Często zadawane pytania dotyczące reklam telewizyjnych

W ciągu ostatnich 10-15 lat doświadczyliśmy szybkiego tempa zmian technologicznych. Każdego roku coraz więcej konsumentów przenosi swoją konsumpcję telewizyjną na telewizję na żądanie z tradycyjnej, zaplanowanej telewizji.

W rzeczywistości rozrywka przesyłana strumieniowo odpowiadała za 32% całkowitego czasu telewizyjnego w maju 2022 r., co oznacza wzrost z 26% rok temu. (Nielsena). Reklama CTV to branża warta 9 miliardów dolarów, która pozwala marketerom dotrzeć do docelowych odbiorców jak nigdy dotąd. Czytaj dalej, aby zrozumieć, dlaczego reklama CTV to okazja, której nie możesz zignorować.

1. Co to jest reklama telewizyjna?

Connected TV Advertising to forma reklamy cyfrowej, która pojawia się w treści przesyłanej strumieniowo na telewizory. Reklamy te są wyświetlane obok programów telewizyjnych lub transmisji na żywo oglądanych na urządzeniach do przesyłania strumieniowego. Mogą to być również interaktywne reklamy wyświetlane określonym odbiorcom i zawierać działania, które widzowie mają podjąć.

2. Co to jest urządzenie CTV?

Urządzenie CTV to takie, które łączy się lub jest wbudowane w telewizor obsługujący usługi przesyłania strumieniowego wideo, takie jak SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV itp.

3. Jak działa reklama CTV?

Dzięki reklamom CTV użytkownicy widzą Twoje reklamy podczas oglądania treści wideo na telewizorze smart lub podłączonym. Użytkownicy oglądający popularne platformy streamingowe, takie jak Netflix, YouTube, Hulu itp., zobaczą różne reklamy wideo, interaktywne lub displayowe podczas transmisji.

4. Jakie wskaźniki KPI są używane do pomiaru reklam CTV?

Kluczowym wskaźnikiem do śledzenia jest ROAS, czyli zwrot z wydatków na reklamę. Ta liczba opowie o ogólnej skuteczności Twojej kampanii. Istnieje wiele sposobów, aby zagłębić się w te liczby, ponieważ reklamy CTV mają możliwość kierowania na bardzo określone sposoby.

5. Dlaczego reklama CTV jest tańsza niż linearna reklama telewizyjna?

Telewizja telewizyjna oferuje bardziej precyzyjne i ekonomiczne kierowanie niż linearne reklamy w tradycyjnych kanałach kablowych. Reklamy linearne są oglądane przez wszystkich na podstawie założeń dotyczących zainteresowań.

Według Strategusa: „Ponieważ reklamy CTV są hostowane cyfrowo, kampanie osiągają natychmiastowe wyniki w dowolnym momencie”.

Powiązana lektura: CTV: Zakłócenia w branży i możliwości

6. Jakie typy kierowania można stosować w przypadku CTV?

Istnieje wiele rodzajów kierowania, których można użyć. Rozprzestrzeniają się w różnych kategoriach, takich jak kierowanie na adres IP, kierowanie na różne urządzenia i kierowanie własne. Jest w pełni konfigurowalny, aby przeglądać i kierować zachowania na podstawie odpowiednich zachowań przeglądania, ogólnych danych demograficznych, kierowania kontekstowego na podstawie między innymi aktualnej konsumpcji rozrywki, informacji geograficznych i pory dnia.

7. Kim jest przecinak do kabli?

Prawdopodobnie możesz sobie wyobrazić, do czego odnosi się „przecinak do kabli”, ponieważ termin ten był używany od lat w odniesieniu do zerwania więzi z tradycyjnym telefonem stacjonarnym i wyboru wolności urządzenia mobilnego. To samo dotyczy telewizji i możliwości wideo. Przesyłanie strumieniowe w ruchu umożliwiło oglądanie ulubionych programów i zapewnianie wielu godzin rozrywki na niemal każdym domowym telewizorze i urządzeniu mobilnym. Często aplikacje i usługi są tańsze niż tradycyjne kable, więc odcięcie się od drogich usług podłączonych do domowego telewizora nie stanowi problemu dla tych, którzy są w ruchu.

8. Jaka jest różnica między reklamą CTV a reklamą OTT?

Mówiąc najprościej, OTT lub over-the-top to dostarczanie reklam treści telewizyjnych lub wideo online za pośrednictwem transmisji strumieniowej lub rozrywki na żądanie. CTV to podłączone do Internetu urządzenie służące do oglądania telewizji lub treści wideo online. W przypadku CTV wyświetlenie reklamy odbywa się na rzeczywistym telewizorze. OTT składa się z CTV z telefonem komórkowym i komputerem stacjonarnym.

9. Jakie rodzaje kreacji są potrzebne do kampanii reklamowej CTV?

Istnieje kilka najlepszych praktyk, jeśli chodzi o kreatywne potrzeby kampanii reklamowej CTV. Konieczne jest wykorzystanie jasnego wezwania do działania (CTA). Niektóre ogólne zasady odnoszą się do rozmiaru i formatu pliku. Zaleca się przestrzeganie specyfikacji VAST 2.0, 3.0 i 4.0. Plik musi mieć format .mp4 z zalecaną długością 15 lub 30 sekund reklam niemożliwych do pominięcia. Zalecane wymiary to 1920 x 1080.

10. Jak zintegrować reklamę CTV z kampanią wielokanałową?

Wykazano, że marketing wielokanałowy przesuwa klientów dalej na ścieżce zakupowej, dlatego kampania wielokanałowa jest postrzegana jako bardziej skuteczna niż marketing wielokanałowy.

Dodanie komponentu reklamy CTV do ogólnej kampanii marketingowej oferuje możliwość pomiaru atrybucji i skuteczności w sposób, w jaki większość innych tego nie robi. Ukierunkowane podejście zapewni wgląd w bezpośrednie linki do użytkowników, którzy są bardziej skłonni do zainteresowania Twoim produktem lub usługą.

Rozwiązania reklamowe CTV wspomagające pozyskiwanie klientów

Przekonaj się, jak nasze rozwiązania CTV mogą pomóc Ci zwiększyć pozyskiwanie klientów. Skontaktuj się z nami już dziś!

Pobierz zestaw Connected TV Success Kit

Pobierz zestaw Connected TV Success Kit, aby dowiedzieć się, jak skutecznie skonfigurować kampanie, korzystając z najnowszych wskazówek i strategii.