Copywrite a prawo autorskie: czym jest (a czym nie jest) copywriting

Jako osoba, która lubi podróżować, uwielbiam kupować zabawne koszulki turystyczne i pamiątki. Na jednej szczególnie humorystycznej koszulce napisano: „Nie, w Austrii nie mamy kangurów”. To zabawne, jak zaledwie kilka liter może zmienić znaczenie.

Terminy copywriting i prawo autorskie często są mylone z tymi samymi pojęciami. Chociaż nikt jeszcze nie zrobił o tym koszulki, przynajmniej ja znalazłem.

Jako firma zajmująca się copyWRITINGiem, to pomieszanie copywritingu z prawami autorskimi jest nieco bardziej osobiste, ponieważ nie jesteśmy przygotowani do podejmowania zleceń związanych z copyrightingiem. Chcieliśmy więc usunąć wszelkie nieporozumienia między nimi.

Różnica między copywrite a prawem autorskim

Chociaż brzmią bardzo podobnie, te dwa terminy mają całkowicie niezwiązane ze sobą znaczenia.

Rozłóżmy te znaczenia na części:

• Copywrite: Copywriting to tworzenie tekstów marketingowych, reklamowych i innych związanych z biznesem.
• Prawa autorskie: Prawa autorskie polegają na nabywaniu praw do własności intelektualnej.

Oto prosty sposób na odróżnienie copywritingu od praw autorskich.

CopyWRITErzy to ludzie, którzy PISĄ treści, zwykle dla firm. Mają dużą wiedzę na temat biznesu, marketingu i prawidłowego używania przecinka oksfordzkiego. Tymczasem copyRIGHTer to ekspert prawny, który pomaga ludziom uzyskać PRAWA do ich własności intelektualnej.

Nawet termin „ kopia” ma różne znaczenia. W przypadku copywriterów kopia odnosi się do materiałów lub treści, które piszą. Jednakże autorzy praw autorskich mają do czynienia z osobami, które chcą powielić cudzą własność, więc kopiowanie w tym sensie odnosi się do prawa do powielania.

Teraz, gdy znasz już podstawową różnicę między copywritingiem a prawami autorskimi, przyjrzyjmy się bliżej, kim jest copywriter i dlaczego może to być osoba, o której nie wiedziałeś, że najbardziej jej potrzebujesz.

Co to jest copywriting?

Czy jesteś już zdezorientowany? Miejmy nadzieję, że nie, ponieważ wyjaśnimy to jeszcze bardziej. Copywriting nie mieści się idealnie w pudełku i często pokrywa się z wieloma kuzynami treści. Oto niektóre inne terminy, które mogłeś słyszeć wcześniej:

• Copywriting: pisanie z zamiarem przekonania, sprzedaży lub nakłonienia czytelnika do działania.
• Pisanie treści: pisanie z zamiarem rozrywki i edukacji czytelnika.
• Tekst techniczny: pisanie treści branżowych, które wymagają wiedzy na głębszym poziomie niż artykuł w Wikipedii.

Czy copywriter może być pisarzem technicznym? Tak! Czy copywriter może być autorem treści? Tak! Czy ktoś może być wszystkimi trzema? Absolutnie! Imię może się zmienić, ale osoba nie musi. Kategoria, do której należy treść, zależy od tworzonej treści.

Na przykład podręczniki i przewodniki zaliczają się do kategorii tekstów technicznych. Jeśli jednak chcesz mieć eBook, zatrudniłbyś autora treści.

Marketerzy chcą współpracować z copywriterami, ponieważ są to ludzie, którzy rozumieją subtelne niuanse content marketingu.

Oto kolejny interesujący fakt: wszyscy autorzy tekstów są autorami treści, ale nie wszyscy autorzy treści są autorami tekstów. Innymi słowy, wszyscy copywriterzy powinni wiedzieć, jak bawić, angażować i edukować czytelnika, ponieważ są to filary marketingu treści. Jednak nie wszyscy twórcy treści rozumieją, jak przekształcać treści edukacyjne w treści, które konwertują.

Psst, Express Writers są przeszkoleni we WSZYSTKICH TRZECH: copywritingu , pisaniu treści i pisaniu technicznym .

Jakie rodzaje treści tworzą copywriterzy?

Copywriterzy mogą tworzyć dowolne treści perswazyjne. Jeśli istnieją słowa i mają one cel przekonujący, najprawdopodobniej napisał je copywriter.

EBook o marketingu? Tak.

Wpis na blogu o sprzęcie do ćwiczeń? Tak.

Billboard? Tak.

Składniki twojej zupy mogą? Prawdopodobnie nie. Jednak najprawdopodobniej copywriter pomógł stworzyć treść etykiety, aby była atrakcyjna i zbywalna.

Oto niektóre z najpopularniejszych projektów zamawianych przez naszych klientów:

• Posty na blogu
• Studium przypadku
• Strony WWW
• E-maile/biuletyny
• Posty w mediach społecznościowych
• e-booki
• Białe papiery

Chociaż są to projekty, które otrzymujemy najczęściej, dobrze się bawiliśmy tworząc slogany dla klientów, opracowując treści brandingowe, a nawet tworząc teksty etykiet żywności. Tak naprawdę nie ma ograniczeń co do treści, w których tworzeniu może pomóc copywriter.

Kim jest copywriter?

Co robi copywriter?

Opierając się na BARDZO krótkiej definicji, którą podaliśmy na początku, możesz wyobrazić sobie copywritera jako wojownika klawiatury, który lubi pisać zbyt szczegółowe e-maile lub spędzać piętnaście minut na tworzeniu postów na blogu.

Pozbądźmy się tego obrazu i zacznijmy od nowa.

Chociaż podstawową funkcją copywritera jest pisanie tekstów, jego praca obejmuje znacznie więcej. Copywriter to także:

• Badacz
• Analityk danych
• Redaktor
• Zapalony kawosz

Chociaż ta ostatnia opcja jest opcjonalna, pomaga copywriterom poradzić sobie z ogromną ilością pracy związanej z nawet jednym postem na blogu. Wysokiej jakości post na blogu wcale nie jest prosty. W 2020 r. utworzenie przeciętnego wpisu na blogu zajęło 3 godziny i 55 minut. Jeszcze bardziej zaskakujące jest to, że czas potrzebny na stworzenie wpisu na blogu wydłużył się. Podobnie jest z opisem stanowiska pisarza.

Oto inny sposób myślenia o tym. Jeśli mieszkasz w małym miasteczku, w którym jest tylko jedna restauracja, a ta restauracja serwuje przeciętne jedzenie, jaka jest szansa, że ​​nadal byś tam poszedł? Prawdopodobnie dość wysoki, bo jeśli potrzebujesz posiłku i nie masz jedzenia ani energii do gotowania, to jedyna opcja.

Ale co by było, gdyby tuzin innych restauracji oferowało jedzenie znacznie lepszej jakości? Prawdopodobnie poszedłbyś gdzie indziej.

Wraz z rozwojem Internetu wzrosła także dostępność treści cyfrowych. W internecie dostępnych jest około 1,13 miliarda stron internetowych. Tworzenie przeciętnych treści po prostu nie wystarczy.

Nie tylko jest większa konkurencja, ale rosną oczekiwania publiczności. Ludzie oczekują bardziej osobistych doświadczeń, treści niszowych i angażujących interakcji. Copywriterzy nie tylko przelewają słowa na papier. Pomagają firmom wyróżnić się z tłumu, budować relacje za pomocą tych słów i tworzyć doświadczenia, które utrzymają zaangażowanie czytelników, ostatecznie przekształcając ich w klientów.

Oto zestawienie niektórych konkretnych zadań copywritera:

Badacz

Zanim copywriter doda choć jedno słowo do swojego dokumentu, najpierw szuka informacji. Celem jest pełne zrozumienie biznesu, odbiorców i treści. Chcą także zrozumieć cel treści.

Tworzenie treści tylko po to, by wrzucić słowa w próżnię, nie jest efektywnym wykorzystaniem niczyjego budżetu. Zamiast tego copywriterzy, którzy wiedzą, co robią, skupiają się na celu treści. Pamiętaj, że są mistrzami przekonywania. A to zaczyna się od wiedzy, jakie działania powinien podjąć czytelnik. To działanie jest celem treści.

Copywriter chce także zrozumieć odbiorców, aby wiedzieć, jak zmotywować ich do podjęcia określonego działania. Czy istnieje problem, który wymaga rozwiązania od odbiorców lub rozwiązanie, które poprawiłoby życie czytelnika? Świadomość tego daje copywriterowi wyjątkowy kąt, z którego może pisać.

Zrozumienie firmy pomaga autorowi poznać styl, ton, produkty i wyjątkowe zalety firmy, dzięki czemu mogą brzmieć podobnie do firmy i zapewniać odwiedzającym spójne wrażenia.

Analityk danych

Wielu dobrze wyszkolonych copywriterów pełni także funkcję eksperta SEO. Możesz jednak także współpracować z osobnym strategiem SEO i copywriterem.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) polega na tworzeniu treści cyfrowych dla wyszukiwarek. Ponieważ 68% interakcji online rozpoczyna się w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing (na tym rynku dominuje Google), wygląd Twojej witryny w wynikach wyszukiwania odgrywa ogromną rolę w powodzeniu Twojej firmy.

Przytłaczająca 92,26% ruchu w witrynie pochodzi z wyszukiwań Google, obrazów i map. Ludzie szukają informacji, a Twoje treści cyfrowe pojawiają się na stronach wyszukiwania, aby dostarczyć odpowiedzi.

Jednak samo stworzenie treści nie wystarczy, aby pozyskać ruch. Większość ludzi nie przegląda stron wyników wyszukiwania. Raczej zadowala ich to, co pojawia się na pierwszej stronie. Tutaj właśnie wkracza SEO. Chcesz zoptymalizować swoją treść, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się na pierwszej stronie. Chcesz także zoptymalizować nagłówek i opis, aby zaangażować czytelnika, tak aby chciał kliknąć Twój link.

Kiedy copywriterzy SEO tworzą treści, mają na uwadze te wyszukiwania. Dzięki szkoleniu w zakresie analizy danych mogą wyciągnąć trafne i popularne słowa kluczowe, aby zwiększyć ruch w witrynie.

Pisarz

Pisanie to dziedzina, w której copywriter świeci najjaśniej. Są artystami słowa, tworzącymi piękne obrazy i wywołującymi silne emocje za pomocą kilku słów na dokumencie.

Jednak pisanie nie zawsze jest tak ekscytujące jak w przypadku filmu Hallmark, w którym dziennikarz pisze z balkonu Sunkiss. Zamiast tego większość copywriterów wpatruje się w puste strony, sporządza konspekty, wraca do swoich badań, poszukuje informacji i ostatecznie ostrożnie formułuje zdania, które przekonują, angażują i nawracają czytelników.

Chociaż proces ten może nie wyglądać efektownie, wyniki mówią same za siebie. Według 89% marketerów wysokiej jakości treści mają wyższy zwrot z inwestycji (ROI) niż tradycyjny marketing.

Redaktor

Pisanie nie kończy się na ostatnim zdaniu. Następnym krokiem jest edycja. Nawet najbardziej doświadczony copywriter redaguje swoją pracę.

Pierwsza wersja robocza, którą tworzy pisarz, nazywa się wersją wstępną, ponieważ po prostu tak jest. Surowy. Autor stara się po prostu przenieść wszystkie myśli z głowy na papier. Gdy te myśli zostaną przelane na papier, rozpoczyna się redakcja.

Copywriterzy zwracają uwagę na błędy gramatyczne, strukturalne i interpunkcyjne. Oczekują także czytelności.

Nawet autorzy, którzy mają osobistego redaktora, najpierw sami zredagują kopię. Następnie użyją edytora, aby ponownie sprawdzić kopię.

Dlaczego potrzebujesz copywritera w swoim życiu

Jeśli chcesz odnieść sukces jako firma, potrzebujesz treści. Bez treści nie można komunikować się i nawiązywać kontaktu z klientami. Zakres tworzenia treści zależy od Ciebie i Twoich celów.

Może to być prosta witryna internetowa, kilka list produktów i kilka reklam, ale możesz też korzystać z e-maili, biuletynów, mediów społecznościowych i regularnych postów na blogu.

Większość firm dostrzega zalety marketingu treści, zwłaszcza marketingu cyfrowego, dlatego 65% ma wyznaczony budżet specjalnie na marketing cyfrowy. Czy potrafisz zgadnąć, na co trafia większość tego budżetu? Zgadza się, do copywritingu.

Jakie korzyści może zapewnić wysokiej jakości copywriting? Około 72% marketerów twierdzi, że zaobserwowało zwiększone zaangażowanie, 88% zaobserwowało poprawę rankingu w wyszukiwarkach, a 51% zaobserwowało większą lojalność wobec marki.

Przyjrzyjmy się, jak copywriter może zmienić Twój biznes.

1. Większy ruch w witrynie i potencjalni klienci

Wysokiej jakości copywriter, jego doświadczenie i wcześniejsze badania będą w stanie stworzyć dostosowane do indywidualnych potrzeb wrażenia z czytania, które przyciągną ruch i przechwytują potencjalnych klientów.

Google jest bardziej skłonne do karania masowo produkowanych treści niskiej jakości. Jednak copywriter wie, jak pisać treści, dzięki którym Google ma większe szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, przynosząc większy ruch do Twojej firmy.

2. Więcej czasu i mniej kosztów

Wyznaczony copywriter zaoszczędzi czas Twojej firmy. Treść zajmuje GODZINY! Jeśli nie masz kogoś, kto miałby zarezerwowany taki czas, odciągniesz kluczowych pracowników od ich zadań.

Ponadto, jeśli ktoś nie jest przeszkolony jako copywriter, pisanie i redagowanie kopii może zająć jeszcze więcej czasu.

Copywriter wie, jak zmaksymalizować swój czas i zasoby, aby wyprodukować treści najwyższej jakości w ramach budżetu marketingowego.

3. Poprawiony wizerunek marki

Twoje treści są głosem Twojej marki. Posiadanie copywritera poprawia głos i wizerunek marki. Copywriter może przekształcić informacje w inspirujące pomysły i angażujące rozwiązania.

Staniesz się marką, z którą ludzie się łączą, której ufają i z którą chcą pracować.

4. Wyższe współczynniki konwersji

Tylko dobrze przeszkolony copywriter może pisać treści, które konsekwentnie konwertują.

Tekst konwersji prowadzi czytelników przez historię problemów, po których następują rozwiązania, a kończy się działaniem, które czytelnik będzie chciał podjąć.

Czy masz copywritera, który wspiera Twój rozwój?

Niezależnie od tego, nad jakim projektem pracujesz i w jakim zespole pracujesz, potrzebne będą Ci materiały edukacyjne, kampanie marketingowe, e-maile i skuteczna komunikacja.

Wszystko sprowadza się do copywritingu.

Nie musisz się martwić, gdzie znajdziesz tych superbohaterów komunikacji. Mamy je tutaj.

W Express Writers przeszkoliliśmy zespół ekspertów merytorycznych w zakresie przekonującego copywritingu, pisania angażujących treści i skomplikowanych tekstów technicznych. Nauczyliśmy także naszych autorów, jak optymalizować treści pod kątem wyszukiwarek, przeprowadzać szczegółowe badania i tworzyć treści, które konwertują.

Nasi autorzy oferują wszystko, czego potrzebujesz jako wysokiej jakości copywriter w jednym wygodnym pakiecie usług.

Skontaktuj się z nami , aby omówić najlepszy dla Ciebie pakiet usług i zacząć dostrzegać korzyści płynące z posiadania osobistego copywritera.