Dlaczego kreatywność jest ważna w świecie marketingu cyfrowego?

W dzisiejszych czasach świat marketingu cyfrowego jest pozornie wszędzie, gdzie nie spojrzysz – można by pomyśleć, że ogranicza się do ekranów telewizora, komputera i telefonu, a więc można go spotkać tylko podczas korzystania z tych urządzeń, ale to to nieprawda – zwłaszcza jeśli mieszkasz w mieście, ponieważ ekrany, plakaty i inne kampanie marketingowe są oklejone wszędzie, od wagonów kolejowych po cyfrowe przystanki autobusowe.

Jednym z aspektów cyfrowych kampanii marketingowych, który konsumenci zauważają, na dobre lub na złe, jest kreatywność zaangażowana w generowanie skutecznych kampanii.

W końcu celem kampanii marketingowych jest przyciągnięcie uwagi konsumenta i, miejmy nadzieję, przekształcenie tej uwagi w transakcję w późniejszym terminie, więc jeśli kampania nie jest ani trochę zabawna ani przyciągająca wzrok, łatwo zniknie poza zasięgiem radaru .

Oczywiście kreatywność dla samej kreatywności nie gwarantuje również wspaniałych wyników kampanii marketingowej – jest to po prostu jeden z najważniejszych czynników obok wielu innych krytycznych kroków w procesie nadawania połysku kampaniom, które wymagają niewiarygodnych ilości ciężka praca, niezliczone godziny badań i generowanie pomysłów na każdym kroku.

Na tak konkurencyjnym rynku, z szeroką gamą narzędzi, umiejętności i zasobów dostępnych dla marketerów cyfrowych, kreatywny umysł lub iskra mają niemal nieskończony potencjał do zainicjowania naprawdę wciągającej i wyjątkowej kampanii marketingowej.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego kreatywność jest tak ważna w świecie marketingu cyfrowego i jak można ją wykorzystać do osiągnięcia najlepszych wyników kampanii Twojej marki.

Zaimponuj różnymi formatami kreatywnymi

Przed cyfrową rewolucją marketingu kreatywne formaty ograniczały się wyłącznie do fizycznych materiałów i środowisk. Technologia umożliwiła wykładniczy rozwój wielu sposobów dotarcia do potencjalnych klientów, przy stale rosnącej liczbie urządzeń podłączonych do Internetu obecnych w ich życiu i coraz większej ilości czasu spędzanego w środowisku cyfrowym.

Chociaż nie weszliśmy jeszcze w świat filmów podobnych do Harry'ego Pottera osadzonych w gazetach, marketerzy nie są już ograniczeni do zasobów fizycznych, takich jak atrament i papier lub możliwości wynajęcia ekipy aktorów i kamer, i mogą pozwolić, aby kreatywność rozkwitła dzięki mocy technologii cyfrowej.

Marketing fizyczny jest oczywiście nadal niezwykle ważny, a technologie, takie jak ekrany instalowane w miejscach publicznych, połączyły te dwa światy bliżej siebie – ale technologia cyfrowa przeniosła kreatywne formaty, które można wykorzystać i udostępnić, do zasadniczo nieskończonych możliwości.

Animowane marketingowe produkcje wideo, wideo, zdjęcia, treści pisane i bogate, wciągające kolory to tylko niektóre z multimedialnego arsenału, do którego mają teraz dostęp marketerzy cyfrowi. i angażujące kampanie marketingu cyfrowego.

Skutecznie nawiązuj kontakt z grupą docelową

Niezwykle ważną częścią każdej udanej kampanii, zarówno cyfrowej, jak i innej, jest upewnienie się, że docierasz do właściwych odbiorców. Niepowodzenie w dotarciu do właściwych osób nieuchronnie zakończy się kampanią, która nie zostanie wysłuchana, dlatego należy przeprowadzić szeroko zakrojone badania w zakresie tematów i formatów, które najskuteczniej przyciągną uwagę odbiorców.

W świecie marketingu cyfrowego umiejętność dokładnego i skutecznego dotarcia do odbiorców jest jedną z najważniejszych, jakie należy osiągnąć. W przypadku, gdy to się nie powiedzie, kampania zakończyła się niepowodzeniem od samego początku, a niezliczone godziny przygotowawcze zostały zmarnowane.

Szczególnie na platformach internetowych ilość dostępnych danych, które mogą przyczynić się do ukierunkowania na właściwych konsumentów, jest bardzo duża, a przy tak dużych ilościach danych pojawia się możliwość zachęcania konsumentów do konwersji w bardzo kreatywny i pomysłowy sposób.

Na przykład możesz odkryć, że masz wzrost interakcji z historią na Instagramie promującą nowy produkt lub usługę, ale nie osiągasz odpowiedniego wzrostu konwersji – być może Twoja historia była skierowana do potencjalnych klientów we właściwym czasie, ale nie była wyjątkowa lub wystarczająco ekscytujące, aby skutecznie przykuć ich uwagę.

Nieszablonowe myślenie pomoże Twojej marce wyróżnić się z tłumu, zarówno jeśli chodzi o tworzenie kreatywnych pomysłów na dane, jak i kreatywność w wykorzystywaniu danych na korzyść swojej firmy.

Wyróżnij się wyjątkowymi pomysłami

Kontynuując poprzedni akapit, kreatywność ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że ​​Twoje kampanie marketingu cyfrowego będą przyciągać wzrok – ponieważ, jak wspomniano wcześniej, wyświetlanie reklam przed oczami jest teraz bardzo wydajnym procesem, biorąc pod uwagę przewagę urządzeń online i danych, które można uzyskać dostęp do informacji o zwyczajach przeglądania i robienia zakupów przez ludzi, a także ich osobistych preferencjach.

Oznacza to, że liczba reklam, na które ludzie są codziennie narażeni, znacznie wzrosła, w wyniku czego ludzie rozwinęli zwiększoną odporność i większą ambiwalencję wobec reklam, zwłaszcza gdy są im wyświetlane, gdy niekoniecznie są w nastroju do wydawać pieniądze.

Przy tak wielu reklamach wyświetlanych konsumentom każdego dnia, nawet pomysłowość jest zauważona, ponieważ przestrzeń marketingu cyfrowego jest tak skondensowana z tymi samymi pomysłami, tropami i tematami.

Kiedy ludziom wyświetla się reklamy w wolnym czasie, na przykład podczas oglądania telewizji lub przewijania mediów społecznościowych, oczekują teraz, że reklamy przyniosą dodatkową wartość ich życiu – poza po prostu pokazaniem im, że dany produkt istnieje i może mieć to lub tamto korzyść za określoną cenę.

Wszystko to ma ugruntować kreatywność jako niezbędne narzędzie w kampaniach marketingowych, ponieważ dokonanie przełomu dla konsumentów może być przypadkiem nieszablonowego myślenia lub stworzenia czegoś niesamowicie wyjątkowego, co ma znacznie większe szanse na ich przyciągnięcie.

Dobrym przykładem jest wykorzystanie piłkarzy w kampanii marketingowej skierowanej do chłopców w wieku od 7 do 16 lat – stworzenie filmu, w którym popisują się swoimi umiejętnościami w ramach reklamy produktu, zainteresuje zamierzonych odbiorców o wiele więcej niż tylko pokazanie sam produkt.

Dostosuj się do różnych formatów i rynków

Jak wspomniano wcześniej, technologia naprawdę zrewolucjonizowała marketing – a jednym ze sposobów, w jaki to zrobiła, jest umożliwienie olśniewających sposobów reklamy.

Jeśli chodzi o platformy, to nie jest już tylko stawianie billboardów na autostradzie i kupowanie strony w gazecie – obie nadal są ważnymi platformami same w sobie, ale reklamy cyfrowe muszą być wysoce wyspecjalizowane w platformie na które są publikowane, niezależnie od tego, czy chodzi o e-maile, krótkie reklamy wideo na YouTube, czy też historię na Instagramie dotyczącą nowego, modnego produktu.

Niezależnie od tego, czy konsumenci są celem kampanii marketingowych podczas oglądania telewizji, przewijania Twittera lub grania w grę online, ważne jest, aby reklama uwzględniała platformę, na której jest publikowana, ponieważ reklamowanie na platformach, na których jest docelowa może być kosztownym błędem publiczność nie jest nawet obecna lub całkowicie nie trafia w treść.

Oznacza to, że kiedy tworzysz nową kampanię marketingową, Twój zespół musi mieć kreatywne, sprawne umysły, aby koncepcja marketingowa mogła zostać podniesiona i pomyślnie przeniesiona na wiele różnych platform i nadal zaznaczać pola dla prawidłowej estetyki, tonu głosu i względna treść.

Taka jest natura konsumpcji mediów społecznościowych we współczesnym świecie, z nieskończonymi dostępnymi opcjami, które najlepiej pasują do każdej osoby, że skupiając się na jednej platformie, prawdopodobnie nie dotrzesz do każdego potencjalnego konsumenta – a więc każdy post na każdą platformę potrzebuje poprawna oprawa twórcza.

Zachowaj świeżość

Chociaż zawsze będzie ważne, aby pozostać przy swojej marce dzięki cyfrowym kampaniom marketingowym – ponieważ znajomość marki i umiejętność szybkiego rozpoznania jej przez klientów ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że ​​Twoja marka jest w świadomości publicznej – utrzymywanie aktualności kampanii i ich pomysłów jest Niezbędne zadanie dla każdej nieustannie udanej kampanii marketingowej.

Jak wspomniano wcześniej, tak nasycenie marketingu cyfrowego jest tak duże, że treść musi od razu przyciągać uwagę, ponieważ szansa na przyciągnięcie uwagi przeglądarki maleje wraz z upływem czasu.

Dla kreatywnych umysłów jest to idealne zadanie. Istnieje wiele sposobów, dzięki którym treść może być nie tylko tworzona, ale także odtwarzana w coś zupełnie innego, co może osiągnąć różne wyniki , gdy zostanie wystawione na rynek konsumencki.

Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię reklam telewizyjnych dla firmy, prawdopodobnie będziesz mieć przydzielony czas wyświetlania reklamy, ponieważ reklam telewizyjnych nie można pominąć, chyba że obserwator wyłączy lub zmieni kanały.

Chociaż reklama w całości byłaby potencjalnie zbyt długa, aby była skuteczna w mediach społecznościowych, można ją przyciąć, aby pasowała do krótszego przedziału czasowego i zakresu uwagi, lub można by nagrać małe dodatki, które są niewątpliwie tym samym produktem, ale jedynie przypominają i kiwają głową główna kampania reklamowa.

Oznacza to, że nawet jeśli oryginalna reklama była popularna, ta popularność może być wykorzystana do utrzymania jej w świadomości publicznej bez powtarzania lub denerwowania.