Najlepsze praktyki dotyczące promocji treści na rok 2019

Gwałtowne wykorzystanie programów do blokowania reklam, rejestratorów DVR i spadek oglądalności programów telewizyjnych poważnie wstrząsnęły tradycyjnym marketingiem. Zwłaszcza content marketing uległ zmianie w ciągu ostatnich kilku lat z powodu tych zmian marketingowych, w wyniku czego będzie wymagał dodatkowej uwagi w ciągle zmieniającym się i hałaśliwym świecie.

Promocja treści ewoluuje częściowo z powodu pojawiania się nowych możliwości technicznych, zmian w algorytmach i coraz bardziej rozproszonych odbiorców. Dzięki tym zmianom marketerzy treści muszą być jeszcze bardziej poinformowani o najlepszych praktykach w zakresie promowania treści, a jednocześnie niestrudzenie dążyć do ruchu i zaangażowania. Mając to na uwadze, oto najlepsze strategie promocji treści i najlepsze praktyki na 2019 rok.

Budowanie odbiorców poprzez influencer marketing

Reklamodawcy działający w dużych firmach i marketerzy treści szybko postrzegają influencer marketing jako jedną z najskuteczniejszych form reklamy dziś i w najbliższej przyszłości. Badanie przeprowadzone przez Collective Bias wykazało, że aż 70% millenialsów jest pod wpływem rekomendacji swoich rówieśników przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Istnieje wiele sposobów na budowanie odbiorców i zwiększanie zaangażowania, szczególnie podczas korzystania z marketingu influencer na Instagramie, Twitterze lub YouTube.

Jeśli chcesz skorzystać z pociągu z sosem influencerów, wykonaj następujące kroki:

1. Znajdź znaczące osoby mające wpływ na Twoją niszę, korzystając z narzędzia takiego jak Ahrefs lub Buzzsumo. Jeśli chcesz pominąć ścieżkę oprogramowania, możesz również wyszukać odpowiednie hashtagi na Twitterze lub Instagramie, aby znaleźć osoby o dużym zaangażowaniu w swoje posty.
2. Użyj narzędzia takiego jak Mailshake, aby utworzyć szablony e-maili z influencerami i zautomatyzować dalsze działania, aby uzyskać maksymalny zasięg. W szablonie możesz zadawać pytania dotyczące ich obserwujących, ich wskaźnika zaangażowania, a nawet pytać o pożądane wynagrodzenie.
3. Następnie ustal ze swoimi wpływowymi osobami, jakie treści będą udostępniać, jak przejrzyście będą mówić o partnerstwie, oraz dokładną rekompensatę, jakiej mogą się spodziewać.

Warto też poprosić o cytat znanych influencerów, który można wykorzystać w artykule. Dzięki temu Twoje treści będą bogatsze i bardziej unikalne, a prośba o udostępnienie artykułu będzie łatwiejsza.

Promocja w mediach społecznościowych

Korzystanie z mediów społecznościowych do promocji treści to podstawa, która nie zniknie w najbliższym czasie. Zanim jednak cokolwiek zrobisz, musisz się upewnić, że nie marnujesz wysiłków na niewłaściwym kanale. Czy Twoja grupa docelowa jest na Pintereście, Facebooku, Twitterze lub Instagramie? A może są najbardziej aktywni na LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchacie lub innym kanale, o którym jeszcze nie wiesz.

Po znalezieniu odpowiednich kanałów poprzez badania rynku i testy, skoncentruj na nich swoje wysiłki i zostaw inne kanały w spokoju. Następnie upewnij się, że prowadzisz treścią wizualną. Posty tekstowe bledną w porównaniu z efektownymi obrazami i filmami – w rzeczywistości e-maile zawierające jakąś grafikę mają wyższy wskaźnik otwarcia (27,12% w porównaniu z 20,24%) i klikalności (4,50% w porównaniu z 3,32%) niż tekst -tylko wersje. Wykorzystaj więc obrazy bohaterów ze swoich treści, memów, filmów, infografik lub czegokolwiek innego, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Oto kilka innych najlepszych praktyk w mediach społecznościowych na rok 2019:

• Wspomnij lub oznacz osoby cytowane w treści posta, aby zwiększyć potencjał udostępniania.
• Używaj odpowiednich hashtagów, aby wzmocnić swoje treści, ponieważ ludzie często wyszukują określone hashtagi w kanałach mediów społecznościowych w poszukiwaniu interesujących treści.
• Umieść swoje działania promujące treści w mediach społecznościowych na autopilocie, korzystając z aplikacji takich jak Buffer, które z wyprzedzeniem planują dla Ciebie posty w mediach społecznościowych.
• Odpowiadaj na wszystkie komentarze do swoich postów. Ludzie chcą angażować się w Twoją markę lub treści i będą to robić, jeśli przeprowadzisz dobrą rozmowę lub udostępnisz ich treści.

Marketing e-mailowy

Marketing treści przez e-mail nadal króluje w 2019 roku. W rzeczywistości e-mail marketing zapewnia średni zwrot z inwestycji w wysokości 44 USD za każdy wydany 1 USD. To oszałamiający zwrot z inwestycji w wysokości 4400% . Nie trzeba więc dodawać, że powinieneś wysyłać e-maile na swoją listę obserwujących, gdy jakakolwiek nowa zawartość spadnie, aby zmaksymalizować jej ekspozycję i uzyskać najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Zanim wyślesz te e-maile, upewnij się, że używasz narzędzia takiego jak VoilaNorbert, aby sprawdzić, czy Twoja lista jest czysta i aktualna. W przeciwnym razie Twoje e-maile mogą zostać odrzucone, w wyniku czego Twój wynik nadawcy spadnie, co sprawi, że będziesz bardziej podatny na umieszczenie na czarnej liście i uwięzienie w filtrach spamowych.

Jeśli chodzi o promowanie treści za pośrednictwem poczty e-mail, zawsze najlepiej jest zakończyć wezwaniem do działania. Może to być tak proste, jak poproszenie odbiorcy o udostępnienie go współpracownikom, przyjaciołom i rodzinie.

Lub, jeśli celem Twoich treści jest przyciągnięcie ruchu na stronę docelową, możesz użyć tego jako wezwania do działania i użyć Convert.com do testowania stron docelowych pod kątem maksymalnej skuteczności i konwersji.

Ponowne publikowanie treści w różnych formatach lub kanałach

Ponieważ ogólne blogowanie spada, Twoje treści muszą zostać ponownie wykorzystane w innych mediach, aby uzyskać maksymalną skuteczność. Publikowanie treści w witrynach takich jak Medium, LinkedIn Publishing i Reddit może być świetnym sposobem na dotarcie do szerszej publiczności.

Tylko dzięki autentycznym, bogatym w wartości treściom przyciągniesz uwagę i zaufanie odbiorców. Bądź taktowny i staraj się nie mówić zbyt wiele o swoim produkcie lub firmie. Zamiast tego skup się na pomaganiu lub informowaniu grupy docelowej. Jeśli są zainteresowani tym, co masz do powiedzenia, możesz udostępnić link lub umieścić informacje o firmie lub produkcie w swoim biografii.

Pamiętaj, że jeśli chcesz, aby Twoje treści naprawdę rezonowały i przebijały się przez cały hałas, muszą być kreatywne, wysokiej jakości i wnikliwe. Przesyłaj swoje treści na listę e-mail marketingową, publikuj i zmieniaj przeznaczenie treści w innych witrynach, skup się na treściach wizualnych w kanałach mediów społecznościowych i zwerbuj wpływowe osoby, aby pomóc w rozpowszechnianiu informacji. Zrób to wszystko, a Twoje treści błyskawicznie znajdą się w centrum uwagi.

Jakie strategie promocji treści widzisz w trendach i w prawo w 2019 roku?