Co to jest CPM w marketingu? 5 rzeczy, które musisz wiedzieć

Jeśli jesteś właścicielem firmy internetowej, możesz często używać reklamy w celu zwiększenia ruchu i współczynnika konwersji. Istnieją różne podejścia do wyceny reklam internetowych, jednym z nich jest CPM . CPM to skrót od Cost Per Mille, a ta metoda może pomóc w zwiększeniu odsetka osób, które widzą Twoją reklamę i ją klikają. W tym artykule omówimy, co to dokładnie jest, jego zalety i różnice w stosunku do innych typów modeli cenowych. Wymyślmy to!

Powiązane posty:

• Co to jest marketing produktu?
• Co to jest marketing w witrynie?
• Ponad 20 najlepszych przykładów marketingu bezpośredniego

Czym jest CPM w marketingu?

CPM to najczęściej stosowana metoda wyceny reklam internetowych. Reklamodawcy oceniają również skuteczność kampanii CPM na podstawie współczynnika klikalności, czyli odsetka osób, które widziały Twoją reklamę i ją kliknęły. Na przykład reklama, która uzyskuje dwa kliknięcia na każde 100 wyświetleń, ma 2% CTR. Sam CTR nie może określić skuteczności reklamy, ponieważ reklama, którą czytelnik widzi, ale nie klika, nadal się liczy.

CPM a CPA: Jaka jest różnica?

CPM jest jedną z wielu metod stosowanych w witrynach internetowych i serwisach społecznościowych do opracowywania strategii cenowych reklam online. Podczas gdy CPC lub koszt kliknięcia wymaga, aby firma płaciła za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę, CPM obciąża reklamodawcę, gdy wiadomość promocyjna zostanie pomyślnie wyświetlona w przeglądarce internetowej danej osoby. Lub, gdy klient dokonuje konwersji, wykonując kluczowe działanie, kampanie obciążają markę CPA lub kosztem zakupu.

Każda obecnie dostępna forma płatnej reklamy internetowej ma swoje zalety i wady. CPM jest odpowiedni dla marketingu społecznościowego i kampanii marketingowych online, które koncentrują się na zwiększaniu świadomości marki i przekazywaniu określonych komunikatów. Twoim celem jest popularyzacja Twojego imienia w Internecie; Współczynnik klikalności nie ma większego znaczenia dla twoich ostatecznych celów. Lub będziesz musiał skoncentrować się na zorientowanych na działanie kampaniach CPA i CPC, jeśli starasz się promować produkt do określonej grupy odbiorców i tworzyć konwersje.

5 rzeczy, które sprzedawcy muszą wiedzieć o CPM

1. Co to jest dobry CPM?

To pytanie nie zachęca do żadnej jasnej odpowiedzi. Zależy to głównie od przyjętych strategii i celów kampanii. Na przykład, jeśli używasz kierowania kontekstowego, CPM może być poniżej 1,00 USD. Możesz otrzymać tysiące wyświetleń. Może się to jednak wydawać niewykonalne, jeśli próbujesz osiągnąć cele związane z zaangażowaniem, takie jak wydajność lub przejęcie.

Jeśli spodziewasz się, że ta kampania wpłynie na Twój wynik, powinieneś zastosować mniej kosztowne taktyki.

2. Jakie są zalety CPM dla firm eCommerce?

Poniżej przedstawiamy zalety, jakie przynosi CPM:

Zwiększenie widoczności

Firmy internetowe dążą do rozwoju lub wzmocnienia wartości marki. CPM to wspaniała okazja dla nowo powstałych firm, które chciałyby, aby klienci i potencjalni partnerzy biznesowi urzeczywistnili swoją tożsamość.

Reklama dla odpowiednich odbiorców

Z punktu widzenia sprzedaży i brandingu, promowanie firmy online na wysoce odpowiedniej stronie afiliacyjnej pomoże w uzyskaniu korzystnego CPM.

Zwiększanie konwersji dzięki skutecznym kampaniom

Mogą być bardzo potężne, jeśli reklamy displayowe lub banery o wysokim współczynniku konwersji są połączone z odpowiednią platformą reklamową. Model CPM może działać, gdy grupa odbiorców jest odpowiednia, na przykład sklep jubilerski reklamuje się na popularnym blogu jubilerskim.

3. Kiedy należy korzystać z kampanii CPM?

Czasami trzeba się zastanawiać, dlaczego reklamodawcy nadal korzystają z kampanii CPM, a nie z najnowszych rodzajów modeli cenowych wymienionych w poprzedniej sekcji. Połączenie zrealizowanych wyświetleń, udowodnionego zaangażowania, kliknięć i instalacji jest ważniejsze niż tylko wyświetlenia, prawda? Tak, to może brzmieć prawdziwie; jednak nadal istnieją okoliczności, w których model cenowy CPM jest strategicznie idealną opcją.

Prawdopodobnie głównym zastosowaniem CPM w reklamie jest budowanie marki. Branding jest szczególnie ważny, jeśli produkt lub usługa są nowe. Najważniejsze jest pokazanie kampanii użytkownikom. Rzadko zdarza się, aby widzowie klikali w reklamę produktu oferowanego przez zupełnie nową markę. Kampania CPM jest idealna do budowania i zwiększania świadomości marki w celu przygotowania się do kampanii bardziej ukierunkowanej na konwersję.

Kampanie CPM mogą ułatwić dotarcie do Twojej grupy demograficznej. Na przykład, jeśli reklama przyciąga o wiele większe zaangażowanie w witrynie rozrywkowej zorientowanej na 18-35 lat niż w serwisie informacyjnym dla starszych grup, jesteś skłonny odpowiednio skoncentrować się na tej młodszej grupie lub dostosować swój marketing. Dzięki CPM możesz utrzymać zaangażowanie bez narażania budżetu reklamowego.

Poza tym CPM w reklamie z odpowiednim umieszczeniem reklamy, CPM w reklamie może pomóc w tworzeniu niesamowitych wyników klikalności i sprzedaży. Aby stworzyć taką kampanię, powinieneś poszerzyć swoją wiedzę i strategię, a jeśli masz odpowiedniego partnera marketingowego, Twój model CPM sprawdzi się dla Ciebie.

4. Jak zmaksymalizować ROI CPM?

Wiele platform społecznościowych i wyszukiwarek oferuje obecnie usługi reklamowe CPM. Niezależnie od tego, z którego korzystasz: Facebooka lub Google, nie zapomnij wykonać następujących celów:

Dotrzyj do właściwych ludzi

Specjalizując się w targetowaniu i segmentacji, mądrze inwestujesz w odpowiednie leady.

Obserwuj poziomy częstotliwości

Postaraj się, aby te same osoby nie widziały Twojej reklamy więcej niż 3 razy.

Używaj przyciągających uwagę tekstów i materiałów wizualnych

Zagwarantuj, że ludzie rozpoznają Twoją markę po zauważeniu Twojej reklamy.

Dodaj dowód społeczny

Mając poparcie lub cytat od zadowolonego klienta, możesz przekonać swoich odbiorców, że oferujesz przydatne produkty.

5. CPM a CPC

Firmy internetowe, które są skoncentrowane na tworzeniu natychmiastowej sprzedaży lub pewnego rodzaju konwersji z kampanii, mogą być bardziej skłonne płacić za każde kliknięcie określonej reklamy poprzez określanie stawek CPC. Z drugiej strony model CPM może być idealny dla firm eCommerce, które chcą zwiększyć liczbę wyświetleń swoich reklam, aby zwiększyć świadomość i uwagę swoich produktów.

Jeśli przedsiębiorca internetowy wybiera CPM, powinien wiedzieć, że można ustawić maksymalną stawkę CPM. Mówiąc dokładniej, za każde 1000 wyświetleń konkretnej reklamy internetowej jest to najwyższa kwota, jaką zapłaci firma.

Wniosek

Do tej pory zdradziliśmy Ci, czym jest CPM w marketingu . Pokazaliśmy również 5 rzeczy, które sprzedawcy muszą wiedzieć o tej popularnej metodzie wyceny reklam internetowych . Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu zdasz sobie sprawę z jego zalet i zdecydujesz, czy wykorzystać tę fantastyczną metodę w swoim biznesie, czy nie.

Jeśli chcesz zwiększyć ruch i zwiększyć sprzedaż, możesz rozważyć skorzystanie z witryny — doskonałego narzędzia marketingowego. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym postem tutaj: Co to jest marketing witryny? 31 strategii marketingowych w witrynach internetowych i pomysłów do nauki.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się pomocny. Jeśli masz jakieś pytania, skomentuj poniżej i podziel się tym. Powodzenia w Twoim biznesie online!