5 przykładów planów promocji treści, które ożywią Twoją strategię

Gratulacje, założyłeś nowy biznes! Przysuń krzesło i usiądź. Nalej szklankę swojego ulubionego napoju i usiądź przy kolejnym obowiązkowym seansie Netflixa (słyszałem, że nowa seria The Crown jest całkiem niezła). Ciężka praca dobiegła końca. Jesteś sukcesem.

Ale chwileczkę, co to było? Zabrzmiało to jak delikatny szept jakiegoś wszechwiedzącego ducha kreatora treści. Słowa „ zawartość w mediach społecznościowych” wirują ci w głowie. "O nie!" wykrzykujesz, rzucając idealnie nalanym kuflem przez pokój „Zapomniałem rozważyć plan promocji treści!”

Źródło

Z wielką ulgą mogę powiedzieć, że nie ma potrzeby zatrudniania drogiego zespołu marketingowego, aby dostarczyć naprawdę świetne treści dla docelowych odbiorców i upewnić się, że je zobaczą. Więc odłóż tę książeczkę czekową, ponieważ przyjrzymy się dogłębnie 5 niesamowitym przykładom planów promocji treści, które gwarantują sukces Twojego marketingu cyfrowego.

Czym dokładnie jest plan promocji treści?

Świetne pytanie! Byłoby trochę niedbalstwem zagłębiać się w te przykłady planów promocji treści bez odpowiedzi na to palące pytanie. Aby dowiedzieć się, krok po kroku, czym jest promocja treści, odwiedź ten niesamowity blog napisany przez jednego z naszych autorów w Quuu: Czym jest dystrybucja treści? Przewodnik po rozpoczęciu strategii.

Plan promocji treści to sposób, w jaki firma dystrybuuje odpowiednie treści wśród docelowych odbiorców. Proste, prawda? Chcielibyśmy, żeby tak było. Problem polega na tym, że najprawdopodobniej jest wielu innych nieznośnych, chciwych wpływowych osób, które walczą o Twoje zainteresowanie i wyświetlenia strony z danej grupy demograficznej. To po prostu nie zadziała. Zasługujesz na to, by być postrzeganym jako lśniący i głośny przedsiębiorca, którym jesteś.

Rozwiązaniem jest dobrze skrojona, bogata w SEO kampania marketingowa w mediach społecznościowych, napędzana fantastycznym planem promocji treści. Wyobraź sobie przez chwilę najlepszego burgera z przepysznym sosem i wszystkimi dodatkami, o jakie możesz poprosić, w świeżej bułce brioche. To jest twoja wyśmienita treść dla docelowych odbiorców. Mniam.

Następnie wyobraź sobie, że ten sam burger jest katapultowany przez pokój, zsuwa się po ścianie i spada na brudną podłogę. To była zła technika dystrybucji. Ty, jako pożądana grupa docelowa, nie skonsumujesz tego. Przynajmniej mam nadzieję, że tego nie zrobisz.

Widzisz, okropny sposób dystrybucji jest szkodliwy zarówno dla usług gastronomicznych, jak i promocji treści. Konsumenci nie chcą, aby ich treści były podawane z podłogi, ale zamiast tego na najlepszej, inkrustowanej złotem porcelanie. Tak, konsumenci rzeczywiście mogą być tak wymagający w utrzymaniu.

Trzy rodzaje dystrybucji

Wiemy więc, że częścią naszego planu promocyjnego jest sposób, w jaki nasza kampania content marketingowa jest dostarczana do wybranej grupy demograficznej. Ale jakie są opcje dystrybucji? Na szczęście dla nas żyjemy w świecie, który przeszedł rewolucję cyfrową, a gołębie pocztowe nie są już jedynym dostępnym systemem dostarczania.

Te techniki dystrybucji można podzielić na trzy stosunkowo oczywiste i odrębne kategorie:

Aby dowiedzieć się więcej o jednym z najlepszych kanałów dystrybucji, przejdź na stronę docelową Quuu Promote, aby już teraz promować swoje najlepsze treści.

Teraz, gdy już wybierzesz swoją truciznę, będziesz chciał od razu rozpocząć wdrażanie tego planu promocji treści. Brzmi prosto, prawda? Wszystko, co musisz zrobić, to zakręcić wyimaginowanym Kołem Promocji, aby wybrać technikę dystrybucji i trafić w dziesiątkę. Niestety, to nieprawda. Wybór niewłaściwego kanału dystrybucji może wylądować w „strefie bankructwa”.

Źródło

Który plan promocji treści jest dla mnie odpowiedni?

Aby być całkowicie szczerym; Nie wiem. To prawdopodobnie różniło się od odpowiedzi, której szukałeś. Ale to nie jest jedna sytuacja dla wszystkich. To nie jest bajka o Kopciuszku, daleko jej do tego. Dostępnych jest wiele planów marketingowych, a każdy z nich może służyć innej potrzebie.

Jakie jest więc Twoje idealne dopasowanie? Cóż, zależy to od wielu czynników, ale zadanie poniższych pytań powinno dać ci dobry pomysł.

1. Kim są twoi konkurenci?
2. Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
3. Jakie rodzaje treści promujesz?
4. Jakie są Twoje KPI i cele marketingowe?

W następnych sekcjach znajduje się kilka fantastycznych przykładów planów promocji treści. Teraz ważne jest, aby zauważyć, że wielkie psy biznesu nie mają tendencji do pozostawiania szablonów planów promocji treści, aby każdy mógł je zobaczyć. (Wiem, jakie samolubne.)

Najprawdopodobniej są przetrzymywani w wysokiej wieży strzeżonej przez ziejącego ogniem smoka o imieniu Steve. Ale nawet jeśli plany te nie są często udostępniane publicznie, można zobaczyć udany plan w ruchu, płynnie działający za historią sukcesu.

Kim są twoi konkurenci?

Rozejrzyj się wokół i zrób badania. Wpisz słowa kluczowe związane z marką w swojej ulubionej wyszukiwarce i poznaj liderów rynku w swojej branży. Spójrz na ich udane przykłady marketingu treści i zobacz, jak promują świetne treści. Zapytaj siebie; czy ich marketing w mediach społecznościowych dociera do ich klientów? A może istnieje potencjalnie pomijany kanał, który jest niedostatecznie wykorzystywany w przypadku Twojej grupy demograficznej?

Kto jest waszym dobiorcą docelowym?

Co ważne, pomyśl o osobach, do których kierujesz reklamy. Kim jest Twoja grupa demograficzna? Kto uzyska najlepsze wrażenia użytkownika z rodzaju promowanych treści? Jakie są problemy i potrzeby konsumentów? Jakie są najbardziej odpowiednie typy treści i kanały dystrybucji, aby wzbudzić ich zainteresowanie?

W poszukiwaniu tych odpowiedzi zarówno Google Analytics (lub alternatywy mediów społecznościowych) są twoją najlepszą bronią. Te narzędzia i nieograniczone informacje, które dostarczają, mogą pomóc Ci zbudować personę kupującego, cyfrową reprezentację Twojego idealnego klienta.

Jakie rodzaje treści promujesz?

Promocja treści przypomina pieczenie ciasta, potrzebne są składniki. "Składniki!" Słyszę, jak krzyczysz; „Nie jesteśmy w MasterChef”. To prawda, nie jestem Gordonem Ramsayem. Jednak ponadczasowe przysłowie „różnorodność jest przyprawą życia” dotyczy mediów społecznościowych każdej firmy.

Korzystanie z wielu treści może urozmaicić plan promocji, zwiększyć świadomość marki i wyczarować niekończące się odsłony gwarantujące osiągnięcie Twoich wskaźników KPI.

Jednym z ostatnio popularnych typów są treści wideo, które dzielą się na trzy odrębne kategorie:

Niektóre inne dostępne rodzaje treści są następujące:

• Infografiki
• Marketing e-mailowy
• Podcasty
• Treść generowana przez użytkowników
• Posty na blogu
• Posty w mediach społecznościowych
• Studium przypadku
• Poradniki

Twój wybór treści wpłynie na Twój plan promocyjny, ponieważ niektóre typy działają lepiej na różnych platformach.

Więcej informacji na temat najlepszych rodzajów treści, które mogą pomóc w promowaniu treści, znajdziesz w tym fantastycznym artykule.

Jakie są Twoje KPI i cele marketingowe?

Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, jakie są Twoje cele marketingowe. Zaleca się tworzenie KPI, które są SMART:

• Konkretny
• Wymierny
• Osiągalny
• Realistyczny
• Ograniczony w czasie

Poniższa infografika zawiera również niektóre z najczęstszych zagadnień związanych z marketingowymi wskaźnikami KPI.

Źródło

Twoje KPI będą miały wpływ na strukturę planu promocji treści. Na przykład, jeśli Twoim KPI jest „wzrost sprzedaży o 15% w ciągu najbliższych trzech lat”, platformy mediów społecznościowych mogą go nie do końca obniżyć.

Najlepsze przykłady planów promocji treści

Poniższe przykłady planów promocji treści są naprawdę wyjątkowe. Są to firmy działające na najwyższych obrotach. W każdym przykładzie istnieje jasne zrozumienie, kim są ich konkurenci i docelowi odbiorcy, przy jednoczesnym maksymalnym wykorzystaniu różnych typów treści, aby osiągnąć swoje cele marketingowe.

Podaliśmy nawet katastrofalny przykład, aby pokazać, czego nie należy robić w ramach planu promocji treści.

1. Niebieski fartuch

Blue Apron to nagrodzony pięcioma gwiazdkami Michelin przykład dobrze wykonanego planu zawartości. Naprawdę dobrze zrobione, jak doskonały stek. Jako dostawca zestawów obiadowych do setek tysięcy gospodarstw domowych na całym świecie Blue Apron postanowił zerwać z tradycją kampanii content marketingowych.

Rozejrzał się po swoich konkurentach i znalazł niszę, docierając do docelowych odbiorców, uruchamiając podcast o nazwie: Dlaczego jemy, co jemy . Odpowiedź nie brzmi po prostu „ponieważ jesteśmy głodni”. Blue Apron opisuje program jako podcast dla „każdego, kto kiedykolwiek jadł”. Brzmi jak nisza demograficzna, szczerze mówiąc, nie wyobrażam sobie, żeby się przyjęła.

Źródło

Przyjęło się. Program odniósł ogromny sukces i był dla Blue Apron kolejnym wyjątkowym sposobem szerzenia świadomości marki przy jednoczesnym zaangażowaniu w temat, który interesował ich odbiorców. Ale jak oceniasz sukces podcastu? Oto kilka wskaźników, na które warto zwrócić uwagę

• Przychód
• Pliki do pobrania
• Abonenci
• Recenzje
• Ruch drogowy

Należy jednak pamiętać, że sukces Twoich treści powinien być mierzony Twoimi osobistymi wskaźnikami KPI i celami marketingowymi.

2. IGN

IGN jest liderem branży w dostarczaniu wiadomości rozrywkowych — od gier wideo, przez hity kinowe, aż po najnowszy szał transmisji strumieniowych. Jeśli chcesz wiedzieć o nadchodzącym horrorze o Kubusiu Puchatku (nie żartuję, że taki istnieje), to IGN jest stroną, której potrzebujesz. Trzymając rękę na pulsie, witryna dostarcza swoim docelowym odbiorcom stały strumień aktualnych treści.

Bezsprzecznie część drogi IGN do sławy można dostrzec w jego planie marketingu treści i późniejszym zrozumieniu, kim jest jego kluczowa grupa demograficzna. Jeśli użyjemy narzędzia do analizy ruchu, takiego jak Likeweb, zobaczymy, że osoba kupująca IGN to Amerykanin w wieku od 18 do 34 lat, który interesuje się grami wideo, filmami i wiadomościami.

IGN zatroszczył się o swoją zawartość i dystrybucję dla tej publiczności. Ich kanały w mediach społecznościowych są pełne najnowszych zwiastunów, komentarzy, zabawnych ujęć i materiałów zza kulis. Rozprzestrzeniając się na wielu platformach, w tym Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter i LinkedIn, IGN naprawdę stał się punktem kompleksowej obsługi dla swoich kupujących. To zrozumienie ich bazy użytkowników jest niezbędne, dzielą się oni swoimi odpowiednimi treściami w łatwy do wykorzystania sposób dla swojej grupy demograficznej.

Źródło

Poniższy film jest wyjątkowym przykładem wykorzystania treści do nawiązania kontaktu z wybraną grupą docelową z humorystycznym podejściem do najbardziej aktualnych wiadomości rozrywkowych:

Nowości w Netflix, HBO Max, Disney+ i nie tylko – grudzień 2022 r. – YouTube

3. Niemamusia

Czy kiedykolwiek słyszałeś o TikTok, Instagramie, Facebooku, Twitterze lub LinkedInie? Oczywiście, że masz. To znaczy, chyba że mieszkasz pod kamieniem przez ostatnie dwadzieścia lat. Wtedy być może będziemy musieli porozmawiać o kilku rzeczach.

Źródło

Co ważniejsze, Twoi klienci z całą pewnością słyszeli o tych platformach. Szacuje się, że 4,70 mln ludzi na całym świecie korzysta z mediów społecznościowych. W sumie spędzają średnio 2 godziny i 29 minut dziennie, przeglądając wiele różnych treści, takich jak zdjęcia kota swojej babci; Munchkin, do najnowszego trendu TikTok. Najwyraźniej jest to obecnie taniec środy Addamsów.

Ciesz się tym filmem przez chwilę. Gotowy? Dobrze. Aby spojrzeć na to z perspektywy, przeciętny Amerykanin spędza mniej niż połowę tego czasu (1 godzina i 7 minut) na jedzeniu. Wiesz, ta rzecz, którą musimy zrobić, aby żyć?

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wyróżnić się w dobie nadmiaru treści, przeczytaj ten genialny blog, który stworzyliśmy wcześniej.

Facebook, Twitter i Instagram to naprawdę niesamowite platformy do promowania Twojej marki. Istnieją niezliczone przykłady firm stworzonych od podstaw, które rozkwitły w mediach społecznościowych. Wystarczy jeden tweet lub post, aby stał się wirusowy, a będziesz tonąć w wyświetleniach stron.

The Unmumsy Mum to brytyjska komik Sarah Turner, która zyskała sławę w mediach społecznościowych dzięki swoim zabawnym i relatywnym postom. Za nią jest genialny przykład planu promocji treści. Stale publikuje informacje o wydarzeniach, wydarzeniach i historiach, o których wie, że będą dobrze pasować do jej grupy demograficznej.

Jej posty są religijnie udostępniane, komentowane i lubiane przez jej zwolenników, którzy domagają się więcej jej nieszczęść. Wybór odpowiedniego rodzaju treści był kluczowy dla jej sukcesu. Bez pomocy platform mediów społecznościowych jej treści najprawdopodobniej nie osiągnęłyby tak niesamowitych wyżyn.

Źródło

4. Hobby

Hobbycraft to gigant w branży dostawców dzieł sztuki i rękodzieła. W Wielkiej Brytanii po prostu nie ma rywala. Od pieczenia po szydełkowanie, jest to numer jeden wśród materiałów do rękodzieła. Niezaprzeczalnie działania marketingowe Hobbycraft pomogły im w osiągnięciu sukcesu i późniejszej zdobyciu tego konkretnego rynku.

Ich branża jest niezaprzeczalnie kreatywna, podobnie jak ich klienci. Logiczne wydaje się wykorzystanie tego w ich planie promocji treści. W tym miejscu naprawdę błyszczy wykorzystanie treści tworzonych przez użytkowników przez firmę Hobbycraft. Prowadzą zawody. Wiele zawodów. Ich media społecznościowe są nimi wypełnione po brzegi. Na końcu każdego posta znajduje się wezwanie do działania (CTA), w którym widzowie mogą podzielić się swoimi dziełami, aby mieć szansę na wygranie nagrody.

Źródło

Teraz przeciwnicy mogą powiedzieć „z pewnością jest to niesamowita strata pieniędzy”. Cóż, niekoniecznie. Po prostu rozumieją swoje własne KPI. W rzeczywistości ich posty konkursowe wydają się mieć największą popularność w Internecie. W końcu najlepszym sposobem na podkreślenie radości z majsterkowania i wysokiej jakości materiałów firmy Hobbycraft jest zaprezentowanie szydełkowanego bożonarodzeniowego swetra dla psa Gwen.

Amatorska moda psiaków Gwen i niezliczone zgłoszenia innych użytkowników to najlepszy sposób na pokazanie klientowi, co można osiągnąć dzięki produktom Hobbycraft i zrealizować jego cele marketingowe.

5. Sklep z horrorami Whittle

Istnieje niezliczona ilość firm, które nie wiedzą, jak skutecznie rozpowszechniać swoje treści. To sprawia, że ​​wszystkie ich ciężko zarobione wysiłki w zakresie marketingu treści są prawie zbędne.

Weźmy na przykład Dereka. Derek to wspaniały człowiek, który uwielbia robić smakowite małe drewniane bibeloty. Postanowił założyć własną małą firmę o nazwie Whittle Shop of Horrors, aby sprzedawać swoje towary masom. Problem polega na tym, że nie ma pojęcia o marketingu w mediach społecznościowych ani planach dotyczących marketingu treści.

Wie trochę o mediach społecznościowych, więc wydaje się to najbardziej oczywistym wyborem, jeśli chodzi o budowanie świadomości marki. Zakłada stronę na Facebooku. Nie najlepszy początek, ponieważ jego docelową grupą docelową są osoby po pięćdziesiątce, a seniorzy to najmniejsza grupa demograficzna na Facebooku. Wydaje się również, że istnieje bardzo duży konkurent, który pożera ich potencjalnych klientów, o nazwie WhittleStop.

No cóż, w górę i dalej. Jego pierwszy wpis to:

Źródło

Nie, Derek, to po prostu nie wystarczy. To nie jest promowanie żadnych treści. To nie poprawi twoich rankingów SEO. Choć to proste powitanie jest miłe, musisz promować odpowiednie treści dla swojego kupującego.

Derek nie otrzymuje żadnych udostępnień ani polubień. Wygląda na przybitego i nie publikuje żadnych nowych treści przez cały miesiąc. O nie, to nie zadziała. W kanałach mediów społecznościowych musi być stały strumień wysokiej jakości treści.

„Dobrze”, myśli Derek, „czas użyć ostatecznej broni, moich ruchów tanecznych”. W swoim kanale informacyjnym publikuje dziesięciosekundowe wideo, na którym twerkuje do najnowszego przeboju. Ojej, to chyba nie było najlepsze miejsce na takie treści. Czy słyszałeś o mało znanej aplikacji o nazwie TikTok? W tym tempie naprawdę nie możemy sobie wyobrazić, by osiągnął swój kluczowy wskaźnik wydajności, jakim jest stanie się numerem jeden na świecie w branży strugania drewna. Jednak powodzenia dla niego.

Wniosek

Oto jesteśmy, koniec. Doszliśmy do punktu kulminacyjnego naszej dogłębnej analizy czterech udanych przykładów planów promocji treści i jednego naprawdę złego. Ale czego się nauczyliśmy?

Cóż, na początek wiemy, czym właściwie jest plan promocji, strategia mająca na celu rozwiązanie problemu z dystrybucją treści. Odkryliśmy również, że istnieją trzy rodzaje dystrybucji:

1. Posiadane
2. Zarobione
3. Płatny

Przeanalizowaliśmy wiele przykładów promocji planu treści, które pokazują, jak i jak nie z powodzeniem tworzyć kampanii content marketingowej. Jak również dostarczanie pytań, które należy zadać, aby pomóc w optymalizacji strategii.

Teraz, gdy masz już wszystkie składniki w swoich rękach, nadszedł czas, aby zabrać je do kuchni promocji treści i ugotować sukces.

Źródło

Jakie pytania zadajesz, rozważając plan promocji treści? Jaki jest Twój ulubiony typ dystrybucji? Czy masz jakieś niesamowite przykłady własnych planów promocji treści?