10 przykładów stron docelowych kart kredytowych, które pokazują znaczenie personalizacji

Karty kredytowe można dziś znaleźć w około 70% portfeli Amerykanów. Ponieważ licznik ludności US Census Bureau podaje ponad 326 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych, oznacza to, że około 228 milionów Amerykanów to posiadacze kart kredytowych.

Wiedząc, ile osób posiada te cenne kawałki plastiku — i mając świadomość wyjątkowej liczby dostawców kart kredytowych — jasne jest, że jako marketer musisz wyróżnić swoją ofertę kart kredytowych spośród innych.

Najskuteczniejszym sposobem na to jest zapewnienie klientom wysoce zindywidualizowanych doświadczeń z personalizacją reklam za pomocą takich technik, jak promowanie dedykowanych i ukierunkowanych stron docelowych kart kredytowych po kliknięciu.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, utworzona z elementami perswazyjnymi, takimi jak przekonujący nagłówek, dowód społeczny, wskazówki wizualne i kontrastowy przycisk wezwania do działania, aby przekonać odwiedzających do konwersji na określoną ofertę. oferty stron docelowych po kliknięciu mogą obejmować rejestrację konta, prezentacje na żywo, bezpłatne wersje próbne, rejestracje na webinaria, pobieranie e-booków oraz — jak pokaże ten artykuł — oferty kart kredytowych.

10 przykładów stron docelowych po kliknięciu karty kredytowej

(Pamiętaj, że w przypadku krótszych stron docelowych wyświetlanych po kliknięciu pokazaliśmy całą stronę, ale w przypadku dłuższych stron wyświetlaliśmy ją tylko w części strony widocznej na ekranie. Być może trzeba będzie kliknąć stronę, aby zobaczyć niektóre omawiane przez nas kwestie. Pamiętaj też, że niektóre strony mogą być poddawane testom A/B z wersją alternatywną niż ta, którą pokazano poniżej).

1. American Express

Ta reklama displayowa American Express została wyświetlona na blogu dotyczącym porad finansowych:

Po kliknięciu reklamy potencjalni klienci są kierowani na tę stronę docelową po kliknięciu karty kredytowej:

Co strona robi dobrze:

• Dopasowanie komunikatu poprzez logo, nagłówek, obraz i „ofertę specjalną” pomaga zapewnić odwiedzającemu, że po kliknięciu reklamy znajduje się we właściwym miejscu, i zwiększy jego zaangażowanie w ofertę.
• „Oferta specjalna” daje poczucie pilności, informując potencjalnych klientów, że ta umowa nie będzie trwała wiecznie.
• Pomarańczowy przycisk CTA przyciąga uwagę i prawdopodobnie zachęci więcej odwiedzających do kliknięcia.
• Przycisk CTA jest stale widoczny u góry strony podczas przewijania przez potencjalnych klientów, co również zwiększa ich szanse na kliknięcie.
• Różne kategorie w sekcji „Korzyści z członkostwa w karcie” zmniejszają część kopii strony, co jest dobrym pomysłem, ponieważ na stronie jest już duża ilość kopii.
• Projekt umożliwiający klikanie oznacza, że ​​na tej stronie docelowej po kliknięciu nie ma formularza przechwytywania potencjalnych klientów, co eliminuje część zastraszenia, jakie mogą odczuwać odwiedzający, gdyby od razu zobaczyli formularz.
• Wieloetapowy formularz na następnej stronie również pomaga zmniejszyć zastraszanie, dzieląc długi formularz na mniejsze etapy.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Wiele linków wyjściowych na całej stronie iw nawigacji w stopce ułatwia odwiedzającym opuszczenie strony bez konwersji.
• Kopia przycisku CTA jest niejasna i powinna zostać ulepszona do czegoś bardziej kuszącego, na przykład „Zacznij zarabiać już teraz!”
• Duże pole tekstowe w sekcji „Korzyści wynikające z członkostwa w karcie” może zastraszyć odwiedzających. Przeniesienie tych informacji na inną stronę lub umożliwienie ich rozwijania/zwijania usunęłoby pewne tarcia.
• Mnóstwo tekstu na pozostałej części strony prawdopodobnie przytłoczy potencjalnych klientów i może zniechęcić ich do nawrócenia.

2. Kapitał pierwszy

Wyszukując hasło „Karty kredytowe Capital One”, prawdopodobnie zobaczysz tę reklamę Google:

Gdy potencjalni klienci klikają nagłówek wyniku (lub podtytuł rozszerzenia reklamy „Znajdź właściwą kartę”), są przenoszeni na tę stronę docelową Capital One po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• „Ta strona jest bezpieczna” służy jako sygnał zaufania, natychmiast pokazując odwiedzającym, że Capital One może zaufać ich danym osobowym.
• Nagłówek jest konkretny, spersonalizowany i informuje potencjalnych klientów, jak długo potrwa proces.
• Obraz pokazuje odwiedzającym niektóre z ich opcji kart kredytowych Capital One.
• Dwa pytania pod formularzem dają potencjalnym klientom możliwość spersonalizowania ofert kart kredytowych.
• Zielony przycisk CTA wyróżnia się, ponieważ na stronie nie ma innego zielonego przycisku.
• Kopia przycisku CTA jest specyficzna i używa spersonalizowanego języka, aby przekonać potencjalnych klientów do kliknięcia.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Linki wyjściowe w logo Capital One, nawigacji i stopce rozpraszają uwagę odwiedzających i przedwcześnie odciągają ich od strony.
• Zwiększenie rozmiaru przycisku CTA pomogłoby mu jeszcze bardziej się wyróżnić.

3. Odkryj

Oto reklama e-mail, której Discover używa do promowania swoich kart kredytowych ze zwrotem gotówki, oraz strona docelowa po kliknięciu karty kredytowej, na którą wysyła potencjalnych klientów:

Co strona robi dobrze:

• Obraz w prawym górnym rogu przedstawia odwiedzającym wizualizację niektórych opcji kart kredytowych.
• Korzyści z posiadania karty kredytowej Discover it są wyświetlane u góry strony, co pomaga przekonać potencjalnych klientów do złożenia wniosku.
• Sekcja Porównaj karty kredytowe Cash Back pomaga potencjalnym klientom zdecydować, która oferta kart kredytowych jest dla nich najlepsza. Możliwość wyboru takiego, który najbardziej im odpowiada, prawdopodobnie zwiększa ich szanse na aplikowanie.
• Tekst w pierwszej osobie na całej stronie sprawia, że ​​oferta jest bardziej spersonalizowana i pomaga potencjalnym klientom czuć się bardziej związanymi.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Brak dopasowania wiadomości może dezorientować odwiedzających, którzy przejdą na tę stronę, ponieważ nie jest ona bardzo podobna do reklamy e-mailowej.
• Żaden nagłówek zorientowany na UVP nie utrudnia potencjalnym klientom szybkiego dowiedzenia się, dlaczego powinni wybrać kartę kredytową Discover zamiast jakiejkolwiek innej karty kredytowej.
• Pomarańczowy przycisk wezwania do działania nie wyróżnia się tak bardzo, jak mógłby, ponieważ pomarańczowy jest używany w innym miejscu na stronie. Powiększenie go również sprawiłoby, że byłby bardziej przyciągający uwagę.
• Kopia przycisku wezwania do działania powinna zostać ulepszona, aby była bardziej szczegółowa i spersonalizowana, na przykład „Chcę zwrotu gotówki!”
• Wiele linków wyjściowych na stronie może rozpraszać uwagę i odciągać użytkowników od strony bez konwersji.

4. Pościg

Ta strona docelowa po kliknięciu karty kredytowej została znaleziona po kliknięciu przycisku wezwania do działania u dołu posta na blogu, który był promowany na stronie Chase na Facebooku:

Co strona robi dobrze:

• Przycisk menu w lewym górnym rogu otwiera menu po lewej stronie strony, z wieloma linkami zakotwiczenia, które przenoszą odwiedzających do określonych sekcji tej strony docelowej po kliknięciu.
• Nagłówek oferuje przekonujące UVP, stwierdzające, że posiadacze kart Slate zaoszczędzą na odsetkach i opłatach.
• Zielony przycisk CTA prawdopodobnie przyciągnie uwagę potencjalnego klienta, ponieważ na stronie nie ma innego zielonego przycisku.
• Dzięki klikalnemu projektowi odwiedzający mogą zapoznać się z ofertą kart kredytowych bez natychmiastowego kontaktu z formularzem przechwytywania potencjalnych klientów. Wieloetapowy formularz na następnej stronie pomaga zmniejszyć tarcie i prawdopodobnie zapewnia lepszy współczynnik konwersji.
• Duże nagłówki sekcji z tekstem wypunktowanym ułatwiają odwiedzającym szybkie i łatwe przeglądanie strony w celu znalezienia tego, czego szukają, bez konieczności czytania wielu tekstów.
• Obraz tabletu zapewnia potencjalnym klientom podgląd jednej z funkcji, których mogą oczekiwać po otwarciu karty kredytowej Chase Slate: spersonalizowanego pulpitu kredytowego z ich miesięcznym wynikiem FICO.
• Włączenie filmów to najlepsza praktyka w projektowaniu strony docelowej po kliknięciu, ponieważ jest to sposób na dostarczenie dodatkowych przydatnych informacji bez wypełniania strony przytłaczającą ilością tekstu.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Wiele linków wyjściowych — logo Chase Slate, „Ceny i warunki”, recenzja gwiazdki i linki w stopce — może łatwo odwrócić uwagę odwiedzających i odepchnąć ich od strony bez ubiegania się o kartę kredytową Slate.
• Dodanie większej ilości białego miejsca wokół kluczowych elementów, takich jak nagłówek, przyciski wezwań do działania i obrazy kart kredytowych, przyciągnęłoby większą uwagę do tych obszarów i prawdopodobnie zwiększyłoby liczbę konwersji.
• Kopia CTA „Aplikuj teraz” nie jest zbyt przekonująca. Testowanie bardziej przekonujących tekstów, takich jak „Zacznij oszczędzać teraz!” może generować lepsze wyniki.

5. Zjednoczony pościg

Firma Chase nawiązała współpracę z firmą United, aby utworzyć tę reklamę graficzną i odpowiadającą jej stronę docelową po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Przyciągający uwagę nagłówek prawdopodobnie natychmiast przyciągnie uwagę odwiedzających, ponieważ jest to największy element na stronie, wyróżniony banerem Nowa oferta.
• „Wyświetl inne karty United Chase” w prawym górnym rogu to tag zakotwiczenia, który automatycznie przenosi użytkowników na dół strony.
• Żółty przycisk CTA wyróżnia się i podąża za odwiedzającymi u góry ekranu podczas przewijania.
• Projekt typu „kliknij” umożliwia potencjalnym klientom najpierw zapoznanie się z ofertą, a następnie przejście do następnej strony, na której muszą przesłać swoje informacje.
• Odznaka przyznawana przez Global Traveller Magazine służy jako społeczny dowód na budowanie zaufania i wiarygodności.
• Rozwijane/zwijane sekcje zapewniają lepszą obsługę ze względu na bogactwo informacji na stronie.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Wiele linków wyjściowych zapewnia odwiedzającym możliwość opuszczenia strony przed konwersją.
• Kopia przycisku CTA jest niejasna i nadużywana w tej branży. Zmieniając go na coś bardziej wyjątkowego, na przykład „Zarejestruj mnie!” może zachęcić więcej osób do kliknięcia.
• Przytłaczająca ilość kopii może zastraszyć potencjalnych klientów i zwiększyć współczynnik odrzuceń.
• Więcej białych znaków (zwłaszcza wokół przycisków wezwania do działania) zwiększyłoby koncentrację na tych obszarach i prawdopodobnie skłoniłoby więcej osób do kliknięcia.

6. Citibanku

Wyszukiwarka Bing hasła „Citibank” wygenerowała następującą płatną reklamę w wyszukiwarce:

Po kliknięciu rozszerzenia „Student Credit Card” użytkownicy trafiają na następującą stronę:

Co strona robi dobrze:

• Wiele zielonych przycisków CTA „wyskakuje” ze strony, zachęcając odwiedzających do kliknięcia.
• Proces konwersji po kliknięciu oznacza, że ​​potencjalni klienci mogą dowiedzieć się o ofercie bez zastraszania, jakim jest formularz przechwytywania potencjalnych klientów. Ponadto wieloetapowy formularz na następnej stronie pomaga zmniejszyć tarcia i prawdopodobnie prowadzi do większej liczby konwersji.
• Link „Zobacz ceny…” to tag zakotwiczenia, który w wygodny sposób kieruje użytkowników do drobnego druku u dołu strony.
• Nagłówki sekcji, pogrubiona czcionka i ikonografia pomagają zwrócić uwagę na zalety i funkcje tej karty kredytowej Citi bez obszernej kopii.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Wyróżnienie karty przeznaczonej dla studentów prawdopodobnie przyciągnęłoby więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów. Obecnie jest napisany tylko małą czcionką u góry strony i jeszcze raz u dołu strony. Określenie oferty poprzez powiększenie tekstu i skupienie się na studentach w całym tekście opisowym pomogłoby lepiej zakwalifikować potencjalnych klientów.
• „Aplikuj teraz” jest niejasne i powinno zostać zmienione na bardziej kuszącą i spersonalizowaną kopię.
• Duża ilość drobnego druku może być zastraszająca i odstraszająca dla odwiedzających.
• Linki wyjściowe umieszczone drobnym drukiem i w stopce mogą odciągnąć ludzi od strony bez skorzystania z oferty.
• Dodanie dowodu społecznego, takiego jak opinia klienta od innego studenta, pomogłoby przekonać potencjalnych klientów do ubiegania się o własną kartę kredytową Citi.

7. Kredyt jeden

Na dole wpisu na blogu Credit One wyświetlona została ta reklama i wezwanie do działania:

Oto strona docelowa po kliknięciu karty kredytowej, do której kieruje ruch:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek i podtytuł strony docelowej po kliknięciu są kuszące, przekonujące i dobrze się uzupełniają.
• Ikonografia i pogrubiona czcionka pomagają zwrócić uwagę na główne korzyści płynące z posiadania karty kredytowej Credit One.
• Niebieska strzałka , która pojawia się w prawym dolnym rogu, gdy użytkownicy przewijają stronę, to znacznik zakotwiczenia, który przenosi ich z powrotem na górę strony.
• Zamknięcie formy w pudełku działa jak wizualna wskazówka, pomagając zwrócić na nią uwagę.
• Pomarańczowy przycisk CTA wyróżnia się, ponieważ dobrze kontrastuje z resztą kolorów strony.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Logo firmy i linki w stopce mogą rozpraszać odwiedzających i usuwać ich ze strony bez konwersji.
• Obraz karty kredytowej byłby bardziej skuteczny, gdyby był większy i pasował do karty kredytowej w reklamie na blogu.
• Dodanie białej przestrzeni między różnymi sekcjami sprawi, że strona będzie bardziej estetyczna i łatwiejsza w nawigacji.
• Włączenie dowodu społecznego pomogłoby potencjalnym klientom poczuć się bardziej komfortowo z pomysłem przesłania swoich danych osobowych, aby sprawdzić, czy kwalifikują się do karty kredytowej Credit One.
• Personalizacja kopii przycisku CTA („Zobacz oferty kart”) sprawi, że potencjalni klienci poczują się bardziej związani i zachęcą ich do kliknięcia.

8. Bank Ameryki

Bank of America utworzył post na Facebooku, aby zwiększyć ruch na swojej stronie docelowej po kliknięciu karty kredytowej z nagrodami pieniężnymi:

Co strona robi dobrze:

• Uśmiechnięte twarze na obrazie tła dodają element ludzki do strony, co prawdopodobnie zbuduje silniejsze powiązania z potencjalnymi klientami.
• Wzrok kobiety jest wskazówką kierunkową, zachęcającą odwiedzających do spojrzenia na przycisk CTA.
• Klikalne strony docelowe po kliknięciu, takie jak ta, są idealne, ponieważ potencjalni klienci nie mają od samego początku do czynienia z formularzem przechwytywania potencjalnych klientów.
• Ujęcie korzyści i funkcji za pomocą kontrastu kolorów pomaga im się wyróżnić.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Brak dopasowania wiadomości (poza obrazem karty kredytowej) między postem na Facebooku a stroną docelową po kliknięciu, co może dezorientować odwiedzających.
• Kolor przycisku CTA należy przetestować w innym kontrastującym kolorze, ponieważ logo firmy, obraz karty kredytowej Travel Rewards i kopia, do której prowadzi hiperłącze, są również niebieskie.
• Kopia przycisku CTA prawdopodobnie przyniosłaby lepsze wyniki, gdyby była bardziej szczegółowa i spersonalizowana.
• Dodanie dowodu społecznego i/lub sygnałów zaufania sprawiłoby, że potencjalni potencjalni klienci czuliby się bardziej komfortowo, bezpiecznie i zmuszeni do konwersji w ramach oferty karty kredytowej.

9. Wells Fargo

Oto kolejna reklama Bing, która została wyświetlona podczas wyszukiwania hasła „Wells Fargo”:

Gdy wyszukujący kliknie link „Platinum Visa Card”, zostanie przeniesiony na tę stronę docelową po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek mówi odwiedzającym dokładnie, czego dotyczy ta oferta, a podtytuł opisuje ofertę bardziej szczegółowo.
• „Promocja tylko online” daje poczucie niedoboru i pilności i prawdopodobnie zmusza potencjalnych klientów do skorzystania z oferty już teraz.
• Przycisk CTA pojawia się u dołu okna, gdy odwiedzający zaczynają przewijać, więc staje się „lepki” i pozostaje w zasięgu ich wzroku podczas poruszania się po stronie.
• Ikonografia z minimalną ilością kopii pomaga zwrócić uwagę na cechy karty i sprawia, że ​​są one łatwe do przyswojenia.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Przekierowanie wzroku kobiety tak, by wskazywało nagłówek lub przycisk wezwania do działania, prawdopodobnie wygenerowałoby więcej konwersji, ponieważ odwiedzający podświadomie też by tam zaglądali.
• Wiele linków wyjściowych ułatwia potencjalnym klientom opuszczenie strony bez osiągnięcia celu konwersji („Aplikuj teraz”).
• Przycisk CTA nie przyciąga uwagi ani nie jest tak przekonujący, jak mógłby być. Turkus nie kontrastuje dobrze z resztą kolorów na stronie, a „Aplikuj teraz” nie jest zbyt inspirujące.
• Duża ilość drobnego druku może zniechęcić potencjalnych klientów do konwersji na ofertę kart kredytowych.
• Brak spójności i hierarchii , jeśli chodzi o czcionkę/tekst, sprawia, że ​​strona wygląda nieprofesjonalnie i jest trudniejsza w nawigacji.
• Włączenie dowodu społecznego, takiego jak referencje od obecnego posiadacza karty, wraz ze zdjęciem w głowę i cytatem, prawdopodobnie zachęciłoby potencjalnych klientów do ubiegania się o kartę kredytową Platinum Visa.

10. HSBC

Na koniec kolejna kampania Google Ads, tym razem HSBC, która kieruje ruch do oferty karty kredytowej Gold MasterCard:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek strony docelowej po kliknięciu jest bardzo charakterystyczny dla oferty i mówi odwiedzającym dokładnie, czym jest promocja.
• Obraz karty kredytowej jest duży i wyraźny, dając potencjalnym klientom doskonały obraz tego, jak wyglądałaby ich karta HSBC.
• Funkcja czatu na żywo pozwala HSBC łączyć się z potencjalnymi klientami szybciej iw czasie rzeczywistym, odpowiadać na pytania i przekonywać ich do konwersji.
• Czerwony przycisk CTA „wyskakuje” ze strony. Pomocne jest również, aby pozostawał na górze okna podczas przewijania przez użytkowników.
• Przycisk „Wyświetl warunki” to znacznik zakotwiczenia, który przenosi użytkowników w dół strony, aby wyświetlić sekcję Podsumowanie warunków.

Co można zmienić lub przetestować A/B:

• Kilka linków wyjściowych umożliwia odwiedzającym opuszczenie strony bez pełnego zapoznania się z ofertą i konwersją.
• Obszerny drobny druk może sprawić, że potencjalni klienci będą się zastanawiać nad decyzją o złożeniu wniosku o kartę kredytową HSBC.
• Włączenie dowodu społecznego dodałoby element zaufania do strony i prawdopodobnie przekonałoby więcej potencjalnych klientów do konwersji.

Wznieś się ponad konkurencję dzięki stronom docelowym po kliknięciu karty kredytowej

We wszystkich obszarach branży finansowej personalizacja reklam jest niezbędna. W szczególności, jeśli chodzi o oferty kart kredytowych, strony docelowe po kliknięciu karty kredytowej są tym, co robi różnicę. Wykorzystanie tych narzędzi umożliwia dostarczanie skutecznych, wysoce zindywidualizowanych komunikatów do każdego z docelowych klientów.

Zamień kliknięcia reklam w konwersje, twórz dedykowane, szybko ładujące się strony po kliknięciu dla każdej oferty. Zobacz, jak możesz zapewnić odbiorcom unikalne strony docelowe po kliknięciu, rejestrując się już dziś w wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.