Ostateczna lista warunków strategii dotyczącej treści: 52 warunki, które każdy marketer musi znać

Czy kiedykolwiek czułeś, że potrzebujesz tłumacza całego tego marketingowego żargonu?

Źródło

Świat content marketingu porusza się niesamowicie szybko. Wydaje się, że codziennie; istnieje nowy rodzaj treści, które należy poznać lub zmierzyć. Wszystkie te nowe terminy mogą przytłoczyć nawet najbardziej zatwardziałego stratega treści.

Ale nie bój się. Stworzyliśmy ostateczny słownik marketingowy. Wypełniony po brzegi wszystkimi niezbędnymi warunkami strategii dotyczącej treści na rok 2023.

Więc uspokój się i pozwól nam przetłumaczyć ten skomplikowany żargon na łatwe, strawne definicje.

52 terminy strategii treści, które musisz znać

1. Testy A/B

Testy A/B lub testy podzielone mają miejsce, gdy firma wypróbowuje różne warianty produktu, funkcji, funkcji lub treści.

Wersje te są następnie wprowadzane do grupy testowej w celu monitorowania wydajności. Podczas przeprowadzania tych eksperymentów ważne jest, aby mieć na uwadze metrykę, aby mieć dokładny wskaźnik tego, jak wygląda sukces.

Na przykład moglibyśmy mieć:

Opcja A) Czerwony przycisk „anuluj subskrypcję”.

Opcja B) Niebieski przycisk „anuluj subskrypcję”.

Moglibyśmy następnie wprowadzić obie te odmiany i monitorować liczbę anulowań generowanych przez każdą z nich. Dzięki temu wiemy, który kolor przycisku minimalizuje liczbę odwołań.

Możesz także przeprowadzić test A/B swojego copywritingu:

Źródło

2. Powyżej zakładki

.

Źródło

Wow, spójrz na to piękno. Nie mogę się doczekać, aby zacząć doświadczać nowego sposobu zarządzania moimi pieniędzmi. Taka byłaby moja reakcja, gdybym zobaczył ten fantastyczny przykład treści widocznej na ekranie.

Ten typ treści jest pierwszą sekcją, którą zobaczy użytkownik po wejściu na Twoją stronę internetową, zanim przewinie ją w dół. Musi być piękny i wciągający, aby publiczność chciała wiedzieć więcej.

Źródło

3. Algorytm

Jeśli chodzi o marketing, jest tylko jeden algorytm, który musisz znać. I to jest zagadka znana jako algorytm Google. Och, tajemniczy.

Nikt nie wie dokładnie, jak to działa, ale kontroluje prawie wszystko, co robimy jako marketerzy. Kluczowe jest, abyśmy ułagodzili algorytm wspinania się w rankingach SEO.

Ale jak? Google ujawnił kilka kluczowych czynników rankingowych, w tym:

1. Linki zwrotne – rekomendacje z zewnętrznych źródeł
2. Świeżość – jak aktualna jest treść
3. Wzmianki o słowach kluczowych – ilość powiązanych wyszukiwanych haseł w treści
4. User experience – jakość doświadczenia użytkownika uwzględniająca szybkość strony, przyjazność dla użytkownika i architekturę strony
5. Autorytet tematyczny – poziom ważności danej strony internetowej w temacie

Źródło

4. Tekst alternatywny (tekst alternatywny)

Wszyscy jesteśmy różni. To jest fakt. A to oznacza, że ​​nasze treści muszą być dostępne dla wszystkich.

Jednym z najważniejszych narzędzi dotyczących dostępności jest użycie tekstu alternatywnego.

Tekst alternatywny to sposób opisywania treści wizualnych za pomocą czytników ekranu osobom, które nie mogą ich zobaczyć. Powinien opisywać funkcję i wygląd obrazu.

Ale proszę, nie rób tego nudnym. Dlatego wiele firm wpada w tę pułapkę. Nikt nie chce słyszeć „infografiki” po raz setny z rzędu. Dodaj trochę stylu i spraw, by było wciągające.

Źródło

5. Analityka

Analityka to proces analizowania szerokiego zakresu wskaźników służących do śledzenia i mierzenia skuteczności działań marketingowych.

Firmy mogą wykorzystywać te dane do:

1. Zbadaj sukcesy i porażki poprzednich kampanii marketingowych.
2. Monitoruj skuteczność swoich bieżących działań marketingowych
3. Pomóż zaplanować udaną przyszłą strategię marketingową

Źródło

6. Linki zwrotne

Wyobraź sobie, że jesteśmy właścicielami sklepu ze słodyczami, sprzedającego najlepsze słodycze w całej krainie.

Źródło

Piszemy bloga o najlepszej czekoladzie dostępnej w USA i piszemy: „M&Ms to najlepsza czekolada w okolicy, przepraszam, nie przepraszam Hershies”.

Spójrz na to niebieskie, podkreślone piękno. To jest nasza witryna tworząca link zwrotny do strony internetowej M&M.

Link zwrotny to rekomendacja z zewnętrznego źródła. A algorytmy wyszukiwarek pragną tego typu rekomendacji. Te linki zwrotne mogą podnieść Twoje rankingi SEO, aby Twoje treści wspinały się po SERPS (stronach wyników wyszukiwania).

Źródło

7. Zawartość dna lejka (BOFU).

Właśnie zamierzasz rozstać się ze swoimi ciężko zarobionymi pieniędzmi, aby kupić swój piąty luksusowy jacht, aby dodać go do swojej floty. Ale nagle masz wątpliwości. Wprowadź treści z dolnej części lejka, aby zabezpieczyć tę sprzedaż.

Źródło

Treść z dołu lejka to ostatni odcinek. Twoja firma prawie przypieczętowała tę umowę. Ale konsument potrzebuje więcej zachęty. Treści BOFU dostarczają użytkownikowi dodatkowych informacji, aby zablokować ten zakup.

Niektóre przykłady treści BOFU to:

1. Świadectwa
2. Dema
3. Informacje o cenach
4. Porównania konkurentów

8. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń jest podstawowym wskaźnikiem, który powinien znać każdy marketer. Jest to liczba konsumentów, którzy przed opuszczeniem odwiedzają tylko jedną stronę w Twojej witrynie.

Aby znaleźć współczynnik odrzuceń, skorzystaj z poniższego prostego wzoru.

Ten wskaźnik pokazuje, ile potencjalnych konwersji przegapiła Twoja firma. Może to oznaczać, że Twoja witryna może mieć problemy z treścią, układem strony lub doświadczeniem użytkownika, ponieważ nie może utrzymać odwiedzających.

9. Świadomość marki

Pomyśl przez chwilę o McDonald's. Jaka jest pierwsza rzecz, która przychodzi na myśl? Świecące złote łuki logo? Chwytliwy slogan? Smak Big Maca?

Tak, McDonald's ma najwyższą świadomość marki. Jest zakorzeniony w naszej kulturze i umysłach.

Widzisz, świadomość marki to stopień widoczności i zapadania w pamięć Twojej marki potencjalnym konsumentom. Jest to jeden z kluczowych celów content marketingu, ponieważ prowadzi do większej sprzedaży i konwersji.

W końcu marka dostanie twój zwyczaj tylko wtedy, gdy o tym myślisz.

10. Marketing między firmami (B2B)

Pomyśl o eleganckiej restauracji serwującej owoce morza. Wiesz, typ, w którym dania są malutkie, ale ceny są astronomiczne.

Cóż, cała ta pyszna ryba pochodzi skądś — od dostawcy. Jest to przykład transakcji typu business-to-business.

Źródło

Marketing B2B to jedna firma, która sprzedaje swoje usługi lub produkty innej firmie. Ten rodzaj marketingu ma charakter informacyjny i oparty na faktach, ponieważ koncentruje się na zwrocie z inwestycji.

11. Marketing biznes-konsument (B2C).

Włącz teraz telewizor i przełącz na dowolny kanał. Najprawdopodobniej masz do czynienia z marketingiem biznes-konsument w formie reklamy.

Źródło

B2C to marketing produktów, doświadczeń lub usług skierowany raczej do konsumentów niż do firm. Ten marketing jest bardziej nastawiony na emocje niż na twarde fakty.

12. Persony kupujących

Och, spójrz na tego przystojnego diabła. Jest wszystkim, czego Twoja firma oczekuje od klienta. Nazwijmy go Brian Branding.

Źródło

Ten fabularyzowany „idealny klient” jest Twoją osobowością kupującego. Połączenie potrzeb, pragnień, wartości, średniej demograficznej i zachowań klienta.

Jednak musi to być oparte na twardych faktach i solidnych danych, aby stworzyć wiarygodną personę. Niejasne persony kupujących nie będą korzystne dla Twojej firmy.

Źródło

Osoba kupującego daje Twojemu zespołowi marketingowemu bardziej zwięzły cel, do którego można kierować treści. Nie kierujesz już marketingiem do masowego morza konsumentów. Nie, kierujesz marketing do Brian Branding. I do cholery, jego potrzeby z całą pewnością zostaną zaspokojone.

13. Wezwanie do działania (CTA)

CTA, czyli wezwanie do działania, to po prostu stwierdzenie, które zachęca grupę docelową do podjęcia pożądanej akcji. Odbywa się to za pomocą silnych słów mających na celu zaszczepienie entuzjazmu lub innej emocji.

Źródło

14. Współczynnik klikalności (CTR)

„Kolejna metryka” Słyszę, jak płaczesz. Tak, ale ten jest doozy. Jest to jeden z ostatecznych mierników sukcesu Twojej strategii content marketingowej.

CTR to liczba użytkowników, którzy klikają w link po obejrzeniu lub wejściu w treść. Aby obliczyć tę metrykę, po prostu użyj poniższego wzoru.

Źródło

15. Audyt treści

Źródło

Odłóż buta; wiemy, że Twoje treści są doskonałe. Nie chcieliśmy cię obrazić. Ale bądźmy szczerzy przez chwilę; zawsze jest miejsce na ulepszenia.

Audyt treści to proces analizy, krytyki i katalogowania całej biblioteki treści. Po zakończeniu tego trudnego zadania będziesz w stanie zidentyfikować luki w treści, awarie SEO, problemy z kontrolą jakości, nieaktualne treści i wiele innych potencjalnych wad.

Następnie możesz zoptymalizować swoje SEO i poprawić wrażenia konsumentów dzięki tej obfitości przydatnych informacji.

Źródło

16. Opieka nad treścią

Wyobraź sobie muzeum starożytnego Egiptu wypełnione po brzegi najlepszymi artefaktami znanymi człowiekowi. Wszystkie te eksponaty są wybierane ręcznie, aby były odpowiednie do tematyki i angażowały odbiorców docelowych.

Źródło

Jest to kuratoracja treści, ale z mniejszą liczbą starożytnych artefaktów i większą ilością marketingu cyfrowego. Jest to proces zbierania wysokiej jakości, odpowiednich treści z wielu źródeł w Internecie i udostępniania ich wybranej grupie demograficznej.

Potrzebujesz pomocy? Wypróbuj Quuu .

17. System zarządzania treścią (CMS)

Czy twoja wiedza o kodowaniu zaczyna się i kończy na Matrixie? Jeśli tak, budowanie i utrzymywanie strony internetowej od podstaw może przekraczać Twoje umiejętności.

System zarządzania treścią to oprogramowanie, takie jak WordPress, które tworzy infrastrukturę witryny internetowej i umożliwia tworzenie, edytowanie i zarządzanie treścią, w tym blogami, przy ograniczonej wiedzy technicznej. W rzeczywistości szacuje się, że 43,6% wszystkich stron internetowych korzysta obecnie z oprogramowania CMS jako szablonu.

Źródło

18. Kurs wymiany

Nie, odłóż czeki podróżne. Nie mówimy o tego rodzaju współczynniku konwersji.

Współczynnik konwersji to wskaźnik, który muszą znać wszystkie zespoły zajmujące się marketingiem treści. Ta statystyka pokazuje liczbę odwiedzających, którzy wykonali pożądaną akcję. Pożądane działanie może obejmować subskrypcję usługi, zakup produktu lub kliknięcie reklamy.

Jest to ważny wskaźnik, który może wskazywać, jak skuteczna jest strategia marketingowa w osiąganiu celów biznesowych.

Źródło

19. Koszt kliknięcia (CPC)

Prowadzenie płatnej reklamy w mediach społecznościowych lub na stronie internetowej to fantastyczny sposób na dotarcie do grupy docelowej.

Koszt kliknięcia to jeden z najpopularniejszych modeli reklamowych. Jest to koszt każdorazowego kliknięcia reklamy przez użytkownika. Na przykład, jeśli reklama otrzyma 10 000 kliknięć po stawce 1 USD, całkowity koszt kampanii wyniesie 10 000 USD.

Źródło

20. Kalendarz redakcyjny

Praca copywritera to ciągła żonglerka z niezliczoną ilością zadań. Aby zapobiec spadaniu tych piłek, musisz być zorganizowany podczas całego cyklu tworzenia treści.

Wejdź do kalendarza redakcyjnego.

Źródło

Kalendarz redakcyjny to cyfrowy przepływ pracy, który umożliwia zespołom zajmującym się marketingiem treści tworzenie struktury i planowanie planów dotyczących treści. Pozwala to kierownictwu projektu na przydzielanie zadań poszczególnym członkom zespołu i łatwe monitorowanie ich postępów, optymalizując proces content marketingu.

21. Marketing e-mailowy

Zajrzyj do swojej skrzynki e-mail, a znajdziesz niezliczone przykłady e-mail marketingu zaśmiecającego Twoje foldery.

Źródło

Jest to forma marketingu bezpośredniego skierowanego do konsumenta, który reklamuje produkt lub usługę. Występują w wielu różnych smakach.

• E -maile informacyjne – e-mail dostarczający informacji o Twojej marce, produkcie lub usłudze.
• E-maile promocyjne – oferuj rabaty lub promocje na produkty
• Wiadomości e-mail dotyczące ponownego zaangażowania — wiadomość e-mail, która próbuje ponownie zaangażować nieaktywnych użytkowników
• Biuletyny – zbiór artykułów prasowych na wybrany temat
• E-maile powitalne – e-mail witający nowego użytkownika w serwisie

22. Wiecznie zielona zawartość

Treść Evergreen to treść podobna do Willa Smitha. Nigdy się nie starzeje.

Źródło

Ten rodzaj treści jest zawsze aktualny i aktualny dla docelowych odbiorców. To konserwy marketingu cyfrowego; nigdy nie wygasa. Oznacza to, że treści evergreen nie obejmują:

• Aktualności
• Statystyki, które mogą stać się nieaktualne
• Artykuły sezonowe
• Treść skoncentrowana na trendach lub modach

Źródło

Dobrym przykładem wiecznie aktualnych treści byłby blog o tym, jak się ubierać, aby odnieść sukces, ponieważ jest to temat, który raczej się nie zmieni.

23. Grywalizacja

Branża gier jest obecnie wielkim biznesem na całym świecie. Idąc ulicą, najprawdopodobniej usłyszysz pikanie i buczenie gry mobilnej, w którą gra małe dziecko.

Grywalizacja wdarła się do content marketingu. Jest to wprowadzenie interaktywnych elementów gier do treści w celu zaangażowania odbiorców. Niektóre przykłady grywalizacji obejmują:

• Przedstawiamy schemat zbierania punktów
• Zdobywanie odznak za określone osiągnięcia
• Stworzenie wirtualnej waluty
• Korzystanie z tabeli liderów w celu zachęcenia do przyjaznej rywalizacji

Źródło

24. Hashtag

Poznaj hashtag.

Źródło

Wszyscy widzieliśmy tę niewykorzystaną grę w kółko i krzyżyk w mediach społecznościowych. Ale o co właściwie w tym chodzi?

Hashtag kategoryzuje treści, aby użytkownicy mogli je łatwo znaleźć. Powiedzmy, że stworzyliśmy #baggytusers.

Kategoryzujemy te treści jako dotyczące mody retro lub przebojowego singla alt-popowego zespołu Madness. Tak czy inaczej, każdy, kto śledzi lub wyszukuje ten hashtag, ma znacznie większe szanse na znalezienie naszych treści.

Źródło

25. Wrażenia

Nie martw się. Nie mam zamiaru wypisywać mojego najlepszego wrażenia na temat Morgana Freemana (choć jest ono raczej wyjątkowe). Zamiast tego mówimy o wrażeniach marketingowych.

Wyświetlenie to okazja dla potencjalnego konsumenta do zaangażowania się lub wyświetlenia treści. Oznacza to, że treść została umieszczona w ich polu widzenia.

'

Źródło

Należy zauważyć, że wyświetlenia nie odzwierciedlają zaangażowania, ale raczej potencjał zaangażowania.

26. Marketing przychodzący i wychodzący

Wyobraź sobie, że jesteś w centrum handlowym i nagle jesteś nękany przez kogoś, kto próbuje sprzedać ci produkt. Ale potem skręcasz za róg i widzisz pięknie ubraną witrynę sklepu, która cię przyciąga.

Ta genialna metafora pokazuje różnicę między marketingiem przychodzącym a wychodzącym.

• Marketing wychodzący: natarczywy sprzedawca próbujący sprzedać ci produkt. Jest to rodzaj marketingu, który wypycha markę na klientów.
• Marketing przychodzący : ciepła, zachęcająca witryna sklepowa. Inbound marketing ma na celu przyciągnięcie konsumentów do marki.

Źródło

27. Influencer

Influencer to osoba, która ma wpływ na grupę docelową. Nie musi to ograniczać się do megagwiazd pokroju Roberta Downeya Jr. czy Sigorney Weaver. Lider myśli w marketingu, piekarnictwie, a nawet Lego może mieć wpływ na swoją grupę docelową.

Wiele marek zwróciło się do influencer marketingu, aby promować swoje produkty i marki z niesamowitym sukcesem.

Ale teraz nie ma już panowania tradycyjnej celebryty. Dla współczesnej publiczności ich celebryci zajmują media społecznościowe, takie jak TikTok, Instagram, Facebook i Twitter.

Źródło

Tych wpływowych twórców treści można podzielić na cztery odrębne grupy.

28. Infografika

Infografika łączy skomplikowane idee w łatwo przyswajalną dla odbiorców wizualizację.

Na przykład moglibyśmy przeczytać wszystkie 450 stron Przewodnika klinicznego po kardiologii, aby zrozumieć, w jaki sposób krew przepływa przez serce. Alternatywnie możemy spojrzeć na poniższą infografikę.

Źródło

(Oboje wiemy, co byłoby łatwiejsze i mniej czasochłonne.)

29. Architektura informacji

Tradycyjni architekci projektują solidne konstrukcyjnie budynki. Zamiast tego architekt informacji tworzy strukturę naszych treści i informacji. Ich celem jest przede wszystkim udostępnianie potrzebnych użytkownikom informacji w jak najbardziej zwięzły i zoptymalizowany sposób.

Może to obejmować:

• Stworzenie mapy witryny – pliku wyjaśniającego różne relacje między Twoimi treściami
• Kategoryzacja treści – organizowanie treści w odpowiednie kategorie
• Optymalizacja nawigacji użytkownika – ułatwienie poruszania się po stronie dla użytkowników
• Zastosowanie meta – wykorzystanie metadanych, aby pomóc docelowym odbiorcom znaleźć Twoje treści
• Implementacja hierarchii – organizowanie danych w relacje rodzic-dziecko

Na przykład, gdybyśmy byli właścicielami firmy zajmującej się akcesoriami dla zwierząt, nie chcielibyśmy, aby nasze bluzy dla kotów były mieszane z naszymi płaszczami dla psów. To po prostu nie wystarczy. Tak więc witryna musiałaby zostać podzielona na odrębne kategorie. (Przysięgam, że to była niezamierzona gra słów.)

Dzięki temu nasi użytkownicy będą mogli skutecznie znajdować treści, których szukają.

Źródło

30. Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)

KPI to po prostu sposób mierzenia sukcesu określonego celu biznesowego.

Na przykład, gdybyśmy posiadali witrynę internetową z zestawami posiłków, naszym KPI mogłaby być sprzedaż 1000 pudełek konsumentom w ciągu sześciu miesięcy. Moglibyśmy następnie użyć wskaźników, aby zobaczyć, jak skuteczna była nasza kampania w stosunku do naszego KPI i odpowiednio dostosować naszą strategię.

Źródło

31. Słowa kluczowe

Słowa kluczowe są niezwykle ważne dla SEO. Są to słowa, które użytkownicy wprowadzają podczas wyszukiwania.

Dlatego jako twórcy treści musimy upewnić się, że te warunki są stosowane w naszych własnych treściach. Oznacza to, że wyszukiwarka z większym prawdopodobieństwem umieści naszą witrynę wyżej w SERP, a zatem otrzymamy więcej ruchu organicznego.

Załóżmy na przykład, że prowadzimy sklep z grami planszowymi. Teraz chcielibyśmy zająć wysokie miejsce w kategorii „gry planszowe”. Jeśli więc wprowadzimy nasze słowa kluczowe do Semrush, zobaczymy, że niektóre słowa kluczowe, które powinniśmy uwzględnić w naszej treści, są następujące.

Źródło

32. Upychanie słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych jest złe. Bardzo źle, rzeczywiście.

Jest to stara sztuczka SEO, polegająca na wpychaniu jak największej liczby słów kluczowych do treści. Czyta się to jako nienaturalne i robotyczne, jak Dalek próbujący napisać powieść romantyczną.

Źródło

Co więcej, pracownicy Google opanowali tę technikę. Jeśli zostanie zidentyfikowany, dana witryna zostanie ukarana.

33. Cykl życia

Cykl życia, w terminologii marketingowej, to cały proces tworzenia treści od początkowego pomysłu do jego powstania i ostatecznej publikacji.

Ładny i prosty, ten.

Źródło

34. Meta tytuł i opis

Metaszczegóły mają kluczowe znaczenie dla rankingów SEO, ponieważ informują wyszukiwarki, o czym są Twoje treści, i dlatego polecają je jako wynik odpowiednich wyszukiwań użytkowników.

Metatytuł lub tag tytułu może znajdować się w przeglądarkach, wyszukiwarkach i zewnętrznych witrynach internetowych. Służy do podsumowania tematu strony internetowej dla odbiorców. Powinny mieć od 50 do 60 znaków.

Podobnie metaopis znajduje się obok tagu tytułu. To pokrótce omówi rzeczywistą zawartość strony internetowej. Opisy powinny mieć od 150 do 160 znaków.

Źródło

Niezwykle ważne jest również, aby pamiętać o uwzględnieniu słów kluczowych zarówno w tytułach, jak i opisach, aby pomóc w rankingach SEO.

35. Środkowa zawartość lejka (MOFU).

Środek lejka następuje po początkowym zainteresowaniu konsumenta produktem, ale przed zawarciem ostatecznej umowy. Jest to etap badania podróży kupującego.

Źródło

Na tym etapie Twoja firma musi przekonać użytkownika, że ​​Twój produkt jest dla niego odpowiedni. Typ treści używany w środku lejka to:

• Białe papiery
• Studium przypadku
• Porównania
• Często zadawane pytania

36. Posiadane media

Własne media obejmują internetowe kanały marketingowe będące własnością Twojej firmy i przez nią kontrolowane. Może to obejmować:

• Blogi
• Strony internetowe
• Aplikacje mobilne
• Podcasty
• Biuletyny

Źródło

37. Punkty bólu

Twoi klienci mają wiele punktów malowania. Ale nie ma potrzeby stosowania akupunktury. Twoja firma może być rozwiązaniem.

Źródło

Punkty bólu to problemy, których doświadczają potencjalni klienci, które należy rozwiązać.

Zazwyczaj dzieli się je na cztery kategorie:

1. Wsparcie
2. Budżetowy
3. Wydajność
4. Proces

Źródło

38. Czytelność

„Gdyby ktoś zastanowił się nad konsekwencjami komunikowania się za pomocą nadmiernego słownictwa, rzeczywiście zdał sobie sprawę, że jest to szkodliwe dla ich czytelników”.

Dobra, zrób sobie przerwę, Szekspirze. To duże, stare słownictwo może zdziałać cuda w przypadku prac naukowych i prac akademickich. Ale dla ogółu odbiorców to po prostu nie wystarczy.

Jeśli kierujemy reklamy do ogółu społeczeństwa, chcemy, aby treść była łatwa do odczytania. Oznacza to wysoki poziom czytelności z uproszczonymi terminami i krótszymi zdaniami.

Poziom czytelności mierzony jest przede wszystkim testem Flescha-Kincaida. Zobacz poniżej zestawienie ocen.

Źródło

Ale nie bądź protekcjonalny. Chodzi nam tylko o to, że musisz odwołać się do jak największej liczby osób. Ułatwia też przeglądanie treści, dzięki czemu ludzie mogą szybciej znaleźć to, czego potrzebują.

39. Zmiana przeznaczenia treści

Spójrz na te wszystkie stare treści, które gromadzą pajęczyny i są niedostatecznie wykorzystywane. To, czego potrzebuje, to nowe życie. Ale jak?

Nowoczesna technika marketingowa polega na zmianie przeznaczenia treści. Jest to proces przenoszenia treści z jednego formatu do drugiego.

Na przykład możemy wziąć post na blogu i zaadaptować go tak, aby stał się filmem na YouTube. Lub możemy przetworzyć artykuł badawczy w infografikę.

Źródło

40. Responsywne projektowanie stron internetowych

Wszyscy posiadamy około sześciuset różnych urządzeń do przeglądania treści, od telefonów komórkowych po konsole do gier wideo. A stratedzy treści musieli dostosować się do tej dywersyfikacji.

Responsywne projektowanie stron internetowych to przekonanie, że treść powinna być spójna zarówno pod względem funkcji, jak i wyglądu – bez względu na to, na jakim urządzeniu jest wyświetlana. Ta koncepcja polega na zapewnieniu niezmiennie wysokiej jakości doświadczenia użytkownika.

41. Zwrot z inwestycji (ROI)

ROI to kolejna miara mierząca wydajność i niezbędny termin strategii dotyczącej treści. Ta statystyka pokazuje zysk lub stratę z dokonanej inwestycji.

Aby obliczyć tę metrykę, musimy wykonać proste obliczenie, które można zobaczyć poniżej.

Należy jednak zauważyć, że niezwykle trudno jest dokładnie zmierzyć zwrot z inwestycji w pojedynczy element treści. Dlatego zalecamy skupienie się na innych metrykach do pomiaru sukcesu kampanii, takich jak współczynnik konwersji, liczba subskrybentów i wskaźniki KPI.

Źródło

42. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

SEO to termin strategii treści, który warto znać. Jest to jeden z głównych celów każdego dobrego planu marketingowego.

Wyszukiwarki, w szczególności Google, mają złożone algorytmy obliczające, gdzie uszeregować witryny w wynikach wyszukiwania. Rolą SEO jest złamanie tego kodu i podniesienie pozycji strony w SERP.

Ale dlaczego jest to takie ważne? Niedawne badanie wykazało, że wynik numer jeden ma około 27,6% CTR (współczynnik klikalności). Im dalej w SERP podróżujemy, tym mniejszy jest ruch na stronie.

Jeśli chcemy, aby nasze treści były widoczne dla naszych docelowych odbiorców, potrzebujemy tego ruchu.

Źródło

Oto kilka metod SEO:

• Kieruj słowa kluczowe w swoich treściach, których szukają Twoi docelowi odbiorcy
• Używaj zoptymalizowanych metatytułów i opisów
• Pozyskuj linki zwrotne z zewnętrznych źródeł
• Stwórz pożądane doświadczenie użytkownika

Źródło

43. Strony wyników wyszukiwania (SERP)

Bez względu na to, co wpiszesz w Google, otrzymasz niekończące się wyniki wyszukiwania. Nawet jeśli wpiszę najbardziej przypadkowe słowa kluczowe, takie jak „macaroni shark clipper”, wyszukiwarka zwróci 1 660 000 wyników.

Źródło

Teraz te 1 660 000 wyników nie zmieści się na jednej stronie. Dlatego Google tworzy niezliczone strony wyników wyszukiwania (SERP), które zawierają całą tę treść.

Witryny są następnie wyświetlane w kolejności malejącej pod względem zgodności z wyszukiwanym hasłem, przy czym najbardziej odpowiednia treść trafia na pierwszą stronę.

Źródło

44. Treść z początku lejka (TOFU).

Nie denerwować; nie będziemy wdawać się w długą gadkę o korzyściach płynących z bycia wegetarianinem. Nie, nie mówimy o tym rodzaju tofu.

Pod względem marketingowym TOFU oznacza szczyt lejka.

Top-of-the-funnel content jest skierowany do konsumentów na najwcześniejszym etapie podróży kupującego. Mogą mieć problem, który wymaga rozwiązania, więc szukają informacji.

Twoim celem jest uświadomienie im, że Twoja marka jest odpowiedzią na ich potrzebę generowania leadów.

Rodzaje marketingu na szczycie lejka obejmują:

• Posty na blogu
• Treść wideo
• Infografiki
• Posty w mediach społecznościowych

Źródło

45. Przywódca myśli

Zostanie liderem myśli to gwarantowana brama do zapewnienia większego ruchu, zaangażowania i konwersji.

Jako społeczeństwo, ludzkość szuka przywództwa. A myślący lider to ktoś, kto ma doświadczenie w określonej branży. Walt Rakowicz, były dyrektor generalny Prologis, stwierdził:

„ Wierzę, że myślący liderzy są nie tylko najnowocześniejsi pod względem swoich pomysłów, ale [oni] wiedzą również, jak inspirować i wpływać na innych”.

Ten poziom wiedzy zachęca osoby zainteresowane tą niszą do zwracania się ku liderom myśli i ich marce jako źródłu wiedzy.

Źródło

46. ​​Doświadczenie użytkownika (UX)

Jak znajdujesz witrynę Quuu? Mamy nadzieję, że Ci się podoba, ponieważ dbamy o wygodę użytkownika.

User experience to sposób, w jaki wchodzimy w interakcję z produktem. A na jakość tego doświadczenia wpływa wiele czynników.

Na przykład wyobraź sobie, że odwiedzamy witrynę internetową, która jest bałaganem organizacyjnym. Niedziałające linki, niskie wskaźniki odpowiedzi, ciągłe błędy gramatyczne i ortograficzne – masz obraz. Jest to złe doświadczenie użytkownika i odciąga konsumentów od naszej marki i produktu.

Źródło

47. Treści generowane przez użytkowników (UGC)

Czy wiesz, że niektórzy z najbardziej błyskotliwych twórców treści, którymi dysponujesz, to Twoi konsumenci? A teraz, zanim zwolnisz cały zespół marketingowy, pozwól, że wyjaśnię ci trochę więcej.

Źródło

Treści generowane przez użytkowników to fantastyczna broń w Twoim arsenale marketingu treści. To treści tworzone przez Twoją grupę docelową, całkowicie za darmo. Rodzaje treści tworzonych przez użytkowników obejmują:

• Recenzje i referencje dotyczące Twojej usługi lub produktu
• Posty w mediach społecznościowych z Twojej grupy demograficznej
• Wideo unboxing Twojego produktu
• Selfie z Twoim produktem

48. Użytkownicy

Wow, spójrz na wszystkich swoich obserwujących na swojej stronie w mediach społecznościowych. Aha, i sprawdź, ilu gości odwiedziło Twoją witrynę. Ktoś stał się dość popularny wśród swoich użytkowników.

Tak, użytkownicy to każda osoba, która korzysta z Twoich treści, uzyskuje do nich dostęp lub je przegląda. Nawet ten wściekły facet w garniturze.

Źródło

49. Marketing wirusowy

Marketing wirusowy ma jeden cel. A to oznacza szybkie i szerokie rozpowszechnianie świadomości marki za pośrednictwem poczty pantoflowej — trochę jak wirus. (Och, widzę, co oni tam zrobili.)

Najdoskonalszy fragment treści, który z pewnością stanie się wirusowym hitem, wciąż może się nie udać. Tymczasem przypadkowy koci mem podpala internet.

Marketing wirusowy jest kapryśny, a jego sukces polega na przewidywaniu trendów i mód. A także dużo szczęścia.

Źródło

50. Webinar

Webinar to połączenie transmisji na żywo i seminarium.

Jest to wirtualne wydarzenie na określony temat, w którym uczestniczy wyłącznie wirtualna publiczność. Publiczność może również wchodzić w interakcje z gospodarzem w czasie rzeczywistym za pomocą funkcji czatu.

51. Dostajesz to, co widzisz (WYSIWYG)

Ten typ edytora pozwala użytkownikowi edytować zawartość i wyświetlać ją tak, jak wyglądałaby na ekranie konsumenta.

Źródło

Te edytory są znacznie bardziej przyjazne dla użytkownika niż ich odpowiedniki oparte na kodzie, ponieważ przypominają zwykłe oprogramowanie do edycji tekstu pod względem układu i działania.

52. Białe księgi

Oficjalne dokumenty to jedna z najdłuższych form treści, z którymi się spotkasz. Są to szczegółowe raporty opisujące problem i sugerujące rozwiązanie.

Ale nie myl tego typu treści z prezentacją produktu lub blogiem. Nie, to są tonowo poważne utwory literackie zaprojektowane w celu odzwierciedlenia dobrze zbadanych faktów. Zasadniczo są to prace akademickie na dany temat, bez puchu i zabawy.

Źródło

Wniosek

Gratulacje! Jesteś teraz chodzącym, mówiącym słownikiem wypełnionym terminami strategii treści, które musisz znać.

Więc idź dziś do pracy, wiedząc, że nie zostaniesz rzucony podkręconą piłką nieznanego żargonu. Zamiast tego miej pewność, że potrafisz przetłumaczyć nawet najbardziej zaskakujące terminy marketingowe.

Ale nie spoczywaj na laurach; zawsze jest coś nowego do nauczenia się. Zachęcamy do przeglądania sieci w celu znalezienia większej liczby definicji terminów związanych z marketingiem treści.

W końcu, jak powiedział kiedyś Brian Tracy: „Ciągłe uczenie się jest minimalnym warunkiem odniesienia sukcesu w każdej dziedzinie”.

Ile z tych terminów znasz? Jaki jest termin dotyczący strategii treści, którego definicję chcesz poznać? Idź naprzód i uzupełnij swoje słownictwo związane z marketingiem treści już teraz.