Jak dywersyfikować treści w różnych kanałach mediów społecznościowych

Wykorzystywanie tylko jednej platformy mediów społecznościowych nie działa. Podobnie publikowanie tych samych treści we wszystkich istniejących kanałach mediów społecznościowych. W tym artykule dowiemy się, dlaczego powinieneś zmienić przeznaczenie treści w swoich mediach społecznościowych i dlaczego samo żałosne cross-posting jest martwe.

Dlaczego dywersyfikować treści w mediach społecznościowych

Twoja publiczność w mediach społecznościowych jest tak inna. Nawet jeśli Twój produkt lub usługa jest przeznaczona dla bardzo wąskiej grupy odbiorców, są ludzie, którzy lubią konsumować treści w bardzo różny sposób, bez względu na to, jak mała lub wąska jest. Na przykład niektóre z nich lepiej trawią teksty; dla niektórych filmy są najlepszym sposobem na naukę, a niektórzy Twoi klienci nie mogą nie studiować infografik i histogramów.

Sugerowana lektura : Jak zareklamować się do odbiorców z pokolenia Z w mediach społecznościowych i pozyskać ich?

To powiedziawszy, Twoi zróżnicowani odbiorcy są powodem, dla którego Twoje treści również powinny być zróżnicowane.

Innym powodem dywersyfikacji treści jest motywowanie ludzi do obserwowania Cię na wszystkich Twoich kanałach w mediach społecznościowych . Jeśli opublikujesz te same treści na Instagramie, Facebooku i LinkedIn, nie zmieniając ich w ogóle, ludzie nie zobaczą powodu, aby śledzić Cię na więcej niż jednym z tych kanałów.

Dlaczego posiadanie wszystkich obserwatorów na jednej platformie jest ryzykowne? Jeśli cała publiczność śledzi tylko jeden z Twoich kanałów, stracisz odbiorców (i sprzedaż), jeśli to konto zostanie zablokowane lub cała platforma zostanie zbanowana w Twoim kraju zamieszkania.

Sugerowana lektura: 8 sposobów na uratowanie klientów i utrzymanie się na powierzchni, jeśli Instagram znowu nie działa

Aby po prostu być po bezpiecznej stronie, powinieneś być wszechobecny. Powinieneś, ale Twoi klienci nie powinni. Niektóre z segmentów docelowych odbiorców mogą nie korzystać z Instagrama lub TikTok, ale duża część z nich korzysta i musisz zostać przez nich odkryty.

Trzecim powodem dywersyfikacji jest sprawienie, aby treści wyglądały organicznie w ramach określonej platformy mediów społecznościowych. Media społecznościowe traktują priorytetowo treści stworzone specjalnie dla tego konkretnego kanału, z uwzględnieniem wszystkich specyfikacji, wymagań i odbiorców.

Ostatnim powodem jest to, że dywersyfikacja treści pozwala spojrzeć na bieżące treści pod innym kątem i udostępnić ten sam artykuł lub film na blogu z odrębnymi podpisami i różnorodnymi komunikatami.

Teraz, gdy już znamy powody, porozmawiajmy o strategiach dywersyfikacji treści.

Jak dywersyfikować treści w mediach społecznościowych

Przyjrzyjmy się tym trzem strategiom, w jaki sposób możesz urozmaicić swoje treści. Bez obaw, nie sugerujemy tworzenia zupełnie nowej zawartości dla każdej platformy.

Strategia dywersyfikacji 1: Zaplanowane cross-posting

Weź jeden fragment treści i udostępniaj go na wszystkich swoich kanałach w różne dni. Na przykład weź post na blogu i udostępnij go swoim obserwatorom na Instagramie tego samego dnia, w którym umieściłeś go na swoim blogu, a następnie udostępnij go na LinkedIn w ciągu dwóch dni, a za tydzień – na Twitterze z różnymi wiadomościami.

Jaki jest sens? W każdym udostępnieniu odwołujesz się do innych kanałów mediów społecznościowych. Ludzie śledzą Twoje referencje i odwiedzają Twój drugi kanał.

Oto, jak możesz zaplanować automatyczne udostępnianie postów i historii na Instagramie za pomocą Combin Scheduler:

1. Zainstaluj Harmonogram łączenia.
2. Zaloguj się na swoje konto na Instagramie w Harmonogramie.
3. Gdy jesteś zalogowany, Scheduler automatycznie zlokalizuje Cię na stronie harmonogramu postów.
4. Kliknij Dodaj nowy post na dole okna aplikacji, aby rozpocząć planowanie swojego posta.
5. Przeciągnij i upuść obrazy lub kliknij Wybierz zdjęcie , aby wybrać zdjęcia do wpisu.
6. Dodaj tekst podpisu w polu wejściowym. Interwały, podziały akapitów, symbole i emotikony pozostaną bez zmian w opublikowanym poście.

Jeśli chcesz, możesz oznaczyć lokalizację w poście. Wpisz nazwę miejsca w polu wejściowym Lokalizacja .

7. Wybierz datę i godzinę publikacji. Harmonogram synchronizuje się ze strefą czasową systemu operacyjnego.

8. Kliknij Opublikuj teraz . Twój post zostanie opublikowany w zaplanowanym czasie.

Uruchom Combin Scheduler, dopóki Twoje posty nie pojawią się na Instagramie. Jeśli wygląd otwartego okna Harmonogramu Cię denerwuje, pozostaw aplikację działającą w tle, zamiast ją zamykać.

Strategia dywersyfikacji 2: Treść ukierunkowana na konkretną platformę

Ten punkt oznacza, że ​​zmieniasz cały proces tworzenia treści. Najpierw budujesz ideę nadchodzących postów, a następnie dostosowujesz ją do różnych platform mediów społecznościowych.

Takie podejście pozwala pracować z „globalnymi” pomysłami na treści dla wszystkich kanałów bez konieczności tworzenia strategii dla mediów społecznościowych dla każdego kanału.

Na przykład wpadłeś na pomysł, aby stworzyć studium przypadku, w jaki sposób Twoja usługa pomogła Twojemu klientowi X zwiększyć produktywność. Zrób zarys tego, co zamierzasz powiedzieć, a następnie dostosuj treść w zależności od platformy (utwórz wątek na Twitterze, długą lekturę dla LinkedIn, karty na Instagram, zrób podcast z klientem itp.).

W tym celu musisz wiedzieć, jakie typy treści są dostępne na platformie i o jakich specyfikacjach należy pamiętać. Porozmawiamy o tym nieco później.

Strategia dywersyfikacji 3: Zmiana przeznaczenia treści w mediach społecznościowych

Kiedy zmieniasz przeznaczenie treści, zmieniasz jej format. Na przykład weź artykuł na blogu, znajdź z niego fragment, który byłby interesujący i zrozumiały bez kontekstu, i utwórz z niego następujące fragmenty treści:

• Karty karuzeli na Instagramie;
• Post z cytatem;
• Infografiki;

Zobacz ten post na Instagramie

Wpis udostępniony przez HubSpot (@hubspot)

• Film TikTok, Reel lub film z YouTube;

• Wątek na Twitterze;
• Podcast;
• Odpowiedź Quora;

• Prezentacja SlideShare itp.

Jest to ponowne przeznaczenie jednego lub kilku małych kawałków z większego kawałka treści.

Alternatywnie możesz tworzyć duże fragmenty treści z kilku mniejszych, takich jak:

• Ultimate poradniki i samouczki oparte na kilku artykułach;
• e-książki;
• Biuletyny;
• Kursy online itp.

Ta „większa” treść powinna wyglądać na spójną i spójną całość, a nie jako kompilację przypadkowych materiałów.

Możesz łączyć to podejście z pozostałymi dwoma i udostępniać tę samą zawartość w różny sposób na różnych platformach.

Specyficzne cechy platform mediów społecznościowych

Dotkniemy specyfikacji i wymagań dotyczących mediów, liczby znaków dozwolonych w poście oraz dostępnych formularzy treści.

Zanim przeczytasz, spójrz na statystyki dotyczące różnych odbiorców tych platform mediów społecznościowych:

️Różnice odbiorców głównych platform mediów społecznościowych
️Demografia odbiorców telegramu

Nawet jeśli nie musisz korzystać ze wszystkich platform mediów społecznościowych, o których wspominamy poniżej, powinieneś przynajmniej spróbować użyć wszystkich formularzy treści dostępnych na platformie.

Używaj jak największej liczby typów treści w jednym kanale, dzięki czemu Twoje konto będzie interesujące dla docelowych odbiorców. Poza tym dzięki temu będziesz mógł analizować, które typy działają lepiej.

Instagram

Limit znaków podpisu : 2200

Specyfikacje zdjęć i filmów: Sprawdź nasz przewodnik po pełnych rozmiarach treści na Instagramie na rok 2022

Dostępne typy treści : zdjęcie z jednego źródła, karuzela obrazów, wideo z jednego źródła, rolka, historie (w tym obiektywy AR i wiele tagów), przewodniki, wpisy o zakupach, transmisje na żywo i przedmioty kolekcjonerskie NFT.

Odbiorcy : 18-24 (31%) i 25-34 (31%) lat, 48% kobiety, 52% mężczyźni.

Świergot

Limit znaków w tweecie : 280

Specyfikacje obrazów:

Idealny rozmiar i proporcje obrazu – 1200px x 675px i 16:9. Specyfikacja GIF-ów: 1280 x 1080 pikseli

Maksymalny rozmiar pliku dla zdjęć i GIF-ów – 5MB; 15 MB, jeśli publikujesz za pośrednictwem sieci Twitter.

Możesz tweetować do czterech obrazów na post. Pliki graficzne muszą spełniać wszystkie następujące kryteria:

Obsługiwane typy nośników obrazu: JPG, PNG, GIF, WEBP

Specyfikacja filmów:

• Zalecane szybkości klatek: 30 FPS, 60 FPS
• Zalecana rozdzielczość wideo: 1280x720 (krajobraz), 720x1280 (portret), 720x720 (kwadrat)
• Zalecany współczynnik proporcji: 16:9 (poziomy lub pionowy), 1:1 (kwadrat)
• Liczba klatek na sekundę musi wynosić 60 FPS lub mniej
• Wymiary muszą wynosić od 32x32 do 1280x1024
• Rozmiar pliku nie może przekraczać 512 MB
• Czas trwania musi wynosić od 0,5 sekundy do 140 sekund
• Współczynnik proporcji musi wynosić od 1:3 do 3:1

Dostępne typy treści : tweety tekstowe, filmy, GIF-y, obrazy, ankiety, Spaces (czaty audio), Chwile, wątki.

Odbiorcy : 18-29 lat, 61% mężczyźni, 39% kobiety.

Youtube

Specyfikacje zdjęć i filmów:

Zalecane wymiary: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) i 3840 x 2160 (2160p) ).

Proporcje obrazu to 16:9 (automatycznie dodaje pillarboxing, jeśli 4:3).

Maksymalny rozmiar pliku to 128 GB lub 12 godzin, w zależności od tego, która wartość jest mniejsza.

Akceptowane formaty wideo to: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP i WebM.

Maksymalna długość filmu to 12 godzin.

Idealny rozmiar miniatury wideo YouTube to 1280 pikseli na 720 pikseli. Te wymiary miniatury YouTube mają proporcje 16:9.

Specyfikacje spodenek są następujące:

• Zalecane wymiary: 240×426 (240p), 360×640 (360p), 480×854 (480p), 720×1280 (720p), 1080×1920 (1080p), 1440×2560 (1440p) oraz 2160×3840 ( 2160p),
• Proporcje obrazu to 9:16.
• Długość filmu to maksymalnie 60 sekund.
• Akceptowane formaty wideo to: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP i WebM.
• Muzyka z biblioteki muzycznej YouTube jest ograniczona do 15 sekund.
• Limit znaków tytułu: 100 znaków.

Dostępne typy treści : filmy, filmy krótkometrażowe, transmisje na żywo, wpisy na karcie Społeczność.

Odbiorcy : 15-35 lat, 46% kobiety, 54% mężczyźni.

TIK Tok

Specyfikacje obrazów i wideo: wymiary wideo TikTok powinny wynosić 1080×1920. Format obrazu – 9:16. 1:1 jest również możliwe, ale nie zajmuje całego ekranu.

Dostępne typy treści : filmy, transmisje na żywo.

Odbiorcy : 10-19 lat (25%), 61% kobiet, 39% mężczyzn.

Pinterest

Limit znaków : 500 znaków dla opisów płyt i pinów

Specyfikacja zdjęć i filmów: zdjęcie na okładkę ma 222 × 150 pikseli, rozmiary pinów (portret) – 735 × 1102 px.

Dostępne typy treści : Piny (posty ze zdjęciami), Piny pomysłów (historie), Tablica Pinterest (kolekcja Pinów), Piny wideo, Piny karuzeli (pin z wieloma obrazami).

Widownia : 50-64 (38%) lat. 78% kobiet, 22% mężczyzn.

Snapchat

Limit znaków : 80 znaków na przystawkę

Specyfikacje obrazów i wideo: Zalecany rozmiar wideo to 1080 x 1920, przy współczynniku proporcji 9:16. Twój film nie może być dłuższy niż 10 sekund ani większy niż 32 MB. 1080 pikseli szerokości i 1920 pikseli wysokości. Stosunek 9:16.

Dostępne typy treści : obrazy (Snaps), filmy, historie, notatki wideo (10-sekundowe wideo), notatki audio (10-sekundowe audio).

Odbiorcy : 15-25 lat (48%), 54,4% kobiety, 44,6% mężczyźni.

LinkedIn

Limit znaków : 3000 (500-600 słów)

Specyfikacje obrazów i filmów: post LinkedIn (pojedynczy lub wiele obrazów): 1080 x 1080 (kwadrat) 1920 x 1080 (portret).

• Artykuł na LinkedIn wyróżniony obraz: 1200 x 644
• Obraz banera artykułu na LinkedIn: 600 x 322
• Post na karuzeli LinkedIn: 1080 x 1080 LUB 1920 x 1080
• Najlepszy format karuzeli LinkedIn: PDF
• Rozmiar wideo LinkedIn: 256 x 144 (minimalny) do 4096 x 2304 (maksymalny)
• Rozmiar pliku wideo LinkedIn: od 75 KB do 200 MB
• Maksymalna długość filmu na LinkedIn: 10 minut
• Rozmiar obrazu relacji LinkedIn: 1080 x 1920
• Rozmiar logo wydarzenia LinkedIn: 300 x 300 - kwadrat
• Rozmiar „banera” wydarzenia LinkedIn: proporcje 16:9, więc działa 1600 x 900 pikseli

Dostępne typy treści : posty z kanałów (tylko tekst, posty z jednym obrazem, posty z wieloma obrazami, posty z dokumentami, wideo, ankiety, posty o zatrudnianiu itp.), artykuły, posty na karuzeli, filmy na żywo,

Odbiorcy : 25-34 (58,4%) lat, 48% kobiety, 52% mężczyźni.

Facebook

Limit znaków : 63 206 (tak, ten długi )

Specyfikacje obrazów i filmów: 1280 na 720 pikseli przy minimalnej szerokości 600 pikseli dla obrazów.

Obsługiwane współczynniki proporcji to 16:9 (poziom), 9:16 (pełny portret), 2:3 (pion), 4:5 (pion), kwadrat (1:1)

Jeśli planujesz stworzyć film sferyczny, oto, co musisz wiedzieć o jego optymalizacji pod kątem docelowych odbiorców.

Maksymalny rozmiar to 4096 na 2048 pikseli, proporcje 2:1.

Minimalny rozmiar to 600 pikseli szerokości.

Zalecane specyfikacje to format .MP4, maksymalny rozmiar pliku 1,75 GB, maksymalna długość 40 min, maksymalna liczba klatek na sekundę 60 fps.

Dostępne typy treści : posty tekstowe, posty ze zdjęciami, filmy, transmisje na żywo, historie.

Odbiorcy : 25-34 (31,5%) lat, 43% kobiety, 57% mężczyźni.

Telegram

Limit znaków : 4096 dla postów zawierających tylko tekst, 1024 dla multimediów zawierających posty

Specyfikacja obrazów i filmów: Kręgi wideo (wiadomości) powinny mieć maksymalnie jedną minutę.

Telegram nie wycina obrazów, więc jeśli udostępnisz obraz o wymiarach 800 x 600, zostanie on przesłany dokładnie tak, jak zamierzasz go udostępnić. Możesz przesyłać obrazy kwadratowe (800 x 800) oraz prostokątne o wymiarach 800 x 400 lub 800 x 600.

Rozmiar przesyłanego pliku nie powinien być większy niż 10 MB.

Dostępne typy treści : Kręgi wideo, posty tekstowe, obrazy (dostępnych jest 10 obrazów na jeden post), ankiety i quizy, transmisje na żywo, czaty głosowe (do 5000 użytkowników) i wiadomości głosowe, artykuły ( w rankingu w wyszukiwarkach, wykonane przez boty, takie jak @telegraph lub @TeletypeAppBot).

Możesz tworzyć kanały (publiczne i prywatne) oraz czaty.

Odbiorcy : 700 milionów użytkowników miesięcznie (z mniej niż 10 milionami odbiorców w USA korzystających z Telegrama miesięcznie). 41,4% użytkowników płci żeńskiej i 58,6% użytkowników płci męskiej. Największa grupa wiekowa to 25-34 lata.

Dywersyfikacja treści w mediach społecznościowych: podsumowanie

Dywersyfikacja i zmiana przeznaczenia treści w mediach społecznościowych pomagają wypełnić Twój plan treści nowymi pomysłami i formatami bez konieczności wymyślania zupełnie nowych postów na wszystkie platformy, a jednocześnie udostępniać te same treści ze świeżym spojrzeniem. Skorzystaj ze strategii, o których mówiliśmy powyżej, aby usprawnić proces tworzenia treści i trzymać się tych, które najbardziej Ci się podobają.