Twórz te rodzaje treści, aby rozwijać swoją firmę (+ unikaj pułapki na treści)
Opublikowany: 2022-01-07Wino. Moja przestrzeń. Google+.
Jest tam upiorny cmentarz zakopanej zawartości.
Treści, nad którymi właściciel firmy pracował naprawdę ciężko, inwestując swój czas i energię, aby zniknęły na zawsze.
Czemu?
Ponieważ nie wszystkie treści są sobie równe.
Jeśli szukasz informacji o rodzajach treści, aby rozwijać swoją firmę , dam Ci spoiler:
Istnieją trzy rodzaje treści, które są potężniejsze niż wszystkie inne.
To jest coś, co odkryłem przez ponad 10 lat w branży content marketingu, budując i skalując wiele dochodowych biznesów contentowych jako haker treści.
Istnieje mnóstwo różnych rodzajów treści. I ciągle pojawiają się nowe typy treści lub odchodzą w zapomnienie.
A oto kicker: nauczyłem się, że dla prawdziwie zrównoważonego rozwoju nie należy zwracać uwagi na typy treści, które według Ciebie powinny.
Jasne, te krzykliwe, podstępne rozrywki mogą wydawać się kuszące, jeśli masz ochotę na szybkie zaangażowanie klienta (widzę cię, Twitter, z 15-minutową oczekiwaną długością życia treści!). Ale żywotność jest tak krótka, że te typy treści kończą się strasznym zwrotem z inwestycji na dłuższą metę.
Nie martw się, jest nadzieja.
Ponieważ jeśli spojrzysz na dane, istnieją trzy konkretne typy treści, które mogą pomóc w wykładniczym rozwoju Twojej firmy.
Najlepsze typy treści do rozwoju Twojej firmy
Mogę powiedzieć kilka rzeczy o trwałości treści. Poprzez siedmiocyfrową agencję zajmującą się pisaniem treści, którą zbudowałem i sprzedałem z 13 000% ROI, pracowałem z tysiącami klientów i widziałem na własne oczy, które rodzaje treści działają, a które nie. Obejrzyj ten film w stylu vloga, w którym szczegółowo omawiam trzy najlepsze rodzaje treści, które prowadzą do osiągnięcia długoterminowych celów biznesowych.
3 rodzaje treści, które są GWARANTOWANE, aby rozwijać Twoją firmę w perspektywie długoterminowej
Jakie są zatem najlepsze formy treści do rozwoju Twojej firmy dzisiaj? Oto typy treści, które polecam, aby rozwijać Twój biznes, wykorzystywać potężne wyniki generowania leadów przychodzących i zdobywać klientów.
1. Blogowanie
(Żywotność: ponad 2 lata)
Jeśli zamierzasz tworzyć tylko jeden rodzaj treści, aby rozwijać swój biznes, zainwestuj w blogowanie.
Oto dlaczego blogowanie działa:
- To jedyny rodzaj treści, który trwa ponad 2 lata.
- Ma zabójczy zwrot z inwestycji: po ustaleniu strategii dotyczącej treści jest to niezwykle prosty i powtarzalny proces.
- Blogi są przydatne. Powinieneś zachęcać czytelników do zostania potencjalnymi klientami, używając hiperłączy CTA (wezwania do działania) do odpowiednich tematów, usług lub produktów w swoich treściach. Obejmuje to kopię pisemną, obrazy, a nawet formularze internetowe.
Jak wykorzystać blogowanie do rozwoju biznesu:
- Temat musi dotyczyć tego, co sprzedajesz.
- Temat i słowo kluczowe powinny być zbadane, trafne i niezbyt konkurencyjne. Poznaj zabawne i wciągające przykłady treści i naucz się blogowania SEO dla małych firm.
- Musisz być konsekwentny w delegowaniu.
- Twoja firma musi tworzyć wysokiej jakości treści, które się wyróżniają (zlecanie autorowi treści poprzez inteligentne delegowanie).
Prowadzenie udanego bloga, który przyciąga ponad milion odwiedzających, nie dzieje się tylko dzięki głupiemu szczęściu. Jeśli postępujesz zgodnie ze swoją strategią, też możesz się tam dostać.
Jeśli wyobrazisz sobie, co taki wzrost i widoczność oznaczałby dla Twojej firmy, zobaczysz, dlaczego od razu powinieneś traktować ten rodzaj treści priorytetowo.
Gotowy, aby wyciągnąć więcej z tego jednego życia, budując potężny biznes treści, który jest naprawdę zrównoważony? Mój system coachingowy dla przedsiębiorców z pasją, The Content Transformation System, pozwoli Ci wyjść z truchtu i w niesamowitą przyszłość.
2. Wideo
(Żywotność: 30+ dni)
Wideo to jeden z najpotężniejszych rodzajów treści, których możesz użyć do rozwoju swojej firmy, a przy tym może być świetną zabawą (po prostu sprawdź te lekcje od najlepiej opłacanych YouTuberów). W rzeczywistości ruch wideo w Internecie stanowi 80% całego ruchu internetowego — wzrost o 67% w porównaniu z 2016 r.
Oto dlaczego wideo działa:
- Jest to jedyny inny rodzaj treści (oprócz blogów), którego żywotność przekracza 30 dni.
- Widzenie Twojej twarzy i słyszenie Twojego głosu (a także bycie autentycznym) pomaga budować zaufanie. Zaufanie jest teraz ważniejsze dla rozwoju firmy niż kiedykolwiek wcześniej — to drugi najważniejszy powód, dla którego ludzie kupują (po cenie).
Jak wykorzystać wideo do rozwoju firmy:
- Bądź cierpliwy. W moich materiałach wideo widziałem, jak większość wyświetleń pojawia się po roku.
- Nie stresuj się decydowaniem między filmami na żywo lub nagranymi — rób to, co jest dla Ciebie odpowiednie i skup się na pokazywaniu się jako siebie.
- Podobnie jak w przypadku blogowania, spraw, aby Twój film (tematy, treść i produkcja) był świetny, aby nie marnować czasu widza. To kolejna wspaniała okazja, aby zlecić tworzenie treści ekspertowi w Twojej niszy (podczas gdy Ty zarządzasz treścią). W rzeczywistości tworzenie treści jest zadaniem nr 1 najczęściej zlecanym na zewnątrz organizacji b2b (86%).
Teraz, gdy znasz dwa najważniejsze typy treści, które pomogą Ci rozwinąć firmę (i jedyne, które mają ponad 30 dni życia), nadszedł czas na zwrot akcji.
3. Podcasty
(Żywotność: 96 godzin)
Podcasting to kolejny niezwykle cenny rodzaj treści, który powinieneś rozważyć, aby rozwijać swoją firmę.
Ale poczekaj chwilę — ma tylko 96-godzinną żywotność?!
Tak, ale… jeśli jest używany prawidłowo, Twój podcast może współpracować z innymi treściami, tworząc piękny ekosystem generowania leadów.
Oto dlaczego podcasting działa (nawet przy tak krótkim okresie życia):
- Sama liczba słuchaczy podcastów jest oszałamiająca. W 2021 roku 28% Amerykanów (80 milionów!) było słuchaczami podcastów tygodniowo.
- Ludzie czują się związani z gospodarzami/gośćmi podcastów, a słyszenie Twojego głosu i Twojej osobowości pomaga budować zaufanie. Jest znacznie bardziej interaktywny (i osobisty) niż pisemna kopia.
- Jest niesamowicie użyteczny. Możesz umieścić swoje odcinki podcastów w innych fragmentach treści, aby podnieść ich wartość. Jasne, 90% odcinków generuje największy ruch w ciągu pierwszych 96 godzin, ale Twoje nagrania są również niezwykle cenne, gdy są używane jako wiecznie zielone narzędzie w innych miejscach.
Jak wykorzystać podcasty do rozwoju firmy:
- Osadzaj odpowiednie i lubiane odcinki w szkoleniach, e-bookach, oficjalnych dokumentach, serii powitalnej wiadomości e-mail i nie tylko.
- Zainwestuj w wysokiej jakości narzędzia produkcyjne.
Ważne: Nie wkładaj swojej energii w te trzy rodzaje zawartości jednocześnie. Aby uniknąć wypalenia treści, skup się tylko na jednym lub dwóch. Wybierz typy treści, które najlepiej pasują do Twojej firmy, umiejętności, zainteresowań i docelowych odbiorców.
A jeśli zastanawiasz się, jak często publikować posty na swoim blogu, pamiętaj, że spójność jest kluczowa. Oznacza to cotygodniowy blog, wideo lub podcast (co najmniej).
Aby dotrzymać tego harmonogramu, znajdź i deleguj produkcję treści innym (nawet jeśli jesteś teraz jednoosobowym programem).
Dlaczego długość życia jest tak ważna dla trwałości treści
Pamiętasz, co powiedzieliśmy wcześniej? 70% marketerów inwestuje teraz w treści.
Jury dobiegło końca: Content marketing to tak naprawdę jedyny marketing, który pozostał. Zatem to, jak długo trwa treść tworzona przez Twoją firmę, ma znaczenie.
Dlatego długość życia treści jest tak gorącym tematem i dlatego jest tak ważna dla Twojej firmy.
Pozwól, że wrócę i zdefiniuję, o czym mowa, gdy mówimy o żywotności Twoich treści. Długość życia fragmentu treści = widoczność tej treści.
I właśnie dlatego tak ważne jest w content marketingu, gdy mówimy o praktycznym, realistycznym tworzeniu treści . Ogólnie rzecz biorąc, im dłuższa żywotność Twoich treści, tym lepszy zwrot z inwestycji dla Twojej małej firmy. Mówimy o czasie, pieniądzach, skupieniu i energii.
Przyjrzyjmy się średniej długości życia treści w najpopularniejszych typach.
Czy zauważyłeś, że istnieją tylko DWA rodzaje treści, które trwają ponad 30 dni? I tylko jeden rodzaj treści, który trwa ponad 2 lata. To poważnie banany.
Zauważyłem pułapkę, w którą niektórzy marketerzy treści wpadają z różnymi opcjami typów treści, które mają na celu rozwój biznesu – działają zgodnie z poradami, które sugerują, że wzrost wynika z wskakiwania na najgorętsze nowe platformy i pompowania na nie treści.
To dobra próba wprowadzenia Twojej marki w świat czasu, ale oto, co jest złego w tym podejściu do chomika:
To totalna strata czasu. Nawet jeśli wydaje się to szybkie, łatwe lub „inteligentne” rozwiązanie.
Ponieważ aby Twoja firma była zrównoważona, musisz tworzyć trwałe treści.
Ale jeśli jesteś kreatywnym przedsiębiorcą, który zmaga się z rozwojem firmy, może być trudno uniknąć zanurzenia się w najnowszych trendach dotyczących rodzajów treści.
Twój czas jest cenny, więc wykorzystuj go, skupiając się na treściach, które zapewniają zwrot z inwestycji, który sprawia, że jest godny uwagi i energii.
Rodzaje treści, które nie rozwiną wykładniczo Twojej firmy
Rodzaje tworzenia treści o krótkiej żywotności marketingowej
Oto zestawienie rodzajów treści, które mają boleśnie krótki czas życia. Szczerze mówiąc, trudno nie być zszokowanym, jak niski jest zwrot z inwestycji w publikowanie na niektórych z najpopularniejszych platform treści na świecie.
1. Pinterest
Szpilka wytrzymuje łącznie 4 miesiące – 1 rok.
2. Instagram
Post na Instagramie trwa łącznie 48 godzin.
3. Facebook
Post na Facebooku trwa łącznie 5 godzin.
4. Twitter
Tweet trwa łącznie 15-20 minut.
5. TikTok
Post TikTok trwa w sumie zaledwie kilka minut.
Być może zauważyłeś, że wszystkie powyższe rodzaje treści to media społecznościowe, które wydają się niezaprzeczalnie ważnym miejscem, na którym należy się skupić dla biznesu.
Ale średnio 53,3% ruchu w witrynie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, w porównaniu z zaledwie 4,7% z serwisów społecznościowych. A kiedy przyjrzymy się najnowszym statystykom zwrotu z inwestycji w content marketing, zauważysz, że kluczowym wskaźnikiem używanym przez marki do mierzenia sukcesu treści jest ruch organiczny (nawet przed leadami!).
Nie mówię więc, aby całkowicie ignorować tego typu treści w mediach społecznościowych. Ale jeśli naprawdę szukasz długoterminowego wzrostu biznesowego i koncentrujesz się na ROI, te liczby powinny zmotywować każdego przedsiębiorcę internetowego do skupienia się na trzech poniższych formach treści.
Wskazówka dla profesjonalistów: nie zapomnij co kwartał odświeżać swoich lead magnetsów, e-booków i kopii internetowych. Są to również potężne rodzaje treści!
Znajdź odpowiedni rodzaj treści dla swojego wyjątkowego rozwoju firmy
Gdyby ktoś zapytał Cię „Jakie są przykłady treści w Twojej firmie?”, co byś mu pokazał?
Czy dorównuje statystykom? To znaczy, czy naprawdę wykorzystujesz moc tej 400 miliardowej branży dla własnej korzyści?
Jeśli nie, czas zainwestować w mentora, który pokaże Ci, jak to zrobić. Pracowałem z tysiącami klientów, ucząc się, co sprawdza się w niszy, a co nie . Współpracując z Tobą, pokażę Ci, jaki rodzaj treści najlepiej rozwinie TWOJĄ firmę, a także systemy i strategie potrzebne, aby wreszcie uwolnić się od ciągłego pośpiechu i stworzyć zrównoważony rozwój i swobodę robienia tego, co kochasz.
Gotowy na monumentalną zmianę i prawdziwy zrównoważony rozwój w swojej firmie? Dowiedz się więcej o tym, jak zbudować swój własny długoterminowy rozwój małej firmy w moim Systemie Transformacji Treści.
