#ContentWritingChat Podsumowanie: Przeprowadzenie audytu content marketingu w połowie roku

Udało Ci się w połowie roku!

Ale czy jesteś na dobrej drodze, aby osiągnąć swoje cele content marketingowe? To ważne pytanie, które należy sobie zadać w połowie roku, gdy przeglądasz wszystkie dotychczasowe osiągnięcia swojej marki.

Czemu? Cóż, przeprowadzając audyt content marketingu, możesz zobaczyć, gdzie odniosłeś sukces, a gdzie Twoje wysiłki zawiodły. Następnie możesz w razie potrzeby wprowadzić poprawki do swojej strategii, aby zapewnić sukces w drugiej połowie roku.

Jeśli jednak nigdy wcześniej nie przeprowadzałeś tego rodzaju audytu, możesz się zastanawiać, jak zacząć. I na szczęście dokładnie o tym rozmawialiśmy w tym #ContentWritingChat!

#ContentWritingChat Podsumowanie: Przeprowadzenie audytu content marketingu w połowie roku

Witamy na #ContentWritingChat w tym miesiącu!

Dzisiaj organizujemy czat społecznościowy i omawiamy, jak przeprowadzić audyt content marketingu w połowie roku.

— Pisarze ekspresowi | Twój partner w pisaniu treści (@ExpWriters) 5 lipca 2022 r.

W tym miesiącu #ContentWritingChat zorganizowaliśmy czat społecznościowy, w którym nasi uczestnicy czatu są gwiazdami programu. Każdy z nich oferował świetny wgląd w przeprowadzanie audytu, więc zapoznajmy się z ich wskazówkami!

P1: Co to jest audyt content marketingu?

Odpowiedź 1: Audyt marketingu treści to sposób na inwentaryzację istniejących treści i kanałów, z których korzystasz. Następnie możesz ocenić skuteczność na podstawie swoich celów, aby sprawdzić, czy jesteś na dobrej drodze, czy też musisz wprowadzić ulepszenia. #TreśćPisanieCzat

— Rachel | Mindset Coach + NLP Practitioner (@rachmoffett) 5 lipca 2022

Audyt będzie wymagał sporządzenia spisu treści na wszystkich kanałach, z których aktywnie korzystasz. W ten sposób możesz mierzyć skuteczność wszystkich opublikowanych treści i identyfikować obszary wymagające poprawy.

A1. Audyt #ContentMarketing to proces, w którym przeglądasz stworzone przez siebie treści i oceniasz je pod kątem wydajności, identyfikując rzeczy, które były i nie są skuteczne. Zanotuj szczegóły, takie jak godziny/dni publikacji, tematy, obrazy, długość #contentwritingchat https://t.co/6WvcWwIxbG

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 lipca 2022 r.

A1. (Ciąg dalszy) Także tytuły, formatowanie, czas spędzony na stronie, wskaźniki społecznościowe, klikanie itd. Następnie możesz wykorzystać te informacje, aby porównać je z wydajnością innych treści. #treśćpisanieczat

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 lipca 2022 r.

Jak powiedział Andrew, audyt jest okazją do określenia, co było, a co nie było skuteczne w Twojej strategii content marketingu. Mówi, aby zanotować takie rzeczy, jak dni i godziny publikacji, popularne tematy itp. Możesz także porównać tytuły, czas spędzony na stronie i inne szczegóły z poprzednią treścią, aby zobaczyć, jak się układa.

P2: Dlaczego tak ważne jest przeprowadzenie audytu strategii content marketingu?

A2. Audyt treści to po prostu dobry sposób na sprawdzenie pulsu treści. Jak sobie radzi do tej pory? Czy w ogóle przyglądamy się właściwym KPI odpowiednim dla typów treści, które produkujemy? Co działa, a co nie, jakie zmiany powinniśmy wprowadzić? #ContentWritingChat https://t.co/2OLytwkCmV

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 lipca 2022 r.

Audyt content marketingowy to świetny sposób na sprawdzenie, jak radzi sobie Twoja treść. Dzięki temu możesz zobaczyć, jakie zmiany należy wprowadzić do swojej strategii w przyszłości.

A2. Przeprowadzenie audytu #contentmarketing to świetny sposób na zidentyfikowanie, co było skuteczne lub nieefektywne w Twoich treściach. Znalezienie tego, co działa, pomoże Ci skoncentrować swoje wysiłki na tym, jakie treści zapewniają największą wartość Tobie i Twoim odbiorcom. #contentwritingczat https://t.co/9Bz7XW2zxW

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 lipca 2022 r.

Kiedy wiesz, co działa i działa dobrze, możesz nadal koncentrować swoje wysiłki na tym, aby zapewnić wartość swoim odbiorcom.

P3: Przed nurkowaniem potrzebujesz kilku narzędzi, aby ułatwić pracę. Jakie narzędzia poleciłbyś do audytu content marketingu?

A3. Tracker (dla metryk), który jest wbudowany w interfejs używany w witrynie, Google Analytics, @Hootsuite dla metryk społecznościowych, planer treści i arkusz kalkulacyjny, który śledzi każdy element treści odpowiadający KPI. #contentwritingczat https://t.co/2XS9imIGUx

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 lipca 2022 r.

Google Analytics doskonale nadaje się do śledzenia danych witryn. Jeśli korzystasz z narzędzia do planowania dla mediów społecznościowych, takiego jak Hootsuite, rozsądnie będzie również sprawdzić ich wbudowaną analitykę. Następnie możesz rejestrować dane w arkuszu kalkulacyjnym, aby później łatwo je przejrzeć.

A3. Możesz korzystać z narzędzi już dostępnych za pośrednictwem platform społecznościowych, Google Analytics, innych statystyk witryny, do których masz dostęp, poczty e-mail. Oto fajna lista narzędzi, które właśnie znalazłem za pośrednictwem @wordable_io – https://t.co/UTg5PDCcGX#contentwritingchat https://t.co/yBvMkG45Aw pic.twitter.com/cwIKpZeR1H

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 lipca 2022 r.

Andrea podzieliła się przydatną listą narzędzi, które warto sprawdzić, jeśli potrzebujesz pomysłów!

P4: Wszystko wraca do twoich celów. Jakie cele mógłby ktoś postawić, jeśli chodzi o marketing treści?

A4: Spójność powinna być Twoim pierwszym celem pisania treści.#ContentWritingChat https://t.co/AtUK7W8mQZ

— Kathryn Lang – nadzieja i zapalniczka snów (@Kathrynclang) 5 lipca 2022

Konsekwencja jest zawsze świetnym celem do osiągnięcia!

A4. Typowe, które widzimy: przyciągaj nowych kwalifikowanych potencjalnych klientów, zwiększaj sprzedaż i świadomość marki, stań się liderem myśli, rozwijaj swoją listę e-mailową / odbiorców społecznościowych, utrzymuj obecną bazę klientów i wspieraj lojalność, buduj społeczność, aby przekierować do… #TreściWritingChat https: //t.co/SvjmaDmzfK pic.twitter.com/Zrr2BUTUTi

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 lipca 2022 r.

Cele każdego z nas mogą się różnić, ale niektóre z nich są wspólne: przyciąganie potencjalnych klientów, zwiększanie sprzedaży i generowanie świadomości marki.

P5: Część przeprowadzania audytu wymaga sporządzenia spisu treści i przeanalizowania ich wydajności. Jakie dane należy śledzić na tym etapie?

A5. Klasyczna odpowiedź MBA: „to zależy”. KUPA ŚMIECHU. Ale niektóre typowe wskaźniki: ruch (oczywiście), udziały, zaangażowanie, współczynniki otwarć i CTR w e-mailach i reklamach, czas spędzony na stronie, wyświetlenia filmów, obserwowanie/wzrost liczby subskrybentów, pobieranie magnesów leadów…#contentwritingchat https://t.co /QBTjRtE8YV pic.twitter.com/FMjFSf1aC4

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 lipca 2022 r.

W ramach audytu content marketingu możesz chcieć śledzić takie rzeczy, jak udostępnienia, zaangażowanie, wskaźniki otwarć e-maili itp.

A5: Chciałbym móc oglądać najczęściej odwiedzane i najbardziej zaangażowane, ale większość moich treści nie została nawet obejrzana.

Więc kiedy robię audyt, patrzę na długość, wiadomość, słowa kluczowe i co należy puścić lub odświeżyć.#ContentWritingChat https://t.co/tSw1qJgA3R

— Kathryn Lang – nadzieja i zapalniczka snów (@Kathrynclang) 5 lipca 2022

Jeśli Twoja witryna jest nadal w nowszej stronie i nie wygenerowała jeszcze dużego ruchu, przejrzyj samą treść. Czy są możliwości poprawy?

P6: Jeśli zauważysz, że Twoje treści nie działają zgodnie z oczekiwaniami, co możesz zrobić, aby zmienić sytuację, aby zwiększyć ruch, zaangażowanie i konwersje?

O6b: Jeśli generujesz ruch, ale nie prowadzisz konwersji… Upewnij się, że treść jest atrakcyjna, a wezwanie do działania jest jasne. #TreśćPisanieCzat

— Rachel | Mindset Coach + NLP Practitioner (@rachmoffett) 5 lipca 2022

Aby poprawić wydajność, musisz najpierw określić, co dzieje się nie tak. Jeśli nie widzisz przyzwoitego ruchu w swoich treściach, przejrzyj je, aby sprawdzić, czy są odpowiednio zoptymalizowane. Następnie zintensyfikuj promocję w mediach społecznościowych i poprzez e-mail marketing.

Jeśli widzisz przyzwoity ruch, ale Twoja treść nie jest konwertowana… Spójrz na samą treść. Czy Twój post jest atrakcyjny dla czytelnika? Czy Twoje wezwanie do działania jest jasne?

A6. Zidentyfikuj elementy wpisu, które są podobne i niepodobne do innych utworzonych przez Ciebie treści, które były skuteczne. Może to być kwestia zmiany tytułu, tekstu wprowadzającego, obrazów, postów społecznościowych lub może to nie być temat, który przemawia do odbiorców. #contentwritingczat https://t.co/k6qc0O7owy

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 lipca 2022 r.

Porównaj treści, które nie są skuteczne, z fragmentami treści, które były skuteczne w przeszłości. Andrew sugeruje przyjrzenie się tytule, intro itp., aby zobaczyć, gdzie można wprowadzić ulepszenia.

P7: Jak często należy przeprowadzać audyt treści i strategii content marketingu?

A7: Myślę, że mądrze jest przeprowadzać kwartalne audyty. To daje mnóstwo treści do przejrzenia. Następnie możesz dostosować swoją strategię na kolejny kwartał. #TreśćPisanieCzat

— Rachel | Mindset Coach + NLP Practitioner (@rachmoffett) 5 lipca 2022

Audyt kwartalny to świetna droga!

A7. Odpowiedni byłby comiesięczny i/lub kwartalny #audyt contentmarketingowy #contentwritingchat https://t.co/Aa0cedte51

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 lipca 2022 r.

Możesz też wybrać opcję miesięczną, zwłaszcza jeśli produkujesz dużo treści.

Chcesz dołączyć do nas na następnym #ContentWritingChat? Zaznacz w swoich kalendarzach pierwszy wtorek każdego miesiąca o 10:00 Central. I koniecznie śledź nas na Twitterze: @ExpWriters.