Przycinanie treści: kiedy pożegnać się ze słabymi treściami

W miarę jak Twoja witryna rośnie i zawiera więcej zasobów treści, nieskuteczne elementy treści mogą w rzeczywistości stać się przeszkodą dla wydajności SEO.

Strony o niskiej skuteczności mogą konkurować z innymi stronami w Twojej witrynie, pochłaniać budżet indeksowania, powodować odrzucanie odwiedzających, a nawet marnować cenny PageRank.

Co więc powinni zrobić właściciele witryn z treściami o niskiej skuteczności? Przycinanie treści jest istotną częścią utrzymania witryny. Więcej właścicieli witryn powinno regularnie planować przycinanie treści do swojej ogólnej strategii SEO.

Co to jest przycinanie treści?

Przycinanie treści to proces usuwania nieaktualnych lub nieskutecznych treści z witryny internetowej. To tak, jak ogrodnik selektywnie usuwający gałęzie, aby poprawić ogólny stan zdrowia drzewa. Przycinanie treści koncentruje się na usuwaniu nieefektywnych zasobów w celu podniesienia ogólnej wydajności SEO witryny.

Skąd mam wiedzieć, czy muszę przycinać treści?

W rzeczywistości SEO nie jest statyczną strategią content marketingu. Algorytmy ewoluują, słowa kluczowe stają się bardziej konkurencyjne, linki pękają, a treść staje się nieaktualna.

Jeśli Twoja witryna publikuje treści w sposób spójny, prawdopodobnie masz strony internetowe, na które wpłynął zmieniający się krajobraz wyszukiwania.

Skąd więc wiadomo, czy nieskuteczne treści są stanem tymczasowym czy trwałym? Proces przycinania treści może pomóc w określeniu, które elementy treści wymagają większej uwagi lub czy nadszedł czas na całkowite pożegnanie.

Proces przycinania treści

Poświęcenie czasu na przeprowadzenie procesu przycinania treści raz lub dwa razy w roku w witrynie może pomóc poprawić ogólny stan witryny i utrzymać tendencję wzrostową wydajności SEO.

Przycinanie treści może pomóc zmniejszyć ogólne obciążenie witryny i upewnić się, że Google promuje strony o najwyższej jakości i najwyższej konwersji.

Krok 1: Przeprowadź audyt treści

Zanim zaczniesz usuwać jakąkolwiek stronę internetową, która ma problemy z przyciągnięciem swojej wagi w ruchu organicznym, ważne jest, aby przyjrzeć się bliżej, co Twoja treść może, a co nie, osiągnąć. Audyt treści może pomóc Ci określić, które strony Twojej witryny wymagają największej uwagi.

Aby przeprowadzić audyt treści, możesz użyć narzędzia takiego jak Google Search Console lub GSC Insights.

Celem audytu treści jest zrozumienie, które strony w Twojej witrynie wykonują najwięcej pracy pod względem ruchu, rankingów, linków zwrotnych, konwersji i innych. Pod koniec audytu treści powinieneś dobrze wiedzieć, które strony w Twojej witrynie są obecnie najbardziej lub najmniej wartościowe.

Pamiętaj, że nie każda strona w Twojej witrynie musi mieć ranking. Twój audyt treści powinien koncentrować się na tych stronach, które są aktywnie częścią Twojej strategii treści i zostały zaprojektowane w celu organicznego rankingu.

Krok 2: Określ swoje kryteria

Co sprawia, że ​​strona internetowa jest mniej skuteczna? Kliknięcia organiczne nie są jedynym sposobem na zmierzenie, czy strona internetowa przynosi wartość. Istnieją inne wskaźniki wydajności, które sprawiają, że część treści jest warta pozostania.

Ostatecznie chcesz, aby Twoje treści działały dla Ciebie, a nie przeciwko Tobie, więc wszelkie treści, które znajdują się w Twojej witrynie, powinny przyciągać uwagę w poniższych obszarach.

• Wyświetlenia : Wyświetlenia to jedna z pierwszych oznak sukcesu SEO. Jeśli Twoje treści uzyskują wyświetlenia dla odpowiednich słów kluczowych, jest to sygnał, że roboty indeksujące Google rozumieją, o czym są Twoje treści i wiedzą, kiedy je promować.
• Wszystkie słowa kluczowe : Google ocenia teraz strony docelowe dla setek lub tysięcy trafnych słów kluczowych z krótkim i długim ogonem. Treść Twojej witryny powinna być uszeregowana dla wielu słów kluczowych w tym samym klastrze semantycznym.
• Współczynnik klikalności (CTR): Wyższe CTR pokazują, że wielu użytkowników uważa Twój wynik SERP za wystarczająco istotny, aby przejść do Twojej witryny.

• Kliknięcia : organiczne kliknięcia z odpowiednich słów kluczowych i kwalifikujących się odbiorców to ostateczny cel każdej treści opartej na SEO.

• Konwersje : kliknięcia są świetne, ale konwersje są jeszcze lepsze. Treści, które przekształcają odwiedzających organicznych w potencjalnych klientów lub klientów, są również niezwykle cenne dla Twojej marki.

• Linki zwrotne : Treść z dużą ilością linków zwrotnych pokazuje, że inne osoby z Twojej branży uważają te treści za wartościowe. Linki zwrotne zwiększają ogólny wynik Domain Authority i podnoszą wydajność SEO całej witryny.

Niektóre fragmenty treści lub blogi mogą działać lepiej w niektórych z powyższych obszarów niż inne, a częścią procesu przycinania jest określenie, gdzie aktualnie znajduje się wartość treści.

Następnie, gdy zidentyfikujesz fragmenty treści, które wymagają więcej uwagi, upuść je w arkuszu kalkulacyjnym, aby przygotować plan przycinania.

Krok 3: Wyznacz działanie

Słabe treści nigdy nie powinny być pozostawione tylko w Twojej witrynie. Możliwe, że treść może zostać ożywiona i działać lepiej w wyszukiwaniu przy odrobinie większej ilości pracy i planowania strategicznego.

Dlatego trzecią częścią procesu przycinania jest określenie, jaka powinna być następna czynność dla dowolnego elementu treści, który ma problemy z wykonaniem.

Oto kilka potencjalnych działań, które możesz wykonać dla tych elementów treści.

Opcja 1: Zaktualizuj lub ponownie zoptymalizuj

Czego szukać: mała liczba kliknięć + duża liczba wyświetleń

Dużo wyświetleń dla trafnych słów kluczowych to pierwsza wczesna oznaka sukcesu SEO. Jeśli widzisz dużo wyświetleń, ale niskie kliknięcia, być może nadszedł czas na ponowną optymalizację treści lub poprawę sygnałów jakości, aby Google umieścił je na wyższych pozycjach.

Aby poprawić sygnały jakości swoich blogów lub zasobów treści, wykonaj następujące czynności:

• Zaktualizuj informacje, dane lub linki na stronie
• Zwiększ liczbę słów lub głębię tematu
• Użyj narzędzia do optymalizacji treści, aby poprawić semantyczne sygnały SEO
• Testuj A/B nowe tytuły stron, opisy meta lub H1

Pamiętaj, że oprócz treści o niskiej skuteczności, powinieneś również regularnie aktualizować te, które są najskuteczniejsze. Powinieneś sprawdzić aktualność, dokładność i konserwację łącza. Jest to kluczem do zapewnienia, że ​​nie stracisz żadnej obecnej pozycji, jaką Twoja marka ma w SERP.

Opcja 2: Wyrównaj lub Retarget

Czego szukać: trudność słowa kluczowego, kanibalizacja słów kluczowych

Jeśli słowo kluczowe, dla którego pierwotnie zoptymalizowałeś treść, stało się bardziej konkurencyjne, może być źródłem jakiegokolwiek spadku wydajności SEO.

To, co często zdarza się w przypadku zapytań z długim ogonem o niższych wynikach Trudności słowa kluczowego, polega na tym, że inni w Twojej branży podobnie widzą szansę i tworzą treści również dla tych słów kluczowych. Jeśli te witryny są bardziej autorytatywne niż Twoja, najprawdopodobniej przebiją Twoją, jeśli stworzą podobną treść.

Ponadto Twoje strony internetowe nie tylko konkurują z konkurencją, ale mogą również konkurować z innymi treściami w naszej witrynie. Nazywa się to kanibalizacją słów kluczowych i ma miejsce, gdy Google widzi podobną treść w witrynie i nie wie, którą reklamować dla określonego zapytania kluczowego.

Jeśli stwierdzisz, że może to być przyczyną spadku wydajności Twoich treści, rozważ następujące opcje.

• Wybierz mniej konkurencyjne słowo kluczowe do optymalizacji

• Przenieś koncentrację treści na inną okazję związaną ze słowami kluczowymi

• Uruchom kampanię budowania linków, aby pomóc treści lepiej konkurować z tymi bardziej autorytatywnymi witrynami

Opcja 3: Konsolidacja lub przekierowanie

Czego szukać: linki zwrotne, konwersje

Czasami właściciele witryn mają treści, które tracą swoją pozycję w SERP, ale zgromadziły cenne linki zwrotne lub świetnie sprawdzają się w konwersji odwiedzających.

Aby nie stracić wartości linków lub wartości konwersji, konsolidacja treści lub przekierowanie do podobnie istotnego zasobu może wystarczyć, aby utrzymać przeszłą wartość, jednocześnie poprawiając przyszłą wydajność SEO. Konsolidacja lub przekierowanie wcześniejszych zasobów treści może pomóc w utrzymaniu dowolnego soku linków lub bieżących rankingów słów kluczowych.

Staraj się jednak nie szaleć z przekierowaniami, ponieważ Google nie lubi nadmiernych łańcuchów przekierowań. Mogą również spowolnić czas pobierania.

Jeśli zdecydujesz się przekierować lub skonsolidować treści, upewnij się, że:

• Przekierowanie 301 do odpowiedniej, wyższej jakości treści w Twojej witrynie

• Lub przekierowanie 301 do odpowiedniej, konwertującej strony internetowej w Twojej witrynie

• Połącz mniejsze fragmenty treści w bardziej wszechstronny zasób

Opcja 4: Cofnij publikację lub usuń

Czego szukać: niska liczba wyświetleń, niska liczba kliknięć, niska liczba linków zwrotnych

Ostatnią opcją w procesie przycinania jest usunięcie treści ze swojej witryny. Jeśli badanie wykaże, że treść lub strona internetowa nie mają żadnej wartości, możesz ją usunąć.

Pamiętaj jednak, że usuwanie treści może nadal wpływać na twoje rankingi i należy unikać usuwania wielu treści za jednym razem. Zamiast tego najlepiej zastosować podejście progresywne.

Najpierw usuń absolutnie najgorszą zawartość, a następnie poczekaj kilka tygodni po wykonaniu powyższych trzech opcji, aby sprawdzić, czy poprawia się wydajność zawartości. Następnie przycinaj je selektywnie w sposób, który na dłuższą metę przyniesie korzyści Twojemu SEO.

Ostatnie przemyślenia na temat przycinania treści

Poświęcenie czasu na przycięcie treści może oznaczać zdrowszy i szybszy wzrost organiczny w dłuższej perspektywie. Upewnij się, że uważnie przyjrzysz się swojej treści przed podjęciem jakichkolwiek dalszych kroków i rozważ strategicznie, w jaki sposób zdecydujesz się usunąć treści ze swojej witryny.