Czym jest reklama kontekstowa w 2022 roku? Kompletny przewodnik po krajobrazie bez plików cookie

Kierowanie kontekstowe to nowa granica reklamy. Reklama kontekstowa oznacza kierowanie reklam do osób na podstawie tego, co czytają w witrynie. W związku z najnowszymi przepisami i obawami dotyczącymi śledzenia behawioralnego w Internecie (na przykład za pomocą plików cookie stron trzecich) istnieje ogromne zapotrzebowanie na spersonalizowane strategie marketingowe, a tym samym na reklamę kontekstową. Dzięki postępom w sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym możesz teraz dowiedzieć się, na co klienci patrzą na stronie wydawcy. W tym przewodniku omawiamy tajniki reklamy kontekstowej.

Reklama kontekstowa (infografika) Co powinni wiedzieć wydawcy?

Jak działa reklama kontekstowa w CodeFuel?

W CodeFuel wykorzystujemy moc kontekstu, aby zmaksymalizować wpływ kampanii i wydajność wydawcy, dostarczając reklamy oparte na zamiarach klientom o dużych zamiarach.

Nasza platforma Intent Discovery Platform (IDP) generuje dynamiczne reklamy kontekstowe, które umożliwiają wyświetlanie odpowiednich reklam we właściwym czasie w każdej witrynie.

Niektóre zalety reklamy kontekstowej CodeFuel:

Wydawcy uzyskują większe przychody, korzystając z milionów reklam.

1. Odwiedzający cieszą się lepszym doświadczeniem użytkownika, odkrywając reklamy związane z treściami, które czytają.
2. Trafność reklam do tematów prezentowanych na stronie zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

Zapewnia nieskończone zapotrzebowanie na wyszukiwanie

CodeFuel daje wydawcom dostęp do szerokiego zapotrzebowania reklamodawców w wielu branżach. Warstwa optymalizacji IDP umożliwia wyświetlanie reklam najlepiej dopasowanych do odbiorców.

Wykorzystuje sztuczną inteligencję

Proces uczenia maszynowego generuje idealną jednostkę reklamową, która jednocześnie zapewnia wydawcom wysoki zysk i zapewnia użytkownikom doskonałe wrażenia.

Przypadków użycia

• Użytkownik odwiedzający blog kulinarny i czytający przepis może otrzymać reklamy związane ze składnikami lub naczyniami do gotowania.
• Osoba przeglądająca artykuł polecający najlepsze zimowe wędrówki otrzyma reklamy związane z butami i sprzętem turystycznym.

Reklama kontekstowa polega na kierowaniu reklam przez serwer reklam, który umieszcza reklamę reklamodawcy na stronach spełniających żądane kryteria. Ten proces składa się z kilku kroków:

1. Kierowanie kontekstowe opiera się na słowach kluczowych

Platforma musi wiedzieć o czym jest kampania przed umieszczeniem reklam na odpowiednich stronach internetowych. W tym celu system opiera się na słowach kluczowych powiązanych ze stroną. Jeśli tematy wybrane przez reklamodawcę pasują do tematyki witryny, reklama może być wyświetlana w witrynie. Na przykład reklamodawca może wybrać kwatery wakacyjne, a następnie użyć powiązanych słów kluczowych, takich jak plaża, liczba pokoi, lokalizacja i inne podtematy.

W CodeFuel dodajemy nową warstwę trafności, dopasowując intencje odwiedzających jako czynnik wyświetlania odpowiednich reklam na stronie.

2. Reklama kontekstowa i dane własne

W miarę zbliżania się harmonogramu wycofywania plików cookie innych firm w Chrome, organizacje szukają rozwiązań bez plików cookie, które są równie skuteczne jak obecne metody.

Każde podejście, które chce być skuteczne w najbliższej przyszłości, musi wykorzystywać dane własne, aby zrozumieć klientów. Wydawcy, na przykład, muszą wzmocnić gromadzenie własnych danych, aby utrzymać swoje przychody. Oznacza to, że maksymalna liczba ich odbiorców zdecydowała się na otrzymywanie ukierunkowanych reklam, aby mogli wykorzystać zasoby reklamowe przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z prywatnością.

Platforma Intent Discovery firmy CodeFuel umożliwia wydawcom uzyskanie nowych przychodów i optymalizację kampanii reklamowych.
Zacznij zarabiać już dziś.

Rodzaje reklamy kontekstowej

Reklamy kontekstowe mogą przybierać różne kształty. Mogą to być reklamy tekstowe, banerowe jednostki reklamowe lub filmy.

Kontekstowe reklamy tekstowe

Są to reklamy, które często widzisz, wpisując słowa kluczowe w polu wyszukiwania lub w wyszukiwarce, ale mogą się też pojawiać w witrynie lub blogu. Większość wyszukiwarek wymaga oznaczania reklam tekstowych jako takich, aby zapobiec wprowadzaniu użytkowników w błąd.

Kontekstowa reklama displayowa

Ten rodzaj reklamy kontekstowej może zawierać obrazy i tekst i jest zwykle wyświetlany w witrynach internetowych związanych z treścią.

Reklama kontekstowa w grze

Reklamy kontekstowe nie występują wyłącznie w witrynach, blogach i wyszukiwarkach. Gry wideo oferują również możliwości zarabiania poprzez wyświetlanie reklam związanych z kontekstem gry. W przypadku gier ważne jest, aby zachować wygodę użytkownika i nie pozwolić, by reklama go zakłóciła.

Reklamy w grach pozwalają markom dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców. Biorąc pod uwagę miliony użytkowników, którzy grają w gry komputerowe i mobilne, możliwości monetyzacji są naprawdę atrakcyjne. W samej Wielkiej Brytanii jest ponad 37 milionów graczy.

Oto przykład billboardu w grze Battlefield 2124 jako przykład dynamicznej reklamy w grze.

Źródło obrazu

Reklama w grze może być również statyczna, na przykład jako reklamy imitujące prawdziwe plansze w grach FIFA.

Źródło obrazu

Reklama kontekstowa In-Video

Istnieją również możliwości wyświetlania reklam w filmach. Zaletą reklamy kontekstowej In-Video jest to, że nie zakłóca ona wrażeń, ponieważ reklamy są powiązane z oglądaną treścią. Widz uważa, że ​​reklama jest ściśle związana z tym, co ogląda, przez co wzbudza większe zainteresowanie produktem. Reklamy kontekstowe zapobiegają szkodliwym skutkom przerywania reklam, które mogą wyłączyć widzów.

Sztuczna inteligencja odgrywa kluczową rolę w wyświetlaniu reklam In-Video. Na przykład reklamodawcy mogą umieszczać reklamy zgodnie z tym, co dzieje się w filmie. Sztuczna inteligencja rozpoznaje sceny, rozumie mimikę twarzy, a inne aplikacje do widzenia komputerowego, takie jak rozpoznawanie logo i obrazu, pozwalają umieścić reklamę w miejscu, w którym najprawdopodobniej połączy się z treścią.

Natywna reklama kontekstowa

Reklama natywna to forma reklamy kontekstowej, w której reklamy lub treści sponsorowane wyglądają jak natywna treść witryny. Reklama natywna płynnie łączy się z treścią, chociaż dobre praktyki wymagają dodania etykiety „sponsorowanej”.

Reklama natywna nie jest inwazyjna : ten format reklamy integruje reklamę ze stylem lub treścią redakcyjną.

Istnieją dwa główne rodzaje reklamy natywnej :

• Infeed/In Content: te reklamy są osadzone w treściach lub kanałach społecznościowych. Reklamy mieszają się z treścią i tworzą nieinwazyjne wrażenia użytkownika.

• Reklamy z rekomendacjami treści: są wyświetlane jako polecane treści wraz z treściami redakcyjnymi. Na przykład na końcu artykułu lub z boku.

Przykładem reklamy natywnej może być kampania Spotify dla hitowego serialu Netflixa Stranger Things. Na premierę sezonu użytkownicy Spotify mogli wejść na platformę do wejścia „Stranger Things” i otrzymać playlistę przypisaną zgodnie z postacią z serialu.

Reklama kontekstowa na urządzeniach mobilnych

Ponieważ ludzie używają telefonów prawie do wszystkiego, reklamy ukierunkowane obejmują reklamy w aplikacjach i na urządzeniach mobilnych. W wyniku popularności mobilnej rynek reklam w aplikacjach stale rośnie i do 2023 r. ma osiągnąć 339 mln USD .

Kontekstowy system reklamowy skanuje witrynę mobilną i aplikację pod kątem odpowiednich słów kluczowych i wyświetla reklamy, które pasują do niej.

Reklama kontekstowa w aplikacji oferuje wiele korzyści:

• Zapewnij lepsze wrażenia: zmniejszając inwazyjność reklam.

• Chroń prywatność użytkowników: celując w użytkowników bez gromadzenia danych.

• Zwiększ zaangażowanie: generuj wyższe wyniki, ponieważ użytkownicy widzą reklamy związane z aplikacją.

Różnica między reklamą kontekstową a behawioralną

Chociaż łatwo je pomylić, reklama kontekstowa i behawioralna to nie to samo. Kierowanie behawioralne to metoda, która wykorzystuje informacje o użytkownikach sieci do ulepszania kampanii reklamowych.

Ta technika gromadzi dane o wyszukiwaniu i przeglądaniu Internetu przez klienta w celu dostarczania ukierunkowanych działań marketingowych, w tym reklam. Kierowanie opiera się na przeszłym zachowaniu użytkownika. Na przykład użytkownik czyta artykuł o wakacyjnych miejscach, a teraz, gdy znajduje się na stronie poświęconej modzie, może zobaczyć reklamę związaną z wakacyjnymi miejscami.

Z drugiej strony kierowanie kontekstowe polega na wyświetlaniu reklam związanych z treścią witryny na podstawie odpowiednich słów kluczowych. Technika ta skupia się na środowisku, w którym użytkownicy przeglądają i robią zakupy. Reklama kontekstowa polega na przypisywaniu trafności treści, słowom kluczowym, obrazom i tematom. Na przykład użytkownik odwiedzający witrynę podróżniczą zobaczy reklamy hoteli i lotów.

Dlaczego reklama kontekstowa jest ważna?

Reklama internetowa na rynku po plikach cookie musi zapewniać wartość reklamodawcy, wydawcy i konsumentowi. Reklama kontekstowa zapewnia korzyści wszystkim.

Korzyści dla konsumentów

Reklama kontekstowa odnosi się do obaw o prywatność konsumentów, którzy nie chcą, aby ich dane były śledzone, a jednocześnie zapewniają im odpowiednie treści, których potrzebują.

Reklamy kontekstowe analizują używane treści, dlatego nie wymagają pliku cookie innej firmy. Personalizacja opiera się na danych kontekstowych ze strony internetowej, więc konsumenci zwykle nie muszą wyrażać zgody na udostępnianie swoich danych.

Korzyści dla reklamodawców

Reklamodawcy czerpią korzyści z reklam kontekstowych, ponieważ mogą nadal angażować klientów bez konieczności polegania na plikach cookie stron trzecich. Umożliwia im dotarcie do konsumentów w momencie, w którym mogą dokonać zakupu.

Korzyści dla wydawców

Wydawcy odnoszą duże korzyści z reklamy kontekstowej. Są również pod presją znalezienia rozwiązań reklamowych bez plików cookie, które pozwolą im dalej zarabiać na odbiorcach. Kierowanie kontekstowe umożliwia umieszczanie reklam bez plików cookie stron trzecich.

Kolejną korzyścią jest to, że pozwala wyjść poza słowa kluczowe, określając trafność i bezpieczeństwo strony. Wreszcie, umożliwia wydawcom niszowym również zarabianie na swoich witrynach, dając ich treściom możliwość dotarcia do określonych odbiorców.

Jakie są wady reklamy kontekstowej?

Nie ma wielu wad reklamy kontekstowej, ale oto kilka:

• Płatne reklamy mogą być drogie dla reklamodawców.
• Umieszczenie reklamy zależy od wyniku aukcji i konkurencji.
• Reklamy mogą rozpraszać i przeszkadzać.
• Nie jest odpowiedni dla wszystkich produktów i usług.
• Reklamy mogą być umieszczane razem z reklamami konkurencji.

Jak korzystać z reklamy kontekstowej

Kontekstowa platforma reklamowa działa w trzech głównych krokach:

1. Oparte na technologiach sztucznej inteligencji, takich jak wizja komputerowa i przetwarzanie języka naturalnego, analizują informacje na stronie internetowej. Platforma skanuje następujące elementy:

1. Kategoria treści
2. Słowo kluczowe
3. Strona Bezpieczeństwo i sentyment
4. Wydarzenia
5. Tekst i obrazy

2. Dane przekładają się na spostrzeżenia dla docelowych klientów.

3. Następnie platforma kontekstowa umieszcza na stronie reklamy dopasowane kontekstowo, które są dopasowane do treści przeglądanych przez użytkownika.

Reklama kontekstowa w krajobrazie bez plików cookie

Branża wykorzystuje technologię do dostarczania wyników równych reklamom opartym na plikach cookie. Oto jak poprawia się kierowanie kontekstowe w 2022 r. i później:

Analiza tekstu i obrazu

Przetwarzanie języka naturalnego pozwala marketerom zrozumieć nie tylko treść, ale także sentyment witryny. Ponadto systemy uczące się pomagają reklamodawcom dostarczać najtrafniejsze treści.

Bezpieczeństwo marki

Technologia uczenia maszynowego zapewnia, że ​​tekst reklamy pojawia się tylko w odpowiednich treściach. Dzięki temu mogą sprzedawać więcej zasobów reklamowych i zapewnić dodatkową skalowalność.

Optymalizacja kreacji

Kontekstowe platformy reklamowe zapewniają, że marketerzy mogą skutecznie optymalizować swoje kampanie w czasie rzeczywistym, dostarczając odpowiednie rekomendacje produktów i sekcje treści.

Jak reklamy kontekstowe CodeFuel pomagają dotrzeć do odbiorców

Wydawcy mogą dodać wartość do swoich witryn, oferując podróż opartą na intencji. Możliwości uczenia maszynowego CodeFuel umożliwiają dostarczanie wysokich zysków na każdej stronie w firmie opartej na kontekście. Jest łatwy we wdrażaniu, użytkowaniu i raportowaniu.

CodeFuel to kompletna platforma monetyzacyjna ukierunkowana na maksymalizację zysków wydawcy poprzez dostarczanie najwyższej trafności w oparciu o intencje i zaawansowane analizy. Zacznij zarabiać na swojej własności cyfrowej już dziś. Zapisz się.