14 narzędzi promocji treści, z których powinien skorzystać każdy marketer

Treść jest niezbędnym zasobem cyfrowym umożliwiającym budowanie wizerunku Twojej marki i przyciąganie klientów na wszystkich etapach podróży kupującego. Pisanie i publikowanie treści nie jest jednak kompletną strategią — to tylko pierwszy krok w przekazywaniu wiadomości.

Narzędzia promocji treści obejmują różnorodne rozwiązania, które mogą wspierać Twoje cele marketingu cyfrowego. Mogą wypełnić lukę między Twoją marką a odbiorcami, dzięki czemu dotrzesz do osób, które najprawdopodobniej odpowiedzą na Twój przekaz. Oto spojrzenie na rolę promocji treści w Twojej strategii marketingowej wraz z niektórymi najważniejszymi narzędziami.

Co to jest promocja treści?

Promocja treści polega na dystrybucji treści w sposób maksymalizujący ich korzyści dla strategii marketingowej. Promocja ma na celu zwiększenie zwrotu z inwestycji w Twoje treści poprzez zwiększenie ich widoczności, zasięgu i zaangażowania – a wszystko to odgrywa określoną rolę w Twojej strategii dotyczącej treści:

Widoczność

Zwiększa to szanse na obejrzenie Twoich treści na różnych platformach. Wielu marketerów uznaje to za najważniejszy cel. Ponieważ niezliczona liczba marketerów regularnie publikuje treści, algorytmy platform mediów społecznościowych muszą decydować, co wyświetlić, a co pominąć. Promocja treści pomaga zapewnić, że Twoje treści będą widoczne w tych kanałach mediów społecznościowych.

Zasięg

Zwiększa to szansę, że Twoje treści dotrą do docelowej grupy odbiorców. Nie wszyscy odbiorcy są odpowiedni dla Twojej marki, więc sama widoczność nie wystarczy. Zasięg pomaga Ci znaleźć miejsca, w których szukają Twoi klienci w Internecie, i opracować nowe sposoby przyciągnięcia ich do Twoich treści. Ponieważ osoby wpływowe i algorytmy pełnią rolę strażników tego, jakie treści docierają do określonych odbiorców, narzędzia promocji treści, które pomogą Ci poruszać się po tych strażnikach, mogą być niezbędne.

Zaręczyny

Gdy już dotrzesz do docelowej grupy odbiorców, chcesz, aby wykonali ostatnie kroki nawiązywania kontaktu z Twoją marką. W zależności od Twojej firmy może to polegać na przekształceniu zainteresowania w sprzedaż lub zwykłej przeglądarce treści, aby stać się wykwalifikowanym potencjalnym klientem.

Przykłady znaczącego zaangażowania obejmują:

• Podążanie za Twoją marką
• Lajkowanie i udostępnianie postów
• Odwiedzanie Twojej witryny e-commerce
• Pobieranie białej księgi

Osiąganie celów związanych z promocją treści

W zależności od celów związanych z treścią możesz skupić się tylko na jednym z tych trzech obszarów. Możesz także podzielić swoje cele na różnych odbiorców na podstawie ich etapu na ścieżce marketingowej. Bez względu na Twoje cele, istnieją narzędzia promocji treści, które mogą je wspierać.

Jak stworzyć strategię promocji treści?

Zanim zaczniesz sprawdzać narzędzia promocji treści, możesz wykonać kilka początkowych kroków, aby stworzyć strategię promocji treści. Wymaga trochę wewnętrznych badań i słuchania z zewnątrz – dzięki czemu wiesz, co masz do zaoferowania i czego chcą od Ciebie usłyszeć Twoi odbiorcy.

Krok 1: Słuchaj swoich klientów

Zanim zaczniesz promować swoje treści, bardzo ważne jest, aby wiedzieć, do kogo chcesz dotrzeć i gdzie ci ludzie spędzają czas w Internecie. W idealnym przypadku znasz docelową grupę demograficzną swojego konsumenta lub, jeśli prowadzisz firmę B2B, specyfikę klientów biznesowych, których chcesz przyciągnąć. Skoncentruj się na platformach treści dostosowanych do tych grup demograficznych.

Jeśli masz listę e-mailową lub możliwość przesyłania opinii online, rozważ także poproszenie klientów o uwagi. Poprosić ich:

• Co im się podoba w Twoim produkcie
• Czego nie kochają
• Gdzie uzyskują informacje o produkcie
• Jak i gdzie konsumują treści online

Krok 2: Przeprowadź inwentaryzację treści

Powinieneś już mieć wyczucie, jakie treści Ci odpowiadają i co gromadzi cyfrowy kurz. Rozważ zmianę przeznaczenia popularnych treści, o ile pozostają one istotne. Treści, które nie są skuteczne lub osiągają słabe wyniki, mogą wymagać ponownego sprawdzenia. Zapytaj, czy jest to wysokiej jakości treść, która przemawia do bolesnego punktu klienta, czy tylko puste słowa.

Treści o słabszych wynikach mogą po prostu wymagać odświeżenia, promocji w nowym kanale marketingowym lub zastąpienia ich bardziej ożywczymi zasobami cyfrowymi.

Krok 3: Zdecyduj się na kanały marketingowe

Kiedy już wiesz, jak chcesz wykorzystać swoje treści, możesz skupić się na tym, gdzie najlepiej je udostępniać. Niezależnie od tego, czy jesteś marką zajmującą się sprzedażą towarów pakowanych w handlu elektronicznym, czy firmą B2B posiadającą wartościowe treści związane z przywództwem, zastanów się, które platformy będą najlepiej dopasowane. Następnie użyj narzędzi do promocji treści, aby określić, w jaki sposób najlepiej uzyskać dostęp do tych platform, aby uzyskać maksymalny efekt marketingowy.

Krok 4: Zastanów się nad sukcesem kampanii

Po przeprowadzeniu kampanii promującej treść istotne jest sprawdzenie zwrotu z inwestycji (ROI) wydatków marketingowych. Większość narzędzi do promowania treści zapewnia pewien rodzaj analiz, które pozwalają sprawdzić, czy Twoje wysiłki przynoszą rezultaty. Porównaj je ze swoim budżetem i zobacz, co się sprawdzi. Jeśli odniosłeś sukces, ustal najdokładniej, dlaczego i jak zadziałała Twoja strategia, a następnie spróbuj zrobić to ponownie.

14 najlepszych narzędzi do promocji treści zwiększających ruch

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie zainteresowania witryną e-commerce, czy też zwiększenie liczby połączeń telefonicznych z zespołem sprzedaży w przedsiębiorstwie, narzędzia promocji treści mogą Ci w tym pomóc. Oto 14 najlepszych narzędzi do promocji treści, które wspierają wszystkie aspekty Twojej strategii marketingu treści.

1. BuzzSumo z pomysłami na trafną treść

Treść pokazuje wartość, jaką możesz wnieść do swoich klientów, wspierając Twoją markę. Najlepsza treść jest trafna, co oznacza, że ​​odzwierciedla to, czego chcą dowiedzieć się Twoi odbiorcy. Nastroje i zainteresowania czytelników mogą zmieniać się z biegiem czasu, dlatego niezbędna jest znajomość aktualnych „gorących tematów” i ponadczasowych bolączek.

BuzzSumo to kompleksowe narzędzie badawcze, które pomaga indeksować istniejące treści w Internecie, nawiązywać kontakt z wpływowymi osobami i znajdować nowe pomysły na własne treści. Platforma wykracza poza zwykłą analizę słów kluczowych i oferuje dogłębny obraz tego, co może zainteresować Twoich klientów.

2. Kompleksowa platforma marketingowa Sprout Social

Treść i jej promocja powinny łączyć się z innymi aspektami Twojej firmy, takimi jak sprzedaż, marketing offline i obsługa klienta. Sprout Social to rozwiązanie, które stara się wspierać tę integrację za pomocą dogłębnej analizy danych w celu wsparcia strategii sieci społecznościowych.

Oferuje także intuicyjne narzędzia do obsługi klienta i marketingu w mediach społecznościowych, pomaga markom nawiązywać kontakt ze zweryfikowanymi influencerami i zapewnia solidną platformę do współpracy zespołowej. Rozwiązanie pozwala uzyskać te korzyści bez większych zmian w istniejącym stosie technologii.

3. Później opublikować treści w mediach społecznościowych

Zaplanowanie treści w mediach społecznościowych może pomóc poprawić skuteczność strategii promocji treści. Pozwala wybrać, kiedy odbiorcy najprawdopodobniej będą wchodzić w interakcję z Twoimi postami, aby zmaksymalizować ich zasięg. Planowanie pozwala Ci także zająć się innymi aspektami kampanii promocyjnych, zamiast siedzieć przy biurku i czekać na kliknięcie „opublikuj”.

Później to narzędzie do planowania treści w mediach społecznościowych, które umożliwia tworzenie i edytowanie treści, w tym filmów i historii, na głównych platformach, takich jak TikTok, Instagram, Facebook i LinkedIn. Plany obejmują funkcje takie jak narzędzia analityczne i narzędzia do współpracy zespołowej.

4. Poznaj Edgara, aby ponownie udostępniać najskuteczniejsze posty

Tworzenie treści w mediach społecznościowych wymaga czasu. Niezależnie od tego, czy jest to film, historia, czy post oparty na tekście i obrazach, przechowywanie tej treści pod ręką może zaoszczędzić czas później. Umożliwia także zmianę przeznaczenia treści, z których korzystają ludzie, w celu maksymalizacji korzyści marketingowych płynących z tych treści.

MeetEdgar to harmonogram oferujący bibliotekę do przechowywania starych postów w mediach społecznościowych. Następnie możesz przeglądać tę bibliotekę za każdym razem, gdy chcesz ponownie wykorzystać poprzednią zawartość, czy to w odpowiedzi na najświeższe wiadomości, aby uczcić rocznice, czy po prostu.

5. Mailchimp do udostępniania nowych blogów i biuletynów

Dotarcie do odbiorców często oznacza wyjście poza SEO i zdobycie ruchu organicznego. Oprócz publikowania treści i nadziei, że ludzie je zobaczą, Twoje biuletyny e-mailowe mogą pomóc w dotarciu do odbiorców tam, gdzie się znajdują. Ciągłą rolę odgrywa docieranie do list kontaktów za pośrednictwem poczty elektronicznej, przekształcanie ich w nowe blogi i aktualne fragmenty treści.

Mailchimp to wielokanałowe rozwiązanie marketingowe, które pozwala planować, testować A/B i optymalizować wiadomości e-mail skierowane do klientów. Narzędzie ułatwia udostępnianie nowych treści czytelnikom, którzy już są w Twojej ofercie, i maksymalizację kampanii e-mailowych w celu dotarcia do docelowych odbiorców.

6. Buzzstream do promowania treści i budowania linków

Czasami promocja Twoich treści opiera się nie tylko na algorytmach, ale także na innych osobach. Osoby wpływowe, marki i osobistości medialne mogą nadać Twoim treściom dodatkowy impuls, jakiego potrzebuje Twoja firma. Znalezienie i przedstawienie takich osób wymaga czasu, poświęcenia i organizacji.

Buzzstream pomaga budować listy prasowe i docierać do wpływowych osób. Zawiera także świetne narzędzie do budowania linków, dzięki czemu możesz identyfikować potencjalnych klientów i prosić ich o udostępnienie Twoich treści. Buzzstream umożliwia także monitorowanie i śledzenie statusu Twoich kampanii.

7. Nadawca w przypadku marketingu e-mailowego w handlu elektronicznym

Firmy e-commerce muszą szybko przyciągnąć uwagę klienta i utrzymać ją na tyle długo, aby doszło do sprzedaży. Rzeczywistość jest taka, że ​​większość firm internetowych ma wysoki wskaźnik porzuceń koszyków – średnio około 70%. Odzyskanie wyników bliskich sprzedaży ma zatem kluczowe znaczenie dla prosperującego biznesu internetowego.

Sender to platforma wspierająca automatyzację marketingu i pozwalająca maksymalnie wykorzystać możliwości list e-mailowych. Narzędzie pozwala zautomatyzować kampanie e-mailowe i tekstowe oraz pomóc odzyskać część klientów, którzy jeszcze nie sfinalizowali tej sprzedaży.

8. IFTTT do automatyzacji promocji treści

Automatyzacja jest często kluczem do udanych działań w zakresie marketingu treści, ponieważ pomaga zapewnić spójność i formalność. Obsługuje regularny strumień treści, który pomaga rozwijać i utrzymywać głos marki, na którym mogą polegać Twoi klienci. Automatyzacja oszczędza także czas, pozwalając skupić się na ważnych elementach strategii promocji treści.

IFTTT to uproszczone, potężne narzędzie dla marketerów treści, które pomaga łączyć ze sobą aplikacje. Zamiast ciągłego śledzenia każdej wzmianki o Twojej marce na wszystkich platformach mediów społecznościowych, IFTTT może pomóc Ci połączyć aplikacje. Pozwala to na wykonywanie skomplikowanych działań po z góry określonych zdarzeniach. Jednym kliknięciem możesz promować swojego bloga w mediach społecznościowych na kilku platformach.

9. Bitly do śledzenia linków i analityki

Adresy URL i kody QR to łącza między Twoją marką a jej klientami — to nie jest zamierzona gra słów. Dzięki nim Twoi odbiorcy Cię odnajdują i podejmują pierwsze kroki w celu nawiązania interakcji. Krótkie linki i obrazy QR są niezbędne do umieszczenia w promowanych treściach, aby Twoi klienci mieli możliwość konwersji.

Bit.ly pomaga tworzyć krótkie linki i kody QR. Platforma idzie również o krok dalej, oferując solidne narzędzie do śledzenia skuteczności narzędzi promocji treści. Bit.ly oferuje dane dotyczące kliknięć i skanów, dzięki czemu wiesz, gdzie kliknęli Twoi odbiorcy i na jakim urządzeniu. To istotne informacje dla Twojej strategii dystrybucji treści, ponieważ możesz określić, na jakie regiony geograficzne należy kierować reklamy i jaką technologię wspierać.

10. Outbrain do dystrybucji treści do wydawców

Platformy content marketingu są szczególnie skuteczne, ponieważ pozwalają na promocję blogów. Ukierunkowane, odpowiednie treści są niezbędne, aby przyciągnąć ruch do witryny Twojej marki i przekształcić odbiorców w płacących klientów. Nawet biorąc pod uwagę znaczenie analityki i targetowania, istnieje jeszcze jedna dość podstawowa metoda zapewnienia widoczności treści wysokiej jakości: udostępnienie ich poza własnymi zasobami cyfrowymi. Nazywa się to czasem syndykacją treści.

Outbrain to wielkoskalowy zestaw narzędzi do marketingu treści, który pomaga łączyć marki i wydawców, którzy mogą hostować ich treści. Outbrain posługuje się analogią do mediów starej szkoły, kiedy gazety o dużej dystrybucji zamieszczały treści z mniejszych wydawnictw i niezależnych strzelców. Małe sklepy zyskały rozgłos, a gazeta dostała treść. W cyfrowym świecie wielu kanałów marketingowych tego rodzaju rozwiązania pomagają zwrócić uwagę na Twoje treści.

11. GaggleAmp do promowania treści za pośrednictwem swoich pracowników

Doradztwo pracownicze to rzadziej omawiana opcja wymiernego i skutecznego promowania treści. Twoi pracownicy są często największym źródłem niewykorzystanego potencjału marketingowego, ponieważ mają żywotny interes w tym, aby organizacja dobrze sobie radziła. Zazwyczaj mają też profesjonalne sieci, w których mogą w ustrukturyzowany sposób wzmacniać przekaz Twojej marki.

GaggleAmp specjalizuje się w opracowywaniu i realizacji kampanii rzecznictwa pracowników. Platforma przeprowadzi Cię przez etapy tworzenia takiej kampanii i oferuje praktyczne narzędzia do postów w mediach społecznościowych, takie jak generowane przez sztuczną inteligencję odmiany przekazu Twojej marki, które pracownicy mogą wykorzystywać na swoich własnych portalach społecznościowych.

12. Taboola, aby dotrzeć do szerszej publiczności

Twoje narzędzia do marketingu treści mogą sprawić, że wyszukiwarka i algorytmy mediów społecznościowych będą działać na Twoją korzyść. Techniki poprawy ruchu organicznego nie są jednak pełnym obrazem promocji marki. Nadal istnieją sprawdzone metody, które powstały jeszcze przed erą SEO. Przykład: płatna reklama.

Taboola umożliwia umieszczanie płatnych reklam na stronach internetowych o dużym natężeniu ruchu. Taboola różni się od innych rodzajów płatnych reklam online, ponieważ nie opiera się na plikach cookie stron trzecich. Możesz umieścić swoje reklamy bezpośrednio w witrynie, o której wiesz, że odwiedzają ją Twoi odbiorcy. Według Tabooli ten rodzaj reklamy natywnej skutkuje większą liczbą wyświetleń, większym zaangażowaniem i większą intencją zakupu niż reklamy displayowe.

13. Treści wirusowe, które promują treści za pośrednictwem influencerów

Autentyczne udostępnienia są często ozdobą narzędzi marketingu blogowego, ponieważ wskazują, że wybitna postać w mediach społecznościowych jest zainteresowana Twoimi treściami i chce pochwalić się nimi obserwującymi. Zwykle gdy osoba wpływowa wykorzystuje Twoje treści do promocji, dzieje się tak dlatego, że istnieje szczera zgodność celów marki, odbiorców i przekazu.

Viral Content Bee pomaga markom i influencerom łączyć się za pośrednictwem bezpłatnej platformy. Koncepcja jest dość prosta: dołącz do Viral Content Bee i przesyłaj wysokiej jakości treści. Następnie influencerzy decydują się na wykorzystanie Twoich treści na swoich kanałach, a Ty możesz wejść w interakcję z tymi postami. Zapewnia to obopólne korzyści twórcom i promotorom postów tekstowych, treści wideo i innych rodzajów treści wizualnych. Zwiększa się świadomość Twojej marki, a influencerzy mają nowe treści do zaoferowania obserwującym.

14. Artykuły LinkedIn dotyczące promocji treści B2B

Marketerzy treści B2B muszą obsługiwać nieco inną grupę odbiorców niż organizacje B2C. Marketerzy B2B również często korzystają z odrębnego zestawu narzędzi promocyjnych. Chociaż strategia Twojej marki B2B może obejmować pełny zestaw kanałów mediów społecznościowych, w tym Instagram i TikTok, możesz przyjąć nieco inne podejście, rozmawiając z klientami biznesowymi za pośrednictwem LinkedIn.

LinkedIn zawsze reklamował się jako profesjonalna witryna sieciowa, ale coraz częściej jest wykorzystywany jako platforma marketingowa. Twoje artykuły na LinkedIn mogą pomóc Ci w sprzedaży usług i rozwiązań innym firmom. To tutaj sprawdzają się rozwiązania na poziomie przedsiębiorstwa. Przemyślane przywództwo i długie artykuły są obecne na tej platformie, ale nie zapomnij zadbać o to, aby Twoje posty były atrakcyjne wizualnie. LinkedIn twierdzi, że treści wideo mogą zwiększyć zaangażowanie pięciokrotnie. Otrzymasz także 2x większe zaangażowanie, jeśli publikujesz co najmniej raz w tygodniu.

Zacznij promować swoje treści, aby osiągnąć swoje cele marketingowe

Świetne treści nie pomogą Twojej marce, jeśli nikt ich nie zobaczy. Stworzenie odpowiednich treści to dopiero pierwszy etap strategii marketingowej marki. Skorzystaj z tych narzędzi promocji treści, aby wzmocnić swoje treści online, dzieląc się przy tym przesłaniem swojej marki z docelowymi odbiorcami.