COVID-19 sprawia, że ​​społeczność na Instagramie dostosowuje się do wnętrz

Uznana przez WHO za pandemię 11 marca, nowa choroba COVID-19 wpłynęła na nasze życie na wiele sposobów. Wiele osób nie jest w stanie pracować, robić zakupów, podróżować lub wychodzić na zewnątrz, wiele osób pozostaje w zamieszaniu z powodu koronawirusa.

Ale pandemia dotknęła nie tylko ekosystemu offline. Świat cyfrowy z dostawcami usług internetowych, hostingiem wideo online i mediami społecznościowymi stoi w obliczu zmian i również przemyśleć swoją przyszłość. Na przykład Instagram uruchomił Co-Watching i specjalną naklejkę Stay Home, Facebook opracowuje przycisk reakcji związany z koronawirusem, a prawie każdy kanał mediów społecznościowych ma teraz specjalną sekcję treści poświęconą najnowszym aktualizacjom COVID-19.

Media społecznościowe doświadczają nie tylko szybkiego wzrostu wykorzystania podczas pandemii, ale także poważnych zmian w marketingu influencerów i zachowaniu użytkowników. Dlatego w Combin pozwoliliśmy sobie na analizę wpływu pandemii na Instagram.

Czas koronacji dla influencerów na Instagramie

Influencer marketing i blogerzy przeżywają niepewność. Ich praca opiera się głównie na partnerstwie z markami, uczestnictwie w wydarzeniach i podróżach. Teraz, ze względu na dystans społeczny, na niepewny czas trzeba zapomnieć o dwóch ostatnich filarach rutyny influencerów.

Chociaż marki nadal uważają influencer marketing za skuteczny sposób na promocję i współpracę z influencerami nawet podczas kwarantanny, blogerzy stracili lwią część swoich dochodów i są zmuszeni do dostosowywania treści na Instagramie.

Zgodnie z ustaleniami Attaina, influencerzy stracili średnio 33% swoich potencjalnych zarobków, a nieco ponad 10% influencerów zauważyło, że ich zarobki zmieniły się z czegoś w absolutnie nic.

Oczywiste jest, że blogerzy modowi i podróżnicy mają większy wpływ niż inni.

„To dziwny czas dla nas wszystkich”

Pierwszymi influencerami, którzy odczuli konsekwencje kwarantanny COVID-19 i zamknięcia granic, byli blogerzy podróżniczy. Dla osób mających wpływ na podróże kwarantanna oznacza anulowanie wszystkich sponsorowanych podróży i kampanii, a tym samym cięcia dochodów. Wielu z nich nie widzi żadnych nowych zapytań, a prawie wszystkie ich umowy marketingowe są albo anulowane, albo przełożone.

„To dziwny i bezprecedensowy czas dla nas wszystkich. Dla blogerów podróżniczych i innych, którzy robią karierę dzięki podróżom, istnieje duża niepewność co do przyszłości. Jednak możemy zrobić wiele, aby powstrzymać COVID-19 i jak najlepiej wykorzystać nasz czas w domu ” mówi La Carmina, blogerka modowa i podróżnicza, która ma 35 000 obserwujących na Instagramie.

Według raportu Attaina, 66% influencerów zarabia mniej niż zwykle, a najbardziej ucierpieli na tym podróżnicy – ​​tracąc średnio 47% swoich potencjalnych zarobków.

W tym momencie wielu blogerek podróżniczych, w tym Lauren Bullen czy Kiki, z powodzeniem dopasowuje się do swojej nowej rzeczywistości i albo publikuje coś mniej dopracowanego, albo w końcu znajduje zastosowanie dla swoich starych zdjęć.

„Podczas gdy podróże są jednym z naszych głównych filarów treści, podjęliśmy to wyzwanie jako okazję do dokonania zwrotu, tworząc filmy i artykuły, które oferują wartość w obecnym stanie świata” – powiedzieli Scott i Collette, dziennikarze podróżniczy i prezenterzy telewizyjni.

Ale niektórzy z nich publikują stare zdjęcia z podróży i są krytykowani przez publiczność za nieuczciwość.

„Rozumiem, że bilety są teraz tanie, ale pomyśl o innych” – mówi na Instagramie jedna z obserwatorek Nelydii Senrose pod zdjęciami z podróży z Brazylii. A zwolennicy Farah Nabilah, malezyjskiej aktorki, życzą jej, aby cieszyła się podróżą poślubną na Malediwach i „nie wracała do Malezji”.

Influencerzy mody dostosowują estetykę do zamknięcia

Najważniejsze wydarzenia modowe, wśród których są Coachella, Cannes i Gala Met, zostały odwołane lub przełożone. Oznacza to, że sponsorowane możliwości dla blogerów modowych również zostały wstrzymane.

Ale anulowane plany nie są jedyną zmianą, z którą muszą się obecnie zmierzyć instagramowe wpływowe osoby. Teraz muszą również zmienić całą swoją strategię dotyczącą treści i nadal fascynować swoich odbiorców. Kiedy miejsca, które można dodać do Instagrama i fantazyjne kawiarnie, zostają zamknięte w kwarantannie, influencerzy ponownie zastanawiają się nad swoimi nawykami tworzenia treści i zmieniają zajęcia domowe – trening, gotowanie, samouczki kosmetyczne i tworzenie filmów.

Przed zamknięciem COVID-19 treści blogerów modowych, takich jak Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur i innych, były pełne ujęć w stylu ulicznym i modnych wydarzeń. Teraz treść jest bardziej osobista, a wpływowe osoby noszą piżamy lub odzież domową i robią zdjęcia z rodziną.

A ci, którzy nie mogą się nudzić, znajdują nowe sposoby na rozrywkę. George Serventi, brytyjski dziennikarz modowy, wypuścił hashtag #HomeCouture, pod którym odtwarza stylizacje high fashion od światowej sławy projektantów mody.

Wyzwaniu szybko powtórzyli Instagramerzy, którzy zrekonstruowali modowe arcydzieła autorstwa Alexandra McQuinna, Balenciagi, Margieli, Comme Des Garcons i innych projektantów.

#QuarantinePillowChallenge to kolejne wyzwanie, które pojawiło się niedawno i rozrosło się ponad dziesięć razy w ciągu tygodnia.

Wirtualni influencerzy to opcja

Jeśli ludzie są podatni na łapanie wirusów i są zmuszeni do pozostania w środku, wirtualne influencery, takie jak Bermudy czy Miquela, mogą teraz wykorzystywać alternatywne marki w swoich kampaniach.

Modelki cyfrowe zyskują miliony obserwujących na Instagramie i współpracują z międzynarodowymi domami mody, takimi jak Prada, Givenchy i Maison Margiela. A niektórzy z nich są nawet aktywistami i współpracują ze Światową Organizacją Zdrowia.

#BeMyQuarantine na Instagramie

Jeśli niektórzy instagramerzy stoją w obliczu trudnych czasów i nie widzą nic poza niepewnością, inni czerpią jak najwięcej z zamknięcia COVID-19. Większość nowych kont utworzonych podczas kwarantanny pokazuje to lepiej niż cokolwiek innego.

Covid Classics zostało niedawno stworzone przez czterech współlokatorów, którzy kochają sztukę i mają już 80 000 obserwujących. Ci faceci rekonstruują słynne obiekty artystyczne z rzeczami w swoim domu bez filtrów i edycji.

Cyfrowa interpretacja popularnego programu Bachelor jest w całości na Instagramie, a zamiast róży dziewczyny otrzymują w nagrodę maskę na twarz. Wersja Bachelor w kwarantannie ma ten sam cel: znaleźć idealne dopasowanie dla faceta. Konto ma już 5000 obserwujących i wydaje się, że ma więcej niż jeden sezon.

Jeśli czujesz się znudzony lub przygnębiony z powodu wyłączenia, sprawdź konto The Quarantine Crew, gdzie „grupa kumpli zachowuje się głupio podczas kwarantanny”.

Projekt odległości społecznej to pamiętnik na Instagramie, który kompiluje codzienne dramaty podczas blokady. A jeśli szukasz kogoś do #BeYourQuarantine, serwis randkowy Love Is Quarantine jest tym, czego potrzebujesz.

Hashtagi opisują blokadę w mediach społecznościowych. Dystans społeczny i nowa rzeczywistość kwarantanny odbijają się również na Instagramie. Hashtag #StayHome liczy ponad 13 milionów postów i jest teraz właściwym ruchem.

Instagram uruchomił nawet specjalną naklejkę „Zostań w domu”, która zbiera wszystkie historie z kont, które obserwujesz, aby zainspirować i zmotywować Cię do pozostania w środku i przestrzegania zaleceń WHO.

I oczywiście dystans społeczny nie mógłby obejść się bez wyzwań związanych z COVID i flash mobów. #IStayHomeFor flashmob i #StayHomeChallenge to tylko kilka z nich.

Wiele celebrytów i wpływowych osób, w tym Ashley Graham czy ChicAma, bierze udział w wyzwaniu i opowiada, dlaczego tak ważne jest, aby zostać w domu teraz.

Nie istnieją żadne oficjalne dane, aby oszacować, jak pandemia wpłynie na wpływowych i twórców. Jednak rzut oka na odwołane wydarzenia i przełożone kampanie pokazuje napięcie marketingowe dla influencerów i firm.

Możemy być jednak pewni, że blokada i jej konsekwencje nie znikną bez śladu dla marek i liderów opinii. Przynajmniej teraz pokazuje, że niektórzy z nich nie wiedzą, jak przystosować się w pomieszczeniach; tymczasem inni zmieniają swoje strategie i rozwijają się.

Aby otrzymywać wszystkie nasze aktualizacje i nowe wskazówki marketingowe na Instagramie, śledź nas na Twitterze , Reddit , LinkedIn i YouTube .