Co każdy autor treści powinien wiedzieć o technicznym SEO

Twój zespół ds. content marketingu ma jedną główną odpowiedzialność: tworzenie treści, które przynoszą rezultaty. Ich praca wymaga połączenia kreatywności z logiką, znajdowania odpowiednich słów do edukowania i przekonywania odbiorców oraz wykorzystywania właściwych danych do optymalizacji treści pod kątem wydajności.

Jako menedżerowi ds. marketingu trudno byłoby poprosić twórców treści, aby byli również odpowiedzialni za techniczne SEO. Techniczne SEO wymaga głębokiego zrozumienia tworzenia stron internetowych, złożonej umiejętności do samodzielnego opanowania.

Chociaż nie możesz poprosić twórców treści o optymalizację technicznego SEO, powinni oni rozumieć jego podstawy. Ułatwia to zespołowi ds. treści komunikowanie się z programistami internetowymi i zwiększa wydajność tworzonej przez nich treści.

Przyjrzyjmy się podstawom technicznego SEO, które Twój zespół ds. treści powinien opanować, aby zrozumieć, w jaki sposób doskonale napisane treści mogą zyskać jeszcze więcej czytelników.

Co to jest SEO techniczne?

Mówiąc najprościej, techniczne SEO to techniczna strona SEO — obejmuje każde zadanie, które wymaga znajomości tworzenia stron internetowych, sposobu działania stron internetowych oraz tego, jak Google je przeszukuje i indeksuje.

Mówiąc dokładniej, techniczne SEO obejmuje każdą optymalizację, którą wprowadzasz, aby pomóc Google poprawnie indeksować i indeksować Twoje strony internetowe.

Indeksowanie i indeksowanie

Wszystkie strony internetowe, które pojawiają się w wynikach Google (znane również jako SERP lub strony wyników wyszukiwania) muszą najpierw istnieć w indeksie Google. Ten indeks to „katalog”, w którym Google wyświetla listę wszystkich stron, które analizuje, oceniając listę stron pod kątem zapytania wpisywanego w polu wyszukiwania.

Zanim będą mogły dodać stronę do swojego indeksu, boty Google — algorytmy, których używają do skanowania strony internetowej — muszą mieć do niej dostęp. Jak wyjaśnia wsparcie Google:

„Nie istnieje centralny rejestr wszystkich stron internetowych, więc Google musi stale wyszukiwać nowe strony i dodawać je do swojej listy znanych stron. Gdy Google wykryje adres URL strony, odwiedza lub indeksuje stronę, aby dowiedzieć się, co się na niej znajduje”.

Innymi słowy, indeksowanie ma miejsce, gdy boty Google skanują stronę. Pamiętaj, że powiedziałem „skanuj”, a nie „indeksuj”, ponieważ indeksowanie odnosi się tylko do zdolności botów Google do skanowania strony; indeksowanie przychodzi później.

Pierwszym krokiem prawidłowego technicznego wdrożenia SEO jest upewnienie się, że Twoja witryna jest „możliwa do zindeksowania”; oznacza to, że Google powinno być w stanie zaindeksować wszystkie strony w Twojej witrynie.

Istnieje wiele powodów, dla których nie można zaindeksować witryny lub strony, w tym:

• Serwer nie działa
• Adres URL jest uszkodzony
• Podczas wczytywania witryny/strony wystąpił problem
• Żadna inna strona nie zawiera do niej linku

Niektóre rodzaje problemów z indeksowaniem zdarzają się rzadko, ponieważ są stosunkowo łatwe do wykrycia. Mimo to nigdy nie należy pomijać indeksowania w analizie: inne problemy mogą być trudne do znalezienia, takie jak strony osierocone utworzone przez Ciebie, których Google nie może znaleźć, strony przekierowywane w kręgach lub części witryny, które mogą potencjalnie utworzyć nieskończona liczba stron do zaindeksowania przez Google, na przykład archiwa od lat bez treści.

Aby znaleźć problemy z indeksowaniem, możesz użyć Google Search Console, która działa jak przedstawiciel Google dla Twojej witryny: w przypadku wszelkich problemów technicznych, które możesz mieć, GSC (jak to się nazywa) pomoże Ci.

W GSC przejdź do „Raportu pokrycia” i sprawdź kolumnę Błędy.

Możesz dokładnie sprawdzić wszelkie problemy z indeksowaniem za pomocą narzędzia SEO, które zawiera robota SEO, takiego jak Oncrawl. Roboty SEO poinformują Cię, kiedy znajdą problemy 5xx lub 4xx (te dziwne liczby odnoszą się do ich kodu statusu — np. błąd 404 ma miejsce, gdy nie można uzyskać dostępu do strony lub nie można jej znaleźć).

Raport o wpływie na SEO Oncrawl
Panel stanu Oncrawl

Po zindeksowaniu strony Google nie indeksuje jej od razu. Indeksowanie ma miejsce, gdy Google decyduje się dodać stronę do swojego indeksu, tego samego indeksu, z którego korzystają, gdy oceniają stronę pod kątem SERP. Jak twierdzą:

„Google analizuje zawartość strony, kataloguje obrazy i pliki wideo osadzone na stronie i w inny sposób próbuje zrozumieć stronę. Te informacje są przechowywane w indeksie Google, ogromnej bazie danych przechowywanej na wielu, wielu (wielu!) komputerach.”

Dla jasności: każda strona, którą mogą zaindeksować roboty Google, zostanie zaindeksowana, podczas gdy nie możemy powiedzieć tego samego o indeksowaniu. Aby zaindeksować stronę, musisz jasno powiedzieć, że Google powinien to zrobić. Oto jak:

• Unikaj błędów serwera . Najlepszym sposobem na zindeksowanie strony jest upewnienie się, że jest ona indeksowana w pierwszej kolejności. Najlepszym sposobem jest unikanie błędów serwera. Sprawdź raport GSC dotyczący pokrycia, jak pokazano wcześniej.
• Dodaj linki wewnętrzne . Wszystkie Twoje strony powinny zawierać co najmniej jeden link do siebie. Użyj odpowiedniego tekstu kotwicy, który prawidłowo opisuje zawartość strony (np. gdybym miał utworzyć link do tego posta, użyłbym technicznego SEO tekstu kotwicy).
• Utwórz i prześlij mapę witryny XML . Są jak broszury, których używasz do prezentowania stron swojej witryny botom Google. Według inżyniera Google mapy witryn XML są „drugim najważniejszym źródłem” znajdowania adresów URL — linki wewnętrzne wydają się być pierwszym.
• Unikaj wskazań, że Google powinien trzymać się z dala od strony . Mogą to być instrukcje, aby nie indeksować strony w przewodniku witryny dla botów, plik robots.txt lub atrybuty „nofollow” w linkach prowadzących do strony.
• Upewnij się, że nie każesz Google indeksować innej strony . Strony mogą sugerować Google, że inna strona byłaby lepszym wyborem do zindeksowania tej samej treści, jak zobaczymy później. Może wysłać Google na inną stronę z przekierowaniem lub bezpośrednio powiedzieć Google, aby nie indeksował jej za pomocą tagu „noindex”. Strony, które robią to wszystko, nie są uważane za możliwe do zindeksowania.

Aby zapewnić możliwość indeksowania swojej strony, użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL GSC:

Gdy Google zindeksuje stronę, którą aktywnie chcesz uszeregować, możesz zacząć. Istnieje jednak wiele przypadków, w których nie chcesz, aby Google indeksowało Twoje strony.

• Masz poufne informacje, których nikt spoza Twojej firmy nie powinien zobaczyć
• Masz kilka wersji strony, którą Google ma ignorować (później zobaczysz, jak to wygląda, gdy mówimy o „kanonicznych adresach URL”)
• Nie chcesz osłabiać uprawnień do domeny poprzez indeksowanie nieistotnych stron — np. warunków prywatności

Kiedy celowo usuwasz indeksowanie strony, korzystasz z potężnej mocy Google na dobre. Zrób to nieświadomie, a znacznie zmniejszysz wydajność swojej witryny.

Pozostała część tego przewodnika obejmuje trzy tematy, które bezpośrednio lub pośrednio wpływają na pobieranie i indeksowanie Twojej witryny.

Struktura witryny

Struktura Twojej witryny odnosi się do sposobu, w jaki planujesz i organizujesz swoje strony. Nie mówimy jednak o twoich menu, ale raczej o strukturze tworzonej przez linki z jednej strony do drugiej. SEO często nazywają strukturę witryny „architekturą witryny”, ponieważ definiujesz układ różnych części witryny, ich wzajemne relacje i sposób, w jaki wszystkie one podtrzymują witrynę.

Wiele problemów z przeszukiwaniem i indeksowaniem ma miejsce, gdy Google nie może uzyskać dostępu do strony lub ją zindeksować z powodu nieefektywnej struktury witryny. miejsca, w których różne części są splątane w niespójny, skomplikowany sposób. Aby rozwiązać ten problem, jedna z teorii architektury witryny SEO wykorzystuje następującą zasadę: witryna powinna mieć nie więcej niż trzy do czterech warstw.

Źródło

Tak prosta struktura witryny oznaczałaby, że ze swojej strony głównej możesz przejść do strony bloga ze swojej strony głównej, a następnie do wpisu na blogu napisanego przez zespół ds. treści. Możesz klikać na inne posty lub strony (np. stronę kontaktową), ale wszystkie z nich mogą być dostępne w mniej niż trzy lub cztery kliknięcia, zaczynając od strony głównej. Ewentualnie witryna e-commerce może mieć stronę główną, stronę kategorii i stronę produktu (koszyki kasowe nie są indeksowane, więc się nie liczą).

Takie proste struktury witryny nazywane są „płaskimi” ze względu na ich wygląd, jak widać na powyższym obrazku. Niezależnie od tego, czy Twoja witryna ma dwie, trzy, czy cztery warstwy, chcesz mieć witrynę łatwą w nawigacji, zarówno dla odwiedzających, jak i bota Google.

Według Google „Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga odwiedzającym szybko znaleźć żądaną treść. Może również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jakie treści zdaniem webmastera są ważne”.

Źródło

Aby zorientować się w strukturze witryny, przeprowadź audyt witryny za pomocą Screaming Frog lub Oncrawl.

Źródło

Jeśli okaże się, że struktura witryny ma zbyt wiele warstw i mylących sekcji, musisz przemyśleć ją ponownie z pomocą zespołu programistów i profesjonalnych ekspertów SEO. Twoi twórcy treści mogą nie muszą brać udziału w dyskusji, ale ważne jest, aby wiedzieli, dlaczego ten temat ma znaczenie: jeśli tworzona przez nich treść jest zbyt odległa w architekturze lub w ogóle nie jest jej częścią, nie będzie indeksowane.

[Ebook] Techniczne SEO dla myślicieli nietechnicznych

Technika SEO jest akcją SEO w croissance. Il s'agit de trouver des rozwiązania SEO na podstawie bazy danych i funkcji komentarzy les moteurs de recherche i les stron internetowych. Dans cet ebook, decouvrez tout ce que vous avez toujours voulu partager avec vos klientów, vos amis i vos współpracowników au marketingu.

Lire l'ebook

Optymalizacja prędkości

Szybkość jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na wrażenia użytkownika (UX) i rankingi. Przez „szybkość” rozumiem czas potrzebny przeglądarce na pobranie danych witryny z serwera, utworzenie strony i wyświetlenie jej.

Każda strona zawiera dziesiątki, jeśli nie setki elementów, które przeglądarka musi pobrać, aby załadować stronę. Sposób, w jaki przeglądarka ładuje te elementy, określi szybkość Twojej witryny; im dłużej trwa ładowanie elementów witryny, tym wolniej działa Twoja strona.

Optymalizacja szybkości witryny to jedna z najważniejszych technicznych zmian SEO, jakie możesz wprowadzić. Najczęstsze i najczęściej skuteczne zmiany optymalizacji szybkości, jakie możesz wprowadzić, to:

• Kompresowanie i minifikacja plików HTML, CSS i JS
• Optymalizacja rozmiaru i jakości kompresji obrazów
• Konfigurowanie pamięci podręcznej przeglądarki
• Konfigurowanie CDN

Według badania Backlinko, całkowity rozmiar strony ma najwyższą korelację z czasami ładowania ponad wszystkie inne czynniki.

Dla twórcy treści optymalizacja prędkości jest często poza ich zakresem, ponieważ wymaga zaawansowanych umiejętności technicznych po stronie serwera — np. korzystania z RegEx, serwera Apache HTTP itp. Mimo to istnieją dwa aspekty, za które każdy specjalista ds. marketingu treści może być odpowiedzialny:

• Korzystanie z wtyczek : Instalowanie wtyczek WordPress jest nie tylko łatwe, ale i przydatne. Problem polega na tym, że mogą one obniżyć prędkość witryny, więc za każdym razem, gdy marketer treści zdecyduje się zainstalować wtyczkę, powinien odpowiednio przedyskutować implikację prędkości z SEO i twórcą stron internetowych.
• Optymalizacja obrazu : obrazy są zwykle najcięższymi elementami na stronie. Aby rozwiązać ten problem, użyj formatu JPG, skompresuj obrazy i, jeśli to możliwe, zmniejsz ich wymiary.

Jeśli optymalizujesz stronę, która jest już wysoko w rankingu, ale nie na tych samych pierwszych pozycjach, a zauważyłeś, że jest już odpowiednio zoptymalizowana pod kątem SEO na stronie, sprawdź jej szybkość. Dodaj swoją stronę w narzędziu Google PageSpeed ​​Insights — lub alternatywnie w raporcie Ładunek Oncrawl — i zoptymalizuj ją na podstawie jej sugestii. Jeśli te sugestie wykraczają poza Twój zakres, omów je z zespołem SEO i programistami odpowiedzialnymi za zarządzanie Twoją witryną.

Optymalizacja treści

Kiedy autor treści tworzy nowy element treści, jego głównym celem jest edukacja czytelnika. Wkrótce po opublikowaniu treści może pojawić się problem techniczny, który może zrujnować działanie treści.

Mówię o zduplikowanej treści , problemie, który pojawia się, gdy Google indeksuje wiele wersji strony. Witryny e-commerce zwykle zawierają zduplikowaną treść, co prowadzi do indeksowania stron wariantowych, takich jak:

• http://www.domain.com/product-list.html
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

Te błędy zdarzają się w sposób niezamierzony i niepozorny. Twoim celem jest uniknięcie indeksowania zduplikowanych stron. Aby rozpocząć, skontroluj swoją witrynę za pomocą narzędzia Oncrawl Near Duplicate Detector.

Istnieje kilka rozwiązań umożliwiających naprawienie zduplikowanych treści:

• Deindex it : dodaj tag „noindex” do zduplikowanej strony, aby Google usunęło go z indeksu.
• Dodaj tag kanoniczny : dodaj tag rel="canonical" do zduplikowanej strony i wskaż prawdziwą (lub "canonical") wersję strony. To nie zdeindeksuje go, ale poinformuje Google, której strony powinni użyć w SERP.
• Przekieruj to : użyj przekierowania na poziomie 301 lub HTTP, aby przenieść odwiedzających i boty ze zduplikowanej strony (http://www.domain.com/product-list.html?sort=color z powyższego przykładu) do właściwej strony .
• Usuń ją : w niektórych przypadkach zduplikowana strona ma osobny plik na serwerze lub w systemie CMS. W takim przypadku usuń zduplikowaną stronę i przekieruj jej adres URL.
• Przepisz : Jeśli masz wiele stron podobnych do siebie, możesz zmienić ich zawartość, aby upewnić się, że są one rozpoznawane jako oddzielne strony.

Zduplikowana treść nie jest małym problemem do zignorowania, więc upewnij się, że przeprowadziłeś odpowiednią kontrolę witryny i napraw wszystkie przypadki tego problemu.

W podsumowaniu

Przedstawione tutaj rady to tylko wierzchołek góry lodowej. Techniczne SEO może być przytłaczającym zadaniem dla każdego nietechnicznego autora treści, więc programista powinien wprowadzić najbardziej złożone zmiany.

Mimo to żaden twórca treści nie powinien ignorować podstaw technicznego SEO, ponieważ są one niezbędne do zapewnienia, że ​​treść działa zgodnie z oczekiwaniami. Wszelkie problemy, które mogą powodować nieprawidłowe pobieranie i indeksowanie przez Google, mogą spowodować poważne problemy w całej operacji content marketingu.

Co jeszcze Twoim zdaniem content marketer powinien wiedzieć o technicznym SEO?