Wszystko, co musisz wiedzieć o dystrybucji treści

Syndykacja treści to jedna z najnowszych technik, które obiecują zdziałać cuda dla marek.

Ale aby my, marketerzy, moglibyśmy zdefiniować dobrą strategię syndykacji treści, musimy wziąć ją od samego początku i najpierw zdefiniować content marketing jako całość.

Marketing treści to technika, która pozwala marketerom tworzyć i dystrybuować wartościowe treści do określonych kanałów, mającą na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych.

Celem content marketingu jest stworzenie treści, która dostarczy wartość dla odbiorców w postaci informacji lub rozwiązań i zmaksymalizuje konwersję, aw efekcie zysk.

To jest powód, dla którego treść jest integralną częścią planu marketingowego każdej firmy .

Najczęściej marketerzy uważają pomysł bloga za korzystny. Blogi pomagają w tworzeniu i kuratorowaniu treści, które będą reprezentować markę.

Rezultat nauki WordPressa , stworzenie atrakcyjnej strony internetowej i blogowanie gości może pomóc wspomnieć o nazwie marki, powodując wzrost ruchu w witrynie, ruchu na blogach lub jedno i drugie.

A co z dystrybucją treści?

Co to jest dystrybucja treści

Najlepszą definicją dystrybucji treści byłaby następująca: czynność polegająca na ponownym opublikowaniu i zmianie przeznaczenia treści przez witrynę zewnętrzną w celu dotarcia do szerszego grona odbiorców.

Syndykacja treści jest korzystna zarówno dla marki, jak i twórcy tych treści oraz strony trzeciej.

Strona trzecia, która dystrybuuje treści, nie będzie musiała zużywać czasu i zasobów, aby stworzyć własną, podczas gdy marka – i oczywiście twórca – uzyska większą ekspozycję na większej liczbie platform.

Dystrybucja treści nie jest oczywiście powszechną praktyką. Istnieją zasady, kanały i różne typy.

Należy pamiętać o następujących głównych rodzajach dystrybucji treści:

• Wkłady do witryn syndykujących treści
• Korzystanie z witryn takich jak Medium do rozpowszechniania własnych treści
• Partnerstwa w celu syndykowania treści innej strony
• Partnerstwa ze stronami internetowymi, które dystrybuują treści

Trzeba mieć oczy otwarte i szukać stron internetowych, które akceptują dystrybucję i ponowne publikowanie treści oraz chcieć dzielić się nowymi treściami, a także niektórymi już istniejącymi elementami.

Dlaczego potrzebna jest dystrybucja treści?

Kiedy ktoś zdecyduje się na dystrybucję treści, zrobi to z następujących powodów:

• Dystrybucja treści jest bardzo potrzebną taktyką zwiększania świadomości marki. Im więcej wzmianek o marce przechodzi przez treść, tym lepiej dla ogólnej nazwy marki, SERP i ruchu w witrynie.
• Linki kierujące do witryny marki, bloga, stron w mediach społecznościowych i innych mogą przynieść ruch, który zaowocuje konwersją i sprzedażą.
• Dystrybucja treści może dać powiew świeżości starym treściom każdego bloga. Dzięki syndykacji treści, stare treści mogą zostać zmienione i uzyskać nowe, o wysokiej wartości.

Żadna z tych sytuacji nie może się oczywiście wydarzyć, jeśli najpierw nie stworzy się treści, które są powiązane, istotne i aktualne.

Świetna dystrybucja treści wymaga doskonałej treści, zarówno jeśli chodzi o rodzaj użytego materiału, jak i informacje, które dany fragment treści zawiera.

Na przykład, zanim ktoś zdecyduje się uczyć, jak tworzyć aplikację , będzie potrzebował wszystkich cennych informacji – filmów, postów na blogu, infografik – które mogą go nauczyć.

Jeśli ktoś myśli jak użytkownik, a nie twórca, zrozumie, czego potrzebuje jego treść, aby edukować, angażować oraz być wykonalnym i możliwym do wyszukiwania.

Zalety syndykacji treści

Właściwa strategia dystrybucji treści ma wiele zalet. Zobaczmy, jakie są te korzyści:

Korzyści SEO

Syndykacja treści, jak wspomniano powyżej, może dać twórcy kilka wysokiej jakości linków z powrotem do jego witryny lub bloga – lub do obu.

Tworząc treści, które odpowiadają słowom kluczowym, które działają dla grupy docelowej i tonu głosu witryny lub bloga, twórcy treści mogą kierować, linkować i tworzyć kotwice, które będą idealnie pasować do ich przedsięwzięć.

Korzyści dla grupy docelowej

Dobra strategia syndykacji treści sprawi, że treść znajdzie się na samym początku i w centrum, tam gdzie mogą ją zobaczyć docelowi odbiorcy marki. Nie ma mowy, aby marka od samego początku dotarła do wszystkich odbiorców.

Syndykacja treści może temu zaradzić, pod warunkiem, że twórca współpracuje z większymi blogami i przedsięwzięciami, a wiele osób śledzi je na platformach społecznościowych.

Ta taktyka może pomóc w zwiększaniu świadomości i popularności marki, zwłaszcza w przypadku dobrych, wyselekcjonowanych treści.

Świadomość marki

Budowanie silnej marki jest niezbędne, a strategia dystrybucji treści może to nieco ułatwić.

Ponowne publikowanie treści na stronach, które mogą pomóc marce budować wiarygodność na Facebooku lub innych platformach społecznościowych, może spowodować, że twórca uzyska autorytet w swojej niszy i ostatecznie stanie się powszechnie znanym nazwiskiem. Może to tylko zdziałać cuda w przypadku ich treści, ponieważ oznacza to, że więcej osób będzie szukało ich w wyszukiwarkach i innych miejscach.

Generowanie leadów

Większa ekspozycja oznacza większą świadomość, większa świadomość oznacza lepszą reputację, a lepsza reputacja oznacza generowanie leadów.

Dystrybucja treści i współpraca z bardziej znaczącymi witrynami, takimi jak Medium lub witrynami autorytetu, takimi jak Forbes, może przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych i zaowocować większym ruchem, subskrybentami i nowymi potencjalnymi klientami. Oczywiście pod warunkiem, że treść jest tworzona i nadzorowana w sposób, który oferuje użytkownikowi dokładnie to, co musi zobaczyć.

Zduplikowana treść i jak jej uniknąć

Wypychanie Twoich treści do ogółu społeczeństwa i polecanie ich może oznaczać, że Google może ukarać te treści.

W rzeczywistości, według Google, duplikowanie treści jest prawdziwym problemem i to już od dłuższego czasu. Ale czy treść syndykowana nie jest sposobem na tworzenie duplikatów treści? Według Google odpowiedź brzmi „nie”.

Oto rada od samego Google dotycząca dystrybucji treści:

Jeśli twórca musi dystrybuować swoje treści, Google uzna je za niepowielone, jeśli zawiera link do oryginalnego fragmentu treści, podobnie jak nie oznacza, powiedzmy, stron produktów.

Inną rzeczą, jaką może zrobić twórca, jest użycie atrybutu rel=canonical, który informuje wyszukiwarki, że przemierzana strona jest taka sama, jak inna, poprzez ustawienie adresu URL oryginalnego posta jako kanonicznego.

Wreszcie metatag „noindex” pozwala wyszukiwarkom wiedzieć, czy strona pojawi się w SERP, czy nie. Wersje syndykowane są lepsze dzięki metatagowi „noindex”. W ten sposób twórca nie będzie miał swojego oryginalnego, a konsorcjalnego posta rywalizującego o miejsce w SERP-ach.

SEO i wpływ dystrybucji treści

Dystrybucja treści może mieć znaczny wpływ na widoczność witryny, marki lub twórcy.

Jeśli tylko jeden fragment treści zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwarek może załatwić sprawę, wyobraź sobie, co może się stać, gdy więcej oczu zwróci się na tę treść lub na twórcę.

Treść zoptymalizowana pod kątem określonych słów kluczowych, które prowadzą do oryginalnego tekstu w witrynach o wysokim autorytecie, jasnych wskazówkach redakcyjnych i dobrej strategii budowania linków, może zwiększyć skuteczność marki i zapewnić dużo wartościowego ruchu i generowania leadów .

Aby stworzyć inną treść, twórcy muszą wprowadzić pewne modyfikacje. Poniższe praktyki pomogą w ich wysiłkach SEO i unikną błędu związanego z „duplikacją treści”:

• Przepisanie niektórych głównych części oryginalnego postu pomoże dopasować platformę lub stronę internetową, na której zostanie opublikowany konsorcjowany post. Pomoże to również w działaniach SEO i uniknięciu powielania treści.
• Umożliwienie wyszukiwarkom znalezienia oryginalnego fragmentu w pierwszej kolejności, czekając przed opublikowaniem treści syndykowanej. W ten sposób wyszukiwarki najpierw zaindeksują oryginalny artykuł, a następnie pomogą mu skorzystać z linków, które do niego prowadzą.
• Zmiana nagłówka i wizerunku bohatera może być niezbędna, ponieważ te dwa elementy przyciągną odbiorców docelowych. Dlatego za każdym razem będą musiały być dostosowane do docelowych odbiorców.

Syndykacja treści ma duże znaczenie, jeśli chodzi o działania marketingowe i SEO, pod warunkiem, że robi się to poprawnie. Niezbędne jest korzystanie z linków prowadzących do oryginalnego fragmentu treści.

Wreszcie, korzystne byłoby zoptymalizowanie wszystkiego pod wyznaczone słowo kluczowe i dostosowanie tonu głosu do odbiorców, do których twórca chciałby każdorazowo dotrzeć.

Jak rozpocząć korzystanie ze strategii dystrybucji treści

Pierwszą rzeczą, jakiej twórca potrzebuje do rozpowszechniania treści, są oryginalne treści, które według nich musi zobaczyć więcej osób.

Dlatego tworzenie treści, które byłyby bezpłatne i wysokiej jakości, byłoby pierwszą rzeczą w porządku biznesowym.

Wybór odpowiedniego tematu, który sprawi, że twórca będzie wyglądał jak ekspert w swojej niszy, nie podlega negocjacjom.

Następnie twórca musiałby podjąć pewne kroki, aby upewnić się, że może zmodyfikować ten fragment treści w sposób, który będzie pasował do platform, na których zamierza udostępnić syndykowaną wersję swojej oryginalnej kompozycji.

Partnerzy bezpłatnej lub płatnej dystrybucji treści

Po utworzeniu wysokiej jakości treści twórca lub marka musi ustalić, czy woli współpracować z partnerami bezpłatnymi, czy płatnymi.

Jeśli wolni partnerzy są tym, co wydaje się być korzystne w tym konkretnym momencie, marki i twórcy będą musieli przeprowadzić szczegółowe badania, znaleźć publikacje i platformy w swojej niszy, które akceptują treści syndykowane, i promować te treści.

Z drugiej strony, jeśli płatna dystrybucja treści wydaje się najlepsza, będą musieli użyć narzędzi i zwiększyć budżet marketingowy, ale szybciej zostaną zauważeni przez główne publikacje.

Jak znaleźć zarówno bezpłatnych, jak i płatnych partnerów do dystrybucji treści

Istnieje kilka technik, z których mogą korzystać marki i twórcy, aby znaleźć partnerów do dystrybucji treści.

Darmowe techniki

Po pierwsze, mogą przejść do Google i użyć następujących słów kluczowych:

• „pierwotnie opublikowany w-”
• „pierwotnie znaleziony na-”
• „ponownie opublikowany z-”

Po drugie, po wybraniu najlepszej publikacji, biorąc pod uwagę grupę docelową, niszę i ton głosu, mogą stworzyć e-mail i dotrzeć do tych publikacji.

Próba wcześniejszego poznania redaktora, poprzez kontakt z zimnym e-mailem, nie byłaby złym pomysłem. Wymaga to jednak wielu badań.

Brak badań nad redaktorem, blogiem lub jednym i drugim może narysować markę i twórcę w strasznym świetle.

Zwłaszcza jeśli blog jest różnorodny i obejmuje wiele tematów, jeśli dla każdej niszy jest inny redaktor, marka musi upewnić się, że kontaktuje się z właściwą osobą.

Płatne techniki

Oczywiście istnieją techniki płatne, a także darmowe. Dzięki płatnym metodom syndykacji treści można umieszczać ich treści w witrynach i publikacjach autorytetów.

W takim przypadku istnieją narzędzia do syndykacji treści, których można użyć.

Taktyka płatnej dystrybucji treści pozwoli mniejszym markom i twórcom dotrzeć do szerszego grona odbiorców, zwłaszcza jeśli będą mogli „zarezerwować” pojawienie się w witrynach takich jak The Guardian czy Forbes.

Płacąc za publikację, ta taktyka działa trochę jak PPC: istnieje struktura podobna do reklamy, tytuł, określony budżet i link do oryginalnego utworu.

Jednak te linki są tak samo przydatne dla oczu wyszukiwarki, jak treści sponsorowane. I podobnie jak linki do treści sponsorowanych, w ogóle nie mają autorytetu SEO.

Płatni partnerzy dystrybucyjni mogą pomóc w ekspozycji i świadomości marki oraz zwiększeniu ruchu w witrynie. To od marki i twórcy zależy, czy tego chcą i czy dzięki tej taktyce zarabiają na pieniądze.

Punkty dystrybucji treści

Jaki byłby najlepszy outlet? LinkedIn, platformy społecznościowe, Quora? A może Medium to najlepszy wybór?

Odpowiedzią byłyby wszystkie powyższe, pod warunkiem, że zna się ich grupę docelową i co chcą osiągnąć.

Pisanie dla platform społecznościowych to doskonały sposób, aby twórcy mogli odpowiadać na pytania, nawiązywać kontakt z osobami o podobnych poglądach i prosić ich o udostępnianie udostępnianych treści.

Patrząc na platformy takie jak Quora, gdzie można użyć ich treści syndykowanych, aby odpowiedzieć na pytanie, weryfikuje to stwierdzenie.

To samo dotyczy publikowania treści syndykowanych na LinkedIn. Tak jak:

Ta praktyka pozwoli obserwującym markę lub twórcę wiedzieć, że opublikowali coś nowego, i przyciągnie uwagę ludzi, a ostatecznie bardzo potrzebny ruch.

Wreszcie platforma blogowa, taka jak Medium, powinna być fantastycznym sposobem na dystrybucję treści, po prostu wklejając adres URL historii i dodając tagi.

Medium automatycznie łączy się z oryginalną treścią. A dzięki takim wskaźnikom, jak poniżej, wszyscy twórcy mogą odnieść realne korzyści:

Różnice między innymi punktami sprzedaży

Muszę podkreślić, że istnieją pewne różnice między tymi trzema technikami, które mogą wydawać się takie same. Istnieje syndykacja treści, ale jaka jest różnica między tym, zmianą przeznaczenia a blogowaniem gościnnym?

Syndykacja treści

Jak wspomniano na początku, syndykacja treści to praktyka, w ramach której strony internetowe stron trzecich ponownie publikują fragmenty treści, które początkowo pojawiły się gdzie indziej.

To bardziej taktyka dystrybucji niż sposób na promocję oryginalnych treści.

Zmiana przeznaczenia treści

Kiedy ktoś zmienia przeznaczenie treści, używa oryginalnego utworu jako „przewodnika” lub „prototypu” i tworzy coś nowego na podstawie oryginału.

Na przykład post na blogu może zostać zmieniony na biuletyn e-mailowy lub film wideo na post na blogu.

Blogowanie gości

Kiedy ktoś praktykuje blogowanie gości, tworzy nowe treści – w formie postów, infografik itp. – które są oryginalne i dostosowane do konkretnego bloga, na którym będą publikowane.

Żadna treść posta gościa nie może być publikowana w innym miejscu, w przeciwieństwie do treści syndykowanych.

Tak więc kluczową różnicą między tymi trzema punktami sprzedaży byłaby oryginalność i dystrybucja. Zmiana przeznaczenia treści i dystrybucja treści odwołują się do oryginalnego fragmentu. Blogowanie gości nie.

Na wynos

Syndykacja treści jest bardzo korzystną taktyką, pod warunkiem, że robi się to poprawnie.

Niezwykle ważne jest, aby twórcy nigdy nie zapomnieli o linkach do oryginalnego utworu, a także zbadali reformowanie treści za pomocą innych pomysłów na treści, takich jak podcasty i przewodniki wideo.

Bez względu na wszystko, twórcy muszą zwracać uwagę na ton głosu, którego używają za każdym razem i na każdej platformie, i nigdy nie myśleć, że skończyli z treścią po jej opublikowaniu.

Czy istnieją inne techniki związane z dystrybucją treści, o których należy wspomnieć? Czy znalazłeś coś, co zapewnia Twojej marce i treści najlepsze wyniki?

Nie wahaj się powiedzieć nam w komentarzach i nie zapomnij podzielić się wiedzą ze swoim ulubionym marketerem.