Doświadczony strateg treści: wszystko, co musisz wiedzieć o pracy
Opublikowany: 2023-01-11Content marketing to dynamicznie rozwijająca się branża, która do 2024 roku osiągnie wartość 600 miliardów dolarów.
Szybko się rozwija, ponieważ jest to nowoczesny sposób na marketing dla konsumentów – jak na ironię, bez marketingu lub sprzedaży.
Zamiast tego content marketing polega na autentycznym angażowaniu odbiorców, rozwijaniu relacji i budowaniu zaufania poprzez wartościowe, spójne i pomocne treści.
Ponieważ marketing treści jest teraźniejszością i przyszłością marketingu, oznacza to, że każda firma potrzebuje treści, aby konkurować.
Ale nikt nie rodzi się z wiedzą, jak tworzyć dochodowe treści.
Oznacza to, że ludzie, którzy rozumieją, jak planować strategie, tworzyć i wykorzystywać treści, są bardzo poszukiwani:
Nazywa się ich strategami treści.
Przyjrzyjmy się dokładnie tej ważnej roli w marketingu treści, w tym temu, czego musisz się nauczyć, jeśli chcesz nią zostać.
Kim jest strateg treści?
Strateg treści to kreatywny profesjonalista, który tworzy i zarządza strategiami treści dla firm, aby pomóc im dotrzeć do odbiorców i osiągnąć ich cele.
Jak pamiętasz, strategia treści to plan, który dokładnie określa, w jaki sposób marka będzie planować, tworzyć i publikować treści, a tym samym realizować marketing treści.
Strateg treści w zasadzie siedzi u steru strategii treści swoich klientów. Wykorzystują swoją kreatywność, wiedzę techniczną, przywództwo i zdolności organizacyjne, aby zebrać to wszystko razem. Decydujący gol? Zbuduj skuteczne narzędzie do marketingu treści, które będzie napędzać rozwój firmy.
Abyście nie zapomnieli, wróćmy do potęgi content marketingu i dlaczego „strateg treści” jest tak bardzo ważną rolą:
- 70% marketerów czyta co najmniej 3-5 treści przed rozmową ze sprzedawcą (DemandGen).
- 131% konsumentów było bardziej skłonnych do zakupu od marki natychmiast po przeczytaniu treści tej marki (konduktor).
- Firmy, które prowadzą blogi, generują o 67% więcej potencjalnych klientów niż te, które nie prowadzą bloga (Demand Metric).
- Firmy, które prowadzą bloga, uzyskują średnio o 55% więcej odwiedzających (HubSpot).
Na koniec pamiętaj, że Twój content marketing jest NIC bez strategii treści. W rzeczywistości posiadanie strategii jest jednym z KLUCZOWYCH czynników decydujących o sukcesie z treścią.
- 78% firm, które stwierdziły, że ich marketing treści był „bardzo udany”, miało również udokumentowaną strategię dotyczącą treści (Semrush).
- Marketerzy, którzy są zorganizowani – którzy opracowują strategię! – są o 674% bardziej skłonni do zgłaszania sukcesu w przypadku treści (CoSchedule).
- 72% odnoszących największe sukcesy marketerów mierzy zwrot z inwestycji w content marketing (eMarketer).
- 64% odnoszących największe sukcesy sprzedawców treści zgłosiło posiadanie udokumentowanej strategii dotyczącej treści w corocznych badaniach B2B CMI.
Co robi strateg treści?
Jeśli myślisz, że „tworzenie strategii treści i zarządzanie nią” brzmi trochę niejasno jak na opis stanowiska, nie mylisz się.
MNÓSTWO elementów pasuje do tego szerokiego opisu, a oprócz tego potrzebujesz mnóstwa niezbędnych umiejętności, aby to wszystko zrobić.
Więc rozbijmy to. Oto dwie główne kategorie, w których pracuje strateg treści, oraz wszystkie powiązane zadania, do których jest on przygotowany.
1. Twórz strategie treści
Co robi strateg treści, gdy tworzy strategię treści?
- Przegląd marki i wyznaczanie celów . Aby stworzyć skuteczną strategię dotyczącą treści, strateg ds. treści musi najpierw zrozumieć markę i jej nadrzędne cele rozwoju. Następnie strateg może stworzyć konkretne cele marketingu treści, które są ze sobą powiązane.
- Badania publiczności . Content marketing to dyscyplina skoncentrowana na odbiorcach. Oznacza to, że wszystko, co robi strateg ds. treści, kręci się wokół odbiorców klienta. Przeprowadzają badania odbiorców, aby odkryć, kim są ci ludzie, aby móc do nich kierować reklamy – i angażować się/pomagać/łączyć się z nimi – za pośrednictwem treści.
- Pozycjonowanie marki . Następnie strateg ds. treści wymyśli, jak pozycjonować markę w swoich treściach, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Zidentyfikują głos i styl marki, czynnik różnicujący treść marki (ten „czynnik it”, który oddziela Twoje treści od milionów blogów w sieci) oraz obszary tematyczne, na których się skupiasz.
- SEO i badanie słów kluczowych . Strateg musi być w stanie przeprowadzić badanie słów kluczowych, a także zrozumieć, jak strategicznie powiązać słowa kluczowe z treścią. Wykorzystają swoją wiedzę do optymalizacji treści, aby zdobywała rankingi i była znajdowana w wynikach wyszukiwania.
- Planowanie tworzenia treści. Profesjonalista skonfiguruje tworzenie treści jako powtarzalny proces z wytycznymi i narzędziami, aby każdy twórca mógł wskoczyć i stworzyć treści związane z marką dla firmy. Na przykład strateg stworzy wytyczne dotyczące głosu i stylu marki.
- Tworzenie kalendarza treści i planowanie promocji . Na koniec strateg ds. treści zaplanuje, w jaki sposób firma będzie publikować treści (kiedy/gdzie/jak) i jak będzie je promować (jakie kanały/metody, takie jak posty w mediach społecznościowych lub biuletyn e-mailowy).
Strategia treści jest integralną częścią sukcesu każdej operacji content marketingu. Integralny .
Jest to tak ważne, że content marketing bez strategii jest skazany na porażkę .
Ale to oznacza po prostu, że kompetentny strateg ds. treści, który potrafi budować i realizować, jest czystym złotem dla każdej firmy, która potrzebuje marketingu treści, ale brakuje mu wiedzy, aby go wdrożyć.
2. Zarządzaj i realizuj strategie dotyczące treści
Co robi strateg treści, gdy zarządza strategią treści i ją realizuje ?
- Zawartość planu . To jedno z największych zadań, jakie wykonuje strateg treści. Muszą być ekspertami w ciągłym planowaniu treści, w tym w badaniu i wymyślaniu tematów, badaniu słów kluczowych i strategicznym mapowaniu kalendarza treści marki.
- Twórz treści . Strateg musi również być twórcą treści. Na podstawie swoich badań opracują zarysy treści i wytyczne dla twórców, aby mogli je śledzić, wykorzystując odpowiednią strukturę do tworzenia autorytatywnych treści, które pozycjonują się. Będą nadzorować tworzenie treści, a także mogą sami pisać treści.
- Rozpowszechniaj i promuj treści . Strateg ds. treści poprowadzi tworzenie kampanii w mediach społecznościowych, e-maili i innych taktyk promocyjnych, aby zapewnić, że treść trafi do jak najszerszego grona odbiorców po jej opublikowaniu.
- Śledź wskaźniki i cele treści . Głównym aspektem zarządzania strategią treści jest śledzenie postępów w realizacji celów w czasie. Strateg będzie trzymał rękę na pulsie wielu narzędzi i będzie miał oko na konkretne kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które nakreślili w strategii treści marki.
Psssst… Na moim bezpłatnym szkoleniu nauczę Cię dokładnie, jak rozwijać markę poprzez strategię contentową !
Rzeczywistość bycia strategiem ds. treści: potrzebne umiejętności, średnie wynagrodzenie i wspólne usługi, które oferują
Teraz, gdy już wiesz, czym zajmuje się strateg ds. treści, przyjrzyjmy się umiejętnościom, których potrzebuje, średniemu wynagrodzeniu, jakie zarabia, oraz usługom, które świadczy klientom.
Wynagrodzenie stratega marketingu treści: ile zarabiają?
Według Glassdoor stratedzy treści przynoszą średnio 72 525 USD rocznie w 2023 r.
Na najniższym poziomie strateg może zarobić około 46 000 $ rocznie. W górnej części liczba ta osiąga 115 000 $.
Inne zasoby mają nieco inne dane. Na przykład:
- ZipRecruiter twierdzi, że średnia krajowa rocznej pensji stratega treści wynosi 90 910 USD, czyli 44 USD za godzinę. Na najniższym poziomie strateg na poziomie podstawowym może zarobić 32 000 $.
- Payscale mówi, że średnia pensja wynosi 66 091 USD.
Jeśli uśrednimy wszystkie te średnie, przeciętny strateg treści powinien spodziewać się zarobków około 77 000 USD rocznie.
Umiejętności, których potrzebuje każdy strateg treści
Rola stratega treści jest ekscytująca, jeśli kochasz być kreatywny, ale lubisz też analizować i zagłębiać się w szczegóły.
Ponieważ marketing treści jest zarówno sztuką, jak i nauką, wykwalifikowany strateg treści musi mieć zdrową proporcję wrażliwości artystycznej i naukowej, aby robić wielkie rzeczy w swojej dziedzinie.
Przyjrzyjmy się obu stronom i zastanówmy się, jakie umiejętności będą potrzebne w każdej kategorii.
Umiejętności artystyczne/kreatywne
- talent do opowiadania historii – najlepsi stratedzy ds. treści mają oko i ucho do opowiadania dobrych historii, które łączą ludzi. Co więcej, muszą być w stanie przekształcić słowa kluczowe i dane w fragmenty treści, których sercem są historie.
- Empatia – w centrum dobrego marketingu treści leży niesamowita umiejętność wczuwania się w odbiorców, rozumienia ich zmagań i bólu oraz pomagania im w przezwyciężaniu ich za pomocą świetnych treści.
- Sprytna komunikacja – Stratedzy muszą być nie tylko dobrymi komunikatorami, ale także sprytnymi. Muszą znaleźć kreatywne sposoby komunikowania się z odbiorcami w różnych kanałach i powinni doskonalić się w przekazywaniu i zrozumieniu swoich pomysłów bez względu na to, gdzie komunikują się online.
Umiejętności naukowe/analityczne
- Research-a-holic – Dobry strateg ds. treści nie ma obsesji tylko na punkcie badań. To ich koło ratunkowe. Prawdopodobnie w każdej chwili mają otwartą kartę wyszukiwania Google w swojej przeglądarce i często można ich znaleźć, majstrujących w swoich narzędziach danych SEO dla zabawy. Mogą również męczyć się z odkrywaniem niszowych baz danych badawczych, a także znajdowaniem niesamowitych badań i statystyk dotyczących treści.
- Oparte na danych – Stratedzy polegają na danych w każdym momencie swojej pracy. Nie robią nic przypadkowo ani przez zgadywanie. Patrzą na dane, zarówno jakościowe, jak i ilościowe, aby zaplanować całe strategie dotyczące treści.
- Zorientowany na szczegóły – w content marketingu liczą się szczegóły, a stratedzy muszą zwracać szczególną uwagę na każdy z nich. Od najdrobniejszej literówki w poście na blogu, przez drobne różnice w wynikach trudności słów kluczowych dla dwóch terminów, po procentową zmianę ruchu w witrynie w ciągu trzech miesięcy – są dostrojeni do wszystkiego.
Typowe usługi, które oferują (z przykładami)
Nakreśliłem już ogólny opis stanowiska stratega treści i możliwości tego, co może robić w swojej branży.
Nie oznacza to jednak, że każdy strateg ds. treści oferuje dokładnie taką samą listę usług.
W zależności od ich mocnych stron i doświadczenia:
- Strateg treści może skoncentrować się na określonych aspektach strategii treści dla klientów, takich jak budowanie osobowości odbiorców, tworzenie kalendarza i harmonogramu treści lub tworzenie treści na blogu.
- LUB mogliby oferować pełen zestaw usług w zakresie strategii treści, od stworzenia całościowego planu po jego wykonanie.
Na przykład Sarah, jedna ze studentek mojego kursu Content Transformation System, skupia się bardziej na tworzeniu treści w swoich usługach. W swojej działalności oferuje pakiety inbound marketing, blogowanie SEO, marketing w mediach społecznościowych oraz doradztwo.
Na przykład jej pakiet blogów SEO obejmuje indywidualne posty na blogu SEO i plany strategii blogów.
Inna samodzielna strateg ds. treści, Deborah Beckwin, oferuje również usługi konsultingowe wraz z konkretną pomocą w zakresie strategii dotyczących treści. Na przykład pomaga firmom uzyskać właściwy głos marki, wyjaśnić ich kopię lub tworzyć posty na blogu. (Nawiasem mówiąc, witryna biznesowa tego stratega zajmuje pierwsze miejsce w Google).
Inna odnosząca sukcesy strateg, Mallory Musante, przyjmuje zupełnie inną taktykę w swoich usługach. Oferuje kompleksową, kompleksową strategię dotyczącą treści dla firm, która obejmuje każdy szczegół. Opracowuje strategię w krokach co 3, 6 i 12 miesięcy, aby zapewnić sukces.
W zależności od Twoich zainteresowań i doświadczenia możesz dowolnie specjalizować się w strategii treści. Możesz też pójść szeroko i stworzyć całe strategie od A do Z dla marek w określonych branżach.
Na koniec zauważ, że większość strategów oferuje doradztwo na pewnym poziomie swojej działalności. Oznacza to, że rozmawiają i przeprowadzają burzę mózgów z klientami, aby pomóc im nauczyć się, jak realizować strategię dotyczącą treści lub jak realizować kluczowe elementy strategii dotyczącej treści.
Jak zostać nowoczesnym i dynamicznym strategiem ds. treści
Chcesz zostać strategiem treści?
Nie winię cię.
Rola jest dynamiczna i oferuje połączenie artyzmu i nauki, co jest pozytywnie intrygujące.
Aby rozpocząć, od razu skoncentruj się na rozwijaniu swoich umiejętności. Następnie możesz pracować nad budowaniem doświadczenia i zacząć dodawać do swojego portfolio.
Najpierw dowiedz się wszystkiego, co możesz o marketingu treści pod kierunkiem i zarządzaniem strategią dotyczącą treści. (Wszystkie kluczowe elementy omawiam w tym poście na blogu).
Dowiedz się więcej o kluczowych wskaźnikach wydajności i wyznaczaniu celów, badaniach odbiorców, pozycjonowaniu marki, badaniach odbiorców oraz tworzeniu/dystrybucji/promowaniu treści.
Zapoznaj się z udanymi przykładami marketingu treści, dowiedz się, jak wygląda wysokiej jakości treść, i zapoznaj się z SEO i badaniem słów kluczowych.
A jeśli opis stanowiska stratega treści trochę Cię odstraszył ilością wymaganych umiejętności, nie martw się.
Jest prostszy sposób, aby zostać strategiem treści.
Możesz nauczyć się wszystkich potrzebnych umiejętności strategii treści w moim 12-miesięcznym programie mentorskim, The Content Transformation System. To są dokładnie te umiejętności i systemy, których użyłem do rozwoju moich marek, w tym mojej pierwszej firmy, którą ostatecznie sprzedałem za ponad milion dolarów.
Następnie, gdy podążysz ścieżką i nauczysz się umiejętności, możesz także rozwijać własną markę strategii treści poprzez strategię treści i marketing treści!
#początek
Chcesz dowiedzieć się, jak to zrobić? Weź udział w moim bezpłatnym szkoleniu – po prostu wybierz poziom dla nowych przedsiębiorców.
Do zobaczenia w środku!
