotowe: Skopiuj swój „Identyfikator wyszukiwarki” i zanotuj go na później (patrz Rysunek 6).

Rysunek 6: Krok 3 konfiguracji — programowalna wyszukiwarka — identyfikator wyszukiwarki (stary projekt)

Rysunek 7: Krok 3 konfiguracji — programowalna wyszukiwarka — ustawienia panelu sterowania (stary układ)

Uwaga dodatkowa: nowy układ panelu sterowania programowalnej wyszukiwarki

Tworząc nową programowalną wyszukiwarkę, zauważysz monit „Podgląd nowego Panelu sterowania!”. Obróciłem się: obecnie tylko pierwsza strona konfiguracji jest inna w nowym panelu (patrz Rysunek 8).

Gdy zechcesz dostosować swoje PSE, nastąpi powrót do tej samej strony ustawień znanego już panelu sterowania (patrz Rysunek 9). Jedna zaleta nowego układu: możesz bezpośrednio wybrać opcję „Przeszukaj całą sieć” na pierwszej stronie i nie musisz najpierw wprowadzać ograniczenia domeny. W każdym razie przygotuj się na szybką aktualizację wyglądu i sposobu działania tego narzędzia.

Rysunek 8: Krok konfiguracji 2 — strona konfiguracji programowalnej wyszukiwarki (nowy układ)

Rysunek 9: Konfiguracja Krok 2 — Ukończono konfigurację programowalnej wyszukiwarki (nowy układ)

Konfiguracja Krok 4: Uzyskaj klucz API dla interfejsu API JSON wyszukiwania niestandardowego.

Aby uzyskać dostęp do danych wyjściowych JSON nowo utworzonej programowalnej wyszukiwarki, potrzebujesz klucza API. W ten sposób Google może również sprawdzić, jak często wysyłasz zapytania do API.
Przejdź do dokumentacji wyszukiwania niestandardowego i kliknij „Zdobądź klucz”. Wprowadź nazwę swojego projektu i zaakceptuj warunki (patrz Rysunki 10-11).
Wszystko gotowe: Skopiuj „KLUCZ API” i zanotuj go na później (patrz Rysunek 12).

Rysunek 10: Krok 4 konfiguracji – Custom Search JSON API – Dokumentacja z „Pobierz klucz”

Rysunek 11: Krok 4 konfiguracji – Custom Search JSON API – Włącz API

Rysunek 12: Krok 4 konfiguracji – Custom Search JSON API – Kopiuj klucz API

Uwaga dodatkowa: co dzieje się w tle po kliknięciu „Pobierz klucz”?
Twoje konto Google jest połączone z Google Cloud Platform, gdzie klucz API jest generowany dla API Twojej wyszukiwarki w nowo utworzonym projekcie.

Możesz osiągnąć to samo, rejestrując się i logując do Google Cloud. Ale kliknięcie przycisku jest zdecydowanie szybsze i wygodniejsze. W każdym razie powinieneś ponownie znaleźć swój klucz API tutaj w Google Cloud Console: https://console.cloud.google.com/apis/credentials (upewnij się, że wybrałeś właściwy projekt na lewym górnym pasku).

Dane dotyczące indeksowania³

Rozszerz swoją analizę o płynne połączenia z dodatkowymi zestawami danych. Przeanalizuj swoją strategię SEO na podstawie danych o linkach zwrotnych, ruchu SEO, rankingach i niestandardowych zestawach danych z Twojego CRM, rozwiązania do monitorowania lub dowolnego innego źródła.

Ucz się więcej

Szablon Arkusza Google: Jak analizować zamiar wyszukiwania za pomocą API?

Pełne ujawnienie z góry: wiele kredytów trafia do osób z www.pemavor.com i ich świetnego skryptu sprawdzania rankingu. Skrypt Google Apps Script łączy się z interfejsem API JSON wyszukiwarki niestandardowej, wyodrębnia 10 najlepszych wyników wyszukiwania z programowalnej wyszukiwarki dla każdego słowa kluczowego na liście, a nawet ma wbudowany harmonogram, który umożliwia zaplanowanie 100 bezpłatnych żądań dziennie na kilka dni z góry.

To narzędzie pomogło nam rozwiązać bardzo praktyczny problem, który mieliśmy w naszych codziennych zadaniach SEO: jak ocenić na dużą skalę wprowadzone wcześniej „uprzedzenia dotyczące płci w słowach kluczowych”. To był mój punkt wyjścia do zagłębienia się w temat, a teraz chcę podzielić się kilkoma przypadkami użycia, w których zastosowałem skrypt.

Ale najpierw, jak możesz samodzielnie skonfigurować Arkusz Google, w tym jego skrypt? Jeśli wykonałeś poprzednie kroki konfiguracji, masz już wszystkie składniki potrzebne do uruchomienia skryptu: konto Google Mail, identyfikator wyszukiwarki programowalnej wyszukiwarki i klucz API umożliwiający dostęp do interfejsu API JSON wyszukiwarki niestandardowej.

Jeśli nie zapisałeś wcześniej identyfikatora i klucza API, możesz je pobrać tutaj:

Identyfikator wyszukiwarki: https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
Ponownie upewnij się, że Twój PSE ma odpowiednie ustawienia: „Przeszukaj całą sieć” oraz żądany region i język.
Klucz API JSON wyszukiwarki niestandardowej: https://console.cloud.google.com/apis/credentials
- Przejdź do strony danych logowania Google Cloud. Tutaj powinieneś znaleźć przegląd wszystkich kluczy, które utworzyłeś dla dowolnego produktu Google Cloud.
- Upewnij się, że wybrałeś właściwy projekt (lewy górny pasek nawigacyjny), którego użyłeś do utworzenia klucza API dla interfejsu API JSON wyszukiwarki niestandardowej.
- Jeśli był to Twój pierwszy klucz API, projekt powinien być wybierany domyślnie po kliknięciu linku.

Teraz, mając gotowe dane uwierzytelniające, utwórz kopię mojej dostosowanej wersji Arkusza Google:
Wyszukiwarka niestandardowa dla SEO | pemavor.com | adaptacja Johanny Maier

(Jeśli chcesz uzyskać oryginalny Arkusz Google bez moich adaptacji, przejdź do oryginalnego wpisu na blogu)

Aby zakończyć konfigurację, musisz wykonać następujące czynności:

Konfiguracja Krok 5: Utwórz własną kopię Arkusza Google i autoryzuj skrypt.
Wyszukiwarka niestandardowa dla SEO | pemavor.com | adaptacja Johanny Maier

Rysunek 13: Krok 5 konfiguracji – Niestandardowe wyszukiwanie w arkuszu Google dla SEO – Inicjalizacja skryptu

Rysunek 14: Konfiguracja Krok 5 – Niestandardowe wyszukiwanie w arkuszu Google dla SEO – Autoryzacja skryptów

Konfiguracja Krok 6: Wprowadź swoje dane uwierzytelniające i listę słów kluczowych.

Zakładka „Ustawienia”: Wprowadź identyfikator wyszukiwarki i klucz API.
Ustaw preferowany język i lokalizację.
Dzienny limit może pozostać na poziomie 100, ponieważ jest to maksymalna wartość darmowego planu.
Zakładka „Słowa kluczowe”: W pierwszej kolumnie wprowadź listę słów kluczowych, dla których chcesz pobrać SERP programowalnej wyszukiwarki.

Rysunek 15: Konfiguracja Krok 6 – Arkusz Google Niestandardowe wyszukiwanie SEO – Lista słów kluczowych

Konfiguracja Krok 7: Uruchom skrypt, aby pobrać wyniki programowalnej wyszukiwarki.

Opcja menu „Sprawdź rankingi”: Znajdziesz ją w menu obok „Pomoc” (patrz Rysunek 16).
Zainicjuj skrypt i nadaj mu uprawnienia do uruchamiania na swoim koncie.
W zależności od liczby słów kluczowych wybierz „Uruchom ręcznie” (ad hoc – do 100 słów kluczowych) lub „Włącz harmonogram” (100 słów kluczowych dziennie).
Zakładka „SERP Rankings”: Po uruchomieniu skryptu możesz obserwować, jak dane wyjściowe interfejsu API są wciągane tutaj jeden po drugim (patrz Rysunek 17).

Rysunek 16: Krok 4 konfiguracji – Niestandardowe wyszukiwanie w Arkuszu Google dla SEO

Rysunek 17: Demo skryptu arkusza Google

Interfejs API wyszukiwania niestandardowego w akcji: przypadki użycia SEO

Do tej pory widzieliście podstawową funkcjonalność skryptu opublikowaną przez www.pemavor.com. W ostatnich trzech zakładkach („Płeć”, „Typ strony”, „Domena”) dodałem demonstracje moich osobistych przypadków użycia, jak w praktyce pracować z danymi API.

Przykładowa branża modowa | Płeć

Ponownie weźmy branżę modową jako pierwszy przykład. Jeśli jesteś aktywny w tej dziedzinie, z pewnością zauważyłeś, że istnieje pewne uprzedzenie dotyczące płci słów kluczowych, jeśli chodzi o intencję wyszukiwania, na przykład w wynikach wyszukiwania Google w Wielkiej Brytanii.

Jeśli wyszukujesz „bluzy z kapturem”, w pierwszej dziesiątce znajdziesz landing pages z męskimi produktami.
Dla terminu „płaszcze” to głównie strony docelowe z produktami kobiecymi.
W przypadku „szlafroków” znajdziesz bardziej ogólne strony z produktami dla obu płci.

Co to oznacza dla nas SEO: Jeśli chcesz uszeregować się pod kątem tych terminów, masz większe szanse na osiągnięcie pożądanego rezultatu, konfigurując strony docelowe zgodne z wzorcami intencji wyszukiwania.

Jeśli od jakiegoś czasu zajmujesz się pozycjonowaniem w ramach konkretnego projektu, prawdopodobnie masz dobre przeczucie i wiesz, na jaki temat należy kierować daną stronę docelową. Ale zawsze pomaga zweryfikować nasze intuicje. Jak? Przeprowadzasz to przez Google.

Stary szkolny sposób: Musisz ręcznie sprawdzić i ocenić „płeć słowa kluczowego” każdego słowa kluczowego związanego z modą.
Dzięki API: możesz to zautomatyzować. Uzyskaj tytuły wyszukiwania i adresy URL z interfejsu API JSON wyszukiwarki niestandardowej i dopasuj je do terminów, takich jak „kobiety” | „kobieta” | „mężczyźni” | "mężczyzna".

W zakładce „Płeć” Arkusza Google znajdziesz pomysł w akcji. Aby uzyskać taki sam wynik, jak w GIF, musisz najpierw uruchomić skrypt ze „modnymi słowami kluczowymi” w zakładce „Słowa kluczowe”.

Rysunek 18: Demo skryptu arkusza Google — zakładka „Płeć”

Jak to działa? Formuła filtra pobiera adresy URL, tytuł fragmentu i słowa kluczowe z zakładki „Rankingi SERP”. Formuły RegEx sprawdzają, czy istnieją dopasowania do terminów takich jak „kobiety” | „kobieta” | „mężczyźni” | „mężczyzna” | „dla niej” | "dla niego". Wynikowa „liczba płci” jest sumowana na podstawie słów kluczowych za pomocą tabeli przestawnej.

Uwaga dodatkowa: Kolejna porada dotycząca mody (SEO)
Sprawdź ponownie płeć słowa kluczowego, jeśli połączysz słowa kluczowe kategorii z innymi hasłami, na przykład z cechami z dostępnych filtrów. Weźmy pod uwagę termin „skarpetki”, gdzie powinieneś znaleźć SERPy wypełnione stronami docelowymi dla męskich skarpet. Po dodaniu koloru „różowego” SERPy dla „różowych skarpet” są skierowane do kobiet.

Przykładowa branża kosmetyczna | Typy stron

Teraz przechodzimy do innej branży i przechodzimy od mody do perfum, co natychmiast zmienia krajobraz poszukiwań. Pomyśl o tym: Twój przeciętny płaszcz ma ogólną nazwę i losowy numer artykułu, którego nikt nigdy nie szukał. W innych obszarach – takich jak perfumy – nazwy produktów mają realny potencjał wyszukiwania.

Z wyróżnionym fragmentem „najbardziej znanych perfum” jako źródłem inspiracji, znajdujemy nazwy perfum o dużej liczbie wyszukiwań w Wielkiej Brytanii:

Kanał nr 5 („kanał nr 5” – 33.100 SV)
Dolce&Gabbana Light Blue („jasnoniebieskie dolce i gabbana” – 14.800 SV)
Opium Yves Saint Laurent („perfumy opium” – 9.900 SV)
Calvin Klein CK ONE („ck jeden” – 9.900 SV)
Acqua di Parma Colonia („acqua di parma colonia” – 4.400 SV)

Ale skąd możemy mieć pewność, że powinniśmy używać adresów URL naszych produktów do kierowania na każdy z tych terminów? W końcu Chanel ma również markę o tej samej nazwie Chanel N°5, a Acqua di Parma sprzedaje różne wody kolońskie, a nie tylko jedną. Optymalizacja obu – adresu URL produktu i adresu URL marki – prawdopodobnie doprowadzi do kanibalizacji.

Ponownie spojrzenie na SERP pomaga nam podjąć decyzję: intuicyjnie wybór produktów na stronie marki (linii) może prowadzić do lepszych konwersji. Ale jeśli wyniki wyszukiwania są zdominowane przez adresy URL produktów, powinniśmy zoptymalizować adres URL produktu, aby konkurować o rankingi.

Co jest konieczne do przeprowadzenia tej oceny na dużą skalę? Zidentyfikuj wzorce typów stron konkurencji, dodaj je do RegEx i pozwól skryptowi wykonać resztę pracy za Ciebie.

Trzeba przyznać, że te wstępne badania obejmujące wzorce adresów URL typów stron Twojej konkurencji – i wymyślenie odpowiednich wzorców RegEx – zajmie trochę czasu. Ale warto mieć w zanadrzu wysiłek i dobry wgląd w inne analizy.

W zakładce „Typy stron” Arkusza Google znajdziesz kilka przykładów z branży perfumeryjnej. Aby uzyskać taki sam wynik jak w GIF, musisz najpierw uruchomić skrypt ze „słowami kluczowymi perfum” w zakładce „Słowa kluczowe”:

Rysunek 19: Demo skryptu arkusza Google – zakładka „Typy stron”

Przykładowe produkty niszowe | Domeny konkurencji

Na koniec ostatni przypadek użycia i aby trochę wstrząsnąć, zostawmy świat perfum i mody. Wyobraź sobie, że jesteś pozycjonerem wysokiej klasy producenta specjalistycznych lub niszowych produktów, na przykład designerskich mebli lub szosowych rowerów wyścigowych.

W takich przypadkach dobrze jest starannie wybrać słowa kluczowe, na które próbujesz kierować reklamy, zanim zainwestujesz czas i wysiłek. Ranking ogólnego słowa kluczowego, takiego jak „rowery”, może być poza zasięgiem – także dlatego, że użytkownicy wyszukujący „rowery damskie” mogą nie dążyć do zakończenia swojej podróży klienta rowerem wyścigowym o wartości 5000 funtów.

Ponownie, to samo pytanie: Jak wyeliminować odpowiednie słowa kluczowe z dużej puli potencjalnych słów kluczowych – bez ręcznego sprawdzania za każdym razem celu wyszukiwania?

Pierwszym krokiem może być wymyślenie dwóch list domen:

Lista domen 1: Twoi konkurenci/partnerzy i wszystkie domeny, które prawdopodobnie służą celom wyszukiwania podobnym do tego, dla którego chcesz się pozycjonować.
Lista domen 2: Wszyscy, z którymi nie możesz lub nie chcesz konkurować.

Patrząc na brytyjskie SERP dla „rowerów szosowych” i „rowerów”: Jeśli prowadzisz ekskluzywny sklep rowerowy, taki jak www.ribblecycles.co.uk, powinieneś umieścić www.decathlon.co.uk na liście domen numer dwa. Lub, jeśli jesteś sklepem z luksusowymi meblami, powinieneś umieścić wszystkie sklepy z typowymi meblami, takie jak www.habitat.co.uk, na drugiej liście. Często można to również wykorzystać do oddzielenia słów kluczowych B2B od słów kluczowych B2C, a nawet ofert produktów od ofert usług, takich jak „meble do biura domowego” czy „projektowanie wnętrz biurowych”.

Jeśli Google zdecydowało się na pozycjonowanie tylko domen z listy domen 2, które nie są podobne do Twojej oferty produktów lub modelu biznesowego, to słowo kluczowe nie jest warte Twojego czasu i wysiłku – a przynajmniej nie jest Twoim najwyższym priorytetem.

W zakładce „Domeny” Arkusza Google zestawiłem dwie listy domen sklepów rowerowych, aby pokazać, jak to działa w praktyce dla branży rowerowej. Aby uzyskać taki sam wynik, jak w GIF, musisz najpierw uruchomić skrypt ze słowami kluczowymi „rower” w zakładce „Słowa kluczowe”:

Rysunek 20: Demo skryptu arkusza Google – zakładka „Domeny”

Pamiętaj, że nie zagłębiałem się zbytnio w branżę rowerową, a niektóre grupy domen mogą nie mieć sensu dla prawdziwego eksperta branży. Ale przykład powinien wystarczająco jasno wyjaśnić zasadę: przeprowadź analizę swojego konkurencyjnego środowiska, znajdź domeny, które służą celom wyszukiwania odpowiednim do tego, co masz do zaoferowania, a następnie oceń na tej podstawie potencjał słów kluczowych.

Kilka uwag końcowych: Co to jest zamiar wyszukiwania?

Kończąc ten artykuł, chcę cofnąć się o krok i spojrzeć na ogólny obraz: co to jest intencja wyszukiwania? Istnieje wiele definicji i wartościowych artykułów, które zagłębiają się w to pytanie.

Zestaw narzędzi SEO Sistrix zawiera cztery główne kategorie intencji wyszukiwania, które są bardzo zbliżone do klasycznego rozróżnienia między zapytaniami nawigacyjnymi, informacyjnymi i transakcyjnymi.

Wiedz: użytkownik szuka pasywnych treści informacyjnych na określony temat.
Zrób: Użytkownik aktywnie chce coś zrobić, czy to kupić, pobrać lub zainstalować produkt.
Strona internetowa: użytkownik chce przejść do określonej strony internetowej.
Odwiedź: użytkownik chce odwiedzić lokalną firmę.

Ale takie klasyfikacje prowadzą tylko tak daleko, jeśli chodzi o decydowanie o układzie i treści strony docelowej. Olaf Kopp wyszedł poza to w swoim szczegółowym artykule na temat mapowania decyzji dotyczących treści zgodnie z intencjami mikrowyszukiwania (artykuł tylko w języku niemieckim).

Jeden przykład: dzieli intencję wyszukiwania informacji na mikro intencje, takie jak „rozrywka”, „definicja” lub „umożliwienie”, w zależności od tego, czy treść powinna bawić użytkowników, podać im definicję nieznanego wcześniej pojęcia lub nauczyć ich, jak coś zrobić .

Dzisiaj dodaliśmy kolejny wymiar analizy zamiaru wyszukiwania: zamiar wyszukiwania związany z konkretnym projektem. Bez względu na niszę Twojego projektu, prawdopodobnie zauważyłeś powtarzające się wzorce SERP. Możesz wykorzystać te osobiste informacje branżowe i zastosować je do większych zestawów słów kluczowych za pomocą programowalnej wyszukiwarki i jej interfejsu API JSON wyszukiwarki niestandardowej.

Google stara się zapewniać użytkownikom najlepsze dostępne wyniki wyszukiwania – i wydaje na to fortunę. Dla nas SEO jest to nieocenione źródło danych, którego nie powinniśmy pozostawiać niewykorzystanym. Zwłaszcza, że intencja wyszukiwania słów kluczowych również cały czas się zmienia, czy to ze względu na sezonowość, czy też dlatego, że Google stale udoskonala swoje możliwości przetwarzania języka naturalnego. Dzięki wprowadzonym przez nas metodom możesz programowo podejść do analizy zamiaru wyszukiwania.

Na koniec, jak zwykle, jedna rzecz jest prawdziwa: najwięcej się uczysz, gdy masz bezpośrednie zastosowanie praktyczne. Słowo kluczowe związane z płcią w branży modowej było przypadkiem użycia, który skłonił mnie do zbadania interfejsu API. Zadaj więc sobie pytanie: który z Twoich problemów z SEO możesz rozwiązać za pomocą programowalnej wyszukiwarki i jej interfejsu API JSON wyszukiwarki niestandardowej?

___

PS: Jeśli potrzebujesz pomocy przy konfigurowaniu Arkusza Google lub utknąłeś z RegExem do osobistego przypadku użycia: skontaktuj się z nami! Sam nie jestem ekspertem od RegEx, ale zawsze mogę spróbować pomóc to rozgryźć.