Wgląd w produkt Launchmetrics | Jak utrwalić raportowanie marketingowe obejmujące wiele kanałów i filtry krzyżowe

Opublikowany: 2024-01-12

Czy przygotowujesz się do realizacji planu marketingowego na rok 2024? Jeśli tak, prawdopodobnie zmagasz się z trudnym zadaniem analizy danych za ubiegły rok, wyciągnięcia cennych wniosków na temat swoich kampanii i zastanawiasz się, jak sporządzić skuteczne raporty marketingowe w wielu kanałach.

Na szczęście w module Launchmetrics Insights mamy do zaoferowania nową, ekscytującą funkcję: raporty wyników marki ad hoc . Dzięki temu narzędziu możesz nie tylko wizualizować wstępnie zdefiniowane dashboardy i raporty, ale także tworzyć własne raporty z filtrem krzyżowym. Zdefiniuj najważniejsze dla Ciebie dane i wymiary oraz łatwo zapisuj, udostępniaj i eksportuj te raporty do pliku Excel.

Zanim zagłębimy się w tę rewolucyjną funkcję, omówmy najpierw , dlaczego dostęp do raportów z filtrem krzyżowym jest kluczowy dla Twoich działań marketingowych, PR i komunikacyjnych .

W tym artykule dowiesz się…

Co to są raporty marketingowe oparte na filtrach krzyżowych i kanałach?

Raporty marketingowe oparte na filtrach krzyżowych lub kanałach to cenne narzędzie dla firm z branży mody, stylu życia i urody (FLB), umożliwiające uzyskanie wglądu w skuteczność swoich kampanii. To narzędzie umożliwia marketerom łączenie różnych wskaźników i wymiarów, zapewniając kompleksowy obraz różnych aspektów ich działań marketingowych. Gromadząc i wizualizując dane z wielu źródeł, specjaliści ds. marketingu i komunikacji mogą z łatwością porównywać liczby, identyfikować wzorce i trendy oraz wyciągać cenne wnioski , które pomogą im podejmować świadome decyzje.

Dlaczego raportowanie dotyczące marketingu międzykanałowego jest ważne?

Jedną z kluczowych zalet raportu marketingowego z filtrem krzyżowym jest elastyczność, jaką oferuje. Marketerzy mogą łączyć różne wybrane przez siebie elementy w jednym raporcie, co oznacza, że mogą dostosowywać swoje raporty tak, aby były zgodne z ich konkretnymi celami i założeniami . Umożliwia to firmom optymalizację strategii marketingowych, oszczędzanie czasu i osiąganie lepszych wyników. Dzięki raportowi marketingowemu z filtrem krzyżowym dostęp do danych z różnych źródeł i porównywanie ich jest łatwiejszy niż kiedykolwiek, a także uzyskanie wszechstronnego zrozumienia skuteczności kampanii marketingowych Twojej marki.

Uprośćmy i zilustrujmy 3 główne powody, dla których raporty marketingowe oparte na filtrach krzyżowych są ważne dla Twojej roli marketera lub specjalisty ds. PR :

Bezcenne spostrzeżenia : raporty marketingowe z filtrem krzyżowym dostarczają wielu cennych spostrzeżeń, łącząc różne dane i wymiary. Wyobraź sobie, że możesz łatwo porównywać liczby z różnych źródeł i odkrywać ukryte wzorce i trendy. Możesz na przykład analizować skuteczność różnych kanałów marketingowych, identyfikować, które głosy przynoszą największą wartość, a nawet zrozumieć, w jaki sposób konkretni influencerzy wchodzą w interakcję z Twoją marką. Te spostrzeżenia pozwalają podejmować świadome decyzje, optymalizować strategie i ostatecznie osiągać lepsze wyniki.
Dopasowanie celów: Dzięki filtrowanym raportom marketingowym możesz elastycznie dostosowywać swoje raporty do konkretnych celów. Oznacza to, że możesz dostosować raport tak, aby zawierał dane i wymiary bezpośrednio związane z Twoimi celami. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, możesz skupić się na takich wskaźnikach, jak potencjalny zasięg, miejsca docelowe lub wartość wpływu na media. Dopasowując raporty do celów, możesz łatwo śledzić postępy, mierzyć powodzenie swoich inicjatyw i wprowadzać oparte na danych korekty swoich działań marketingowych i PR.
Oszczędność czasu i zasobów: Filtrowanie raportów marketingowych pozwala zaoszczędzić cenny czas i wysiłek, konsolidując dane z wielu źródeł w jeden, łatwo dostępny raport. Zamiast ręcznie zbierać dane z różnych platform i spędzać godziny na generowaniu oddzielnych raportów, możesz teraz usprawnić proces raportowania. Ta wydajność pozwala skupić się bardziej na analizie danych, a mniej na żmudnych zadaniach administracyjnych związanych z raportowaniem.

Jak tworzyć raporty z filtrem krzyżowym za pomocą Launchmetrics Insights

Tworzenie raportów dotyczących marki i marketingu z filtrem krzyżowym w Launchmetrics Insights jest tak proste, jak kilka kliknięć. Pozwól, że poprowadzę Cię przez proces:

Rozpoczęcie pracy: przejdź do zakładki „Raport” w menu głównym i wybierz „Utwórz raport”. Teraz możesz przystąpić do dostosowywania swojego raportu.
Wybieranie wymiarów: Wybierz wymiary lub „grupy” danych, które chcesz analizować. Możesz na przykład zdecydować się na analizę danych na podstawie kanałów i lokalizacji. Dzięki temu możesz uzyskać wgląd w skuteczność Twojej marki na różnych platformach i regionach geograficznych.
Metryki, które mają znaczenie: następnie wybierz wskaźniki, które odpowiadają Twoim celom, spośród szerokiego wyboru ponad 15 różnych opcji. Masz swobodę wyboru wskaźników, takich jak wartość wpływu mediów, potencjalny zasięg, miejsca docelowe, współczynnik zaangażowania i inne. Te wskaźniki pomogą Ci zmierzyć skuteczność działań marketingowych i ocenić wpływ, jaki wywiera Twoja marka.
Łatwe filtrowanie: jeśli istnieją określone grupy, które chcesz odfiltrować lub wykluczyć z raportu, menu na górnym pasku oferuje przyjazny dla użytkownika interfejs, który Ci w tym pomoże. Dzięki temu możesz skoncentrować się na danych, które są najbardziej istotne dla Twojej analizy i uniknąć niepotrzebnego szumu.
Analiza porównawcza: określ, czy chcesz porównać dane z innego okresu, na przykład porównując bieżące wyniki z wynikami z poprzedniego roku. Ta analiza porównawcza może dostarczyć cennych informacji na temat rozwoju Twojej marki i pomóc w określeniu trendów w czasie.
Podgląd i udostępnianie: Kliknij „Podgląd danych” i voila! Twój raport ad hoc natychmiast pojawi się na ekranie. Tutaj możesz zapisać raport do wykorzystania w przyszłości lub łatwo udostępnić go członkom swojego zespołu. Alternatywnie, jeśli wolisz pracować z surowymi danymi, możesz wyeksportować je do pliku Excel w celu dalszej analizy lub raportowania.

Aby wizualnie przedstawić cały proces, nagraliśmy krótki samouczek, który pokazuje, jak łatwo jest budować raporty dotyczące marki i marketingu z filtrem krzyżowym za pomocą Launchmetrics Insights

Szablon raportu z wyników marketingu: 3 rodzaje raportowania marketingowego w wielu kanałach, które pomogą Ci wyciągnąć wnioski na temat planu na rok 2024

Jeśli jesteś CMO…

Przeanalizuj swoje dane, grupując je według marki i lokalizacji. Skoncentruj się na wskaźnikach takich jak MIV (wartość wpływu na media) i średni MIV, aby zidentyfikować:

Logo, które wywiera największy wpływ medialny
Logo, które przynoszą najwyższy zwrot
Regiony, w których Twoje różne marki generują największą wartość

Skorzystaj z analizy danych, aby podjąć decyzję o tym, gdzie zainwestować budżet marketingowy . Weź pod uwagę takie czynniki, jak marka i lokalizacja, i podejmij strategiczne decyzje w oparciu o to, co przyniesie największy zwrot z Twoich inwestycji w tym roku. Sprawdź nasz przykład poniżej.

raportowanie dotyczące marketingu wielokanałowego

Jeśli jesteś dyrektorem marketingu…

Aby uzyskać cenne informacje na temat swoich danych, pogrupuj je według typu głosu i wybierz wskaźniki, takie jak MIV, Miejsca docelowe i Średni MIV. Następnie rozważ porównanie danych z rokiem poprzednim.

Ten raport ad hoc zapewni Ci wgląd w wyniki różnych głosów – wpływowych, posiadanych mediów, mediów, partnerów i gwiazd – oraz ich wpływ na Twoją markę w porównaniu z rokiem poprzednim. Dzięki temu raportowi będziesz w stanie zidentyfikować:

Głosy oferujące wyższy zwrot z inwestycji (gdzie średni MIV jest wyższy w porównaniu do innych) lub charakteryzujące się największym wzrostem w porównaniu z rokiem poprzednim.
Głosy, które najbardziej wzmacniają Twoją markę (poprzez analizę największej liczby miejsc docelowych).
Czy przydział budżetu jest zgodny z wynikami uzyskiwanymi dzięki różnym głosom.

Wykorzystując te informacje, możesz dostosować swoje strategie na dany rok i osiągnąć lepszą równowagę zasobów i wysiłków w oparciu o swoje cele. Sprawdź nasz przykład poniżej.

Jeśli jesteś Influencer Marketing Managerem…

Zacznij od pogrupowania danych według „Nazwy głosu”, a następnie przefiltruj je, aby wyświetlić tylko osoby wpływowe. Wybierz najważniejsze dla Ciebie dane, takie jak MIV, współczynnik zaangażowania lub miejsca docelowe, i kliknij podgląd. Spowoduje to wygenerowanie kompleksowej listy influencerów, którzy wywierają znaczący wpływ i zapewniają wartość medialną Twojej marce.

Dzięki temu doraźnemu raportowi możesz szybko uzyskać szczegółowe informacje poprzez:

Identyfikacja Influencerów, którzy oferują najwyższą wartość Twojej marce (zastanów się, czy inwestujesz w nich wystarczająco dużo).
Dostrzeżenie Influencerów, którzy reprezentują najlepszych ambasadorów marki, ponieważ konsekwentnie zamieszczają posty o Twojej marce i produktach (poszukuj większej liczby miejsc docelowych).
Segmentacja danych według lokalizacji, aby lepiej zrozumieć, jak influencerzy radzą sobie w różnych regionach lub na różnych rynkach.

Wykorzystując te informacje, możesz zoptymalizować strategie marketingu influencerów, aby osiągnąć lepsze wyniki i zmaksymalizować wpływ swojej marki. Sprawdź nasz przykład poniżej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat nowej funkcji Launchmetrics Insights, możesz poprosić o wersję demonstracyjną i porozmawiać z jednym z naszych ekspertów-konsultantów. Nie wahaj się z nami skontaktować!