Kompletny przewodnik po kierowaniu kontekstowym: jak to działa i dlaczego jest rozwiązaniem dla marketingu bez plików cookie

Każdy marketer chce tworzyć reklamy, które dotrą do właściwego klienta we właściwym czasie. Kierowanie kontekstowe jest rozwiązaniem, które pozwala to osiągnąć.

Czym więc jest kierowanie kontekstowe?

W tym poście omówimy podstawowe szczegóły kierowania kontekstowego, od tego, co to jest i dlaczego jest ważne. Dodatkowo przedstawiamy najlepsze praktyki i najlepsze platformy, z których możesz korzystać.

Co to jest kierowanie kontekstowe w reklamie?

Pomysł pojawił się już od jakiegoś czasu, na przykład półstronicowe reklamy nosidełka obok artykułu o noworodkach w magazynie dla rodziców. Reklamy kontekstowe dla reklamy cyfrowej działają podobnie, kierując treści w witrynie zamiast na dane użytkownika.

W dziesięcioleciach poprzedzających reklamę cyfrową, redaktorzy i projektanci spędzali dużo czasu na montowaniu i dopasowywaniu reklam do treści. Dziś ten proces jest całkowicie zautomatyzowany.

Od początków internetu technologie reklamowe umożliwiały reklamodawcom segmentację i kierowanie odbiorców zgodnie z ich zachowaniem i zainteresowaniami. W dzisiejszych czasach, gdy przepisy dotyczące prywatności stają się coraz bardziej rygorystyczne, targetowanie kontekstowe zyskuje na popularności, ponieważ opiera się na kontekście, a nie na danych osobowych.

Rodzaje kierowania

Zrozumienie kierowania kontekstowego jest pomocne, jeśli porównamy je z innymi metodami. Istnieje wiele rodzajów kierowania reklam w kampaniach reklamowych. Przyjrzyjmy się pięciu najpopularniejszych praktykom kierowania.

• Targetowanie behawioralne

Przykładem kierowania behawioralnego jest retargetowanie reklam. Ta praktyka dzieli klientów na segmenty na podstawie ich zachowań podczas przeglądania. Segmentacja może obejmować strony odwiedzone przez użytkownika, przeprowadzone wyszukiwania, kliknięte linki i zakupione produkty. Niektóre platformy biorą również pod uwagę lokalizację i zakupy w sklepie — system grupuje odwiedzających o podobnych zachowaniach w segmenty odbiorców. Przykładem kierowania behawioralnego jest retargetowanie reklam.

• Kierowanie kontekstowe

Ta metoda polega na wyświetlaniu reklam na podstawie zawartości witryny. Na przykład umieszczasz reklamę butów do biegania na forum dla biegaczy. Kierowanie kontekstowe działa przy założeniu, że osoba odwiedzająca stronę poświęconą bieganiu będzie prawdopodobnie zainteresowana zakupem innego rodzaju obuwia użytkowego.

• Wyszukiwanie retargetingu

Retargeting w wyszukiwarkach obejmuje wyświetlanie reklam użytkownikom podczas przeglądania sieci, zgodnie z ich zachowaniem podczas wyszukiwania słów kluczowych. Podczas konfigurowania kampanii reklam w wyszukiwarce wybierasz słowa kluczowe, które mają zastosowanie do Twojej firmy lub produktów. Na przykład firma sprzedająca buty damskie wyświetla reklamy osobom wyszukującym hasła „buty damskie” lub „buty wieczorowe na czarnym obcasie”.

• Retargetowanie witryn

Najpopularniejsza forma retargetingu polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją witrynę, ale wyszli bez dokonania zakupu lub podjęcia działań, które były zainteresowane Twoją treścią. Ponieważ jest ukierunkowana na rozpoznawalność marki, ta metoda może zapewnić wysoki zwrot z inwestycji, kierując się na dolną część lejka.

• Kierowanie predykcyjne

Targetowanie predykcyjne wykorzystuje dane zebrane przez targetowanie behawioralne, dodaje trochę danych zewnętrznych oraz analizuje i przewiduje wzorce zakupowe za pomocą sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego. Funkcja sztucznej inteligencji może wykrywać wzorce zachowań, identyfikować produkty do sprzedaży dodatkowej i krzyżowej oraz wskazywać, którzy kupujący są najbardziej skłonni do konwersji.

Jak działa kierowanie kontekstowe?

Automatyzacja zapewnia kierowaniu kontekstowemu wydajność niezbędną do obsługi reklamy cyfrowej. Sprawdźmy jak to działa:

Rozwiązania kierowania kontekstowego wykorzystują robota internetowego do skanowania adresów URL witryn i kategoryzowania treści. Celem tego jest zrozumienie witryny i sposobu, w jaki może odpowiadać na zapytania odwiedzających. Gdy użytkownik odwiedza stronę internetową, informacje zebrane przez robota są przekazywane w żądaniu do serwera reklam. Serwer reklam dopasowuje odpowiednie kampanie do kategorii tematycznych, słów kluczowych i nie tylko.

W przeciwieństwie do kierowania behawioralnego w kierowaniu kontekstowym serwer reklam wydawcy pobiera dane na poziomie strony, wysyła zapytania o adresy URL i identyfikatory miejsc docelowych, a następnie przekazuje je do platform AdTech. Platformy te następnie wybierają odpowiednie reklamy, które pasują do kontekstu strony. Ponieważ użytkownicy trafiają na stronę kierując się swoimi odpowiedziami, reklamy kontekstowe poprawiają ich wrażenia.

Co to jest kierowanie kontekstowe na słowa kluczowe?

Sieci reklamowe, takie jak sieć reklamowa Google, wykorzystują kierowanie kontekstowe na słowa kluczowe w celu dopasowania reklam kierowanych na słowa kluczowe do witryn. Ta forma kierowania kontekstowego jest lepsza dla reklamodawców szukających skuteczności.

Platforma wyświetla reklamy według słów kluczowych ustawionych wcześniej przez Ciebie w konfiguracji kampanii. Gdy użytkownik wyszukuje tematy związane z tymi słowami kluczowymi, otrzymuje reklamy dopasowane do niego.

Więcej informacji o tym, jak to działa w sieci reklamowej Google, znajdziesz tutaj.

Jakie są platformy kierowania kontekstowego?

Reklama kontekstowa jest dostępna na znanych platformach reklamowych i sieciach reklamowych. Oto kilka przykładów:

CodeFuel

Ta kompletna platforma do zarabiania wykorzystuje kierowanie kontekstowe, aby wyświetlać bardzo trafne reklamy użytkownikom o dużych zamiarach.

Kluczowe cechy

• Korzysta z wyszukiwania intuicyjnego, aby zarabiać na usługach cyfrowych, takich jak aplikacje, rozszerzenia i witryny.
• Zapewnia mediację wyszukiwania za pośrednictwem zoptymalizowanych stron docelowych dla kampanii medialnych.
• Obsługuje wiele zakupów mediów, takich jak Facebook, Google, Taboola i Outbrain).
• Przedstawia reklamy produktowe o dużej trafności, które zachęcają użytkowników o dużych zamiarach do konwersji.
• Wykorzystuje reklamy w wyszukiwarce z dostosowanymi stronami wyników wyszukiwania.

Plusy

• Elastyczność
• Scentralizowany pulpit nawigacyjny
• Kompleksowe rozwiązanie
• Wiele integracji.

Cons

• Wymaga średniej wielkości odbiorców, aby znaleźć użytkowników o dużych zamiarach.

Google AdSense

Ta popularna platforma oferuje szeroki zasięg, wyświetlając reklamy na podstawie wyszukiwań i słów kluczowych. Google Ads umożliwia wydawcom zarabianie na witrynach, prezentując reklamy związane z wyszukiwaniem słów kluczowych.

Kluczowe cechy

• Analizuje Twoją witrynę i umieszcza reklamy na podstawie układu, treści oraz tego, czy masz już inne reklamy Google.
• Automatycznie dostosowuje rozmiar reklamy do ekranu użytkownika.

Plusy

• Prosty w użyciu: wystarczy konto Google i strona internetowa

• Łatwy w użyciu : dodajesz ten sam wiersz kodu do każdej strony, na której chcesz wyświetlać reklamy.

• Responsywne : automatycznie dostosowuje reklamy do urządzeń mobilnych.

Cons

• Zbyt szeroki zasięg

• Ogranicza współpracę z innymi sieciami reklamowymi. Użyj CodeFuel, aby uzyskać dostęp do sieci reklamowej Google premium.

3 przykłady reklamy kontekstowej

Kierowanie kontekstowe to bardzo sprytny sposób docierania do widzów, ponieważ jest powiązany z ich zainteresowaniami. Przyjrzyjmy się kilku przykładom, aby lepiej zrozumieć, jak to działa:

1. Reklamy o Dutch Ovens w artykule o Dutch Ovens

Epicurious jest dobrze znaną witryną dla kucharzy amatorów i regularnie wyświetla recenzje i porównania produktów. Ten artykuł miał na celu poinformowanie konsumenta, jak wybrać holenderski piekarnik. Produkt zawiera reklamy na dole z kilkoma opcjami znanych marek. Czytelnik może dokonać zakupu za pomocą szybkiego linku do ogłoszenia.

Źródło: Epickie

2. Reklamy kostiumów kąpielowych oprócz treści dotyczących treningu i fitness

Źródło: Fitness Blender

Co nie jest mądrego w dodawaniu reklam kostiumów kąpielowych na stronie fitness? Podczas gdy konsumenci wybierają trening, mogą wybrać strój kąpielowy pasujący do ich nowego, dopasowanego ciała.

• Reklamy makijażu, gdy szukasz samouczków makijażu

Gdy szukasz tematu na YouTube, platforma przedstawia dynamiczny skład, który oferuje reklamy klientom oglądającym filmy. Pomaga markom rozwijać się, wyświetlając reklamy, które poprawiają to, co oglądają.

Różnica między targetowaniem kontekstowym a behawioralnym

Do tej pory wielu marketerów swobodnie polegało na technikach, takich jak targetowanie behawioralne. Jednak wraz z wycofywaniem plików cookie stron trzecich do 2022 r. marketerzy szukają nowych sposobów dotarcia do odbiorców docelowych.

Zarówno kierowanie kontekstowe, jak i behawioralne mają ten sam cel: zapewnienie, że właściwa reklama zostanie umieszczona przed użytkownikiem, który jest najbardziej skłonny do zakupu. Problem z targetowaniem behawioralnym polega na tym, że technika opiera się na przeszłych zachowaniach konsumentów w celu przewidywania przyszłych działań. Z drugiej strony, kierowanie kontekstowe jest kierowane do kampanii poprzez umieszczanie reklam w witrynie, którą kupujący może zakończyć.

Kierowanie kontekstowe Plusy i minusy

Teraz, gdy wiemy więcej o kierowaniu kontekstowym, przyjrzyjmy się zaletom i wadom. Chociaż jest bardziej skuteczny niż inne metody kierowania, ma swoje wyzwania. Oto podsumowanie jego zalet i wyzwań.

Zalety kierowania kontekstowego

• Zapewnia zgodność z przepisami . Ponieważ w bardzo niewielkim stopniu opiera się na danych osobowych, kierowanie kontekstowe pomaga z łatwością dostosować się do przepisów, takich jak RODO. Co więcej, jeśli nie zbierasz danych osobowych, a jedynie informacje o serwisie, to targetowanie wykracza poza ramy RODO, a regulacja nie ma zastosowania.

• Uzupełnij treść . Prawidłowo wykonane reklamy kontekstowe poprawiają wrażenia użytkownika, dodając aktualne informacje do treści. Niektóre badania pokazują, że kierowanie kontekstowe może zwiększyć chęć zakupu o 63%.

• Opierają się na interesie użytkownika. Na przykład reklamy kontekstowe w witrynach z recenzjami zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia.

Wady kierowania kontekstowego

• Wymaga uwagi . Konfigurując kampanię reklamową, należy zachować ostrożność, aby kontekst nie był zbyt szeroki.

• Mogą wystąpić problemy z ograniczeniem liczby wyświetleń . Ograniczanie częstotliwości wyświetlania określonej reklamy osobie odwiedzającej witrynę.

Dlaczego kierowanie kontekstowe znów jest popularne?

Możesz użyć kilku metod, aby dotrzeć do odbiorców. Metody takie jak spersonalizowana reklama lub retargeting w dużym stopniu opierają się na danych użytkownika. Z powodu nowych przepisów, takich jak RODO, będzie to trudne dla reklamodawców. Zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy muszą uzyskać zgodę użytkowników na zbieranie ich danych do kierowania, co może być trudne.

Ponadto, gdy pliki cookie stron trzecich znikną w 2022 r., lepiej rozumiemy, w jaki sposób kontekstowe kierowanie reklam może pomóc bez powodowania problemów z ochroną danych.

Jak działa kierowanie kontekstowe w mediach społecznościowych?

Kanały mediów społecznościowych są pełne reklam i wydaje się, że im więcej firm konkuruje o uwagę, tym więcej użytkowników odfiltrowuje reklamy. Dlatego kontekst jest tak istotny, aby stworzyć lepszy efekt marki.

Reklama kontekstowa w mediach społecznościowych to model, w którym użytkownicy są kierowani zgodnie z ich zachowaniem podczas przeglądania. Sieci reklamowe wyodrębniają treści z serwisów społecznościowych i wykorzystują sztuczną inteligencję do analizy odbiorców i wyświetlania odpowiednich reklam.

Marketing kontekstowy społecznościowy rośnie dzięki popularności mobilnych sieci społecznościowych. Monetyzacja mobilnych sieci społecznościowych, takich jak Instagram, staje się trendem, za którym podążają inne sieci. Aplikacje do czatu, takie jak Whatsapp i Facebook Messenger, nie są jeszcze zarabiane. We Chat to jak dotąd jedyna aplikacja, na której zarabiano.

Dlaczego kierowanie kontekstowe jest skuteczne w mediach społecznościowych? Ponieważ w mediach społecznościowych użytkownicy naturalnie dzielą się na segmenty, aby uczestniczyć w platformach . To sprawia, że ​​reklama kontekstowa jest jeszcze skuteczniejsza w docieraniu do klientów. Stale rosnąca liczba użytkowników mediów społecznościowych jest wystarczającym powodem, aby zacząć stosować targetowanie kontekstowe w swoich kanałach mediów społecznościowych.

Najlepsze praktyki dla marketerów cyfrowych

Celem kierowania kontekstowego jest dostarczanie użytkownikom wysoce spersonalizowanych reklam. Czynnik personalizacji tej strategii marketingowej sprawia, że ​​kierowanie kontekstowe jest tak skuteczne.

Jeśli więc chcesz zacząć od kierowania kontekstowego, nie szukaj dalej. Oto cztery najlepsze praktyki, które możesz zacząć wdrażać już teraz.

1. Im więcej segmentujesz, tym lepiej

Utwórz osobne grupy reklam dla każdej umieszczonej reklamy. W ten sposób możesz spersonalizować reklamy, kierując je do większej liczby osób. Przeanalizuj dane odbiorców, aby zrozumieć swoją grupę docelową, dzieląc ich na mniejsze, zdefiniowane grupy.

2. Użyj tablicy typów reklam.

Stosując różne typy reklam w kampanii kierowanej kontekstowo, masz większe szanse na dostarczenie użytkownikowi odpowiedniego komunikatu. Aby uzyskać optymalne wyniki, użyj kombinacji reklam wideo, natywnych i behawioralnych.

• Reklamy wideo: jeden z najlepszych sposobów na zaangażowanie odbiorców. W połączeniu z kierowaniem kontekstowym reklamy wideo są potężnym narzędziem. Jeśli użytkownik YouTube kliknie film o nakładaniu makijażu, może otrzymać na tej stronie lub w filmie reklamę marek kosmetyków do makijażu.
• Reklamy natywne: to najpopularniejszy rodzaj reklam wyświetlanych w kierowaniu kontekstowym. Reklamy natywne są zaprojektowane tak, aby wyglądały jak część strony. Wydają się bardziej powiązane i zwiększają zaangażowanie użytkownika w Twoją kampanię.
• Reklamy behawioralne : reklamy behawioralne są dopasowane do konkretnego użytkownika na podstawie jego zainteresowań i zachowań online. Połączenie reklam behawioralnych z kierowaniem kontekstowym pomaga dotrzeć do odpowiedniego użytkownika z odpowiednim komunikatem we właściwym czasie.

3. Dołącz wezwanie do działania

Upewnij się, że użytkownik, który widzi reklamę, wie, jakie działanie powinien podjąć. Na przykład „kup teraz”, „kliknij, aby dowiedzieć się więcej” i tak dalej. Gdy użytkownik może określić, jaki jest następny krok podczas oglądania reklamy, jest bardziej prawdopodobne, że podejmie to działanie. Konwersje są bardziej prawdopodobne, gdy tekst reklamy jest ściśle powiązany z tym, co chcą kupić.

4. Zbuduj skuteczną stronę docelową

Trafność to nazwa gry, jeśli chodzi o kierowanie kontekstowe. Jeśli chcesz, aby Twoja kampania była trafna, każda reklama powinna mieć swoją stronę docelową. Unikalna strona docelowa pomaga użytkownikom zaangażować się w Twoją markę i zachęcić ich do podjęcia działań.

Jak skuteczne jest kierowanie kontekstowe?

Według badań dużo. Badanie przeprowadzone przez firmę neuroanalizy SPARK Neuro ma na celu wykazanie, jak nowoczesna reklama kontekstowa, zawierająca elementy uczenia maszynowego i przetwarzania języka naturalnego (NLP), jest wysoce skuteczną metodą targetowania reklam.

Badanie pokazało użytkownikom reklamy o różnym znaczeniu kontekstowym i mierzyło ich aktywność neurologiczną oraz patrzyło na stronę podczas czytania treści. Odkryli, że reklamy dopasowane kontekstowo generowały o 43% większe zaangażowanie i dwa razy więcej rozpoznawalności reklamy.

Inne badanie, które ukazało się w International Journal of Advertising, mówi, że

„Wyniki pokazują, że internetowa reklama kontekstowa zwiększa rozpoznawalność marki i wywołuje przychylne nastawienie do reklamy. ( Czy reklamy kontekstowe są skuteczne? , IJA )

Statystyki kierowania kontekstowego

• Wycofanie plików cookie stron trzecich jest kluczowym wyzwaniem dla amerykańskich specjalistów od mediów cyfrowych.

Źródło: e-marketer

Dlaczego kierowanie kontekstowe jest najlepszym rozwiązaniem dla rynku reklam bez plików cookie

Używanie kierowania kontekstowego w reklamach cyfrowych (zwłaszcza w reklamach displayowych) ma kilka zalet;

1. Jest bardzo istotny

Kierowanie kontekstowe oznacza, że ​​osoba oglądająca Twoje reklamy będzie nimi bardziej zainteresowana ze względu na kontekst odwiedzanej strony. Jednak gdy reklamy nie są trafne, użytkownicy mogą się zmęczyć. Reklamodawcy muszą następnie poprawić wrażenia użytkownika za pomocą bardziej trafnych reklam.

2. Zapobiega zmęczeniu reklam

Reklama zbliżona do właściwej treści może ulepszyć treść i zapobiec zmęczeniu reklamami. Użytkownik nie postrzega ich jako sprzedaż, ale jako pomocną.

3. Przyjazny regulamin prywatności

Kierowanie kontekstowe nie wpływa na zachowanie użytkownika; chodzi tylko o stronę, na której umieszczona jest reklama. Nie zbierają danych o widzu. Kierowanie kontekstowe wykorzystuje wyłącznie informacje o treści strony internetowej.

Przyszłe trendy reklamy kontekstowej

Reklama kontekstowa może istnieć przez długi czas, ale w żadnym wypadku nie jest statyczna. Oto najważniejsze trendy w reklamie kontekstowej, które pomogą Ci być na bieżąco:

1. Postępy w oprogramowaniu do trafności

Deweloperzy, którzy chcą poprawić trafność reklam kierowanych, muszą jedynie wstawić kod JavaScript na stronie internetowej.

2. Kontekstowa reklama wideo w tekście

Nowe technologie umożliwiają umieszczanie reklam tekstowych typu in-video w serwisie YouTube. Możliwe są również reklamy wideo na wideo, a platformy działają podobnie do AdSense. Skanują wideo pod kątem treści i proponują reklamę na podstawie treści.

3. Reklamy kontekstowe w grze.

Deweloperzy z różnym powodzeniem próbowali umieszczać reklamy kontekstowe w grach wideo. Kiedy pojawiali się w środku gry, było to bardzo denerwujące dla graczy. Wstawianie reklam przed lub po grach jest bardziej efektywne i mniej uciążliwe. Mimo to twórcy aplikacji muszą zarabiać na swoich aplikacjach. Dlatego programiści próbują różnych sposobów integracji reklam kontekstowych bez ingerowania w wrażenia użytkownika. Na przykład gra AdRacer, stworzona przez Uniwersytet w Luksemburgu, wyświetla reklamy na przydrożnych wirtualnych „bilbordach”, gdy gracz prowadzi.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące kierowania kontekstowego

Jak będzie wyglądać kierowanie kontekstowe po wycofaniu plików cookie?

Argumentowano, że targetowanie kontekstowe to kolejny krok w reklamie cyfrowej, odpowiadający na koniec z plikami cookie stron trzecich. Marketerzy ponownie skupią się na marketingu kontekstowym, w którym kierowanie kontekstowe jest idealnym podejściem. Wykorzystanie kontekstu do dostarczania wysoce ukierunkowanych reklam może pobudzić kierowanie kontekstowe do nowej popularności.

Jak wydawcy mogą kontrolować reklamy kontekstowe?

W pewnym sensie reklama kontekstowa zapewnia wydawcom dużą kontrolę. Wydawcy mogą wykorzystywać swoje wysokiej jakości treści, aby odpowiednio na nich zarabiać. Wykorzystując sieć reklamową lub platformę monetyzacyjną, która koncentruje się na reklamie kontekstowej, wydawcy mogą odzyskać wartość. Korzystając z kierowania kontekstowego, wydawcy poprawiają wygodę użytkowników, lepiej dopasowują reklamy do strony i zwiększają zaangażowanie.

Jak zbudować kampanię kierowaną kontekstowo w Google Ads?

Google Ads wykorzystuje kierowanie kontekstowe, aby dopasować reklamy kierowane na słowa kluczowe do witryn w sieci reklamowej Google. Jeśli chcesz zbudować kampanię kierowaną kontekstowo w Google Ads, oto kilka wskazówek:

1. Zdefiniuj konkretny temat dla swojej grupy reklam: każda grupa reklam powinna mieć swój temat. Zacznij od tematu opisującego produkt lub usługę i uwzględnij słowa kluczowe związane z marką.

2. Pamiętaj o podaniu wystarczającej liczby trafnych słów kluczowych: możesz dodać od 5 do 50 słów kluczowych, ale uważaj, aby nie powtarzać słów kluczowych w tej samej grupie reklam. Utrzymuj słowa kluczowe dopasowane do tematyki grupy reklam.

3. Ustaw stawki: stawka w sieci reklamowej powinna być na tym samym poziomie co stawka w sieci wyszukiwania.

4. Skutecznie używaj wykluczających słów kluczowych: zapobiegnie to wyświetlaniu reklamy w nieodpowiednich witrynach, co pozwoli zaoszczędzić pieniądze.

Jak CodeFuel wykorzystuje kierowanie kontekstowe w celu zwiększenia konwersji

Prawidłowe kierowanie kontekstowe umożliwia markom dotarcie do odbiorców we właściwym środowisku we właściwym czasie. Rozwiązanie CodeFuel oferuje możliwości kierowania kontekstowego, które wykraczają poza kierowanie oparte na słowach kluczowych lub adresach URL. Wykorzystując sztuczną inteligencję, CodeFuel zapewnia wydawcom wysokie zyski z podróżą opartą na intencji. Jest łatwy we wdrażaniu, użytkowaniu i analizowaniu wyników.

CodeFuel to kompletna platforma monetyzacyjna ukierunkowana na maksymalizację zysków wydawcy poprzez dostarczanie najwyższej trafności w oparciu o intencje i zaawansowane analizy. Zacznij zarabiać na swojej cyfrowej własności już dziś. Zapisz się teraz.