10 najważniejszych trendów w marketingu treści, na które należy zwrócić uwagę

We wszystkim, od mody po strategię marketingową, istnieją ponadczasowe, klasyczne koncepcje i aktualne trendy. Niektórzy mogą preferować jedno od drugiego, ale wyróżnianie się na tle innych zawsze wymaga połączenia obu. Dlatego doświadczeni marketerzy podążają za trendami content marketingu.

Trendy wskazują na zmiany w czasie, a bycie na bieżąco z nowinkami marketingowymi może zapewnić potężną przewagę w wyścigu o klientów. Wczesne przyjęcie nowych koncepcji może pomóc Twojej marce zyskać reputację w branży, przyciągnąć uwagę szerszego grona potencjalnych klientów i poprawić ogólną skuteczność marketingu treści.

Jednak marketerzy treści muszą również wykazywać się dużą wnikliwością, podejmując decyzję, którymi nowymi trendami marketingowymi się kierować. Podobnie jest z modą: nie wszystko będzie najlepsze dla Twojej marki. Integrując dziś strategie marketingu cyfrowego, musisz wykorzystać swoją profesjonalną wiedzę, aby zdecydować, które kluczowe trendy w marketingu treści będą najskuteczniejsze. Zmierz skuteczność tych trendów w branży marketingowej, koncentrując się na ROI marketingu treści, czyli zwrocie z inwestycji, jako jednym z kluczowych wskaźników wydajności.

Śledzenie danych o doświadczeniach klientów jest zawsze najlepszym trendem do naśladowania.

Dlaczego warto uwzględniać najnowsze trendy w swojej strategii content marketingu

Przyszłość content marketingu będzie wyglądać zupełnie inaczej niż stan obecny, jeśli ostatnie dziesięciolecia będą wskazywały na zmiany. Dwadzieścia lat temu nie było profesjonalnych twórców treści cyfrowych, godzin podcastów do oglądania ani strategicznych postów w mediach społecznościowych. Dzisiaj specjaliści od marketingu byliby głupcami, gdyby ignorowali takie możliwości dotarcia do odbiorców.

Skuteczna strategia pomagania firmom w dotarciu do docelowych odbiorców stale się zmienia. Tak jak MySpace zniknął w eterze, tak popularne obecnie platformy mediów społecznościowych mogą w nadchodzących latach zniknąć. Rynek informacyjny przechodzi transformację cyfrową w coraz szybszym tempie. Śledzenie kluczowych trendów pozwala uniknąć utknięcia w przeszłości i pomaga osiągnąć cele biznesowe.

Wdrażanie trendów w content marketingu po prostu sprawia, że ​​marki są istotne dla współczesnych konsumentów, którzy oczekują wysokiej jakości treści i znakomitych doświadczeń użytkownika. Rezultat oferowania treści zgodnych z tymi trendami jest tego wart: będziesz cieszyć się silną lojalnością klientów i lepszymi wynikami w przyszłości marketingu treści.

A to dopiero początek korzyści content marketingu, jakie daje skuteczna strategia. Przekonasz się, że niektóre z tych trendów w marketingu poszerzą Twój zasięg do nowych odbiorców i pogłębią relacje na poziomie osobistym również z obecnymi klientami.

10 najważniejszych trendów, które warto uwzględnić w strategii dotyczącej treści na rok 2024

Nie każdy z najnowszych trendów marketingowych będzie odpowiedni dla Ciebie i każdego kanału marketingowego, ale warto sprawdzić, czy jeden lub dwa mogą być skutecznym dodatkiem do Twojego sukcesu w content marketingu.

Pamiętaj, że możesz pomyśleć, że dzwony są głupie. Jeśli jednak chciałaś zostać zauważona w modzie lat 70., głupcem byłabyś nie nosić ich od czasu do czasu. Podobnie, chociaż niektóre z tych trendów w marketingu treści B2B mogą wydawać się obce, zintegrowanie ich z klasycznymi, sprawdzonymi typami treści może okazać się korzystne.

1. Historie klientów

Firmy mogą chcieć opowiedzieć swoją historię i powinny, ale nowym trendem stało się zwracanie uwagi na klientów. Niezależnie od tego, czy chodzi o studium przypadku, opisanie na blogu czy wyróżnienie w treści wideo, historie Twoich klientów stanowią skuteczny przekaz. Nie mówiąc tego bezpośrednio, mówisz czytelnikom, że Twoja marka jest godna zaufania i pozytywnie przyjęta.

Oto dlaczego jest to tak cenne. Prawie jedna trzecia ludzi na dzisiejszym rynku ufa obcym bardziej niż marce. Dla marketerów B2B i B2C ważne jest, aby docierać do klientów, aby poznać ich historie i dowiedzieć się, jakie korzyści przyniósł im Twój produkt lub usługa. Otrzymasz przydatne opinie i świetne treści.

2. Wideo i transmisja strumieniowa

Wraz z popularnością Reels na Facebooku i Instagramie, wideo stało się jednym z najczęściej udostępnianych narzędzi marketingu treści. Oczywiście YouTube istnieje już od czasu, gdy ludzie zaczęli głośno oglądać „awarię garderoby” Janet Jackson podczas Super Bowl w 2004 roku. Być może jednak nie wiesz, że platforma do strumieniowego przesyłania wideo jest także jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek – według Statista z 50 miliardami wyświetleń dziennie w 2023 roku.

Krótkie filmy niekoniecznie wymagają specjalnego aparatu innego niż smartfon, ale aby były wciągające i pomocne, muszą mieć dobre oświetlenie i dźwięk. Jest to również ważne, jeśli Twój plan marketingowy przewiduje transmisję na żywo na platformach mediów społecznościowych. Zastanów się nad prezentacją marki – bo zostanie zauważona.

3. Szukaj doświadczenia generatywnego (SGE)

Być może słyszałeś o tajnym algorytmie Google, który określa pozycję strony internetowej po wyszukiwaniu słów kluczowych. Zasadniczo algorytm był wczesnym wykorzystaniem sztucznej inteligencji, czyli AI. Dzisiejszy trend wyszukiwania jest znany jako doświadczenie generujące wyszukiwanie (SGE). Google zaktualizowało proces wyszukiwania użytkowników, udostępniając nowe reklamy w wyszukiwarce i dzieląc się tym, co AI uzna za najbardziej interesujące użytkownika.

Jednym ze sposobów, w jaki prawdopodobnie wpłynie to na strategię SEO, jest zdolność SGE do wyszukiwania branż, co oznacza, że ​​wraz z opisami produktów lub usług będziesz chciał uwzględnić lokalne słowa kluczowe. Koncentrujemy się także na tematach, które Google nazywa „Twoimi pieniędzmi lub Twoim życiem”, obejmującymi finanse, zdrowie i informacje obywatelskie. Warto o tym pamiętać, przygotowując kolejny wpis na blogu.

4. Optymalizacja wyszukiwania głosowego

Kolejnym trendem jest wyszukiwanie głosowe z wykorzystaniem cyfrowych, wirtualnych znajomych, takich jak Alexa i Siri. Tworząc treść, zastanów się, w jaki sposób docelowi odbiorcy będą pytać o to, co oferujesz. Ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, aby wykonywać zadania, zdobywać nowe informacje i odkrywać nowe firmy odpowiadające ich potrzebom. Zbadaj i uwzględnij lokalne słowa kluczowe z długim ogonem, aby uzyskać najskuteczniejsze formaty treści.

5. Treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) to treści pochodzące bezpośrednio od Twoich i potencjalnych klientów. Osoby, które łączą się z Twoją marką w Internecie, prawdopodobnie już tworzą treści, takie jak posty, filmy lub blogi w mediach społecznościowych. Dzięki ukierunkowanej strategii możesz zachęcić UGC do swojej obecności w Internecie.

Chociaż istnieje wiele sposobów na motywowanie obserwujących do przesyłania treści dla Twojej firmy, jednym z najczęstszych jest organizowanie konkursu lub rozdania nagród, w ramach którego tworzenie treści stanowi część zasad zgłoszenia. Baw się dobrze, gdy Twoje zespoły ds. marketingu treści planują tę kampanię i Twoi klienci też to zrobią.

6. Spersonalizowana treść

Szczególnie gdy tworzysz treści na dużą skalę, gorącym trendem jest personalizowanie każdego rodzaju treści. Wykracza to poza zwracanie się do osoby po imieniu w nagłówku wiadomości e-mail. Personalizacja może oznaczać zindywidualizowane doświadczenia treściowe, dostarczanie tylko tego, co interesuje odbiorcę. Aby wdrożyć tę technikę, skoncentruj się na marketingu treści opartym na danych, stale ucząc się o docelowych odbiorcach.

7. Autentyczność i wysoka jakość

Być może zauważyłeś znaczny sprzeciw wobec ataku sztucznej inteligencji i treści generowanych maszynowo. Chociaż sztuczna inteligencja może być pomocnym narzędziem do opracowywania tematów treści, a nawet automatyzacji treści, obecny trend skupia się mniej na szybkości, z jaką bot może tworzyć słowa, a bardziej na autentyczności i jakości pracy.

Jeśli Twoje treści są dobrze napisane, kolorowe i wciągające, istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaną udostępnione w mediach społecznościowych. To świetny sposób na poszerzenie zasięgu swojej marki i jednoczesne wywarcie na potencjalnych klientach wrażenia, że ​​Twoje produkty i usługi również są najwyższej klasy.

8. Treść interaktywna

Większość czasu, jaki ludzie spędzają w Internecie, przeznaczają na naukę czegoś lub rozrywkę. Możesz zaspokoić te potrzeby dzięki interaktywnym treściom. Ten trend, idealny do mediów społecznościowych, angażuje ludzi w łatwy i przyjemny sposób. Rozważ utworzenie:

• Ankiety i quizy
• E-książki
• Infografiki
• Filmy
• Chatboty
• Mapy

Możesz wykorzystać te elementy do wielu celów. Na przykład dłuższe treści mogą być kierowane na górę ścieżki sprzedaży, gdy klient przechodzi przez ścieżkę kupującego. Jeśli sprawisz, że będzie ona interesująca, atrakcyjna i zabawna, możesz zbudować listę e-mailową i sprawić, że Twoi klienci będą się uśmiechać.

9. Treści dla społeczności niszowych

Kolejny trend w nowościach związanych z content marketingiem polega na segmentowaniu odbiorców na mniejsze, niszowe grupy. Jeśli potrafisz zidentyfikować społeczności, w których aktywnie działają Twoi klienci i potencjalni klienci, przekonasz się, że łatwiej jest tworzyć spersonalizowane treści specjalnie dla nich.

Jednym ze sposobów nawiązania kontaktu ze społecznościami niszowymi jest zlecenie autorom treści integracji hashtagów na platformach społecznościowych. Badając różne niszowe społeczności, które przyciągają członków Twojej grupy docelowej, zachowaj ciekawość. Być może po prostu odkryjesz nowy sposób zaspokajania potrzeb i pragnień swoich klientów.

10. Wiedza merytoryczna

W przypadku firm, które mają złożone procesy lub produkty, które mogą być trudne do wyjaśnienia osobom spoza branży, treści pisane z wiedzą merytoryczną nie są tylko trendem; to jest wymóg. Posiadanie oceny MŚP przez eksperta w dziedzinie analityki treści może uchronić Cię przed kłopotliwymi błędami i pomóc Ci mówić językiem osób, z którymi chcesz robić interesy.

Zwiększ swoje wysiłki w zakresie marketingu treści dzięki Compose.ly

Wplatanie najnowszych trendów w marketingu treści do planów marketingowych wymaga podejścia uwzględniającego zdolność adaptacji i kreatywność, a także zrozumienia, że ​​niektóre strategie marketingowe będą działać lepiej niż inne. Pomaga także współpraca z doświadczonymi twórcami treści, którzy mają doświadczenie z najnowszymi technikami branżowymi.

Połącz się już dziś z usługami zarządzanymi Compose.ly, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak te trendy mogą pomóc Twojej firmie zostać zauważonym teraz i w przyszłości.