Dane CTR: zrozumienie i obliczanie organicznego CTR
Opublikowany: 2019-10-29Skąd wiesz, czy Twoja witryna działa optymalnie pod względem optymalizacji słów kluczowych, wydajności SEO i rankingów SERP? Przydatną metryką, którą można wykorzystać do analizy tych danych, są współczynniki klikalności (CTR).
Monitorowanie współczynników klikalności jest bardzo ważne nie tylko w uzyskiwaniu dostępu do wyników SEO Twojej witryny, ale także w optymalizacji kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. Problem polega na tym, że większość SEO nie rozumie znaczenia CTR, więc zaniedbują jego optymalizację lub postępują źle. W tym artykule omówimy:
- Definicja organicznego współczynnika klikalności (CTR)
- Dlaczego organiczny CTR jest ważny
- Ograniczenia organicznego CTR
- Jak obliczyć CTR
- 6 sposobów na poprawę organicznych współczynników klikalności
Definicja organicznego współczynnika klikalności
Organiczny współczynnik klikalności lub organiczny CTR to odsetek osób, które klikają wynik wyszukiwania. Jak wysoki może być Twój organiczny CTR, zależy głównie od tego, jak zajmujesz pozycję w SERP. Inne czynniki, które mogą mieć wpływ na CTR, obejmują nagłówek, opis metatagu, adres URL i wynik z fragmentem rozszerzonym.
Mówiąc prościej, bezpłatny CTR to liczba wyświetleń, które skutkowałyby kliknięciem. Na przykład, jeśli Twój artykuł znajduje się na pierwszej stronie Google dla słowa kluczowego, które ma 2000 wyszukiwań miesięcznie, ale wygenerowało tylko 2 kliknięcia, CTR miałby 0,1 procent. Patrząc z perspektywy, wysoki CTR oznaczałby, że osoby wyszukujące uznają Twoje treści za istotne, co powoduje ich kliknięcie.
Jeśli chodzi o optymalizację dowolnego rodzaju kampanii, generowanie potencjalnych klientów lub zachęcanie potencjalnego klienta do podjęcia pożądanego działania, ważne jest, aby treść była odpowiednia dla użytkownika. Skąd możesz wiedzieć, czy Twoje treści są odpowiednie? Obliczając CTR.
Dlaczego organiczny CTR jest ważny
Istnieją dwa główne powody, dla których organiczny CTR jest ważny. Po pierwsze, gdy masz wysoki CTR (czyli artykuł, który generuje mnóstwo kliknięć), następuje wzrost ruchu. Drugim powodem jest to, że Google używa CTR do zmiany pozycji artykułów w SERP. Istnieje duża korelacja między CTR a tym, jak wysoko zajmujesz pozycję w wyszukiwarkach. Larry Kim mówi w poście na blogu w Moz: „Im bardziej Twoje strony pokonują oczekiwany organiczny CTR dla danej pozycji, tym bardziej prawdopodobne jest, że pojawisz się na ważnych, organicznych pozycjach”.
Kiedy możesz zmierzyć CTR, łatwiej będzie Ci zoptymalizować swoje treści, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu i poprawić ROI swoich kampanii, ponieważ łatwiej byłoby oszacować wskaźnik sukcesu.
Będziesz w stanie odpowiedzieć na cenne pytania, takie jak: Czy Twoje kampanie działają zgodnie z oczekiwaniami? Czy musisz zmienić tytuły lub metatagi? CTR pomogłoby Ci zrozumieć rynek docelowy i czym są zainteresowani. Pomogłoby to poprawić współczynniki kliknięć, a tym samym zwiększyć ruch.
Ograniczenia organicznego CTR
Chociaż CTR ma wiele zalet, oto niektóre z ograniczeń, na które należy zwrócić uwagę:
- Nie możesz oszacować jakości ruchu za pomocą samego CTR. Możliwe, że kliknięcia, które generujesz, pochodzą z lokalizacji lub danych demograficznych, których nie obsługujesz. Oznaczałoby to, że te kliknięcia byłyby marnotrawstwem, ponieważ nie generowałyby żadnych leadów.
- Wysoki CTR nie zawsze przekłada się na konwersje. Ktoś może kliknąć Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania i nie podjąć żadnych pożądanych działań, takich jak subskrybowanie, kupowanie lub pobieranie.
Jak obliczyć CTR
Aby obliczyć CTR, musisz najpierw pobrać trzy ważne dane z Google Search Console (GSC). Te dane to słowa kluczowe, według których Twoja witryna jest oceniana na podstawie liczby wygenerowanych kliknięć, liczby wyświetleń i pozycji danych w rankingu. Następnie podzielisz sumę kliknięć przez sumę wyświetleń na każdym poziomie rankingu.
Aby to znacznie ułatwić, oto pięć kroków, których użyjesz do obliczenia CTR:
KROK 1: Z GSC wydobądź dane słów kluczowych, według których jest oceniana Twoja witryna.
Pobieranie danych słów kluczowych
Obliczając CTR, musisz najpierw wyodrębnić swoje dane. Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć, aby to zrobić z łatwością.
Konsola wyszukiwania Google
GSC ułatwia wyodrębnianie danych słów kluczowych. Za pomocą konsoli wyszukiwania możesz wyodrębnić słowa kluczowe, dla których umieściłeś w rankingu w ciągu ostatnich 3 miesięcy.
GSC ma jedną poważną wadę. Pobierając dane do pliku CSV, możesz pobrać maksymalnie 1000 słów kluczowych. Ta kwota jest zbyt mała, aby przeprowadzić dogłębną analizę.
Studio danych Google
Dzięki Google Data Studio masz dostęp do mnóstwa danych, których nie uzyskasz w Search Console. Tam, gdzie możesz pobrać tylko 1000 słów kluczowych w GSC, możesz pobrać do 200 000 słów kluczowych za pomocą Data Studio.
Interfejs API Google Search Console: Istnieje znacznie większa kontrola nad tym, jakie i ile danych możesz pobrać za pomocą interfejsu API. Dzieje się tak, ponieważ za pomocą interfejsu API jesteś bezpośrednio połączony ze źródłem. Jedynym problemem jest to, że aby zacząć, musisz mieć pewne umiejętności programistyczne.
Narzędzie, którego używasz do wyodrębniania danych, jest bardzo ważne przy określaniu dokładności obliczeń współczynnika klikalności. Przedstawiłem powyższe narzędzia w odniesieniu do tego, ile danych można wyodrębnić. Interfejs API konsoli jest najlepszą opcją, ponieważ zapewnia dostęp do większej ilości danych, co prowadzi do dokładniejszych średnich CTR.
Problem z obliczaniem CTR polega na tym, że określenie, które dane pochodzące z GSC są złe lub nieprzydatne, może być trudne. Musiałbyś uważnie kontrolować dane wychodzące z GSC, aby uzyskać jak najdokładniejszy wynik. Złe dane mogą spowodować, że Twoje obliczenia pokażą, że słowa kluczowe znajdujące się na 3 lub 4 pozycji w SERPach mają wyższy CTR niż te na pozycji 1. Błędne obliczenia mogą spowodować, że zaczniesz robić niepoprawne prognozy, w jaki sposób możesz poprawić lub zoptymalizować SEO .
W tym momencie wchodzi w grę krok 2.
KROK 2: Istnieją słowa kluczowe, które są „stronnicze”. Przykładem takich są markowe słowa kluczowe. Tego rodzaju słowa kluczowe wpływają na wyniki, dlatego należy je usunąć przed obliczeniem współczynników CTR.
[Studium przypadku] Udoskonal swoją strategię SEO w oparciu o odpowiednie dane i szczegółową segmentację
Przeczytaj studium przypadkuZrozumienie, które słowa kluczowe do analizy.
Podczas obliczania CTR ważne jest, aby Twoje dane były czyste. Musisz usunąć markowe słowa kluczowe i wyniki wyszukiwania z danych, aby uzyskać dokładniejszy wynik. Słowa kluczowe związane z marką mają zwykle wyższy CTR niż zwykłe słowa kluczowe. Ponieważ osoba wyszukująca celowo szuka tego konkretnego słowa kluczowego, aby zrzucić Twoje średnie CTR.
W badaniu przeprowadzonym przez Advanced Web ranking zauważyli, że „w przypadku wyszukiwań związanych z marką pierwszy wynik jest prawie zawsze powiązany z witryną marki, co sprawia, że jest to oczywisty wybór dla większości użytkowników i bardzo trudny do przeoczenia”.
Słowa kluczowe niemarkowe są bardziej równomiernie rozmieszczone w SERPach, dzięki czemu łatwiej jest dokładniej obliczyć CTR
Istnieją wyniki, które są nazywane „funkcjami SERP”. Są to słowa kluczowe, które nie są tradycyjnymi wynikami organicznymi. Najpopularniejsze z takich funkcji to polecane fragmenty, płatne wyszukiwanie lub wykres wiedzy. Powinieneś również spróbować usunąć tego rodzaju słowa kluczowe ze swoich danych, ponieważ mogą one obniżyć średnią CTR.
KROK 3: Znajdź najwyższe poziomy wyświetleń dla każdego gromadzonego danych. Google nie podaje dokładnych danych dotyczących słów kluczowych, które mają niską liczbę wyświetleń. Mają tendencję do nadmiernego raportowania CTR dla haseł o niskich wyświetleniach, więc najlepiej jest usunąć je z raportu.
KROK 4: W zależności od tego, jak duży jest Twój zbiór danych, możesz zdecydować, jak pogrupować zapytania według pozycji.
Wzór do obliczania CTR = Suma wszystkich kliknięć dla każdej pozycji / łączna liczba wyświetleń
KROK 5: Ostatnim krokiem byłoby utworzenie krzywych CTR. Na osi X umieściłbyś wartość pozycji i CTR na osi Y.
6 sposobów na poprawę organicznych współczynników klikalności
1. Zbadaj słowa kluczowe z długiego ogona: słowa kluczowe z długiego ogona są ważne dla SEO. Prawidłowo wykorzystane mogą zwiększyć liczbę zapytań organicznych, dla których możesz uszeregować. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej zapytań organicznych z długim ogonem zajmujesz w rankingu, tym wyższe współczynniki klikalności.
2. Popraw swoje opisy metatagów: Metatagi są ważną częścią każdego wpisu w SERP. Opisy meta są używane do tworzenia opisu wpisu SERP, który informuje czytelnika, czego może się spodziewać po kliknięciu linku. Optymalizując opis metatagu, możesz skutecznie zwiększyć współczynnik klikalności. To jest przykład dobrego opisu metatagu.
3. Twórz posty zawierające obrazy: obrazy zwiększają zaangażowanie na wszystkich platformach społecznościowych i ten fakt jest taki sam w przypadku zapytań wyszukiwarek. Gdy wynik pojawia się w podglądzie wyszukiwania, w polu opisu widoczna jest tylko ograniczona liczba słów. Dzięki obrazom możesz szybciej zwrócić uwagę osoby wyszukującej na treść, co może poprawić liczbę kliknięć.
Google wyświetla we fragmencie wyniku wyszukiwania obraz, który będzie pasował do tytułu, linku i metaopisu. Te obrazy nazywane są miniaturami. Oto przykład poniżej:
Na przykład zajmujesz numer 3 dla określonego słowa kluczowego w wynikach SERP. Wyszukiwarka może pominąć pierwsze dwa wyniki i kliknąć własny link, ponieważ przyciągnęła je miniatura obrazu.
4. Zoptymalizuj swoje nagłówki: Silne nagłówki są bardzo ważne, aby poprawić Twój CTR. Dobrym narzędziem do rozpoczęcia pracy jest narzędzie do analizy nagłówków CoSchedule. Mocny nagłówek może zachęcić ludzi do kliknięcia Twojego artykułu, aby mogli zobaczyć, o co w tym wszystkim chodzi.
5. Używaj list: Ludzie uwielbiają listy i udowodniono, że poprawiają one współczynniki klikalności. Listy zawierają informacje, które są łatwe do przyswojenia, więc ludzie często wolą je przeglądać. Przydatną wskazówką jest, aby zawsze kończyć swoje listy zerem. Listy Top 10 i Top 20 działają lepiej niż listy Top 8 i Top 15.
6. Popraw szybkość witryny: im szybciej ładuje się Twoja witryna, tym większe szanse na umieszczenie Twojego artykułu w rankingu najlepszych stron Google. Google dba o satysfakcję wyszukiwacza, więc jeśli ładowanie Twojego artykułu trwa zbyt długo, zostanie on zepchnięty w dół SERP. Pozycja w rankingu wyszukiwania Google jest bezpośrednio skorelowana z szybkością ładowania strony.
Organiczny CTR odgrywa ważną rolę w optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek. Kiedy dowiesz się, jak podnieść CTR, poprawi to Twoje SEO i przyciągnie więcej ruchu do Twojej witryny.