Jak odświeżyć swoją strategię content marketingu na 8 sposobów [Infografika]

Czy publikujesz losowo fragmenty treści i oczekujesz wyników? Czy uważasz, że jakiś influencer chełpi się, że Twój produkt zwiększy sprzedaż? Czy w ogóle śledzisz jakieś dane?

Czy po przeczytaniu tego twój umysł jest zamieszany? Moje też!

Twoja strategia content marketingu musi działać. Inaczej nie byłoby cię tutaj. Ale jest fajnie. Nasz też. Zawsze jest miejsce na poprawę.

W rzeczywistości jest to o wiele prostsze, niż się wydaje. Więc nie martw się. Marketing treści nie musi być skomplikowany. A mała poprawka tu i tam może zdziałać cuda.

Oto 8 sposobów na natychmiastowe odświeżenie strategii content marketingu:

1. Użyj kalendarza treści lub harmonogramu
2. Posty na blogu SEO
3. Wyselekcjonowane treści
4. Treści interaktywne
5. Posty w mediach społecznościowych
6. Influencer marketing i co-branded content
7. Marketing e-mailowy
8. Śledź, co działa, a co nie

1. Użyj kalendarza treści lub harmonogramu

Każda dobra strategia zaczyna się od planu. Ale to, czego potrzebujesz, będzie zależeć od Twoich celów biznesowych.

Jeśli jesteś samotnym przedsiębiorcą, który robi to wszystko, możesz po prostu chcieć zaplanować z wyprzedzeniem pewne treści. Jeśli masz zespół marketingowy, kalendarz treści może utrzymać wszystkich na tej samej stronie.

Programy społecznościowe, takie jak Socialchief, są proste, zręczne i seksowne. Twój plan marketingu treści może być właśnie taki. Czasami wszystko, co chcesz zobaczyć, to to, co będziesz publikować w ciągu najbliższych kilku tygodni.

Źródło: dyrektor społeczny

Ale jeśli potrzebujesz więcej szczegółów, kalendarz treści może być dla Ciebie. Taki, który usprawnia przepływ pracy Twojego zespołu ds. treści. Dzięki temu możesz zobaczyć mnóstwo różnych zaplanowanych treści na wszystkich platformach, na których korzystasz.

Coś takiego jak ten szablon od poniedziałku:

Źródło: poniedziałek

Czy to lepiej pasuje do Ciebie niż harmonogram? Jeśli tak, Content Marketing Institute udostępnił 7 kroków do bardziej strategicznego kalendarza redakcyjnego:

1. Określ, kogo należy uwzględnić
2. Określ cele na kwartał
3. Zdecyduj, jakie treści będziesz publikować i kiedy
4. Określ szczegóły w kalendarzu
5. Przeprowadź burzę mózgów dla swoich typów treści
6. Zaplanuj elastyczność
7. Mierz wyniki, aby określić sukces

Cokolwiek wybierzesz, musisz zrobić 2 rzeczy. Wybierz ogólny cel swojej strategii content marketingowej. Następnie zaplanuj treści z wyprzedzeniem, które Cię tam zaprowadzą.

2. Wpisy na blogu SEO

Większość działań content marketingowych zaczyna się od artykułów i długich postów na blogu. Ponieważ są najłatwiejsze do złożenia i opublikowania. Nie ma skomplikowanych formatów, które pozwolą Ci się otrząsnąć.

Ale ponad 90% treści nie otrzymuje ruchu organicznego z Google. Nada. Zilch. Co prawdopodobnie nie daje pewności co do strategii content marketingu.

Źródło: Ahrefs

Jak więc spojrzeć na nowe treści?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) pomaga pozycjonować treści w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz zobaczyć swoją witrynę na pierwszej stronie Google, musisz zastosować pewne taktyki pisania SEO.

Są to takie rzeczy jak:

1. Badanie słów kluczowych
2. Ustalenie zamiaru wyszukiwania
3. Tworzenie wciągającego tytułu
4. Strukturyzacja z określonymi nagłówkami
5. Budynek łączący
6. Opisy meta
7. Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Jeśli potrzebujesz szczegółowych informacji, sprawdź powyższy link, aby uzyskać przewodnik krok po kroku. Tak czy inaczej, zapamiętaj następną myśl.

Tak, słowa kluczowe i wszystkie te techniczne rzeczy są ważne. Ale nie zapomnij, dla kogo tak naprawdę piszesz.

Źródło: GIPHY

Ludzie.

Pisanie SEO może pomóc w pozycjonowaniu treści. Ale ludzie, którzy to czytają, sprawiają, że tam zostaje. Z tego powodu musisz upewnić się, że Twoje treści:

• Odpowiada na ich pytania
• Jest łatwy do odczytania i strawienia
• Używa tekstu konwersacyjnego
• Ma mnóstwo wizualizacji
• Jest interaktywny tam, gdzie to możliwe

Świetna treść musi trafić w obie. Zadbaj o zadowolenie wyszukiwarek. Ale twoi czytelnicy są szczęśliwsi.

3. Wyselekcjonowane treści

To bardzo ważne. Ale marketing cyfrowy to nie tylko tworzenie treści. Ale wielu ludzi popełnia ten błąd.

Wyselekcjonowane treści powinny również stanowić ogromną część skutecznej strategii content marketingowej. To są treści, które udostępniasz, a których sam nie stworzyłeś. Ale dlaczego miałbyś chcieć być kuratorem tego rodzaju rzeczy?

Cóż, jest tak wiele korzyści:

1. Kuratorowanie sprawia, że ​​Twój kalendarz treści jest pełny
2. Możesz zostać liderem myśli, dodając unikalny wgląd
3. Narzędzia do zarządzania treścią (takie jak Quuu) mogą zapewnić wysokiej jakości treści do udostępnienia
4. Miesza oryginalne treści, więc nie wyglądasz zbyt autopromocyjnie
5. Wyselekcjonowane treści zwiększają sygnały społecznościowe (powiązane z SEO)
6. To świetny początek, by zacząć nawiązywać kontakty z influencerami
7. Może zwiększyć zaangażowanie i zbudować społeczność

Źródło: Quuu

Narzędzia badawcze do kuratorstwa są niesamowite. Ale co, jeśli chcesz wykonać ręczne kopanie? Aby znaleźć treści, których nikt jeszcze nie udostępnił.

Oto kilka miejsc, w których można znaleźć różne rodzaje treści do selekcji:

• Stare dobre Google
• kanały RSS
• Przeglądy treści i wątki w mediach społecznościowych
• Biuletyny e-mailowe
• Infografiki z postów na blogu
• Hashtagi specyficzne dla Twojej branży
• Podcasty na Spotify lub Apple
• Filmy i webinaria na YouTube i TikTok

Retweetowanie jest łatwe. I tak, to forma wyselekcjonowanych treści. Ale na tym wielu ludzi się zatrzymuje. I tu się mylą.

Ale jest jedna prosta poprawka, która przeniesie twoją kurację treścią na wyższy poziom. Dodanie unikalnego wglądu.

Poinformuj odbiorców, dlaczego powinni zawracać sobie głowę tym, co udostępniasz. Ponieważ istnieje nieskończony strumień treści do wyboru. A czas jest ograniczony. Więc upewnij się, że Twój wyróżnia się.

4. Treści interaktywne (podcasty, filmy, infografiki itp.)

Rozwój marketingu cyfrowego oznacza, że ​​mamy dostęp do naszych ulubionych marek 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Twoi klienci zawsze mogą w jakiś sposób nawiązać z Tobą interakcję. Jak więc możesz sprawić, by wracali?

Cóż, Twoja strategia content marketingu powinna koncentrować się na dostarczanych przez Ciebie doświadczeniach . Chcesz zachęcić ludzi do zaangażowania się z Tobą. A co jest bardziej angażujące niż interaktywne treści?

Treści interaktywne wymagają trochę udziału użytkownika. Są to takie rzeczy jak:

• Animowane infografiki
• Filmy 360°
• Sondaże i ankiety
• Darmowe narzędzia (np. kalkulatory i analizatory)
• Quizy

Oto fajny przykład filmu 360°:

Wiemy, jak popularne są treści wizualne. Ludzie są stworzeniami wizualnymi. Więc nie jest to zaskakujące.

Infografiki radzą sobie tak dobrze ze względu na element wizualny. Co jest o wiele bardziej wciągające niż ściana tekstu. A 80% użytkowników online obejrzy wideo. Ale tylko 20% z nich przeczyta treść.

Przenieś marketing wideo na wyższy poziom

Ale co sprawia, że ​​ktoś faktycznie wchodzi w interakcję z filmem? Zamiast po prostu odchylać się na krześle i chłonąć to? Cóż, sprawdź to.

Filmy takie jak te będą przyszłością kampanii marketingowych. Kliknij ekran podczas oglądania, aby przełączać się między wersjami „sen” i „rzeczywistość”:

Źródło: Eko

To takie kreatywne. I tak wciągające. I wkrótce to będzie normą.

Ale co z podcastami? Wiem, o czym myślisz. One też są po prostu biernie konsumowane, prawda? Cóż, może kiedyś były. Ale już nie.

Spotify dodał funkcje pytań i odpowiedzi oraz ankiety do niektórych swoich podcastów w zeszłym roku. Ludzie mogą teraz kontaktować się z twórcami. Więc to już nie jest ulica jednokierunkowa. I tego rodzaju narzędzia zaczną pojawiać się wszędzie.

Źródło: Spotify

Być może nie masz jeszcze czasu ani budżetu na tego rodzaju interaktywne treści. Ale w międzyczasie te 12 sprytnych przykładów content marketingu może zainspirować coś bardziej osiągalnego.

Czas na kreatywność!

5. Posty w mediach społecznościowych

Jeśli uważasz, że wszystko, co publikujesz w mediach społecznościowych, nie jest „treścią”, mylisz się. To miejsce, w którym można bezpośrednio komunikować się z grupą docelową. Tak więc wszystko, co publikujesz, jest formą treści.

Aby to osiągnąć, musisz dowiedzieć się, jakie dane demograficzne znajdują się na każdej platformie. Spróbuj więc stworzyć persony dla potencjalnych klientów. Są to fikcyjne reprezentacje Twojej grupy docelowej. Ale na podstawie prawdziwych danych.

Następnie musisz określić drogę kupującego. Dlaczego kierują się na twoje kanały społecznościowe? Co możesz tam na nich czekać? Zajmij się ich problemami.

70% marketerów w mediach społecznościowych używa go do zwiększania świadomości marki. Zgodnie z tą logiką powinieneś udostępniać tylko najlepsze treści. Nie publikuj czegoś tylko po to, by wypełnić swój kanał. Po to jest kuratorstwo.

Źródło: Sprout Social

Ważne jest również to, jak „mówisz” w mediach społecznościowych. Głos Twojej marki jest ogromną częścią skutecznej strategii content marketingowej. To on zidentyfikuje Cię na wszystkich platformach.

Weźmy na przykład meksykańskiego giganta fast foodów Chipotle. Ich głos marki jest super chłodny, zabawny i bliski. Piszą, skąd znają przemówienia słuchaczy:

Albo jest MoonPie, który robi czekoladowe przekąski z pianki marshmallow. Ich tweety przez większość czasu prawie nie mają sensu. Ale ludzie nadal je kochają. W dzisiejszych czasach używamy głównie mediów społecznościowych do rozrywki. A MoonPie to rozumie:

Lekcja tutaj? Nie bój się wygłupiać w mediach społecznościowych. Ludzie kochają humor. I beztroskie posty. GIF-y i memy mogą być do tego świetne.

Ale jak stworzyć własny, niepowtarzalny głos marki? Cóż, oto jak zaczynasz:

1. Pomyśl o osobach kupujących, o których wspomniałem wcześniej
2. Wykonaj kilka ćwiczeń z głosem marki (wymienionych na blogu, do którego link znajduje się powyżej!)
3. Stwórz szablon dla swojego głosu
4. Ćwicz ze wszystkimi treściami, które udostępniasz
5. Twórz wytyczne, aby zachować spójność

Dbaj o wysoką jakość swoich postów. Publikuj regularnie. I odpowiadaj swoim odbiorcom. Angażowanie się z innymi jest kluczowe, jeśli chcesz zaangażować się we własne posty.

6. Influencer marketing i treści pod wspólną marką

Niektórzy z najbardziej zaangażowanych odbiorców w mediach społecznościowych należą do influencerów. A influencer marketing to jedna z najczęściej omawianych strategii marketingowych.

Influencer udostępniający treści startupu może wydawać się złotym biletem. Ale udana kampania to o wiele więcej.

Zaczyna się od wyboru odpowiedniego influencera. Wysoka liczba obserwujących nie oznacza wysokiego zaangażowania. Nano i mikroinfluencerzy mają najmniejszą, ale najbardziej aktywną publiczność.

Źródło: później

Jak więc znaleźć najlepsze rozwiązanie dla swojej firmy? Cóż, istnieją narzędzia, które mogą pomóc Ci znaleźć osoby mające wpływ w Twojej niszy. Na przykład BuzzSumo skanuje miliony profili, aby znaleźć te z prawdziwym autorytetem.

Pamiętaj tylko: trafność jest o wiele ważniejsza niż zasięg. A kiedy już znajdziesz swój odpowiednik, to najtrudniejsza część.

Następnie pamiętaj o tych wskazówkach:

• Nie bój się dać influencerowi kreatywnej kontroli
• Zachowaj autentyczność
• Śledź sukces swojej kampanii
• Staraj się budować długotrwałe relacje

Co dwie drużyny to nie jedna

Treści pod wspólną marką to kolejne partnerstwo. Ale jedna między 2 markami. I podobnie jak influencerzy, musisz starannie wybierać, z kim będziesz pracować.

Ale istnieje wiele oczywistych korzyści, gdy to zrobisz:

• Wszelkie koszty są zmniejszone o połowę
• Zasięg treści wzrasta wraz z nową publicznością
• Generuje buzz
• Nawiązuje i rozwija relacje branżowe
• Buduje zaufanie konsumentów
• Dostęp do kreatywnych pomysłów innego zespołu

Red Bull i GoPro sprzedają bardzo różne produkty. Ale bardzo podobne doświadczenie. Promują styl życia pełen akcji i nieustraszony:

Ich współpraca w kosmosie nie promowała bezpośrednio żadnej firmy. Ale była to niesamowita kampania świadomości marki dla ich wspólnych wartości.

Coś takiego prawdopodobnie nie jest opłacalne dla większości z nas. Ale kiedy znajdziesz partnera, masz mnóstwo opcji. Możesz tworzyć infografiki, które można udostępniać pod wspólną marką. Lub zrób kilka przejęć na Instagram Story.

Idź tak duży lub mały, jak chcesz. Wkrótce dowiesz się, co działa, a co nie.

7. Marketing e-mailowy

Budowanie lojalnej publiczności to marzenie każdego właściciela firmy. A najłatwiej to zrobić z odpowiednią treścią. I to dużo.

Ale co, jeśli twoja publiczność jest rozproszona na tonach różnych platform? Śledzenie efektu treści jest znacznie trudniejsze. Tak więc przekształcenie ich wszystkich w subskrybentów e-maili przenosi ich w jedno miejsce.

E-mail marketing to seria zaplanowanych treści z określonym celem. A 9 na 10 marketerów używa poczty e-mail do organicznego rozpowszechniania swoich treści.

Źródło: Oberlo

Solidna lista e-mailowa to podstawa skutecznej strategii content marketingowej. Więc jakie są te konkretne cele, które możesz mieć?

Cóż, Twoja kampania e-mailowa może być przeznaczona dla:

1. Świadomość marki – wykorzystanie treści edukacyjnych
2. Koncentracja na konwersjach – wysyłanie treści lead nurturing
3. Generowanie ruchu – promowanie treści o wysokiej wartości
4. Obecni klienci – kontynuacja treści

Jeśli jesteś nowy w e-mail marketingu, istnieje mnóstwo narzędzi, które to ułatwiają. Dzięki temu zaoszczędzisz dużo czasu na czymś, co może nawet nie wyglądać tak wspaniale!

Wypróbuj niektóre z tych popularnych opcji:

• Sendinblue
• Omnisend
• Wyślij impuls
• Mailchimp
• E-mailOśmiornica

Możesz tworzyć spersonalizowane szablony do masowej wysyłki. Lub zawartość testu A/B, aby zobaczyć, co ma najwyższy współczynnik otwarć. Cokolwiek robisz, daj e-mailowi ​​szansę, aby wzmocnić swoją strategię content marketingu.

8. Śledź, co działa, a co nie

Co jakiś czas musisz ocenić swoje taktyki content marketingu. Które posty na blogu mają duży ruch w witrynie, ale niskie konwersje? Na jakich kanałach mediów społecznościowych Twoja grupa docelowa angażuje się najbardziej? Skąd pochodzi Twój ruch?

Wyznaczanie celów jest ważne. A śledzenie postępów jest niezbędne.

Źródło: Psychologia pozytywna

KPI (kluczowe wskaźniki wydajności) są ważne, jeśli chcesz osiągnąć swoje cele marketingowe. Ale musisz być konkretny. Więc podziel je na różne obszary.

Oto kilka przykładów:

W przypadku większości danych narzędziem podstawowym jest Google Analytics. Jest dogłębna i bezcenna. Co jest niesamowite, ponieważ jest również bezpłatne.

Tutaj możesz zobaczyć, które treści mają się dobrze. A co nie tak dużo.

Możesz używać GA do śledzenia takich rzeczy jak:

• Strony o wysokim współczynniku odrzuceń
• Czego ludzie szukają w Twojej witrynie
• Która treść ma duże zaangażowanie
• Co napędza konwersje
• Kiedy jest najlepszy czas na publikację

Bardzo pomocne mogą być również audyty treści. Analiza luk ocenia Twoją własną treść, aby wykryć wszystko, co przegapiłeś. Chcesz się upewnić, że wszystko, co tworzysz:

1. Wspiera Twoją podróż klienta
2. Rozwiązuje potrzeby lepiej niż słowa kluczowe konkurencji
3. Został stworzony z myślą o wyszukiwaniu

Przeczytaj studia przypadków. Zbadaj białe księgi. Zostań marketerem opartym na danych. Twoja strategia ci za to podziękuje.

Wniosek

Jest tak wiele sposobów na zepsucie strategii content marketingu. Większość nawet nie zdając sobie sprawy. Ale trochę analizy może zrobić ogromną różnicę.

Na przykład może brakowało Ci:

1. Planowany harmonogram
2. Taktyki pisania SEO
3. Wyselekcjonowane treści
4. Treści interaktywne
5. Spójne posty w mediach społecznościowych
6. Marketing partnerski
7. Budowanie i używanie listy e-mailowej
8. Wyniki śledzenia

Każdy z nich to fragmenty całości. Zdziwisz się, co każdy z nich może zrobić dla świadomości marki. Po prostu skup się na jednym obszarze na raz. I zobacz, jaki to ma efekt. Możesz znaleźć swój nowy hack wzrostu na ten rok.

Czy udało Ci się zastosować którąś z tych wskazówek dotyczących strategii content marketingu? Czy sądzisz, że jest coś, co przegapiliśmy? Daj nam znać poniżej!