Jak tworzyć podstawowe treści i ugruntować swoją markę jako ekspert

Kiedy ktoś prosi Cię o opisanie siebie, co mu mówisz? Prawdopodobnie wymieniasz niektóre z wrodzonych, najlepszych cech, prawda? Rzeczy, które chcesz, aby ludzie o tobie wiedzieli.

W marketingu i reklamie kamienie węgielne opierają się na tej samej zasadzie i są równie ważne. Mówisz ludziom, co chcesz, aby wiedzieli o Twojej firmie (co powinni lub powinni wiedzieć), tworząc świetne treści.

Co to jest zawartość kamienia węgielnego?

Treść kamienia węgielnego to najważniejsza część Twojej marki lub witryny — najwyższa wartość, najbardziej fundamentalne elementy treści zwiększające ruch i świadomość marki. Ma odzwierciedlać Twoją firmę, tworzyć pozytywne pierwsze wrażenie, jasno przedstawiać Twoją wartość i pomagać w budowaniu autorytetu w Twojej branży.

Jednak podstawowe treści zwykle znajdują się u góry ścieżki, więc nie trzeba ich blokować i nie należy oczekiwać, że każdy odwiedzający coś kupi lub dokona konwersji. Pamiętaj, że głównym celem jest wywarcie pozytywnego, trwałego pierwszego wrażenia, więc kiedy ludzie są gotowi do konwersji, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zwrócą się ku Twojej marce.

Tworzenie kamieni węgielnych ma kilka zalet, w tym:

• Zwiększenie świadomości marki
• Tworzenie pozytywnego pierwszego wrażenia
• Kierowanie odpowiedniego ruchu w witrynie
• Budowanie naturalnych linków
• Budowanie autorytetu i zaufania
• Karmienie lejka
• Zmiana przeznaczenia na inne formaty

Przykłady zawartości kamienia węgielnego

Przed laty HubSpot spopularyzował koncepcję inbound marketingu. Teraz, dzięki wyszukiwaniu w Google „marketingu przychodzącego”, ich artykuł zajmuje 1. miejsce:

Zmieniając ten artykuł w kamień węgielny i zajmując wysokie pozycje w rankingu frazy kluczowej „marketing przychodzący”, HubSpot jest postrzegany jako branżowy lider opinii w tym temacie.

Przewodnik po SEO dla początkujących Moz to kamień węgielny, który jest wysoce zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania, zajmując pierwsze miejsce w ogólnym wyszukiwaniu „SEO”:

Przewodnik jest również jednym z zasobów, które Moz promuje bezpośrednio na swojej stronie głównej w celu dodatkowego zaangażowania:

I chociaż te fragmenty treści są oparte na tekście, podstawowe materiały, takie jak te, nie muszą ograniczać się do tekstu. Należy również rozważyć inne formy treści poza artykułami i przewodnikami.

Na przykład WordStream wykorzystuje swoje bezpłatne narzędzie propozycji słów kluczowych jako kamień węgielny:

Stała się jedną z pięciu najczęściej odwiedzanych stron w ich witrynie, jedną z najczęściej linkowanych, a zatem napędza zaangażowanie firmy.

Jak tworzyć kluczowe treści, które Google uwielbia

Jak wie każdy marketer cyfrowy, zajęcie wysokiej pozycji w popularnych wyszukiwanych hasłach może być trudne, ale podstawowe treści mogą w tym pomóc. Odgrywa znaczącą rolę w każdej strategii SEO, o ile przestrzegasz tych najlepszych praktyk:

Optymalizacja słów kluczowych

Po dokładnym zbadaniu słów kluczowych upewnij się, że główne słowo kluczowe pojawia się zarówno w tagu tytułu, jak i w adresie URL. Tag tytułowy jest również nagłówkiem, więc nadal musi być atrakcyjny i intrygujący dla użytkowników.

Słowa kluczowe powinny pojawić się również w treści treści. Na przykład w przypadku długiej prowadnicy powinny one naturalnie pasować do nagłówków sekcji. Dzięki temu zarówno wyszukiwarki, jak i czytelnicy mogą zobaczyć trafność Twoich podstawowych treści.

Dostępność

Podstawowe treści powinny znajdować się na szczycie piramidy Twojej witryny. Innymi słowy, odwiedzający powinni mieć możliwość bezpośredniego przejścia ze strony głównej do materiału.

Powinien być również okresowo odsyłany do innych podobnych postów w celu ciągłego narażenia i linkowany do często. Wyszukiwarki faworyzują ten typ wewnętrznej struktury linkowania, a także ogólnie autorytet linków.

Sama treść

Kamienie węgielne to zazwyczaj dłuższe, bardziej dogłębne fragmenty, które dostarczają wysoce pouczającego materiału. Nie oznacza to, że krótsze treści nie mogą dobrze klasyfikować się w konkurencyjnych wyszukiwanych hasłach, ale kluczowe elementy muszą imponować zarówno pod względem jakości, jak i zakresu. Muszą być dobrze przemyślane i opracowane, wszechstronne i inspirujące oraz warte odniesienia.

Należy również zauważyć, że kluczowe treści znajdują się na szczycie ścieżki i nie powinny agresywnie trafiać na sprzedaż. Celem niekoniecznie jest przekonanie kogoś do zakupu, ale rozwiązanie problemu w edukacyjny, godny zaufania sposób.

Regularna konserwacja

Po zakończeniu tworzenia i publikowania Twoja praca nadal nie jest zakończona. Niezwykle ważne jest, aby zawartość była zawsze świeża i aktualna, dzięki nowym funkcjom, nowym trendom, odpowiednim produktom, dokładnym cenom, ulepszeniom UX itp. Każdy z nich pokazuje wyszukiwarkom, że treść jest nowsza niż wcześniej i może pomoc w organicznym rankingu wyszukiwania.

Nawet jeśli sama treść pozostaje taka sama, nie chcesz, aby strona wyglądała na przestarzałą, więc rozważ odświeżenie jej za pomocą zaktualizowanego stylu (układy, czcionki, obrazy itp.).

W jaki sposób może pomóc wtyczka Yoast do optymalizacji treści SEO?

Elementy kamienia węgielnego są tak integralną częścią strategii marketingowej, że wielu reklamodawców wykorzystuje wtyczkę Yoast SEO do doskonalenia swoich treści. Po pierwsze zawiera opcję wyboru, czy artykuł jest kamieniem węgielnym.

Oto jak wygląda wtyczka Yoast SEO w WordPress:

Yoast SEO oferuje trzy przydatne narzędzia do optymalizacji podstawowych treści:

1. Licznik linków tekstowych

Ta funkcja pozwala wyraźnie zobaczyć, ile linków zawiera Twój post i ile linków zewnętrznych do niego prowadzi:

Licznik linków tekstowych jest niezwykle przydatny, ponieważ możesz szybko sprawdzić, czy Twoja podstawowa treść zawiera wystarczającą liczbę linków z innych, powiązanych postów. Ma to wpływ na sposób, w jaki Google indeksuje Twoją witrynę (posty i strony, do których prowadzą linki częściej, są indeksowane częściej), a także na natężenie ruchu w Twojej witrynie (posty i strony, do których prowadzą linki częściej, są częściej odwiedzane).

2. Analiza kamienia węgielnego

Analiza Yoast dotyczy w szczególności:

• Długość treści
• Rozmieszczenie i gęstość słów kluczowych
• Długość opisu meta
• Szerokość tytułu
• Zdjęcia
• Linki przychodzące i wychodzące

Yoast zapewnia również dwie kontrole czytelności. Aby zdobyć zielony punktor, powinieneś pisać krótkimi zdaniami i zawierać wystarczającą liczbę śródtytułów. Ponieważ podstawowe artykuły są zwykle dłuższe niż inne, krótkie zdania i podtytuły pomagają odwiedzającym czytać i poruszać się po treści.

3. Sugestie dotyczące linkowania wewnętrznego

Ta funkcja gwarantuje, że najważniejsze treści mają pierwszeństwo przed innymi treściami. Narzędzie Yoast Insights identyfikuje najważniejsze słowa w utworze, a następnie narzędzie do wewnętrznego linkowania wykorzystuje te dane, aby znaleźć najbardziej powiązane i najlepiej dopasowane posty, do których można utworzyć link:

Po przeanalizowaniu artykułu i wyświetleniu odpowiednich linków (w kolejności trafności) możesz wybrać linki, które chcesz dołączyć, i skopiować je do treści. Możesz także przeciągnąć i upuścić łącze, jeśli Twoja przeglądarka to obsługuje.

Zacznij tworzyć świetne treści stanowiące kamień węgielny

Treść kamienia węgielnego pomaga zdefiniować Twoją markę. Udostępnia Twoje najcenniejsze informacje potencjalnym klientom i mówi wyszukiwarkom, w co wierzysz i co Twoja witryna chce udostępnić. Co najważniejsze, kamienie węgielne to absolutnie najlepszy sposób na skupienie wszystkich działań związanych z marketingiem treści na czymś, co zwiększy wartość skumulowaną Twojej firmy.

Gdy już określisz element treści jako kamień węgielny, pamiętaj o umieszczeniu wezwania do działania, które odsyła odwiedzających do powiązanych treści, w których mogą się dalej angażować. W ten sposób rozumieją, że Twoja marka jest nie tylko liderem myśli, ale także oferuje dodatkowe powiązane materiały.

Aby generować potencjalnych klientów w trakcie tego procesu, należy kierować odwiedzających do spersonalizowanych i trafnych stron docelowych po kliknięciu, zoptymalizowanych za pomocą 35 technik tworzenia stron docelowych po kliknięciu o wysokiej konwersji. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.