Wyselekcjonowane treści: poradnik

Niezależnie od tego, czy masz pojęcie, co oznacza treść wyselekcjonowana, czy nie, prawdopodobnie natknąłeś się na nią w ciągu ostatnich 24 godzin. Prawie każdy content marketer gromadzi treści, które zostały stworzone przez kogoś innego, oprócz własnych postów.

Podczas gdy webmasterzy starają się tworzyć artykuły, którymi zainteresują się ich obserwatorzy, integracja postów od autorów pozwala im mieć szerszy zakres tematyczny i głębszą pulę wiedzy, niż gdyby polegali wyłącznie na własnej wiedzy. Oto, co musisz wiedzieć o wykorzystaniu tego typu treści w marketingu.

Co to są wybrane treści?

Wyselekcjonowane treści to wszelkiego rodzaju posty na blogu lub fragmenty treści napisane przez inną organizację, które znajdziesz, zacytujesz i przedstawisz swoim czytelnikom. Tego typu posty zazwyczaj zawierają badania, cenne informacje lub produkty, które są unikalne dla tej firmy.

Wyselekcjonowana treść nie jest tworzona przez prezentera, ale jest używana i wyświetlana przez inny podmiot z korzyścią dla czytelników. Wszystkie wybrane elementy powinny być odpowiednio cytowane lub linkowane w udostępnianych treściach.

Dlaczego wybrane treści są przydatne?

W dzisiejszych czasach cyfrowych wiemy, jak ważne jest utrzymanie Twojego bloga. W przypadku większości firm działających w Internecie konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści w witrynie może poprawić rankingi w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch. Chcesz być znany jako ekspert w swojej branży, a wysokiej jakości treści mogą poprawić Twoją wiarygodność w Internecie.

Nie jest to jednak łatwe zadanie. Marketing Insider Group zaobserwował, że firmy, które publikują treści 2-4 razy w tygodniu na swojej stronie internetowej, mają największe szanse na sukces content marketingowy. Pomnóż minimum 2 posty przez 52 tygodnie, czyli 104 posty rocznie. A jeśli Twój biznes nadal będzie się rozwijał, to na tym się nie kończy.

Bez wyselekcjonowanych treści jest to przytłaczające. To 104 posty rocznie, które muszą być zupełnie nowe i oryginalne. W rzeczywistości wymyślanie całkowicie oryginalnych pomysłów na każdy artykuł jest niepotrzebne i niemożliwe, zwłaszcza gdy setki innych organizacji publikuje treści w nadziei, że przyniosą korzyści podobnym czytelnikom.

Nie każda firma jest konkurentem. W rzeczywistości wielu może być twoimi sojusznikami. Wykorzystywanie (i cytowanie) treści z innych witryn nie tylko poprawia jakość tworzonych treści, ale może również zwiększyć zasięg Twoich klientów i zaoferować przydatne zasoby dla Twoich czytelników. To sytuacja korzystna dla obu stron.

Jak selekcjonować treści

Wyselekcjonowane treści brzmią dobrze, prawda? Korzystanie z treści cytowanych z innych świetnych źródeł ma wiele zalet. Ale jak włączyć wyselekcjonowane treści, które są przydatne i intrygujące? Istnieje kilka różnych sposobów włączania wyselekcjonowanych treści do marketingu. Znalezienie idealnej równowagi będzie wymagało kilku prób i błędów, ale nie ma tylko jednego sposobu, który sprawdzi się we wszystkich firmach.

Na szczęście mamy 4 sposoby, które mogą być skuteczne i mogą pomóc w tworzeniu oryginalnych treści. Wypróbuj kilka opcji i zobacz, która metoda wydaje się najlepiej sprawdzać w Twojej branży i otrzymuje najbardziej pozytywne opinie od czytelników.

1. Wyselekcjonowane listy

Bez względu na to, z jakim medium pracujesz, prawdopodobnie masz kilka opcji tworzenia list, które będą intrygujące dla Twoich czytelników. Istnieje wiele artykułów online, które zawierają cenne informacje, ale nie są tak łatwe do znalezienia. Poświęcenie czasu na przeglądanie artykułów i wybieranie najlepszych może dać czytelnikom szeroki zakres tematów bez konieczności spędzania miesięcy na tworzeniu wysokiej jakości treści o takiej skali.

Opcje list są nieograniczone i zależą od firmy, dla której prowadzisz marketing. Jeśli Twoja firma zajmuje się sprzedażą artykułów kuchennych, lista najlepszych witryn piekarniczych, takich jak ta na przykład, będzie korzystna i zainspiruje czytelników do zakupu Twoich produktów w celu wypróbowania nowych przepisów. Ten rodzaj wyselekcjonowanych treści czyni Cię również ekspertem w tej dziedzinie, który bezpłatnie dzieli się cenną wiedzą z obserwującymi.

2. Studia przypadków

Kiedy masz rację, którą chcesz poruszyć, posiadanie studiów przypadku na poparcie tego jest jednym z najszybszych sposobów na uzyskanie wiarygodności w oczach czytelników. Chociaż samodzielne wykonanie wszystkich niezbędnych badań zajęłoby lata, możesz w ciągu kilku dni skompilować przykłady i stworzyć wysokiej jakości treści, aby poprzeć swoje opinie.

3. Podsumowanie treści

Rodzaj podsumowania, które tworzysz, będzie miał wiele wspólnego z rodzajem branży, do której prowadzisz marketing. Bloger celebrytów może wysłać wiadomość e-mail z najważniejszymi plotkami o celebrytach w danym tygodniu, co zwykle nazywa się podsumowaniem treści. Inną opcją jest utworzenie podsumowania eksperckiego, w którym zadajesz typowe pytania i prosisz ekspertów w tej dziedzinie o udzielenie odpowiedzi, podobnie jak w tym podsumowaniu eksperckim, które zrobiłem. Gdy masz już wszystkie komentarze, możesz je uszeregować i dodać własną oryginalną treść, aby wyjaśnić swoje procesy i otrzymane odpowiedzi.

4. Przewodniki lub przejścia

Działa to szczególnie dobrze, jeśli Twój niszowy rynek jest bardziej skomplikowany, na przykład pisanie treści SEO. Powinieneś mieć mnóstwo tematów do zagłębienia się i wyjaśnienia procesów krok po kroku, aby dać swoim czytelnikom przewodnik po niektórych aspektach branży.

Dodatkowe zalety wyselekcjonowanych treści

Możesz się zastanawiać, jaki jest sens poświęcania czasu na znalezienie innych artykułów i przypisanie zasług innym profesjonalistom, gdy próbujesz zbudować własną markę. Oto kilka powodów, dla których 82% marketerów treści decyduje się na wybór treści.

Zwiększona wiedza specjalistyczna

Chociaż możesz być świetny w tym, co robisz, nie ma mowy, abyś miał większą wiedzę niż ktokolwiek inny w każdym aspekcie swojej dziedziny. Ktoś tam prawdopodobnie miał pewne doświadczenia z różnymi tematami, które pozwalają mu zapewnić głębszy wgląd i prawdopodobnie o tym pisał. Skorzystaj z tego i podziel się wiedzą ze swoimi czytelnikami. Chociaż może nie pochodzić bezpośrednio od Ciebie, będą pamiętać, że przeczytali je na Twojej stronie, miejmy nadzieję, że udostępnią je i przyciągną dodatkowych czytelników do Twojej witryny.

Obecność w mediach społecznościowych

To prowadzi do następnego punktu. Wyselekcjonowane treści są jednym z najpopularniejszych udostępnianych w mediach społecznościowych, zbierają około 48% wszystkich kliknięć i potencjalnie stają się Twoją najczęstszą ścieżką polecania. Okazało się, że jest to jedna z najlepszych dróg do rozwoju biznesu i zwiększenia widoczności, więc jeśli nie uruchomiłeś kampanii w mediach społecznościowych, nigdy nie było lepszego czasu na rozpoczęcie.

Buduj połączenia

Podczas gdy początkujący mogą martwić się przepychaniem swoich czytelników do konkurencyjnych witryn, korzyści mogą przewyższać wszelkie negatywy. Wystawiając swoich widzów przed współpracownikami, możesz nawiązać wzajemnie korzystne relacje w swojej dziedzinie. Inni profesjonaliści będą na ogół wdzięczni za udostępnienie ich informacji i będą gotowi odwdzięczyć się w przyszłości.

Oszczędność czasu

Chociaż czytanie stron innych osób zajmuje dużo czasu, zajmuje to znacznie mniej czasu niż tworzenie wysokiej jakości treści, które obejmują każdą część Twojego tematu. Oszczędzaj czas, szerząc miłość do treści również innym pisarzom.

Jak wybrać wysokiej jakości wybrane treści?

Ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić z wyselekcjonowanymi treściami, jest wykorzystanie treści, które sprawiają, że tracisz wiarygodność w oczach czytelników. Nie każdy post na blogu lub studium przypadku są sobie równe i musisz wziąć to pod uwagę podczas opracowywania treści. Mamy dla Ciebie kilka wskazówek, które ułatwią ten proces.

Bądź selektywny

Szukając źródeł, zawsze sprawdzaj, czy witryna, którą cytujesz, wydaje się wiarygodna. Jeśli jest dużo wyskakujących okienek, a układ wydaje się nieco podejrzany, prawdopodobnie najlepiej przejść do innej zawartości. Jako kurator treści wybierasz najlepsze z najlepszych dla widzów; Nie chcesz prowadzić czytelników do oszukańczych witryn ani zawieść ich mylącą, szkicową treścią.

Oprócz sprawdzania ogólnego wyglądu wyselekcjonowanych treści nie zapomnij dokładnie sprawdzić prezentowanych danych. Jeśli chcesz zostać ekspertem w swojej branży, musisz podawać dokładne i uczciwe informacje, zwłaszcza gdy cytujesz inne źródła. Zajrzyj na stronę, poszukaj danych uwierzytelniających i kieruj się własnym osądem.

Pozostań ważny

Chociaż być może wybrałeś najlepszą treść do udostępnienia, nie zajdziesz daleko, jeśli nie ma ona nic wspólnego z biznesem. Czasami ludzie publikują listy lub podsumowania, które całkowicie wypadają z Twojego kręgu brandingowego. Mogą to być elementy przyciągające uwagę, ale chcesz, aby Twoi odbiorcy czuli się pewnie w kwestii tego, czym jest Twoja firma i jakie treści prezentuje. Odpowiednie treści są bardzo ważne w budowaniu marki i znajdowaniu potencjalnych klientów.

Przy tworzeniu posta na blogu dobrze jest mieć wstępny szkic dotyczący treści posta. Co będziesz udostępniać? Wcześniejsze przygotowanie wersji roboczej może jeszcze bardziej ułatwić zarządzanie treścią, ponieważ będziesz wiedział, że będzie ona pasować do Twojej marki.

Zrób swoje badania

Jako kurator treści masz obowiązek znajdowania treści przydatnych, odpowiednich i dokładnych. Podczas wyszukiwania treści szukaj tych rzeczy. Pomoże Ci to stworzyć wyselekcjonowane treści, które przemówią do czytelników i przyciągną uwagę Twoich kont w mediach społecznościowych.

Ostateczne wskazówki

Jest kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia treści.

1. Bądź dokładny . Zbierz jak najwięcej treści i koniecznie przeczytaj je wszystkie. Zajmie to oczywiście trochę czasu, ale warto. Jeśli zaniedbujesz szanowane źródło swoich opinii eksperckich, twoi czytelnicy prawdopodobnie zauważą i wątpią w twoją autentyczność.
2. Wybieraj ostrożnie . Jeśli planujesz korzystać z wyselekcjonowanych treści i możesz wybrać temat i branżę, trzymaj się rzeczy, które mają już wiele dostępnych informacji. W ten sposób nigdy nie zabraknie Ci treści do dołączenia do własnych.
3. Ostrożnie pod kątem . Wybór dobrze omówionego tematu zapewni nieskończone możliwości treści, ale oznacza również, że musisz być świetny, aby się wyróżniać. Niektóre sposoby na osiągnięcie tego to znalezienie unikalnych punktów widzenia i podejście do tematów, które są trudniejsze i unikane przez innych pisarzy.
4. Daj kredyt . Miejmy nadzieję, że jest to oczywiste, ale zawsze podawaj zasługi oryginalnego autora. Jeśli pracujesz w tej samej branży i obaj zajmujesz się tworzeniem treści, istnieje duże prawdopodobieństwo, że pewnego dnia natkną się na Twoją stronę. Chcesz, aby ta chwila była szczęśliwa, gdy zobaczą, jak ich imię jest związane z ich pracą i, miejmy nadzieję, będą chcieli odwzajemnić przysługę.

Chodzi o to, że nie bój się używać wyselekcjonowanych treści, ale upewnij się, że robisz to we właściwy sposób. Dołącz własną oryginalną, wysokiej jakości treść do tego, co znajdziesz w Internecie, a będziesz mieć doskonały materiał do udostępnienia swoim obserwatorom.

Zrzuty ekranu zostały zrobione 28.03.16 z http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs i http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic- jak-to-marketerzy-mix-zawarte-wlascicielami-tresci-promocyjne-nasze-dane-kw4-2014-