Kreatywna automatyzacja – zwiększ ROI dzięki reklamie wideo

Obrazy statyczne są mniej skuteczne w zwiększaniu zaangażowania klientów niż filmy. Reklama wideo to dziś pole minowe dla marek. Coraz częściej oczekuje się od nich, że będą robić to na dużą skalę, pracując z tymi samymi zasobami, co wcześniej.

Wyzwanie w tym zakresie koncentruje się na obecnym wymagającym środowisku reklamowym, w którym się znajdujemy.

Wykorzystanie wideo to oczywiście skuteczna strategia marketingowa, która może pomóc w zwiększeniu ROI. Ale „recesja uwagi” zrodziła się z faktu, że przeciętny człowiek ogląda 40.000 reklam dziennie. Wymaga to większej personalizacji reklam, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców. Firmy potrzebują sposobu na tworzenie i dostarczanie rezonujących reklam przy jednoczesnym zachowaniu oszczędnych możliwości twórczych.

Jeśli próbujesz wyprodukować dużą liczbę kreacji, ale utkniesz w powolnym przepływie pracy i wyzwaniach związanych z personalizacją, nie przejdziesz przez to sam. Na całym świecie marki takie jak Twoja doświadczają wielu podobnych myśli, obaw i niepowodzeń.

W tym artykule omówimy jedno z takich rozwiązań do tworzenia na dużą skalę i tym samym przyciągania uwagi konsumentów: Creative Automation .

Czym jest automatyzacja kreacji?

Creative Automation to kreatywny proces produkcji wykorzystujący technologię do skalowania produkcji zasobów poprzez automatyczne dostosowywanie i zmienianie niektórych aspektów banera lub treści wideo. Na przykład rozmiar, format, wezwania do działania i elementy graficzne. Umożliwia to tworzenie treści o dużej objętości na potrzeby dużego zapotrzebowania.

Creative Automation pomaga usunąć wąskie gardła w procesie kreatywnej produkcji, skracając czas wprowadzania produktów na rynek, personalizując treści za naciśnięciem jednego przycisku i ułatwiając organizację procesu kreatywnej produkcji i reklamy wideo.

Bez możliwości łatwego tworzenia i dostosowywania zasobów wizualnych, takich jak banery lub filmy, projektanci i marketerzy musieliby ręcznie tworzyć każdy zasób, jeden po drugim, zapewniając wysoką jakość i spójność marki. Dzięki Creative Automation możesz automatycznie tworzyć odmiany treści zgodne z marką, co daje kreatywnym ludziom czas na skupienie się na zadaniach o wyższej wartości, takich jak konceptualizowanie oryginalnych pomysłów. Oszczędzają czas i zasoby, opierając się na kreacjach dynamicznych.

Kreacje dynamiczne składają się z kreacji bazowej (wideo, baneru lub obrazu), w której elementy można wymieniać. Są to tak zwane „kreacje dynamiczne”. Są to zazwyczaj tekst, obrazy, dźwięk, wideo, a nawet całe sceny. Daje to możliwość natychmiastowego tworzenia niestandardowych filmów lub banerów na dużą skalę bez poświęcania jakości twórczej.

Element dynamiczny to element kreacji, który można zmienić za pomocą wyzwalacza danych. Może to być współczynnik proporcji wideo, element tekstowy, element graficzny, element wideo itp.

Dlaczego potrzebujesz Creative Automation?

Wraz z wprowadzeniem większej liczby przepisów dotyczących prywatności, personalizacja i indywidualizacja będą trudniejsze do osiągnięcia w reklamie internetowej. Nie będzie to jednak zadanie niemożliwe.

Gdy wkraczamy w erę bez plików cookie, zamiast „profilować” swoich odbiorców, duzi reklamodawcy będą musieli ponownie nawiązać kontakt ze swoimi klientami i skupić się na strategiach, takich jak reklama kontekstowa.

Tworzenie spersonalizowanych treści dla odbiorców nie jest już dobrą opcją. To teraz konieczność. Jeśli Twój zespół chce zwiększyć konwersję i ekspozycję, tego rodzaju strategia to jedyna droga. Od kierowanych słów kluczowych w wyszukiwarce po tworzenie trafnych reklam. Marketerzy mogą teraz tworzyć dostosowane ścieżki podróży w oparciu o to, co jest najważniejsze dla ich odbiorców, aby pomóc w łączeniu kropek dla przyszłych klientów.

Na przykład Twoja marka musi utworzyć kampanię reklamową skierowaną do konsumentów z określonej grupy wiekowej, w określonym kraju, w określonych kanałach.

Dzięki Creative Automation możesz to łatwo osiągnąć! Dzieje się tak, biorąc składniki tej konkretnej reklamy – komunikaty, obrazy, wezwania do działania – i natychmiast tworząc wszystkie potrzebne odmiany.

8 powodów

Istnieje mnóstwo powodów, dla których warto przyjąć nowe praktyki w dzisiejszym złożonym krajobrazie marketingu cyfrowego. Creative Automation to przyszłościowe rozwiązanie zaspokajające zapotrzebowanie na coraz większą liczbę kreacji reklamowych, ponieważ można z niego korzystać:

• Skalowanie produkcji zasobów : wdrażaj kreacje dynamiczne (wideo i banery) na dużą skalę, aby obsługiwać rynki globalne
• Aby kierować reklamy do odbiorców : dostosuj reklamy do intencji odbiorców i docieraj do osób we właściwym czasie, na odpowiednim kanale i z odpowiednim komunikatem
• Obniż koszty produkcji : Obniż koszty procesu produkcyjnego bez zwiększania liczby pracowników
• Aby spersonalizować reklamy : poprowadź swoich odbiorców przez ścieżkę dzięki spersonalizowanym materiałom wideo
• Aby współpracować : Twórz przepływy pracy na skalę globalną, wiedząc, kto korzysta z kreacji iw której części świata
• Zapobiegaj zmęczeniu reklamami : zwalczaj zmęczenie reklamami, przetwarzając istniejące kreacje
• Osiągnij skupienie zespołu : Pomóż swojemu zespołowi skupić się na kreatywnych pomysłach, automatyzując powtarzalne zadania
• Dostosuj na dużą skalę : dostosuj reklamy na podstawie formatu potrzebnego w kampaniach wielokanałowych
  
  

Jak działa kreatywna automatyzacja

Aby rozpocząć właściwy proces, musisz utworzyć szablon. Powinien składać się z kreacji bazowej (wideo lub obrazu) i określać, które elementy są wymienne.

W rzeczywistości przykładowy proces krok po kroku można podsumować tak łatwo, jak to:

• Utwórz zasób podstawowy na platformie Storyteq za pomocą jego Kreatora szablonów lub rozszerzenia After Effects
• Podłącz produkty i ceny, które Twoi klienci chcą promować (elementy dynamiczne)
• Renderuj wideo automatycznie
• Odzyskaj pliki w ciągu zaledwie kilku minut; udostępnij je swojemu klientowi, dodaj do swoich kanałów lub użyj ich do testów dzielonych.
  
  

Kreatywna automatyzacja i media społecznościowe

Wraz z rozwojem i mnożeniem się kanałów zaczęły też wprowadzać kolejne formaty. Kanały społecznościowe, takie jak YouTube, TikTok czy Instagram, obsługują teraz filmy, co zapewnia elastyczność korzystania z nich na wielu etapach ścieżki marketingowej.

Ma to kaskadowy wpływ na marketerów. Muszą teraz zastanowić się, jaki jest właściwy sposób komunikowania się z odbiorcami. Korzystając z Creative Automation firmy Storyteq, zespoły kreatywne i marketingowe mogą dostosować dowolne media do wszystkich tych kanałów w ciągu kilku minut.

Wyniki i długofalowy wpływ Creative Automation

Dzięki Creative Automation firmy są czterokrotnie bardziej narażone na poprawę w procesach kreatywnych w postprodukcji zasobów. Ale jak dokładnie? To coś więcej niż usuwanie lub automatyzacja nieistotnych kroków z naszych codziennych przepływów pracy i tworzenie spersonalizowanych treści.

• Spójność marki:
  Dla wielu zespołów kreatywnych zgodność brandingu jest tylko dodatkowym wąskim gardłem w ciągłej walce o terminowe rozpoczęcie kampanii marketingowej.

Creative Automation pozwala Twoim zespołom lub klientom na całym świecie tworzyć wersje, których potrzebują, korzystając z Twoich uniwersalnych wytycznych, bez konieczności ciągłego rozliczania zespołów za wyniki. Kreacje można szybko komentować, recenzować i powtarzać. Utrzymując w ten sposób kontrolę nad kreacjami i eliminując potrzebę wysyłania e-maili tam iz powrotem.

• Zoptymalizuj swoje kreacje, aby uzyskać cenne informacje:
  Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej, jest testowanie. Wszystkie strategie reklamowe i leżące u ich podstaw procesy powinny koncentrować się na zwinności, elastyczności i umiejętności szybkiego dostosowywania się do zmieniających się okoliczności.

Bardziej spersonalizowane wyświetlanie reklam przybliża Cię do odbiorców. A wraz z ulepszoną segmentacją pojawia się możliwość dostarczania bardziej spersonalizowanych doświadczeń. Jeśli wiesz, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy na ścieżce, możesz podać im reklamę, która najlepiej pasuje do ich sceny i preferencji.

Zawijanie

Creative Automation jest przeznaczony dla każdego menedżera ds. marketingu lub lidera ds. kreacji cyfrowych w zespołach, którzy muszą wytwarzać zasoby na dużą skalę lub utrzymywać swoją markę na miejscu. Jak do tej pory wyjaśniliśmy, Creative Automation znacznie ułatwia ten proces, usuwając tę ​​powtarzalną pracę. Pozwala to projektantom skupić się na projektowaniu, edycji i animowaniu swojego rzemiosła. Ale nie wierz nam na słowo. Prawdziwi liderzy kreacji cyfrowej i menedżerowie ds. marketingu podzielili się swoimi doświadczeniami na temat tego, dlaczego Creative Automation okazała się niezbędna w ich procesie produkcyjnym.

Weź to ostatnie badanie z jedną z największych na świecie grup bukmacherskich i hazardowych. Pomimo posiadania własnego zespołu kreatywnego składającego się ze 150 osób, ich czas wprowadzania na rynek był powolny, a ich kreatywność zmniejszała się z powodu czasu spędzonego na powtarzalnych zadaniach wersjonowania. Dzięki Storyteq mogli scentralizować operacje w różnych działach, zmniejszając ruchy między zespołami i usprawniając procesy za pomocą naszego oprogramowania w sposób, który generował duże wolumeny ze znacznie większą prędkością.

Przekształć swoje procesy twórcze dzięki Creative Automation i skup się na pracy, która ma znaczenie.