Prawa autorskie online i dozwolony użytek w mediach społecznościowych

Skoro świat marketingu w mediach społecznościowych jest zdominowany przez obrazy, o co musisz się martwić, jeśli chodzi o prawa autorskie online?

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego świat online jest tak jasny i kolorowy? Obrazy i filmy służą do skutecznego przyciągnięcia naszej uwagi w obliczu nowego produktu lub usługi. Pomyśl o tym — kiedy ostatnio kupiłeś coś na podstawie samego opisu? Obrazy są niezbędne, jeśli chodzi o rozwijanie strategii mediów społecznościowych. Jaka jest jednak umowa prawna z treściami, których możesz, a których nie możesz używać?

Dowiedz się, jak dominować w mediach społecznościowych dzięki przewodnikowi po strategii Dennisa Yu dla lokalnych firm!

Udostępnianie obrazów w serwisach społecznościowych

Wizualizacje są ogromne w świecie mediów społecznościowych, szczególnie dla firm. Nie wierzysz mi? Oto kilka statystyk, które ilustrują (rozumiesz?) moc materiałów wizualnych w mediach społecznościowych:

1. Treści z odpowiednimi obrazami mają średnio o 94% więcej wyświetleń niż treści bez (Jeff Bullas)
2. W porównaniu z innymi rodzajami treści, treści wizualne są 40 razy częściej udostępniane w mediach społecznościowych (Ethos3)
3. Posty na Facebooku z obrazami mogą wzbudzić 2,3 razy większe zaangażowanie niż posty tekstowe (BuzzSumo)
4. Tweety z obrazami mogą otrzymywać o 150% więcej retweetów w porównaniu do tweetów bez (Hubspot)

Media społecznościowe są siłą napędową niezgłębionej ilości zdjęć udostępnianych online w każdej sekundzie każdego dnia. Według szacunków świat jest na dobrej drodze do udostępnienia ponad 2,5 biliona zdjęć online do końca tego roku!

Jeśli jesteś aktywny w mediach społecznościowych, tak jak ja i 82% moich kolegów Kanadyjczyków, udostępniane treści nie są Ci obce. Od oglądania najnowszych wirusowych filmów po przesyłanie zbyt wielu zdjęć z ostatnich wakacji, angażowanie się lub udostępnianie treści online stało się niezbędnym rytuałem w naszym życiu towarzyskim. Robimy to dla „lajków”, „gramów”, „retweetów” lub „winorośli”, ponieważ pod koniec dnia dzielenie się jest troskliwe.

Jak możesz się pomylić?

Zagrożenia związane z prawami autorskimi w mediach społecznościowych

Podobnie jak jedzenie czy oddychanie, udostępnianie treści online jest procesem, nad którym nie zastanawiamy się już dwa razy. Jednak nikt nigdy nie został dotknięty zaprzestaniem jedzenia lub oddychania (o czym wiem), ale może się to zdarzyć, jeśli użyjesz zdjęcia bez pozwolenia!

Prawa autorskie online i dozwolony użytek w mediach społecznościowych to obszary prawa, które jeszcze nie zostały jasno zdefiniowane, ale niezależnie od tego, czy zajmujesz się marketingiem w imieniu organizacji, czy po prostu przesyłasz własne oryginalne treści dla zabawy, ważne jest, aby zrozumieć podstawy.

Ten post koncentruje się na prawach autorskich, które dotyczą Kanady i Stanów Zjednoczonych.

Co to są prawa autorskie?

Trzymaj się swoich miejsc — zaraz stanie się legalny.

Słownik Merriam-Webster's Learner's Dictionary definiuje prawa autorskie jako: „wyłączne prawo do reprodukcji, publikowania, sprzedaży lub dystrybucji materii i formy czegoś (jako dzieła literackiego, muzycznego lub artystycznego)”.

Prawo autorskie służy zachowaniu równowagi między ochroną autora dzieła a służeniem interesowi publicznemu.

Prawa autorskie w Kanadzie są ustanowione i regulowane na mocy kanadyjskiej Ustawy o prawie autorskim, która została ostatnio znowelizowana w 2012 roku. Mówiąc ogólnie, ustawa ta chroni oryginalne dzieła literackie, teatralne, muzyczne i artystyczne. Jest to bardzo podobne do prawa autorskiego w Stanach Zjednoczonych, które chroni wszystkie oryginalne „dzieła autorstwa”. Innym godnym uwagi podobieństwem między naszymi dwoma krajami jest to, że po utworzeniu oryginalnego dzieła (np. napisanie opowiadania, namalowanie obrazu, zrobienie zdjęcia itp.), opublikowaniu lub niepublikowaniu, Twoja praca będzie chroniona prawem autorskim. W większości przypadków formalna rejestracja praw autorskich do swojej pracy nie jest tak naprawdę konieczna do uzyskania ochrony (Gowling Wig).

Prawa autorskie zapewniają właścicielowi wyłączne prawa do ich pracy. Właściciele praw autorskich mogą:

• Odtwórz dzieło chronione prawem autorskim
• Twórz dzieła pochodne na podstawie dzieła chronionego prawem autorskim
• Rozpowszechniać publicznie kopie dzieła chronionego prawem autorskim poprzez sprzedaż, przeniesienie własności, wynajem, dzierżawę lub użyczenie
• Publicznie wykonywać i/lub wyświetlać dzieło chronione prawem autorskim (copyright.gov)

Chociaż prawa autorskie zapewniają autorowi znaczną kontrolę nad ich pracą, istnieje kilka wyjątków od kanadyjskiej ustawy o prawie autorskim:

• Prawa autorskie mogą wygasnąć, w którym to momencie dzieło staje się własnością publiczną i jest bezpłatne do użytku. W Kanadzie prawa autorskie zwykle wygasają 50 lat po śmierci autora.
• Prawa autorskie mogą nie mieć zastosowania w przypadku wykorzystania „nieistotnej części dzieła”. Przykładem może być krótki cytat.
• Praca może być wykorzystywana do celów „badań, prywatnych studiów, krytyki lub recenzji, donoszenia wiadomości, edukacji, parodii lub satyry”. Utwory wykorzystywane do tych celów podlegają dozwolonemu użytku, który w większości przypadków jest legalny (Brock University)

Co ciekawe, prawa autorskie są ustalane indywidualnie dla każdego przypadku, co utrudnia wskazanie wyraźnych przykładów naruszeń, które można by zastosować w innych przypadkach obserwowanych w mediach społecznościowych. Jednak Kanadyjska ustawa o prawie autorskim jest od czasu do czasu zmieniana w celu odzwierciedlenia nowych przypadków użycia.

Na przykład w 2012 r. wprowadzono nowy wyjątek dotyczący praw autorskich, nazwany „wyjątkiem mashup” lub „wyjątkiem YouTube”. Przepis ten pozwala ludziom na wykorzystywanie istniejących treści chronionych prawem autorskim do celów niekomercyjnych, jeśli są one właściwie pozyskiwane i ponownie wykorzystywane jako nowe dzieło. Istnieją ograniczenia tego wyjątku, ale ogólnym celem przepisu jest promowanie tworzenia i udostępniania nowych treści w mediach społecznościowych (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons i bezpłatne korzystanie

Z drugiej strony, praca „creative commons” jest zawsze bezpłatna. Poświęcenie Creative Commons oznacza, że ​​autor oddał swoją oryginalną pracę do domeny publicznej, zrzekając się wszelkich praw do swojej pracy na całym świecie zgodnie z prawem autorskim.

Ta praca może „kopiować, modyfikować, rozpowszechniać i wykonywać, nawet w celach komercyjnych, bez pytania o pozwolenie” (Creative Commons). Brzmi znajomo? Strony takie jak Pixabay czy Flickr znajdują zdjęcia udostępnione na licencji Creative Commons! Te zdjęcia nie wymagają uznania autorstwa (kredytu autora lub źródła w przypadku użycia) i można z nich korzystać za darmo!

Jeśli chcesz znaleźć darmowe zdjęcia stockowe wysokiej jakości, przygotowaliśmy listę 30 niesamowitych zasobów!

Memy internetowe i prawa autorskie online

Jeśli chodzi o memy, prawo autorskie może być trudne.

Jest tak wiele rodzajów memów, które mogą lub nie mogą naruszać praw autorskich w Internecie, że umieszczanie ich wszystkich w jednej kategorii i stemplowanie ich „zatwierdzonym” lub „odrzuconym” atramentem po prostu nie działa. Szczerze mówiąc, mógłbym napisać cały blog o historii memów, kategoriach, ewolucji i niuansach, ale na razie po prostu przeprowadzę cię przez krótki przegląd.

Rodzaje memów

Memy mogą mieć różne formy, od popularnej formy „makr obrazów” po głupie zdania powtarzane w kółko w sieci. Oczywiście chwytliwe frazy, hashtagi i inne memy oparte na słowach nie mają prawdziwego problemu z prawami autorskimi. To właśnie wizualne i obrazowe makro memy mogą stanowić problem, jeśli chodzi o prawa autorskie w Internecie. W szczególności makra obrazów, które przedstawiają postacie i produkcje chronione prawem autorskim.

Memy popkultury

Powiedzmy, dla uproszczenia, że ​​większość memów jest dozwolonego użytku. To znaczy, nikt nie przyjdzie za tobą za rzucenie „cholera, Danielu!” do jednego z Twoich postów na Facebooku. Problemem mogą być memy, które czerpią obrazy z popkultury, jak Futurama Fry czy mem Boromira „nie jest tak po prostu”. Te kadry postaci są wyciągane z mediów popkulturowych i przekształcane w memy, ale przedstawione postacie są własnością określonej marki lub firmy.

Czy użycie popkulturowego mema przedstawiającego dzieło lub postać chronioną prawem autorskim może zakończyć się procesem sądowym? TAk.

Czy jest prawdopodobne? Nie.

Nie zrozum mnie jednak źle. Majątek JRR Tolkiena prawdopodobnie nie przyjdzie po tobie za retweetowanie tego memu Boromira, ale to nie znaczy, że nie jest to naruszenie praw autorskich. Nawet ponowne opublikowanie Społecznie Niezręcznego Pingwina może wpędzić Cię w kłopoty z prawami autorskimi.

Jeśli chodzi o komercyjne wykorzystanie memów, dobrze jest zachować ostrożność i unikać publikowania memów z popkultury, które wyraźnie przedstawiają dzieła chronione prawem autorskim.

Memy w reklamie w mediach społecznościowych

Używanie memów do reklam w mediach społecznościowych to najpewniejszy sposób na spowodowanie problemów z prawami autorskimi w Internecie, jeśli chodzi o udostępnianie memów. Publikowanie mema jest stosunkowo nieszkodliwe, ale używanie go w reklamie to zupełnie inna historia.

Reklama nie jest chroniona przez dozwolony użytek, więc jakakolwiek bezpośrednia promocja Twojej firmy/marki za pomocą memów lub wykorzystywanie memów w celach zarobkowych może wywołać u Ciebie gorącą sytuację prawną.

Jeśli myślisz „to głupie, kto by mnie ścigał za sprzedaż koszulki ze zdjęciem szczególnie zrzędliwego kota?” Rozumiem, skąd pochodzisz, ale Grumpy Cat ma firmę i taką, która jest gotowa chronić jej własność (co jest, co dziwne, złośliwie wyglądającym kotem).

Zasada kciuka dotycząca praw autorskich online

Niestety, zasady dozwolonego użytku i prawa autorskie w Internecie są często pozostawione interpretacji. Dobrą zasadą jest założenie, że wszystkie obrazy i filmy znalezione w Internecie są chronione prawami autorskimi, chyba że właściciel wyraźnie zaznaczy, że można je swobodnie wykorzystywać. Ostatecznie to od autora dzieła zależy egzekwowanie prawa autorskiego, jeśli stwierdzi, że jego dzieło jest wykorzystywane bez pozwolenia.

Legalność treści to coś, co musisz wziąć pod uwagę w swojej strategii marketingu społecznościowego. Następnym razem, gdy zdecydujesz się użyć treści, które nie należą do Ciebie, zadaj sobie pytanie:

1. Czy mam pozwolenie na wykorzystanie tego obrazu (lub czy jest on darmowy)?
2. Jeśli nie mam pozwolenia, czy moje użytkowanie jest objęte „dozwolonym użytkowaniem”?
3. Czy korzystanie z tych treści jest warte potencjalnych konsekwencji prawnych?

Interesujące będzie obserwowanie, jak prawa autorskie i praktyki udostępniania treści zmienią się z biegiem czasu w odpowiedzi na ewolucję trendów w mediach społecznościowych. Na razie pamiętaj tylko – obraz może być wart tysiąca słów, ale może kosztować znacznie więcej, jeśli zostanie użyty nielegalnie i bez pozwolenia.