Branding korporacyjny w 2023 roku: 5 skutecznych strategii

W dobie mediów społecznościowych każdy ma „markę”. Istnieje jednak ogromna różnica między brandingiem korporacyjnym a brandingiem osobistym. Tożsamość firmy musi być jednocześnie instytucją i osobą.

W 2023 r. nowe rozwiązania, od sztucznej inteligencji po spolaryzowaną politykę, zmienią oblicze brandingu korporacyjnego. Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę, która stara się utrzymać swoją markę na rynku, czy agencję, która chce zaimponować klientom, musisz być na bieżąco.

W Penji pomogliśmy tysiącom marek i agencji wzmocnić ich markę dzięki światowej klasy usługom projektowania graficznego . Dajemy Ci wszystkie najlepsze wskazówki dotyczące nowoczesnego brandingu korporacyjnego, który konwertuje.

Jakie jest znaczenie brandingu korporacyjnego?

Często słowa „branding” i „logo” są mylone, ale branding to coś więcej niż tylko jeden obraz. Branding korporacyjny obejmuje cały marketing, który promuje całą markę, a nie konkretny produkt lub usługę.

Tam, gdzie inne działania marketingowe często mają na celu określony cel — zwykle napędzanie sprzedaży — branding korporacyjny może być nieco bardziej abstrakcyjny. Twoim celem jest sprawienie, by odbiorcy traktowali Twoją markę jak osobę, pamiętali Twoje imię, twarz i osobowość.

Co obejmuje branding korporacyjny?

Elementy brandingu korporacyjnego mogą się różnić w zależności od strategii marki. Jest jednak kilka rzeczy, których możesz się spodziewać:

• Logo
• Kolory marki
• Typografia
• Obrazowość
• Kopiowanie
• Filozofia
• Zachowanie korporacyjne
• Media społecznościowe

W pewnym sensie wszystko, co robi Twoja firma, ma coś wspólnego z Twoją marką. W przypadku niektórych marek strategia SEO może idealnie pasować do dotarcia do klientów. Tożsamości marek innych osób nie będą pasować — dziwne byłoby na przykład, gdyby lokalny krawiec produkował treści SEO.

Potrzebujesz pomocy w zakresie projektowania graficznego?

Wypróbuj Unlimited Graphic Design Penji i wykonaj wszystkie swoje projekty brandingowe, cyfrowe, drukowane i UXUI w jednym miejscu.

Ucz się więcej

5 skutecznych strategii budowania marki korporacyjnej (z przykładami)

Strategia marki jest ważnym elementem rozpoczynania działalności gospodarczej, a jeśli Twoja firma odnotowuje spadek zaangażowania, odnowiona strategia może być właśnie tym, czego potrzebujesz. Oto 5 strategii o sprawdzonych wynikach.

1) Stwórz szczegółową i stylową księgę znaku

Aby odnieść sukces w budowaniu marki korporacyjnej, musisz uważnie obserwować wizerunek swojej firmy. Kiedy projektujesz idealne logo, księga znaku to świetny sposób na zapewnienie spójności we wszystkich kanałach. Określ kolory, wymiary i treści, których używasz, i podaj jasne przykłady tego, czego nie należy robić.

Przykład: Spotify

Z perspektywy zewnętrznej może to wyglądać trochę głupio, gdy marki takie jak Spotify tak dokładnie określają, co należy, a czego nie należy robić. Powodem tego nie jest to, że jesteś maniakiem kontroli — to dlatego, że spójny branding jest kluczem do rozwoju tożsamości.

2) Nie polegaj na niezależnych projektantach

Nie oznacza to, że nigdy nie powinieneś korzystać z usług freelancerów — w końcu większość grafików pracuje jako freelancerzy. Po prostu branding korporacyjny wymaga sprawdzonych profesjonalistów, którzy znają Twoją markę na wylot. Może to oznaczać zatrudnienie wewnętrznego zespołu projektowego, zawarcie umowy z agencją lub korzystanie z nieograniczonej usługi.

Przykład: Uber

Duże marki i agencje, od Ubera po Best Buy, liczyły na Penji jako rozszerzenie swojego zespołu projektowego. Dbamy o weryfikację, abyś nie musiał, oferując ponad 120 różnych rodzajów projektów za jedną miesięczną opłatę.

3) Spójny ton głosu we wszystkich kanałach

Spójna oprawa wizualna jest kluczowym elementem zapadającej w pamięć marki, podobnie jak spójny głos. Nie bój się przyjąć bardziej zabawnego lub ostrego tonu niż twoi konkurenci — po prostu upewnij się, że się do tego zobowiążesz. Może to dotyczyć wszystkiego, od copywritingu po projektowanie opakowań; wyobraź sobie, że Nerf nagle zaczął reklamować się jak Louis Vuitton.

Przykład: Old Spice

Old Spice ma męski ton od dziesięcioleci, ale ich obecny głos marki pochodzi z kampanii reklamowej „The Man Your Man Could Smell Like” z 2010 roku. Od tego czasu humorystyczny machismo tej reklamy tylko się rozszerzył, a teraz konsumenci wiedzą, że mogą spodziewać się agresywnego, przesadnego marketingu ze strony marki dezodorantów.

4) Wykorzystaj sztuczną inteligencję, aby pozostać w czołówce

Branding AI może być przyszłością i podobnie jak w przypadku każdego wielkiego przełomu technologicznego, marki, które utrzymają się na powierzchni, to te, które wiedzą, jak go używać. Chociaż zakres sztucznej inteligencji jest nadal dość ograniczony, firmy od lat używają sztucznej inteligencji do śledzenia trendów, poprawy obsługi klienta i pomocy w przygotowaniu się na przyszłość.

Przykład: Heinz

W zeszłym roku Heinz rozpoczął kampanię wykorzystującą DALL•E 2, aby podążać za trendami i wskazywać ograniczenia sztuki generowanej przez sztuczną inteligencję. Wskakiwanie na trendy w odpowiednim czasie może pomóc Twojej marce wyprzedzić konkurencję, zwłaszcza jeśli chodzi o wdrażanie nowych technologii.

5) Wyróżnij się na tle konkurencji

Stare reklamy Apple najlepiej to wyrażały: „Myśl inaczej”. Wiele osób będzie szukać szablonów i inspiracji podczas budowania tożsamości marki korporacyjnej. To zdecydowanie może pomóc, ale nie chcesz gonić za czyimś projektem. Niezależnie od tego, czy chodzi o Twoje produkty, opakowania, logo, ton głosu czy cokolwiek innego, postaraj się jak najlepiej wyróżnić.

Przykład: jabłko

Nie ma większego sukcesu, jeśli chodzi o wyróżnienie Twojej marki. Firma Apple dotarła tam, gdzie jest, tworząc produkty i materiały firmowe, które wyglądały zupełnie inaczej niż wszystkie inne technologie na rynku. A po wybuchu iPoda wszyscy chcieli być tacy jak oni.

Wniosek: Jak zmienił się branding korporacyjny?

W tej chwili branding korporacyjny może przebiegać na wiele sposobów. Sztuczna inteligencja, problemy gospodarcze, a nawet śmierć Twittera jako platformy reklamowej mogą zakłócić ten paradygmat.

Aby wyprzedzić wszystko, co przyniesie przyszłość, potrzebujesz ekspertów od marketingu. Tutaj wkraczają certyfikowani profesjonaliści w dziedzinie projektowania z Penji. Oferujemy światowej klasy projekty graficzne w ponad 120 kategoriach, a wszystko to za prostą miesięczną opłatę.

Zapisz się na demo, aby zobaczyć, jak działa Penji!