Jak stworzyć profesjonalne logo bez umiejętności projektanta

Masz zamiar otworzyć nową firmę i nadszedł czas, aby stworzyć dla niej logo, ale nie masz środków finansowych, aby zatrudnić profesjonalnego projektanta logo. Co robić? Zrób to sam na ratunek!

Możesz wykazać się kreatywnością dzięki własnym pomysłom i spróbować stworzyć własne logo. Tak, słyszałeś to; i nie potrzebujesz do tego żadnego doświadczenia w projektowaniu.

Oczywiście nie mamy na myśli niedoceniania umiejętności, doświadczenia i wysiłków rzeczywistych profesjonalnych grafików. Na dłuższą metę, gdy Twoja firma rozwinie się do pewnego poziomu, będziesz musiał uzyskać pasujące logo od wyszkolonego profesjonalisty.

Jednak w międzyczasie, przy ograniczonych zasobach i marzeniach do zrealizowania, logo DIY może wypełnić lukę. Logo w swojej istocie to przecież tylko znak – identyfikator i nic więcej.

Pamiętaj jednak, że wiele używanych logo jest nieprofesjonalnych i nosi większość charakterystycznych znaków pracy amatorskiej lub początkującej.

Aby uniknąć tej pułapki, istnieją pewne praktyki i procesy skutecznego projektowania logo i musisz ich przestrzegać, aby wymyślić coś najbardziej profesjonalnego. To jest główny punkt tego artykułu.

Zanim przejdziemy dalej, ważne jest, abyśmy zrozumieli cechy dobrego logo. Jakiego rodzaju logo byłoby uważane za „profesjonalne” i po co wydawać pieniądze i zasoby, próbując je zdobyć?

Cechy dobrego logo

Profesjonalnie zaprojektowane i skuteczne logo powinno być proste, zapadające w pamięć, trafne, ponadczasowe i wszechstronne.

Przyjrzyjmy się krótko każdemu z nich.

Prosty

Jeśli pomyślisz o największych markach na świecie, zauważysz, że większość z nich ma proste logo. Doskonałymi przykładami spośród wielu byłyby Nike i Apple; ich logo są proste, ale bardzo wyrafinowane.

Niektóre wiodące międzynarodowe firmy dołączyły do ​​trendu prostego logo, aby nadążyć za swoją wizją i dostosować się do nowych krajobrazów dla logo. Niektóre z najnowszych przykładów to MasterCard, Burger King, Warner Brothers i KIA Motors.

Proste logo są łatwiejsze do zapamiętania, czego oczekujesz od docelowych odbiorców. Gdyby ktoś przejeżdżał obok billboardu z Twoją reklamą, czy byłby w stanie rozpoznać i zapamiętać Twoje logo w jednej chwili?

Kilka praktyk, o których warto pamiętać?

Unikaj fanaberii i krzykliwości, jeśli chodzi o tworzenie logo. Chociaż mogą wyglądać pięknie, starzeją się szybko i nie pomagają też w zapamiętywaniu. Unikaj również pokusy dołączania do trendów w zakresie logo. Tak, właśnie wspomnieliśmy, że duże firmy postępują prosto ze swoimi logo, aby pasowały do ​​​​czasów, ale ma to dobry, funkcjonalny powód.

Obecnie istnieją strony internetowe i media społecznościowe z ich surowymi wymaganiami dotyczącymi rozmiaru i wyświetlania, więc firmy te muszą zapewnić, że ich identyfikacja wizualna jest widoczna dla społeczności internetowej.

Nie używaj zbyt wielu kolorów; jeden, dwa lub co najwyżej trzy powinny być w porządku. Pamiętaj również, że proste logo zachowuje widoczność i rozpoznawalność, gdy zostanie zmniejszone do naprawdę małego rozmiaru i przedstawione na różnych nośnikach; więcej na ten temat w późniejszej kategorii.

Oprócz wspomnianych już korzyści funkcjonalnych, utrzymanie prostoty projektu logo jeszcze bardziej ułatwia reprodukcję (jako nieprofesjonalistom) w oprogramowaniu do projektowania.

Niezapomniany

Zasadniczo logo jest graficzną reprezentacją osoby, firmy lub organizacji. Jego istota polega na tym, że logo powinno mieć moc zastąpienia nazwy podmiotu, który reprezentuje, bez celowej wzmianki o nim . Dlatego Twoje logo powinno być wyjątkowe.

Wyjątkowość odgrywa ważną rolę w zapadaniu w pamięć logo. Kiedy logo jest podobne do już istniejącego, wygląda tylko jak tania robota kopiuj-wklej i dlatego łatwo o nim zapomnieć. Charakterystyczny projekt logo aktywuje komórki pamięci wzrokowej mózgu i ułatwia zapamiętywanie.

Przy milionach logo wyzwaniem jest znalezienie sposobu, aby Twoje logo się wyróżniało. Kiedy tak się dzieje, łatwiej jest osiągnąć zapamiętywanie.

Istnieje wiele unikalnych cech, które sprawiają, że logo zapada w pamięć. Możesz pożyczać pomysły od wielkich marek. Kilka klasycznych przykładów szeroko popularnych logo to logo Nike Swoosh z jego niezwykłą prostotą i elegancją; ptak z Twittera o unikalnym kształcie i kolorze;

Jabłko , z ugryzieniem (jak kto woli bajtem – świetna gra słów!) – wybitne wykorzystanie urządzenia mnemotechnicznego; FedEx z inteligentnym wykorzystaniem negatywnej przestrzeni; McDonald's z imponującymi złotymi łukami; Coca-Cola z kultową niestandardową czcionką; i Batmana o charakterystycznym kształcie, do którego jeszcze nie widzieliśmy niczego podobnego.

Używaj więc ciekawych kształtów, kolorów i typografii. Spróbuj włączyć użycie spacji negatywnej lub elementów mnemotechnicznych, jeśli i gdzie możesz.

Możesz nawet spróbować zamienić swój zwykły, niepowtarzalny, ręcznie wykonany podpis na własne logo – tak, jest to wykonalne. Jest to szczególnie powszechne w niszach fotograficznych i rozrywkowych.

Przykład: Walt Disney zaczął od charakterystycznego logo (założyciela), które zachowało się do dziś i stało się kultową wizualną reprezentacją marki, obok ich nowszego logo.

Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zapoznaj się z naszymi zasobami na temat tego, jak sprawić, by Twoje logo było niezapomniane.

Istotnych

Najważniejszą cechą świetnych logo jest ich zgodność z rynkami docelowymi ich firm. Chociaż prawdą jest, że logo jest bardziej narzędziem identyfikacyjnym niż komunikacyjnym, powinno również oddawać podstawową osobowość i tożsamość marki.

Świetnym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie kolorów w projekcie. Kolory mogą wywołać odpowiednie emocje i pokazać odbiorcom osobowość Twojej marki. Marka, która sprzedaje produkty dzieciom, może być zmuszona do wybrania przyjaznych, jasnych kolorów, które przekazują energię, radość i podekscytowanie.

Firma, która sprzedaje produkty dorosłym mężczyznom, może zdecydować się na coś mocnego i odważnego, na przykład brązowego lub czarnego. Publiczność nastoletnich dziewcząt może lepiej docenić kolor różowy. Nie ma w tym żadnych zasad, tylko ogólne wytyczne, więc możesz być inny.

Kolejną ważną rzeczą do rozważenia jest wybór czcionki dla logo. Czcionki są przydatne w przekazywaniu tonu i wartości marki, co pomaga lepiej zdefiniować Twoją osobowość.

Czcionki, które są bardziej kanciaste i cienkie, mogą dobrze pasować do firm technologicznych, podczas gdy bardziej miękka czcionka jest świetna dla marek związanych z biżuterią lub produktami dla kobiet.

Na koniec powinieneś również wziąć pod uwagę psychologię kształtów w swoim projekcie logo . Właściwy wybór symbolu dla Twojej marki jest kluczowym elementem tworzenia wizualnej kotwicy dla Twojego logo.

To ważny aspekt, który należy wziąć pod uwagę podczas budowania powiązań między marką a ideami i wartościami, które ona reprezentuje. Zwróć uwagę na kształty, linie i kąty swojego logo.

Ponadczasowy

Najlepsze logo wyróżniają się z tłumu, ponieważ pozostają aktualne i ponadczasowe przez lata. Dodawanie aktualnych trendów projektowych i mody podczas tworzenia logo może być naprawdę kuszące, ale nie jest to zalecane.

Chociaż logo, które podąża za trendami, może teraz wyglądać dobrze, prawdopodobnie trzeba będzie je przeprojektować wcześniej, aby były aktualne. Celem powinno być raczej stworzenie ponadczasowego logo, które pozostanie aktualne i połączy się z odbiorcami niezależnie od czasu, okresu, trendów czy czegokolwiek innego.

Pod tym względem McDonald's i Coca-Cola dobrze sobie poradziły ze swoimi logo; złote łuki i kultowy znak słowny pozostają niezmienione od dziesięcioleci.

Czego możemy się nauczyć z tych przykładów? Skoncentruj się na jakości, a nie na ilości, usuwając wiele niepotrzebnych elementów i głośnych pomysłów i zwracając uwagę tylko na to, co działa. Sagi Haviv ujmuje to lepiej: „Świetne logo nie polega na tym, co się lubi, a czego nie. Nie chodzi o Ciebie. Chodzi o to, co działa. A my chcemy ustalić: Jaki problem próbuje rozwiązać nasz klient?”

Skoncentruj się głównie na głównych ideach i wartościach swojej marki, aby znaleźć najskuteczniejszy sposób ich reprezentowania bez zbędnego zamieszania. Kolejną ważną wskazówką, dzięki której Twoje logo będzie ponadczasowe, jest utrzymanie prostych i podstawowych kolorów.

Ignoruj ​​​​gradienty i wiele palet; wybierz bardziej selektywne i niepowtarzalne odcienie.

Wszechstronny

Logo przetrwa, ponieważ może dostosować się do niezliczonych formatów. Dobre logo może być używane na różne sposoby, kształty i sytuacje. Jeśli logo jest dostępne online w jednym rozmiarze, nie jest to dobre logo, ponieważ ma ograniczone możliwości wykorzystania go do wyeksponowania Twojej marki na świecie.

Dla porównania, jeśli Twoje logo można zmienić, wydrukować lub umieścić na różnych nośnikach, Twoja marka będzie znacznie bardziej widoczna dla odbiorców.

W tej notatce bardzo ważna jest skalowalność logo. Nawet najlepiej wyglądające logo niekoniecznie będzie dobre, jeśli stanie się nieczytelne lub nierozpoznawalne po zmniejszeniu na potrzeby opakowania lub jeśli zostanie zniekształcone po umieszczeniu na billboardzie.

Aby Twoje logo było wszechstronne, pomyśl o formacie, w jakim je utworzysz i zapiszesz. Podczas gdy tradycyjne zdjęcia mogą ulec pikselacji po zmianie rozmiaru, pliki wektorowe są zaprojektowane tak, aby można je było skalować bez utraty jakości.

Ograniczenie bałaganu do minimum i wybranie prostego projektu sprawi, że Twoje logo będzie bardziej uniwersalne. Unikaj zbyt wielu linii, ozdobników, elementów i kolorów. Zamiast tego zrozum, że czasami będziesz mieć ograniczone nieruchomości i skoncentruj się na powiedzeniu więcej za mniej!

Proszę bardzo – cechy dobrego logo!

Wydaje się dużo do wchłonięcia? Cóż, w takim razie rozważ zastosowanie ogólnie przyjętych TRZECH: prostych, zapadających w pamięć i odpowiednich.

Dobre logo powinno być nieskomplikowane, a jednocześnie wyróżniać się, aby było łatwe do zapamiętania. Zadbaj o to, aby był odpowiedni, co oznacza, że ​​jest odpowiedni dla branży, rynku i odbiorców, bez próby mówienia zbyt wiele lub nadmiernego wyrażania się.

Praktyczna zasada: Logo to identyfikacja, a nie komunikacja.

Teraz, gdy wiesz już, na co należy zwrócić uwagę w dobrym logo, przejdźmy do kroków, które należy wykonać, aby pomóc Ci zachować porządek.

Proces – kroki tworzenia dobrego logo

„Proces projektowania logo wymaga połączenia badań, myślenia strategicznego i doskonałości projektowej” — mówi popularna konsultantka ds. brandingu i autorka Alina Wheeler.

Chociaż każdy projektant logo ma inne podejście, większość ogólnie zgodzi się, że istnieją pewne kroki w procesie projektowania logo, które są wspólne dla wszystkich profesjonalistów.

W tej sekcji przeprowadzimy Cię przez sprawdzone, ogólnie stosowane kroki tworzenia prawdziwego logo, abyś mógł zainspirować się, aby Twoja praca (przepływ) była bardziej wydajna i efektywna.

* Uwaga: niezależnie od tego, czy używasz narzędzia do tworzenia logo, profesjonalnego oprogramowania do własnego projektu, czy też zamierzasz nadzorować proces projektowania razem z kimś innym, poniższe kroki powinny być dla Ciebie odpowiednie.

Discovery – spróbuj zrozumieć biznes

Odkrywanie polega na zrozumieniu firmy, jej historii, branży, konkurencji i odbiorców. Dzieje się tak dlatego, że projektowanie logo nie jest sztuką piękną, dlatego nie powinniśmy wyczarowywać logo znikąd, polegając wyłącznie na naszej percepcji estetycznej.

Pamiętaj, że logo pełni określoną funkcję biznesową; dlatego musisz zachować obiektywizm w procesie projektowania, aby móc wymyślić coś odpowiedniego.

Zazwyczaj nie chcemy przeprojektowywać naszego logo w dającej się przewidzieć przyszłości, więc naturalnie chcemy dać sobie najlepszą możliwą szansę na stworzenie logo, które przetrwa.

Zanim nałożysz tusz na papier lub otworzysz oprogramowanie do projektowania i zaczniesz bawić się kształtem, czcionką i kolorem, ważne jest, aby najpierw przejść przez to ćwiczenie promowania marki, które pomoże ci wyodrębnić wszystkie niezbędne informacje o projekcie i stworzyć ramy dla kreatywnych poszukiwań .

Pamiętaj: logo jest centralnym elementem komunikacji marki. Jest dosłownie wszędzie, więc powinieneś chcieć stworzyć coś, co będzie dobrze reprezentować. Twój ostateczny sukces w procesie projektowania logo jest zakotwiczony w tym pierwszym kroku.

Badania – poznaj branżę i konkurencję

Research zajmuje się bardziej szczegółową analizą branży, przeprowadzaniem analizy wizualnej i wyciąganiem wniosków. Weźmiesz wszystkie informacje zebrane w fazie odkrywania i przeprowadzisz dalszą ocenę, aby wyciągnąć spostrzeżenia, które pomogą ci później w fazie pomysłów.

Ten krok jest niezbędny, aby dać ci poczucie środowiska , w którym logo będzie żyć.

Tutaj musisz wiedzieć, co może się sprawdzić, co jest odpowiednie i jak odróżnić markę od konkurencji. Ten krok jest kluczowy, ponieważ pokieruje twoją kreatywnością w późniejszym czasie, a także pomoże ci uniknąć powszechnego błędu polegającego na stworzeniu logo podobnego do logo konkurencji.

Burza mózgów – rozwijaj pomysły i wyznaczaj kierunek artystyczny

W tej fazie, w oparciu o odkrycie i przeprowadzone badania, powinieneś teraz zacząć nakreślać swoją strategię generowania pomysłów na logo. To ćwiczenie polega na zbadaniu wszystkich możliwych kierunków projektowania, które poprowadzą kreatywność we właściwym kierunku.

Na tym etapie powinieneś szukać wyglądu lub stylu, który mógłby przekazać osobowość marki, którą chcesz osiągnąć. Ćwiczenia związane z osobowością marki, tonem głosu i skojarzeniami słów kluczowych zaimplementowane w poprzednich ćwiczeniach powinny pomóc w poszukiwaniu odpowiedniej reprezentacji wizualnej dla Twojego logo.

Wykorzystaj strony internetowe, takie jak Behance, Dribble lub Pinterest, ponieważ mogą one pomóc Ci znaleźć naprawdę inspirujące materiały wizualne, które byłyby świetnym kierunkiem artystycznym.

Szkicowanie – tworzenie koncepcji logo

Jeśli używasz narzędzia do tworzenia logo lub szablonów logo, ten krok może Cię nie dotyczyć, chyba że chcesz mieć ogólne pojęcie, jak ma wyglądać Twoje logo.

Na etapie szkicowania pojawia się Twoja prawdziwa kreatywność. Ponieważ odrobiłeś już swoją pracę domową, łatwiej będzie ocenić twoje szkice na podstawie jasno określonych standardów.

Celem szkicowania jest ustalenie związku między pomysłem a stworzeniem formy. Niektórzy projektanci najpierw używają pióra i papieru, podczas gdy inni wolą od razu przejść do komputera, ale bardziej powszechną praktyką wśród profesjonalistów jest używanie szkicownika i długopisu.

Powodem jest to, że rysowanie odręczne najpierw daje natychmiastowy podgląd artystycznej ekspresji i tak czy inaczej jest łatwiejsze do wykonania, więc prawdopodobnie powinieneś zacząć w ten sposób.

Ważne jest, aby zdecydować, czy potrzebujesz symbolu, czy po prostu zapadającego w pamięć logo typograficznego ( znanego również jako znak słowny).

Teraz szkicowanie logo może być czasochłonne, więc dobrze jest robić przerwy i odświeżać głowę i umysł w poszukiwaniu nowych i/lub ulepszonych pomysłów. Być może zauważyłeś, że najlepsze pomysły zwykle przychodzą do nas w najmniej oczekiwanych momentach.

Jeszcze jedno: kiedy szkicujesz logo w blokach papieru, staraj się robić to szybko i luźno. Nic nadzwyczajnego i nie skupiaj się na jednym pomyśle. Poznaj różne opcje.

Dobra, prawdopodobnie masz już mnóstwo świetnych logo – dobra robota! Czas przetestować kilka mocnych cyfrowo na komputerze.

Projektuj – wybierz najlepsze logo i renderuj cyfrowo

Ponownie, może to nie dotyczyć Ciebie, jeśli używasz oprogramowania do tworzenia logo, o którym wiadomo, że generuje automatyczne odpowiedzi na projekt logo ze sztucznej inteligencji. Ale nawet wtedy oprogramowanie to nadal oferuje pewną możliwość decydowania o wyglądzie pożądanego logo.

Z drugiej strony, jeśli wybierasz niestandardową trasę, oprogramowanie do projektowania, takie jak Illustrator, PhotoShop, Affinity lub cokolwiek podobnego, może pomóc w cyfrowym wykonaniu szkicu.

Wszystko zależy od Ciebie.

W każdym razie przetestuj wykonalność każdego pomysłu na projekt. W tym momencie powinieneś mieć jasne kryteria określające, co może, a co nie może zadziałać w twoim projekcie. Daj sobie czas, nie spiesz się. Przekręcaj i dopasowuj, aby uzyskać różne warianty kolorów, czcionek, odstępów, wyrównania i tak dalej, aż dojdziesz do wniosku, który pokochasz.

I proszę bardzo – Twoje ciekawe nowe logo!

Ponieważ nie jesteś profesjonalnym projektantem logo, zakładamy, że jest to Twój osobisty projekt, a nie ktoś inny. Jeśli tak jest, to uczciwie jest zatrzymać się tutaj. Jeśli jednak wykonujesz tę pracę dla kogoś innego, być może będziesz musiał pójść dalej.

W takim przypadku wyślij im logo w rozkładówce prezentacji do sprawdzenia. Jeśli został zatwierdzony, gratulacje! Teraz zapisz logo w różnych formatach plików, wariantach kolorystycznych i permutacjach blokujących, aby zapewnić wszechstronność zastosowania.

Korzystanie z oprogramowania – jakie jest Twoje preferowane narzędzie?

Konwencjonalne oprogramowanie do projektowania grafiki, takie jak Illustrator, PhotoShop, Affinity i tym podobne, wymaga dość stromej krzywej uczenia się i może nie być idealne dla Ciebie, jeśli planujesz wcześniej zaprojektować logo. Ponownie zakładamy, że nie masz wiedzy na temat tych narzędzi.

Creative Fabrica może uratować sytuację.

Jeśli brakuje Ci pomysłów na logo, przejrzyj bogatą bibliotekę szablonów logo, aby pobudzić swoją kreatywność. Creative Fabrica zawiera tysiące profesjonalnie zaprojektowanych logo, a także bezpłatne obrazy, ikony i zasoby projektowe, które możesz natychmiast dodać, aby ożywić swój oryginalny projekt logo.

Chcesz teraz stworzyć własne logo lub odkryć więcej? Wybieraj spośród setek szablonów logo.

Podsumowanie – wskazówki, o których warto pamiętać

Podstawową praktyczną zasadą, jeśli chodzi o tworzenie logo, jest prostota. Jeśli możesz przekonwertować je na monochromatyczne (czarno-białe, bez odcieni szarości) i nadal wygląda dobrze, stworzysz potencjalnie dobre logo.

Postaraj się też, aby była niezapomniana, istotna, ponadczasowa i wszechstronna. Jeśli uda ci się uchwycić wszystkie te cechy w jednym kawałku logo, jesteś złoty.

Twój przepływ pracy prawdopodobnie określi typ logo, które wymyślisz.

Chociaż każdy może zastosować dowolny system, który najlepiej odpowiada jego indywidualnym potrzebom, profesjonalni projektanci na ogół zgadzają się, że aby zachować porządek w całym procesie projektowania logo, ważne jest, aby zacząć od odkrycia, a następnie przejść do badań, burzy mózgów, szkicowania i projektowania.

Następnie przedstaw swoją pracę do zatwierdzenia, a następnie dostarcz ostateczne kopie w odpowiednich formatach plików . Mając na uwadze te wspaniałe wskazówki i pomocnego przyjaciela, takiego jak Creative Fabrica, a także własny geniusz, możesz tworzyć własne projekty logo.

Powodzenia!