Strategia content marketingu na rok 2023: uwolnienie potencjału wzrostu Twojej firmy

Opublikowany: 2023-01-31

Czy wiesz, że 91% marketerów na całym świecie polega na marketingu treści, aby budować świadomość marki? Jeśli więc chcesz zmaksymalizować swój potencjał biznesowy w 2023 roku, potrzebujesz solidnej strategii marketingu treści.

Oto, co musisz wiedzieć o content marketingu i jak używać metodologii OKR do śledzenia swoich wyników.

Czym jest strategia marketingu treści?

Marketing treści oznacza tworzenie treści cyfrowych, takich jak blogi, podcasty, filmy i posty w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Jednak strategia marketingu treści oznacza tworzenie atrakcyjnych, angażujących i autentycznych treści. Twoje treści powinny brzmieć mniej jak marketing, a bardziej jak naturalne opowiadanie historii, aby zwiększyć wartość dodaną dla odbiorców.

Co oznacza OKR?

OKR oznacza cele i kluczowe wyniki, ramy, które mierzą wydajność w różnych strategiach biznesowych. Narzędzie OKR przekształca kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) w jasne cele i namacalne wskaźniki. To sprawia, że ​​metodologia OKR jest idealna dla Twojej strategii marketingowej na rok 2023.

Dlaczego content marketing ma znaczenie w 2023 r

Trendy w content marketingu pokazują, że marketerzy powinni w przyszłości przykładać dużą wagę do swoich strategii. To dlatego, że strategia marketingu treści pomaga Twojej firmie w następujący sposób:

  • Generowanie leadów i zwiększanie współczynników konwersji
  • Zwiększanie zaufania i lojalności klientów dzięki powiązanym treściom
  • Zwiększanie świadomości marki, aby Twoje produkty były na pierwszym miejscu
  • Poprawa pozycji w wyszukiwarkach i ruchu organicznego
  • Rozwiązywanie problemów i wyzwań klientów
  • Edukowanie odbiorców na temat Twoich produktów lub usług

Rodzaje marketingu treści dla Twojej strategii

Najpopularniejsze typy treści w marketingu cyfrowym obejmują:

  • Witryna firmowa : Twoja strona docelowa, strona z informacjami i strona kontaktowa pomagają zwiększyć rankingi wyszukiwania i zwiększyć konwersję.
  • Media społecznościowe : Platformy takie jak Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn i Pinterest doskonale nadają się do docierania do docelowych odbiorców dzięki angażującym treściom.
  • Filmy wideo : użyj treści wideo, aby poinformować odbiorców o swojej marce lub produkcie w YouTube, na stronach społecznościowych lub w witrynie firmowej.
  • Blogi : pisz o swoich produktach, oferuj przewodniki rozwiązywania problemów i twórz wewnętrzne i zewnętrzne linki, aby stworzyć wiecznie aktualny blog.
  • Infografiki : zaprezentuj swoje produkty, dane branżowe lub inne informacje za pomocą elementów wizualnych i prostych stwierdzeń, głównie jeśli Twoja firma zajmuje się złożonymi treściami.
  • Podcasty : Twórz treści audio, aby angażować i bawić klientów na platformach takich jak Spotify, SoundCloud, Google Podcasts i Apple Podcasts.
  • Reklamy sponsorowane : Płać za reklamy cyfrowe w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach i witrynach internetowych, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

Jak zbudować strategię content marketingu

Marketerzy są łatwo przytłoczeni rodzajami treści, które muszą tworzyć i udostępniać swoim odbiorcom. Wykonaj poniższe czynności, aby stworzyć skuteczną strategię content marketingową.

  1. Określ swoje cele marketingowe

Twoimi celami mogą być poprawa sprzedaży, zwiększenie ruchu, zebranie wysokiej jakości potencjalnych klientów lub poprawa reputacji w branży. Zrównoważ te cele z potrzebami konsumentów, aby Twoje treści przekształciły ich w płacących klientów.

  1. Ustaw swoje KPI

Określ, które KPI marketingowe są najważniejsze dla Twoich strategii, takie jak wizyty w witrynie, subskrybenci poczty e-mail, udostępnienia i komentarze w mediach społecznościowych lub sprzedaż. Użyj metodologii OKR, aby wyznaczyć cele, aby osiągnąć te KPI. Niektóre przykłady marketingowych OKR obejmują

Cel : Zwiększ sprzedaż o 30%

Kluczowe wyniki :

  • Zwiększ współczynnik konwersji z 5% do 10%
  • Uzyskaj recenzje produktów od 5 ekspertów branżowych
  • Zwiększ czas sesji na stronie z 5 minut do 10 minut
  • Rozpocznij kampanię marketingową z 3 największymi influencerami

Jak widać, różnica między OKR a KPI polega na tym, że kluczowe wyniki rozkładają KPI na osiągalne cele. Takie podejście sprawia, że ​​Twoja strategia marketingu treści jest bardziej skuteczna i łatwiejsza w zarządzaniu.

  1. Zrozum swoich odbiorców

Zbierz dane demograficzne i opinie klientów, aby poznać docelowych klientów, a następnie stwórz persony kupujących, które pomogą Ci kierować treści marketingowe. Korzystaj z narzędzi, takich jak Google Analytics, statystyki z Facebooka i Twittera oraz formularzy internetowych, aby przeprowadzać badania odbiorców. Uwzględnij problemy klientów, zachowania, preferencje i wyzwania, aby zbudować persony kupujących. W ten sposób stworzysz treści marketingowe, które będą z nimi rezonować.

  1. Wybierz odpowiednie kanały

Dane z kroku 3 powyżej pokażą również, gdzie Twoi docelowi odbiorcy preferują kontakt z Twoją marką. Na przykład, jeśli większość Twojego zaangażowania pochodzi z Twojego kanału YouTube, utwórz więcej treści wideo i udostępniaj linki na wszystkich innych platformach.

  1. Wybierz idealne typy treści

Każda strategia marketingowa na rok 2023 powinna obejmować blogi i posty w mediach społecznościowych, ale eksplorować inne rodzaje treści, aby zwiększyć zaangażowanie. Wykaż się kreatywnością i zmieniaj przeznaczenie swoich treści, dostosowując posty na blogu do filmów lub publikując zdjęcia i grafiki na Pintereście i Instagramie.

  1. Pracuj z harmonogramem

Kalendarz treści pomaga koordynować strategię marketingu treści. Może to być tak proste, jak zapisanie dni publikacji w aplikacji Kalendarz Google lub użycie narzędzia do planowania treści, takiego jak Monday.com, Hubspot lub SproutSocial, aby zautomatyzować ten proces.

  1. Twórz i rozpowszechniaj swoje treści

Możesz samodzielnie tworzyć nowe treści lub zlecić to agencji. Pamiętaj, że najbardziej znaczącym kosztem tworzenia treści jest czas, więc uwzględnij poprawki i zmiany w harmonogramie produkcji. Kolejkuj treści do dystrybucji na firmowej stronie internetowej, stronach społecznościowych i innych kanałach.

  1. Monitoruj swoją wydajność

Śledź trendy w marketingu treści za pomocą wbudowanych narzędzi analitycznych na swoich stronach społecznościowych lub za pomocą narzędzi do zarządzania projektami lub CRM, takich jak Salesforce. Użyj także narzędzia OKR, aby śledzić przebieg kampanii marketingowej i dostosowywać strategię w czasie.

Porady ekspertów dotyczące skutecznej strategii marketingu treści

Ponieważ każdy marketer chce ulepszyć swoją strategię marketingową na rok 2023, oto jak wyprzedzić konkurencję.

  • Daj swoim klientom możliwość rozwiązania ich problemów, zamiast podawać cechy i ceny produktu.
  • Twórz treści dotyczące etapów świadomości, przeglądu i decyzji kupującego. Na przykład treści „co to jest X” dla świadomości, „jak X” dla rozważenia i „X kontra Y” dla etapu decyzyjnego.
  • Utrzymuj spójny ton i wizerunek marki we wszystkich kanałach marketingowych.
  • Dopasuj harmonogram dystrybucji treści do zachowań klientów. Na przykład wykonawca remontu domu może opublikować wskazówki dotyczące konserwacji w przypadku zmian sezonowych, takich jak przygotowanie domu do zimy.
  • Dołącz przyciski udostępniania w mediach społecznościowych lub zachęć odbiorców do udostępniania treści, aby zwiększyć zasięg.

Wniosek

Użyj tego przewodnika jako punktu wyjścia dla swojej strategii marketingu treści. Dodaj Profit.co do swojego zestawu narzędzi marketingowych, aby używać struktury OKR do wyznaczania celów i monitorowania wyników. Skontaktuj się z Profit.co i dowiedz się więcej o metodologii OKR dla Twojej strategii content marketingowej już dziś.

Biografia autora:

Nisha Joseph , menedżer treści, Profit.co

W swojej obecnej roli kieruje zespołem content marketingu z doświadczeniem w różnych dziedzinach, takich jak nauka, edukacja, prawo, zarządzanie. Jest osobą wszechstronną, o wszechstronnych zainteresowaniach i umiejętnościach.  

Linkedin: https://www.linkedin.com/company/profit-the-metric/

Twitter: https://twitter.com/profit_co