7 najważniejszych wskazówek dotyczących pisania treści dla początkujących, aby zwiększyć zaangażowanie

Pisanie treści jest jedną z najważniejszych części kuratorowania Twojej marki i obecności w Internecie. Sporo pisania może wynieść Cię ponad konkurencję, zapewnić sobie publiczność i zwiększyć zaangażowanie. Brak ciśnienia.

Ale nie jest łatwo wiedzieć, od czego zacząć, a później, w jakim kierunku się udać, jeśli jesteś nowicjuszem w zakresie copywritingu.

Oto 7 najlepszych wskazówek dotyczących pisania treści dla początkujących, które z pewnością zwiększą Twoje zaangażowanie i optymalizację SEO, niezależnie od tematu.

1. Zrób swoje badania
2. Znajdź niszę
3. Zaprojektuj chwytliwy nagłówek
4. Poznaj swoją grupę docelową
5. Stwórz spójny głos marki
6. Czytelność
7. Czytać korektę

1. Zrób swoje badania

Badanie Twojej konkurencji

Aby być skutecznym autorem treści, musisz wiedzieć, z kim walczysz o pierwsze miejsce na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Aby to zrobić, musisz zbadać rynek i zidentyfikować najlepszych konkurentów.

Wpisz różne słowa kluczowe i frazy w wyszukiwarkę i zobacz, kto pojawi się na pierwszej stronie: będą to Twoi główni rywale. Przejrzyj ich zawartość internetową i zanotuj, jak ułożyli swoją witrynę. Jak łatwo jest uzyskać dostęp do wszystkiego? Czy wszystkie potrzebne informacje są łatwo dostępne? Jakich kolorów i dodatkowych grafik używają?

Twoi konkurenci nie bez powodu znajdują się na początku strony wyników. Czerpiąc z nich inspirację (o ile bardzo uważasz, aby niczego nie plagiatować), możesz uzyskać przewagę w wejściu na szczyt.

Badanie słów kluczowych

Twoja główna konkurencja jest prawie na pewno tam, gdzie są, ponieważ rozumieją, jak działa SERP. Marketing cyfrowy i bycie zauważonym w dużej mierze zależą od algorytmów Google i robotów indeksujących, których używają do skanowania milionów stron internetowych w ograniczonym czasie.

Słowa kluczowe są twoim przyjacielem. Istnieje wiele narzędzi i pakietów do pisania treści, których możesz użyć do analizy słów kluczowych, takich jak Semrush, Moz czy Ahrefs. Zrozumienie słów kluczowych pozwoli Ci dopracować strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Ideą do mojego pisania jest Clearscope, który jest kompatybilny zarówno z Dokumentami Google, jak i WordPress. Clearscope dostarcza listę słów kluczowych i sugestii, jak często powinny pojawiać się w Twojej pracy. Ocenia również treść i analizuje czytelność.

Sugerowana lista słów kluczowych pomaga uniknąć upychania słów kluczowych. Możesz w naturalny sposób identyfikować i integrować słowa w zdaniach, zamiast wciskać je sporadycznie.

2. Znajdź niszę

Jeśli kiedykolwiek widziałeś Shark Tank lub Dragons Den , wiesz, jak ważne jest wypełnianie luk na rynku. Nie mam przez to na myśli znalezienia zupełnie niezbadanego terytorium. Z każdym dniem staje się to coraz trudniejsze do zrobienia w Internecie. Zamiast tego znajdź obszary na wcześniej istniejącym rynku, które nie zostały zbytnio dotknięte przez twoich konkurentów; obszary, które nie mają dla nich prawdziwej głębi.

Ta wskazówka dotycząca pisania treści dla początkujących oznacza pytanie: co to za tematy i gdzie możesz je rozwinąć?

Źródło

Miejmy nadzieję, że Twoje słowa kluczowe i badania konkurencji już dostarczyły Ci informacji na ten temat. W zależności od tego, jakie usługi oferujesz, możesz sprawdzić, które pytania stale pozostają bez odpowiedzi, a które pojawiają się od czasu do czasu.

Zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz jako firma, bez wielu aktywów i dodatkowych dostawców pomocy, wejście w niszę i rozwój to doskonały sposób na rozwój. Zwłaszcza jeśli chodzi o nietypowe słowa kluczowe, Twoja treść SEO będzie już miała wyższą pozycję na stronie wyników, ponieważ będziesz mieć mniej głównych konkurentów używających podobnych słów kluczowych.

Nie utrudniaj sobie życia niepotrzebnie. Czasami nisza może nie istnieć w sektorze, w którym próbujesz zbudować swoją firmę. W takim przypadku użyj podobnej techniki i spróbuj włączyć bardziej nietypowe słowa kluczowe do swojej marki, aby dotrzeć do innego typu odbiorców. Ewentualnie podejmij aktywny wysiłek, aby dotrzeć do niedostatecznie reprezentowanej grupy demograficznej. Czy uważasz, że w określonej grupie wiekowej lub kraju brakuje potencjalnych osób? Zamiast tego skieruj swoje media w ich stronę, aby spróbować je zaangażować.

3. Zaprojektuj chwytliwy nagłówek

Frustrujące w przypadku clickbait jest to, że działa. Czujesz się zmuszony kliknąć artykuł, a potem zdajesz sobie sprawę, że treść nie ma nic wspólnego z podpisem. Zostałeś oszukany. Ale Twoje kliknięcie zostało już zarejestrowane – popularność tego bloga wzrosła.

Ta wskazówka dotycząca pisania treści dla początkujących nie polega na używaniu przynęty na kliknięcia. Możesz zwrócić uwagę na swoje treści, ale ogólny odbiór będzie negatywny, a wynik SERP ucierpi. Musisz znaleźć równowagę między stworzeniem super chwytliwego, przekonującego tytułu a dołączeniem odpowiednich, interesujących informacji.

Zamiast tego zastosuj taktykę, której używają tytuły typu clickbait, ale faktycznie dotrzymuj swoich obietnic.

Twój nagłówek będzie pierwszą rzeczą, jaką zobaczą Twoi odbiorcy. Jeśli nie masz tam odpowiednich informacji, ludzie pójdą dalej. Oto kilka rzeczy, o których musisz pamiętać:

1. Twoje główne słowa kluczowe powinny znajdować się w nagłówku. Czego konkretnie będą szukać ludzie?
2. Czy Twój nagłówek jest dostępny? Czy używa specjalistycznego języka, który może być niedostępny lub zniechęcający dla początkujących? Pod koniec dnia sprowadza się to do poznania grupy docelowej. Jeśli potrzebujesz bardziej złożonego żargonu w swojej pracy, ponieważ jest on skierowany do bardziej doświadczonych użytkowników, niech tak będzie.
3. Trzymaj to zgryźliwe. Nie masz zbyt wiele miejsca na nagłówek, więc zadbaj o to, by każde słowo się liczyło.
4. Ludzie lubią listy. Umieszczenie liczby w tytule przykuwa większą uwagę.

Jeśli jesteś osobą, która często pisze białe księgi (dokumenty informacyjne lub edukacyjne, które omawiają problemy na danym rynku i ich rozwiązania lub wgląd w nowe technologie), to dobre nagłówki są niezbędne. Potrzebujesz ludzi do zainteresowania tym, co masz do zaoferowania. Nikt nie chce przebrnąć przez esej. Więc zamaskuj to jako coś innego. Stworzenie chwytliwego nagłówka to pierwszy sposób na zrobienie tego.

Ocena nagłówka

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby przeanalizować potencjalne nagłówki. Headline Studio firmy Coschedule to bezpłatna strona internetowa, która pozwala sprawdzić skuteczność nagłówka.

Ostatnio szukałem nowej klawiatury do laptopa, więc stworzyłem fałszywy tytuł z myślą o moich obszarach wyszukiwania: „Top 10 łatwych w użyciu mechanicznych klawiatur dla początkujących pisania”. Chociaż nie jestem początkującym pisaniem, jestem nowy w korzystaniu z wysokiej jakości klawiatur i wierzyłem, że zapewni to najlepsze wyniki.

Podłączyłem więc mój tytuł do Headline Studio i oto wynik:

Źródło

Ogólnie rzecz biorąc, na pewno nie jest zbyt odrapany. Witryna podała ogólną ocenę i sugestie, jak poprawić niektóre słowa w tytule. Co więcej, pokazał mi wykres kołowy pokazujący, w jaki sposób słowa w moim nagłówku są zbalansowane i gdzie mogę poprawić swój wynik, dodając więcej nietypowych słów.

Źródło

Co więcej, pokazał mi również konkretne informacje o moich słowach kluczowych, podając im własny wynik oraz informacje o ich jakości i gęstości. Od tego momentu mogłem poprawiać i poprawiać nagłówek, aż uzyskam wyższy wynik.

Źródło

Dla początkujących, którzy mogą nie mieć pewności, jak ułożyć nagłówek, to narzędzie do pisania jest idealne do odciążenia przynajmniej części tej presji. Jako ostatni bonus, oprogramowanie jest również kompatybilne z WordPress, co pozwala na dostęp do innych narzędzi w celu zapewnienia bardziej zaokrąglonej usługi pisania treści.

4. Poznaj swoją grupę docelową

Następna wskazówka dotycząca pisania treści dla początkujących opiera się na badaniach. Znajomość grupy docelowej ułatwi proces pisania na dłuższą metę. W tym przypadku Trendy Google i Analytics mogą bardzo pomóc, ponieważ pozwalają zobaczyć popularność wyszukiwań w czasie na całym świecie oraz grupy demograficzne, które są najbardziej zainteresowane wynikami wyszukiwania.

Możesz także sprawdzić swoich konkurentów i sprawdzić, jakie strategie stosują, do kogo się zwracają lub jakich danych demograficznych tracą.

Media społecznościowe mogą być twoim najlepszym przyjacielem w takich sytuacjach. Reklama, mająca pewne pojęcie o podziale demograficznym, może pozwolić Ci zmienić styl pisania tak, aby odpowiadał różnym odbiorcom w różnym czasie. Jeśli jesteś swoją własną grupą docelową, połącz się z ludźmi za pośrednictwem LinkedIn lub skontaktuj się z osobami, które znasz, aby sprawdzić, czy mają podobne zainteresowania w jakiejkolwiek usłudze, którą świadczysz.

W końcu, jeśli osoby piszące na podobne tematy zobaczą, że masz już dobrą kontrolę na rynku, będą bardziej skłonni do linków zwrotnych do Ciebie. To jest fantastyczne dla rankingu SEO.

Marketing treści to tyle samo networkingu, co pozwalanie Twojej witrynie toczyć się, przyciągając uwagę. CTA (wezwania do działania) to kolejna rzecz do rozważenia. CTA zasadniczo błagają odbiorców, aby coś zrobili, weszli gdzieś w witrynie, na przykład zarejestrowali się na liście mailingowej, aby pozostać w kontakcie.

Istnieje wiele darmowych szablonów online, które mogą pomóc w skonfigurowaniu idealnego dla Twojej witryny, niezależnie od tego, czy są to proste przyciski mediów społecznościowych, prośby „Zarejestruj się tutaj”, czy wyskakujące okienka, jeśli bardziej Ci odpowiada.

Powinieneś zachować równowagę między upewnianiem się, że ludzie widzą Twoje wezwanie do działania, a nie rażąco irytującym wyświetlaniem. Konieczność kliknięcia kilku przycisków „zamknij” przed uzyskaniem dostępu do Twojej witryny nie jest ogólnie dobrym rozwiązaniem dla firmy, bez względu na to, jak przekonująco myślisz, że jesteś.

Kiedy już masz grupę docelową, jaki jest najlepszy sposób na utrzymywanie z nią kontaktu, jeśli mają jakieś pytania dotyczące Twoich treści? Poszerz swoje horyzonty; jaki marketing w mediach społecznościowych widzisz, że mógłbyś naśladować lub wykorzystać na swoją korzyść? Wiele marek ma konto na Twitterze (na dobre lub na złe), którego używają zarówno do reklamowania nowych produktów, nawiązywania kontaktów z odpowiednimi popularnymi tematami, jak i do bezpośredniego kontaktu z klientami.

Źródło

5. Stwórz spójny głos marki

Proces pisania to ciężka praca, rzucanie przeszkodami od pierwszego akapitu. Jeszcze trudniejszą częścią jest próba utrzymania uwagi czytelnika, utrzymując go zaangażowanego od początku do końca.

Następna wskazówka dotycząca pisania treści dla początkujących to nauka utrzymywania spójnego stylu pisania i tonu głosu. To wraca do poznania swoich odbiorców i opracowania treści, która najbardziej im się spodoba.

Rzeczy do rozważenia podczas tworzenia głosu

• Rodzaje słów, których używasz
• Jak konstruujesz zdanie,
• Niezależnie od tego, czy używasz osobistych anegdot, aby połączyć się z publicznością
• Pierwsza, druga lub trzecia osoba

Czy głównym elementem Twojej strategii treści jest dodanie dowcipnych, jednolinijkowych tekstów, aby czytelnik poczuł się swobodniej? Czy jesteś prostym blogerem, który mówi, jak to jest, który podaje tylko fakty bez innej opinii?

Tworzone treści mogą być ustrukturyzowane i niemal kliniczne lub luźne i osobiste. Najlepsze treści, które możesz dostarczyć, będą miały unikalny charakter, coś, co odzwierciedla Ciebie jako osobę – szczególnie jeśli piszesz dla własnej marki lub firmy. Poświęć więc chwilę na introspekcję, aby dowiedzieć się, kim jesteś i co chcesz przekazać poprzez swoje pisanie.

Robienie notatek i wypunktowanie pomaga w skróceniu wstępnych pomysłów, dzięki czemu możesz przejrzeć i zobaczyć, gdzie może ci brakować lub się zmuszasz. Kopia konwersacyjna jest zawsze wygrana dla większości użytkowników Internetu, ale możesz kierować reklamy do bardziej profesjonalnych odbiorców.

Jednak bez względu na głos, zawsze pamiętaj o dołączeniu (mnóstwa!) odpowiednich statystyk. Dodaj wewnętrzne linki do faktów i liczb, które budują Twoją argumentację lub zaprezentuj określone części Twojej witryny. Jeśli jesteś dumny z pracy wykonanej przez Twoją firmę, zaprezentuj ją w treści swojej witryny za pomocą grafiki lub dedykowanych obszarów. Tylko upewnij się, że nie wyciągasz liczb z powietrza.

Głos czynny i bierny

Twój ton powinien pomóc pokazać, że wiesz, o czym mówisz. Aktywny głos doda Ci więcej mocy, więcej autorytetu w Twoich wypowiedziach. Jeśli piszesz w pierwszej osobie, pokazuje to, że to Ty kontrolujesz działania.

Dla tych z Was, którzy mogą być nie zaznajomieni z głosem aktywnym i głosem pasywnym oraz ich różnicami, przejrzyjmy je pokrótce.

Istnieją oczywiście inne i bardziej dogłębne różnice, ale są to niektóre kluczowe elementy, które prawdopodobnie będą się pojawiać częściej. Dobre pisanie treści będzie pochodziło ze zrozumienia, gdzie najlepiej wykorzystać każdy głos (ale korekta, do której przejdziemy później, może również pomóc, jeśli nie masz pewności).

Istnieją ćwiczenia z głosem marki, które możesz ćwiczyć, aby poprawić swoje i zachować spójność, jeśli masz wiele platform, na których pracujesz. Twój głos współpracuje z Twoimi strategiami marketingowymi, aby stworzyć wizerunek w umysłach ludzi, gdy myślą o Twojej firmie. Na początek zrób to sam i zapisz, jaki ma być ten obraz.

6. Czytelność

Czego należy unikać

Weźmy na przykład przepisy online. Znani z rozwlekłych opowieści o podróży autora do Francji, Włoch lub na Karaiby, większość ich strony internetowej jest przesycona historią, która nie obchodzi ludzi. Szukają przepisu, ale będą musieli przewinąć ponad tysiąc słów kontekstu, zanim do niego dotrą.

Dla tych, którzy mają więcej czasu, lektura może być całkiem przyjemna. W końcu jedzenie nas łączy, bez względu na to, gdzie jesteśmy na świecie. Ale jeśli się spieszysz, jesteś zmęczony lub po prostu nie chcesz słuchać o wakacjach nieznajomych na Lazurowym Wybrzeżu, są one uciążliwe.

Nie bądź jak przepis online. Oddziel swoje treści wyraźnymi nagłówkami i podtytułami, dzięki czemu Twoi czytelnicy mogą łatwo znaleźć potrzebne informacje. Wspomniany wcześniej program Clearscope może również w tym pomóc, ponieważ kilka wymienionych słów kluczowych ma obok siebie literę „H”, wskazującą, które z nich działają dobrze jako nagłówki.

Rzeczy do uwzględnienia

Z reguły preferowane są krótkie akapity. Ponownie, zależy to od ogólnego tonu Twojego bloga. Ale w przypadku szybszej, bardziej angażującej treści (w przeciwieństwie do podręczników instruktażowych lub szczegółowych analiz) im łatwiej jest przejrzeć pisanie, tym lepiej.

Innym użytecznym sposobem dzielenia dużych bloków informacji są wypunktowania. Jeśli masz kilka punktów do zrobienia, dodaj sekcję treści z linkami do każdej sekcji. Pozwoli to zaoszczędzić czas i kłopoty odbiorców ze znalezieniem tego, czego szukają, jeśli przyszli do Twojej witryny w określonym celu. Ułatwia to również osobom, które nie znają funkcji „Znajdź” 'Ctrl + F'.

Oczywiście istnieje wiele rodzajów treści, które nie są zgodne z tymi wytycznymi. Nie stresuj się zbytnio sprawdzaniem wszystkich drobiazgów, ale dobrym pomysłem jest zaprezentowanie swojej witryny komuś, kto nie ma zbyt dużej wiedzy branżowej w Twojej branży i poproszenie jej o recenzję.

• Czy twoje pisanie jest dostępne?
• Czy potrafią znaleźć, gdzie wszystko jest?
• Czy mają jakieś pytania, na które trzeba odpowiedzieć?
• Jaki ogólny klimat wyświetlają Twoje treści? Zabawne, poważne, uzasadnione, czy coś innego?

Następnie, w oparciu o ich opinie, przejrzyj i popraw swoje treści, aż wszyscy będą zadowoleni. Staraj się pisać tak, by młodzi dorośli lub nastolatki byli w stanie je zrozumieć – najłatwiej jest je strawić wszędzie, od 7 do 9 klasy.

Na marginesie, twoja czcionka i kolory twojej strony również wchodzą w grę. Staraj się unikać ostrych, kontrastujących kolorów, które męczą oczy, lub czcionek, które wyglądają, jakby zostały napisane kursywą. Zasadniczo, jeśli musisz ponownie przeczytać sekcje, ponieważ nie możesz zrozumieć, jakie są niektóre słowa, prawdopodobnie musisz to zmienić.

Źródło

7. Korekta

Więc masz wszystko posortowane. Twoja witryna jest pełna świetnych treści, zgryźliwa, przyciągająca wzrok i interesująca. Publikujesz swoje treści, siadasz wygodnie i gratulujesz sobie dobrze wykonanej pracy.

Wtedy to zauważysz.

Literówka.

Jeśli odejdziesz od tych wskazówek dotyczących pisania treści dla początkujących, niech tak będzie: korekta jest niezbędna .

Nie martw się, jeśli nie masz nikogo, kto mógłby to sprawdzić – istnieją do tego narzędzia online. (Szczerze, kiedy ich nie ma?) Usługi takie jak Grammarly lub Hemingway są kultowymi, łatwymi w użyciu narzędziami, ale możesz rozejrzeć się trochę, aby znaleźć te, które najlepiej Ci odpowiadają. Nie ma czegoś takiego jak wierność jednej marce, więc mieszaj i dopasowuj według własnego uznania.

Podczas gdy Grammarly doskonale nadaje się do zauważania literówek i błędów gramatycznych, Hemingway działa lepiej, jeśli chodzi o wymuszanie aktywnego głosu w treści i ocenę ogólnej struktury zdań. Innym narzędziem do korekty podobnym do Grammarly jest ProWritingAid, ale zauważono, że jest to lepsze dla autorów beletrystyki niż copywriterów. Niemniej jednak, jeśli Twoje treści są przeznaczone do opowiadania historii, może spróbuj.

Bez względu na to, jak dobre mogą być twoje umiejętności pisania treści, nikt nie jest ponad szybkim błędem gramatycznym. Nawet sztuczna inteligencja popełnia błędy i zawsze powinieneś uważać na to, jakie rady dają. Nie musisz reagować na każdą sugestię, jaką daje oprogramowanie do korekty – komputer nie zna Twoich ostatecznych zamiarów ani każdego niuansu Twojego copywritingu.

Korekta daje ostateczne potwierdzenie, że to, co opracowałeś, jest dobrą treścią wysokiej jakości. Możesz łatwo przeczytać swoje pismo i od razu chcesz je opublikować, ale trzymaj się i zawsze sprawdzaj dwa razy, aby być po bezpiecznej stronie.

Wniosek

Chociaż w Internecie może być mnóstwo przewodników krok po kroku, które pomogą Ci zbudować firmę i ulepszyć pisanie treści, prawda jest taka, że ​​nie ma jednego właściwego sposobu, aby to zrobić. Musisz to wyczuć, zmierzyć się z wieloma różnymi czynnikami i problemami badawczymi, zanim będziesz mógł cokolwiek uruchomić.

Twoim głównym celem, jeśli chodzi o pisanie, powinna być publiczność i przemawianie do nich. W końcu to oni ostatecznie decydują, czy jesteś tego wart. Jeśli stracisz ich atrakcyjność, wszystko się rozpadnie… żeby nie brzmieć zbyt dramatycznie.

Uzgadnianie się z odbiorcami i powolne zwiększanie przepływu ruchu organicznego jest niezbędne. Poproś ich o pozostawienie recenzji w sekcjach CTA. Kontaktuj się z nimi za pośrednictwem mediów społecznościowych. Zrób wszystko, aby Twoja marka była przyjazna, pomocna i dostępna. Wieść szybko się rozchodzi w internecie i niestety złe wrażenia szybciej płyną niż dobre.

Pamiętaj, aby sprawdzić i sprawdzić wszelkie potencjalne błędy. Pozostaw swoje treści szczelne, najlepiej jak to możliwe. Kolor też pomaga – wszystko, aby zwykle nudny, biały ekran przyciągał wzrok i był ekscytujący.

Mając do dyspozycji cały internet, nie ma się czym martwić. Pisanie treści na początku może wydawać się przerażające, ale istnieje wiele niesamowitych kursów pisania, które mogą Ci pomóc. Gdy zanurzysz w nim palce stóp, woda okaże się o wiele przyjemniejsza, niż się początkowo wydaje.

Czy masz jakieś inne pomocne wskazówki dotyczące pisania treści dla początkujących? Coś, czego nauczyłeś się w Internecie, co może przyciągnąć uwagę czytelnika? Jeśli tak, chcielibyśmy o nich usłyszeć w sekcji komentarzy poniżej!