19 najlepszych kreatywnych pomysłów reklamowych z całego świata

Dzisiaj jesteśmy bombardowani tak wieloma niczym nie wyróżniającymi się reklamami, że zapominamy, jak kreatywna może być reklama. W obronie kreacji to zrozumiałe. Zwykła reklama często spełni swoje zadanie, podobnie jak coś droższego, czasochłonnego i przemyślanego. Kiedy zasoby są ograniczone, a kampanii jest dużo, głównym celem copywriterów i projektantów jest skuteczne komunikowanie USP.

Ale są zespoły, które mają trochę więcej: trochę dodatkowego czasu, trochę dodatkowego budżetu, trochę dodatkowego kreatywnego soku. To od nich pochodzą kreatywne pomysły reklamowe, które mogą wzbudzić emocje i zmienić postrzeganie, a nawet sprawić, że zapomnisz, że patrzysz na reklamę.

Co to jest kreatywna reklama?

Dla wielu osób kreatywna reklama to sprytna lub zabawna reklama. Ale to nie może być jedyne kryterium, którego używamy do oceny. Jeśli reklama nie jest związana z produktem lub marką, która go sprzedaje, nie jest skuteczna. Ile razy słyszałeś, jak ktoś powiedział: „Ta naprawdę zabawna reklama Super Bowl z dzieckiem i małpą / gadającym ptakiem / grającą w piłkę babcią… po co to znowu?”

Jeśli ludzie pamiętają reklamę, ale nie wiedzą, do czego służy, prawdopodobnie była to reklama kreatywna, ale nieskuteczna. Szukając kreatywnych kampanii reklamowych, nie możemy mówić o kreatywności bez mówienia o reklamie.

Dlaczego kreatywna reklama jest ważna?

Dziś kreatywna reklama jest ważniejsza niż kiedykolwiek, ponieważ jesteśmy bombardowani przeważnie nijakimi reklamami. Online, offline, stroimy je.

Kiedy ostatnio nie kliknąłeś „Pomiń” w reklamie wideo przed filmem? Czy ostatnio częściej rzuciłeś okiem na reklamę drukowaną w czasopiśmie?

Jeśli prawdą jest, że codziennie oglądamy tysiące reklam, to w nocy powinniśmy pamiętać przynajmniej o kilku porządnych. Ale prawdopodobnie nie pamiętasz nawet pięciu reklam, które widziałeś w tym tygodniu, które były szczególnie kreatywne.

I to jest prawdopodobnie powód, dla którego tak wielu jest ignorowanych: nacisk na ilość ponad jakość. Jak powiedział Howard Gossage: „Ludzie nie czytają reklam. Czytają to, co ich interesuje, a czasem jest to reklama”. Poniżej znajdują się kreatywne reklamy we wszystkich rodzajach mediów i branżach.

Kreatywne pomysły na reklamę

SAMSUNG

Rzadko zdarza się, aby opinia publiczna kibicowała pająkowi, który wyszedł na wierzch w historii (może z wyjątkiem Sieci Charlotte), ale oto jesteśmy. Reklama Samsunga „Rear Window”, stworzona przez agencję Dorian & Daniel, ilustruje wartość kreatywnego opowiadania historii. W reklamie miejski pająk zakochuje się w podobnie wyglądającym Samsungu Galaxy S22 Ultra. Pająk wydaje się łączyć z urządzeniem ponad ich wspólnymi cechami ocznymi, co podkreśla doskonałą technologię aparatów linii Samsung Galaxy. Nie zepsujemy zakończenia, ale warto obejrzeć, aby zobaczyć wszystkie subtelne sposoby, w jakie Samsung splata swoją przewagę konkurencyjną, po prostu opowiadając przekonującą narrację.

Blendtec

Jak zademonstrować skuteczność blendera, nie zanudzając słuchaczy, aż będą chcieli wsadzić głowę w blender? Łatwy. Zbierasz takie rzeczy, jak kamery, odtwarzacze MP3, kurczaki z rożna, wrzucasz je do blendera i widzisz, co się stanie. Serial „Will It Blend” został nominowany do nagrody YouTube dla najlepszego serialu, a jego gospodarz, Tom Dickson, pojawił się w programie Tonight Show z Jayem Leno za swój udział w nim. Nie trzeba dodawać, że kampania była wielkim sukcesem firmy Blendtec.

Ciężarówki Volvo

Ta reklama B2B, pierwotnie wyemitowana w 2013 roku, pokazuje, że kreatywne pomysły, które wytrzymują próbę czasu, są cenne poza przestrzenią konsumencką. W filmie legendarny kaskader Jean-Claude Van Damme wykonuje „Epic Split”, balansując na lusterkach dwóch jadących ciężarówek. Dzięki ograniczonej liczbie egzemplarzy reklamy (z wyjątkiem zakończenia), kojący dźwięk Enyi i lektor Van Damme przesuwają reklamę do przodu, aby podkreślić stabilność, precyzję i pewność siebie kojarzone z Volvo Trucks.

kanał GoPro

Jeśli chodzi o nakłanianie klientów do prowadzenia działań marketingowych za Ciebie, nikt nie zrobi tego lepiej niż GoPro. Firma radośnie tonie w olśniewających filmach od własnych użytkowników. Kilka lat temu firma GoPro nawiązała współpracę z nieistniejącymi już liniami lotniczymi Virgin America Airlines, aby stworzyć markowy kanał pokładowy, dzięki któremu te filmy dotrą do jeszcze większej publiczności niż subskrybenci platformy wideo online. W tamtym czasie każdy pasażer podczas lotu mógł oglądać nieprzerwane nagrania GoPro przedstawiające doświadczenia ludzi (a nawet zwierząt) na całym świecie.

TIK Tok

Hitowa platforma do strumieniowego przesyłania wideo TikTok rzuciła wyzwanie konwencjom swoją kampanią „Musisz to zobaczyć”. Zamiast pokazywać wideo z interesującymi treściami tworzonymi przez użytkowników, marka użyła tekstu, aby opisać interesujące treści, które widzowie mogą oglądać w sieci społecznościowej. Każda reklama, która odwraca oczekiwania, aby wzbudzić dodatkowe zainteresowanie, jest naszym zwycięstwem.

Państwowe Muzeum Architektury Szusowa

Codziennie spacerujemy po miastach zupełnie nieświadomi historii każdego budynku. Można powiedzieć, że architekci są najczęściej pomijanymi artystami na świecie. Ta reklama Państwowego Muzeum Architektury im. Szusowa opiera się na tym, sugerując, że budynki, które widzimy, to tylko wierzchołek góry lodowej. A resztę historii możesz odkryć w tym muzeum.

Zoho

Kiedy Twój największy konkurent organizuje jedną z największych konferencji marketingowych na świecie, możesz stworzyć własną imprezę lub rozbić ich. To właśnie zrobił Zoho tutaj, zatrudniając pięciu pilotów, aby przeliterowali „Zoho.com/outsmart” na niebie podczas konferencji Salesforce Dreamforce. Adres URL prowadzi do strony docelowej CRM z nagłówkiem „Przechytrz Einsteina dzięki inteligentniejszemu CRM”. Chociaż nie jesteśmy pewni, co Einstein ma wspólnego z zarządzaniem relacjami z klientami, ten wyczyn z pewnością był kreatywnym sposobem kierowania ruchu na stronę docelową.

Teleskopy Oriona

Oto genialna reklama, która przedstawia demonstrację produktu na trzech zdjęciach. Z Teleskopem Oriona zobaczysz na nim nie tylko księżyc czy amerykańską flagę. Zobaczysz napis „Made in China” na samym materiale. Prezentacje produktów nie muszą być nudne ani przeciągające się. Ten pokazuje, co produkt może zrobić w ciągu zaledwie kilku sekund.

FedEx

Nie, to nie jest kolejna ciężarówka dostawcza ścigająca się z FedEx do następnego przystanku. To bezczelna praca malarska wymyślona przez dwóch studentów z Miami Ad School w Hamburgu w Niemczech. Przesłanie jest tutaj łatwe do zrozumienia i wiąże się z propozycją wartości firmy: FedEx jest zawsze na pierwszym miejscu.

Kielo Travel

Jeśli chcesz skutecznie dotrzeć do klienta, musisz postawić się w jego sytuacji... lub w tym przypadku usiąść: śmiertelnie znudzony z otwartym segregatorem na biurku. Większość reklam wakacyjnych wykorzystuje ładne zdjęcia hamaków nad oceanem między palmami, ale odnosi się to do marzeń o wakacjach, które wszyscy regularnie miewamy. Jeśli masz ochotę na ucieczkę, nawet pierścienie do segregatorów mogą wyglądać jak uchwyt drabinki basenowej.

Apotek

Niektóre z najlepszych reklam to te, które Cię zaskakują. Uderzyli cię czymś, czego się nie spodziewałeś. I właśnie to zrobiła ta reklama nowej linii produktów do włosów osobom dojeżdżającym do pracy metrem w Szwecji.

Na peronach kolejowych cyfrowe ekrany z wizerunkami modeli od szyi w górę zostały wyposażone w „czujniki ultradźwiękowe”. Kiedy przyjechał pociąg, czujniki te wykryły go i sprawiły, że wyglądało to tak, jakby włosy modelek się rozwiewały. Rezultatem jest otwierająca oczy iluzja, której osoby dojeżdżające do pracy szybko nie zapomną.

Pomoc kryzysowa

Przesłanie tej reklamy prasowej Crisis Relief jest proste, ale potężne. Kliknięcie „Lubię to” na zdjęcie osób w kryzysie nie pomaga. Z drugiej strony wolontariat będzie. „Bądź wolontariuszem. Zmień życie” – kończy reklama, po czym wzywa widza do działania za pomocą adresu URL.

Film lego

Żadna lista „kreatywnych reklam” nie jest kompletna bez wzmianki o serii LEGO. Dzięki kreatywnemu geniuszowi ta firma budowlana w jakiś sposób przekonała ludzi, by PŁACILI za oglądanie reklam o LEGO. Filmy, gry wideo — to rodzaje reklam, o których mówił pan Gossage, mówiąc: „ludzie czytają to, co ich interesuje”. Tylko dzisiaj fani LEGO nie tylko czytają. Oglądają i bawią się — a co najważniejsze, kupują.

szczupła kuchnia

Najgorszą rzeczą, jaką możesz zrobić, reklamując produkt taki jak Lean Cuisine, jest zakomunikowanie odbiorcy „Musisz schudnąć”. Aby pokazać opinii publicznej, że Lean Cuisine oznacza postawę wobec ciała, przeprowadzili kampanię „WeighThis”, w której kobiety informowały, jak wolałyby być ważone. Przykłady obejmują takie rzeczy, jak „o ile miłości daję moim dzieciom”. Te przykłady zostały następnie zapisane na tablicach przez artystę i powieszone na publicznej ścianie, aby wszyscy mogli je zobaczyć. Dzięki tej kampanii Lean Cuisine skutecznie powiedział: „Hej, waga to nie wszystko. Jesteś wielki taki jaki jesteś. Ale jeśli kiedykolwiek chcesz być zdrowszy, jesteśmy tu dla ciebie.

Procter & Gamble

Żadna reklama nie jest w stanie w pełni oddać wsparcia rodzica podczas olimpijskiej podróży dziecka, ale ta reklama firmy Procter & Gamble jest tego bliska. Trwający dwie i pół minuty spot łączy montaż upadków, kontuzji i niepowodzeń z klipami zachęty od mamy, zakończony triumfalnym ujęciem sportowców walczących o olimpijskie złoto. Przy inspirującej melodii „Oltremare” Ludovico Einaudiego wystarczy, by poruszyć nawet tych, którzy nie są fanami zimowych igrzysk.

Air Jordan

Kiedy myślisz o wielkich sportowcach wszechczasów, pierwszym, który przychodzi na myśl, jest prawdopodobnie Michael Jordan. Jednak ta reklama przedstawia go inaczej niż: „Przegapiłem ponad 9 000 strzałów w mojej karierze”, mówi głos Michaela, „Przegrałem ponad 300 meczów”… Jeśli tego nie widziałeś, my' nie zdradzać zakończenia. Ale powiemy, że to jedna z tych reklam, które zmieniają postrzeganie. Kończy się ujęciem logo Air Jordan, które stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych na całym świecie, głównie dzięki takim reklamom.

Fundacja ANAR

Ta wysoce kreatywna reklama wykorzystuje różnicę wzrostu między dziećmi a ich oprawcami, aby przekazać coś, co może uratować życie. W przypadku przeciętnego 10-latka reklama wyświetla numer telefonu, pod który mogą dzwonić maltretowane dzieci, który jest całkowicie niewidoczny dla towarzyszącego mu oprawcy. Technologia soczewkowa pozwala reklamodawcom przyjąć średni wzrost dziecka i osoby dorosłej, aby przekazać każdemu z nich dwa osobne komunikaty.

Mamy domagają się działania

„Czerwonego Kapturka trzymamy z dala od szkół ze względu na butelkę wina w jej koszyku. Dlaczego nie broń szturmowa? Ta kampania Moms Demand Action zwróciła uwagę na znacznie mniej niebezpieczne rzeczy, które zakazaliśmy, takie jak zbijak i Czerwony Kapturek, zanim zakazano broni szturmowej. Przesłanie samo w sobie jest potężne, ale obraz dwóch dziewczyn trzymających odpowiednio książkę i karabin naprawdę go uderza.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… sportowcy, którzy nosili swoosh, nie są obcy w głównym nurcie sportu, może z wyjątkiem kenijskiego biegacza długodystansowego Eliuda Kipchoge.

Kilka lat temu Kipchoge prawie stał się pierwszym człowiekiem, który złamał 2 godziny w maratonie, kiedy Nike zorganizował jego próbę o nazwie „Breaking 2” z użyciem rozruszników na torze wyścigowym Formuły 1. Przekraczając linię po 2 godzinach i 25 sekundach, Kipchoge i Nike niewiele brakowało do prawdopodobnie najbardziej imponującego markowego wyczynu wszechczasów. Mimo to 13 milionów ludzi śledziło tę próbę na Twitterze, a film na YouTube został obejrzany łącznie 2 miliony razy.

To wymaga czegoś więcej niż kreatywnej reklamy

Pamiętaj, że kreatywny film, zdjęcie lub wydarzenie, które ludzie lubią i które zapamiętują, jest świetne. Ale jeśli nie kojarzą Twojej marki z tym doświadczeniem, nie jest to skuteczna reklama. Nie ma kreatywnej reklamy bez reklamy.

W pewnym momencie ta reklama musi przyczynić się do percepcji, emocji lub logicznego zrozumienia, które zmusza ich do kliknięcia przycisku „Kup” na stronie docelowej. Już dziś zacznij tworzyć spersonalizowane strony docelowe dla swoich kreatywnych reklam, korzystając z najmocniejszego narzędzia do tworzenia stron docelowych.