Jak zaprojektować skuteczną strategię treści dla SEO

Silna świadomość najlepszych praktyk SEO może poprawić Twoją strategię dotyczącą treści

Marketing treści i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to nowoczesne dyscypliny marketingowe, które łączą się, aby pomóc Ci zdobyć nowych klientów. Chociaż są to odrębne dyscypliny, są one ściśle ze sobą powiązane i współpracują ze sobą, aby zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Ten artykuł daje szerokie zrozumienie zarówno marketingu treści, jak i SEO, a następnie daje głębsze zrozumienie, jak zbudować strategię marketingu treści, która uwzględnia najlepsze praktyki SEO.

Czym jest content marketing i SEO?

Skuteczny marketing treści wymaga:

• Głęboka znajomość odbiorców
• Zdefiniowana podróż, którą podejmuje potencjalny klient, aby zostać klientem
• Przejrzysta lista tematów, o których warto pisać
• Zrozumienie terminologii używanej przez odbiorców
• Dobry projekt i jakość pisania

SEO składa się z:

• Zapewnienie, że strona internetowa i strony są tak skonstruowane, aby były zrozumiałe dla wyszukiwarek
• Rejestrowanie stron internetowych i treści w wyszukiwarkach
• Współpraca z marketerami treści w celu ustalenia, których tematów i słów kluczowych użyć
• Zapewnienie wdrożenia i dokładności profili w mediach społecznościowych i branżowych

Twórz treści ukierunkowane na każdy etap podróży klienta

Prawidłowy marketing treści oznacza, że ​​każdy element treści, który jest tworzony, ma sprecyzowany cel i zdefiniowaną grupę odbiorców, tak aby pasował do etapu podróży klienta.

Przykładowa podróż klienta i treść zaplanowana na każdym etapie (Źródło)

Treść występuje w wielu formach, które wspierają różne cele. Dwie podstawowe kategorie treści marketingowych to treść informacyjna i treść odpowiedzi bezpośredniej.

Treści informacyjne są tworzone z podejściem dziennikarskim i wymagają głębokiego zrozumienia tematu. Treść informacyjna obejmuje posty na blogu, e-booki, biuletyny e-mailowe, artykuły i większość stron internetowych w witrynie. Celem jest stworzenie świadomości Twojej marki i utrzymanie jej na pierwszym miejscu, wzbudzenie zaufania do Twojej marki i edukowanie czytelników, aby mogli podejmować świadome decyzje. Ten rodzaj treści dopasowuje się do początkowych etapów podróży klienta.

Treść odpowiedzi bezpośredniej jest zazwyczaj krótsza i ma na celu podjęcie przez czytelnika bardzo konkretnego działania. E-maile wyzwalane na podstawie zachowania, teksty reklamowe, kopie strony docelowej, poczta bezpośrednia i e-maile sprzedażowe są treścią odpowiedzi bezpośredniej. Celem treści bezpośredniej odpowiedzi jest popchnięcie potencjalnego klienta dalej na drodze do zostania klientem.

Uwzględnij badanie słów kluczowych SEO podczas tworzenia treści i wyboru tematu

Tematy są tworzone w miarę wyznaczania ścieżki klienta. Każdy temat powinien być poparty co najmniej jednym fragmentem treści. Ponieważ ludzie lubią korzystać z treści w inny sposób, pojedynczy temat może być omówiony w poście na blogu, przesłanym e-mailem pliku PDF lub wideo.

Przepływ pracy nad tworzeniem treści

Słowa kluczowe są wybierane dla każdego tematu na podstawie języka klienta i miejsca, w którym się znajdują w procesie wyszukiwania. Ten artykuł na temat intencji wyszukiwania od Ahrefs zawiera informacje o tym, w jaki sposób wyszukiwane hasła mogą pomóc określić, gdzie ktoś znajduje się na ścieżce klienta.

Gdy treść zostanie opublikowana w Twojej witrynie, może zostać zindeksowana przez wyszukiwarkę i dodana do jej bazy danych. Może to być niemal natychmiastowe lub może zająć kilka tygodni, w zależności od tego, jak często wyszukiwarka indeksuje Twoją witrynę.

Gdy Twoja treść pojawi się na stronach wyników wyszukiwania, kliknięcie od potencjalnego klienta rozpoczyna lub kontynuuje podróż klienta.

Monitoruj skuteczność tego procesu, śledząc wyszukiwane hasła i wysokość witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Możesz także skorzystać z narzędzia SEO, takiego jak Google Analytics.

Uwzględnij SEO i badania słów kluczowych w swoich metadanych

Strona internetowa składa się z treści, które są widoczne zarówno dla osoby odwiedzającej stronę, jak i dla wyszukiwarek, a także z innych treści, które są analizowane przez wyszukiwarkę i nie zawsze są wyświetlane w przeglądarce.

Widoczna treść na stronie jest skanowana i odczytywana przez odwiedzającego stronę internetową, a także przez robota wyszukiwarki — tytuł strony, nagłówki, akapity, tabele, listy punktowane i obrazy. Aby była użyteczna, strona internetowa musi zawierać wysokiej jakości treści, które są łatwe do odczytania.

Ta widoczna treść jest oczywiście ważną treścią, której wyszukiwarki używają do skatalogowania strony internetowej. To, co nie jest tak oczywiste, to ważna rola, jaką odgrywa zawartość metadanych. Te zakulisowe dane obejmują:

• URL strony
• Opis meta strony
• Znacznik obrazu <ALT>
• Nazwa pliku obrazu

Adres URL strony jest widoczny w pasku adresu, ale większość odwiedzających witrynę nie zwraca na niego uwagi. Adres URL powinien być czytelny dla człowieka i zawierać informacje o treści strony.

Opis meta to opis strony internetowej, która znajduje się w kodzie HTML strony, ale nie jest wyświetlana w przeglądarce. Jest to podsumowanie tego, o czym jest strona, dostarczające więcej wskazówek dla wyszukiwarki, a czasami jest wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Tagi obrazu ALT dają wyszukiwarkom opis dowolnych obrazów w treści. Są one również używane przez zautomatyzowane czytniki, dzięki którym informacje na stronie są dostępne dla osób niedowidzących.

Logicznie nazwana nazwa pliku obrazu zapewnia dodatkowe informacje o tym, czym jest obraz, a co za tym idzie, o czym jest cała strona.

Aby zoptymalizować wyniki wyszukiwania, te metadane muszą być spójne z widoczną treścią.

Bezpośrednia odpowiedź SEO

W połączeniu tytuł strony, adres URL i opis meta tworzą bezpośrednie wezwanie do działania na stronie wyników wyszukiwania.

Jeśli Twoje strony internetowe nie zawierają metadanych, wyszukiwarka wybiera tekst na Twojej stronie, który według algorytmów odpowiada intencji wyszukiwania. Często jest to kilka pierwszych linijek tekstu na stronie i prawdopodobnie nie jest zoptymalizowane pod kątem pożądanego kliknięcia.

Potrzebujesz w ogóle SEO?

To pytanie trzeba zadać, ale rzadko się to zdarza.

Tworzenie treści i analizowanie wydajności SEO może zająć dużo czasu i zasobów, które można wykorzystać również do innych działań marketingowych. Nigdy nie ma wystarczających zasobów ani budżetu, aby zrobić wszystko.

Nowoczesne wyszukiwarki mierzą ogólne wrażenia użytkownika i jakość strony. To doświadczenie użytkownika składa się z:

• Treści wysokiej jakości
• Czytelność na wszystkich rozmiarach urządzeń
• Szybkość ładowania strony responsywnej

W dzisiejszych czasach wysokiej jakości SEO jest synonimem wysokiej jakości obsługi.

Pytanie nie brzmi, czy musisz zwracać uwagę na SEO. Pytanie brzmi, ile zasobów musisz przeznaczyć na SEO.

Odpowiedź na to pytanie zależy od tego, jak przyszli klienci poznają Twoją firmę i Twoją ofertę. Jeśli polegasz na ruchu w wyszukiwarkach na etapie uświadamiania podróży klienta, SEO jest bardzo ważne dla Twoich przyszłych przychodów.

Jeśli klienci dowiadują się o Tobie z przekazów szeptanych, branżowych magazynów, targów lub działań związanych ze sprzedażą wychodzącą, SEO nie musi stanowić dużej części Twojego budżetu. Musisz tylko zapewnić:

1. Twoja strona internetowa jest dobra
2. Dobrze pokazujesz się w wyszukiwaniach markowych

Strona wyników wyszukiwania Google dla nazwy marki

Gdy przyszli klienci są do Ciebie kierowani, zazwyczaj przeprowadzają wyszukiwanie markowe , które polega na wyszukiwaniu nazwy Twojej firmy, aby dowiedzieć się czegoś o Tobie przed skontaktowaniem się z Tobą. Chociaż wkroczyli już w fazę rozważania swojej podróży, nadal muszą rozwinąć zaufanie.

Dobry wygląd na markowej stronie wyszukiwania i pouczająca, nawet podstawowa strona internetowa, znacznie poprawią zaufanie i pomogą odwiedzającemu witrynę w trakcie podróży klienta.

Co dalej czytać

Do tej pory dobrze wiesz, jak włączyć SEO do swoich treści. Ale SEO to tylko jeden z aspektów większego mechanizmu content marketingu.