Ponad 100 niesamowitych statystyk zwrotu z inwestycji w content marketing, które dowodzą, że to działa

Jeden z moich studentów ostatnio zapytał: „Jaka jest wartość content marketingu?”

UWIELBIAM odpowiadać na to pytanie. Dlatego:

Po pierwsze, w 2024 roku content marketing będzie wart 600 miliardów dolarów.

Niesamowite, prawda?! Spośród WSZYSTKICH strategii marketingu cyfrowego, content marketing ma NAJWYŻSZY ROI (zwrot z inwestycji). Kiedy w 2011 roku zacząłem swoją przygodę z content marketingiem, NIE miałem pojęcia, jaki rodzaj gwałtownego wzrostu czeka.

Jednak statystyki zwrotu z inwestycji w content marketing dowodzą, że rozwój tej branży NIE zwolni w najbliższym czasie. W naszej erze cyfrowej zarówno właściciele firm B2B, jak i B2C oraz marketerzy widzą ogromne korzyści w tworzeniu strategicznych treści (takich jak generowanie leadów, na przykład!).

Oznacza to, że masowe przejście z tradycyjnej reklamy na marketing cyfrowy jest po prostu nieuniknione.

Jeśli twój umysł jest zdumiony tym, jak szybko rozwija się content marketing, nie bój się. Statystyki zwrotu z inwestycji w content marketing w tym poście pokazują dokładnie, DLACZEGO tak się dzieje.

Gotowy na rocka?

Przyjrzyjmy się tym zdumiewającym statystykom i (co najważniejsze) wyjaśnijmy, co oznacza dla Ciebie ten rodzaj ROI, za pomocą kluczowych wniosków.

Oto jak w statystykach wygląda przyszłość reklamy i marketingu. Gotowy?

Potrzebujesz praktycznej pomocy w organicznym rozwoju firmy? Zgłoś się do mojego nowego programu coachingowego, jeśli samowystarczalny biznes online jest czymś, co desperacko potrzebujesz zbudować.

45 niesamowitych statystyk zwrotu z inwestycji w content marketing

Kilka lat temu HubSpot opublikował raport, który w końcu odpowiedział na palące pytanie: „Ile powinieneś blogować?”. Po przebadaniu ponad 13 000 blogerów, ich przełomowe odkrycia wskazały, ile treści jest potrzebnych do stworzenia skutecznej strategii treści. Poniżej wymieniłem najbardziej godne uwagi wyniki tego badania, a także inne niesamowite statystyki.

Być może będziesz musiał przetrzeć oczy, gdy zobaczysz niektóre z tych niesamowitych statystyk ROI z marketingu treści.

1. Witryny zawierające ponad 400 postów na blogu uzyskują ponad 2 razy większy ruch w porównaniu z blogami zawierającymi 301–400 postów.
2. Publikowanie 2-4 postów na blogu tygodniowo zapewnia najwyższy współczynnik konwersji i ruch.
3. Publikowanie 16+ postów miesięcznie zapewnia 4,5x więcej leadów (w porównaniu do 4 lub mniej miesięcznie) i 3,5x większy ruch.
4. Kluczowym wskaźnikiem używanym przez marki do mierzenia sukcesu treści jest ruch organiczny (83%), a następnie potencjalni klienci (66%).
5. Ogólnie rzecz biorąc, firmy, które prowadzą blogi, widzą o 126% więcej potencjalnych klientów niż te, które tego nie robią.
6. Prawie 80% wszystkich internautów regularnie wchodzi w interakcję z blogami.
7. Kampanie content marketingowe kosztują 62% mniej na uruchomienie i utrzymanie w porównaniu z innymi typami kampanii.
8. Według ankiety przeprowadzonej przez Dimensional Research, oszałamiające 90% klientów twierdzi, że na ich decyzje zakupowe mają wpływ recenzje.
9. 28,5% wyszukujących kończy kliknięcie pierwszego wyniku Google.
10. Trzy najlepsze wyniki na stronie wyszukiwania Google uzyskują 75% wszystkich kliknięć.
11. Blogowanie SEO przynosi o 1000% większy ruch niż media społecznościowe.
12. Patrząc na treści publikowane samodzielnie, 86% przedsiębiorców twierdzi, że opublikowanie książki pomogło im rozwinąć działalność.
13. 63% wszystkich milionów blogów otrzyma zerowy ruch z Google, a co za tym idzie, zerową przyczepność i zerowe wyniki.
14. Większość przedsiębiorców zajmujących się treścią spędza tylko 30-40% swojego czasu na tworzeniu treści. Pozostałą część tego czasu (większość) spędzają na prowadzeniu biznesu i zarządzaniu ludźmi. Większość z tych przedsiębiorców zatrudniała pomoc zaledwie 18 miesięcy po rozpoczęciu swojego przedsięwzięcia.
15. Prawie 70% wszystkich doświadczeń online zaczyna się teraz od wyszukiwania.
16. 66 miliardów ludzi na całym świecie (59,5% całej populacji Ziemi) korzysta z internetu.
17. 53,3% całego ruchu w sieci pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
18. Leady w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) mają blisko 15%.
19. Google odpowiada za ponad 90% zapytań wyszukiwanych online na świecie.
20. Google mówi nam wprost w swoim przewodniku SEO, że tworzenie dobrych treści prawdopodobnie wpłynie na Twoją witrynę bardziej niż jakikolwiek inny czynnik.
21. 75% marek twierdzi, że najskuteczniejszą taktyką content marketingu, jaką stosują, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
22. 15% firm nie ma pojęcia, ile wydaje na content marketing.
23. Średnia kwota, jaką firmy wydają rocznie na marketing treści, wynosi 10 000 USD lub mniej.
24. Największym celem, jaki ludzie chcą osiągnąć poprzez content marketing, jest generowanie większej liczby wysokiej jakości leadów (79%).
25. 78% marketerów treści uważa, że ​​niestandardowe treści to przyszłość marketingu.
26. Jeśli chodzi o generowanie sprzedaży, 70% stwierdziło, że SEO daje im lepsze wyniki niż PPC.
27. Posty na blogu to najpopularniejszy rodzaj tworzonych treści.
28. Ludzie spędzają średnio 7 godzin dziennie na oglądaniu treści cyfrowych, prawie podwajając statystyki z poprzedniego roku.
29. Firmy zatrudniające 10 lub mniej pracowników odnotowują 3,5-krotnie większy ruch dzięki 300 postom na blogu w porównaniu z firmami, które mają 0-50 postów na blogu.
30. Zarówno firmy B2B, jak i B2C zdobywają więcej leadów, im więcej publikują postów na blogu.
31. Na całym świecie marketerzy treści poświęcają znacznie więcej czasu i wysiłku na tworzenie postów na blogu niż w 2014 roku.
32. Facebook i LinkedIn są najskuteczniejszą platformą mediów społecznościowych do dystrybucji treści.
33. 59% kupujących twierdzi, że używa Google do wyszukiwania informacji o zakupie.
34. Ponad połowa kupujących twierdzi, że korzysta z Google, aby odkryć lub znaleźć nową markę.
35. 60% użytkowników smartfonów skontaktowało się bezpośrednio z firmą za pomocą strony wyników wyszukiwania.
36. Największym wyzwaniem dla 44% marketerów jest produkcja treści.
37. W porównaniu do tradycyjnego marketingu, content marketing kosztuje 62% mniej i generuje około 3x więcej leadów.
38. W ostatnim roku nastąpił 10% spadek outsourcingu content marketingu.
39. Najczęstszą rolą outsourcingu w marketingu treści jest 81% pisarzy, co czyni go jedną z najcenniejszych i najistotniejszych umiejętności marketingowych.
40. Jeśli chodzi o lejki sprzedażowe, 69% treści jest tworzonych na górze lejka. 43% tworzy środek, 20% dół, a 18% retencja.
41. Po przeczytaniu niestandardowych treści 82% konsumentów ma większe pozytywne nastawienie do marki.
42. 9% marketerów treści nigdy nie przeprowadza audytu treści w celu aktualizacji starych treści.
43. 46% ludzi bierze pod uwagę rekomendacje blogerów, a firmy, które blogują w celach marketingowych, widzą 13-krotnie większy zwrot z inwestycji w porównaniu z firmami, które nie blogują.
44. Konsumenci w przedziale wiekowym 18-24 lata częściej korzystają z wyszukiwarek niż z kanałów na Facebooku, aby nadrobić zaległości w aktualnościach, biznesie i stylu życia, co stanowi 56% w porównaniu z 54%.
45. Tylko 11% firm twierdzi, że ma doskonałą strategię content marketingu, a tylko 61% faktycznie mierzy ROI z content marketingu.

Źródło: Semrush

15 Oszałamiające statystyki zwrotu z inwestycji w content marketing B2B

1. 91% marketerów B2B korzysta z content marketingu.
2. 86% marketerów B2B wykorzystało content marketing do skutecznego budowania świadomości marki.
3. Firmy B2B publikujące ponad 11 postów na blogu miesięcznie otrzymują 3,75 razy więcej leadów w porównaniu z tymi, które publikują trzy lub mniej postów.
4. Marki B2B publikujące ponad 11 postów na blogu miesięcznie otrzymują 1,75 razy więcej leadów niż te, które publikują 6-10 postów na blogu.
5. 66% marek B2B zwiększyło swój budżet marketingowy od 2021 do 2022 roku.
6. Tworzenie treści zleca 86% firm B2B.
7. Firmy B2B odnotowały 2,5 raza większy ruch dzięki ponad 400 postom na blogu niż te, które miały 200 lub mniej postów.
8. 95% kupujących produkty B2B twierdzi, że postrzega treść jako godny zaufania znacznik do oceny firmy.
9. Najbardziej preferowanymi rodzajami treści dla kupujących B2B są pisemne studia przypadków, takie jak te przykłady (79%), webinary (66%) i wideo (49%).
10. 71% klientów B2B korzysta z treści bloga podczas procesu zakupu.
11. Do 2025 roku 80% interakcji sprzedażowych B2B będzie odbywać się za pośrednictwem kanałów cyfrowych.
12. Prawie 80% wszystkich głównych marek ma 1-3-osobowy zespół content marketingu
13. Firmy, które prowadzą aktywnego bloga, mają średnio o 434% więcej zindeksowanych stron i 97% więcej linków przychodzących.
14. 79% firm B2B twierdzi, że ma strategię content marketingu.
15. Tylko 43% marek B2B ma udokumentowaną strategię treści.

Źródło: CMI

12 Statystyki dotyczące zwrotu z inwestycji w content marketing B2C

1. 86% marketerów B2C korzysta z content marketingu.
2. Firmy B2C publikujące ponad 11 postów na blogu miesięcznie otrzymują ponad 4-krotnie więcej potencjalnych klientów niż te, które publikują tylko 4-5 postów na blogu miesięcznie.
3. Marki B2C z ponad 400 postami na blogu uzyskują 2,5 razy większy ruch niż te, które mają 300-399 postów na blogu.
4. 50% kupujących online przeczyta 3-5+ blogów.
5. 27% zespołów content marketingu B2C zwiększyło swój rozmiar w ciągu ostatniego roku.
6. Średnia liczba osób w zespole content marketingu organizacji B2C to 2-5.
7. Jeśli chodzi o narzędzia redakcyjne, 73% marketerów treści używa narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Semrush, do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek podczas procesu tworzenia treści.
8. Kwestie budżetowe to wyzwanie nr 1 dla organizacji B2C poszukujących outsourcingu content marketingu.
9. 26% organizacji B2C nie ma ani jednej osoby zajmującej się content marketingiem.
10. Posty na blogu są najpopularniejszym typem treści, z którego korzystają marketerzy B2C w 83%.
11. Marketing treści e-mail jest drugim najpopularniejszym typem treści dla organizacji B2C, z 74% zwolennikami tego typu.
12. 87% marek B2C śledzi ruch w witrynie, aby mierzyć wydajność treści.

Kluczowe dania na wynos:

1. Jakość, ilość i spójność mają OGROMNY wpływ na sukces Twojego content marketingu.
2. Kupujący używają Google do znajdowania produktów i usług, więc tworzenie treści przyjaznych SEO jest niezwykle ważne.
3. Marketing treści jest w 100% wart inwestycji.
4. Ogólnie rzecz biorąc, im częściej blogujesz, tym większy ruch uzyskasz (ale jakość pozostaje ważna).
5. Kupujący używają treści jako sposobu na określenie, czy marki są godne zaufania.
6. Regularne i konsekwentne publikowanie postów wysokiej jakości zwiększa ruch i leady.

Ciągłe publikowanie wysokiej jakości postów na blogu może wydawać się zbyt pracochłonne, ale wiem, że dzięki odpowiednim procesom możesz się tego nauczyć jak profesjonalista . Wierzę, że niesamowity zwrot z inwestycji w content marketing sprawia, że ​​inwestowanie w mentora strategii treści jest WIELKIM pomysłem, którego będziesz żałować wcześniej.

13 Ważne statystyki dotyczące zwrotu z inwestycji w e-mail marketingu treści

W połączeniu z marketingiem treści te statystyki pokazują, że firmy mogą spodziewać się dużego zwrotu z ROI z marketingu treści e-mail.

1. Personalizacja treści w tematach może dać 50% wzrost wskaźnika otwarć.
2. Prawie 22% wszystkich kampanii e-mail jest otwieranych w ciągu pierwszej godziny od wysłania.
3. Spam stanowi 85% całego ruchu e-mail na całym świecie.
4. 94% złośliwego oprogramowania jest dostarczane za pośrednictwem poczty e-mail.
5. Do 2025 roku będzie 6 miliardów użytkowników poczty e-mail dziennie.
6. Piątki mają najwyższy wskaźnik otwarć poczty e-mail, wynoszący prawie 19%.
7. Najgorszym dniem na wysyłanie e-maili jest sobota, gdzie wskaźnik otwarć wynosi tylko 17%.
8. Marki, które konsekwentnie stosują test A/B w ramach swojej strategii marketingu treści e-mail, generują ROI na poziomie 48:1.
9. Korzystanie z person do informowania i ulepszania personalizacji w marketingu zwiększa konwersje o 10%, a współczynniki klikalności wiadomości e-mail o 14%.
10. Globalny rynek e-mail marketingu został wyceniony na 7,5 miliarda dolarów w 2020 roku i przewiduje się, że do 2027 roku wzrośnie do 17,9 miliarda dolarów.
11. 99% użytkowników poczty sprawdza swoją skrzynkę odbiorczą codziennie, a niektórzy sprawdzają ją 20 razy dziennie. Spośród tych osób 58% konsumentów sprawdza pocztę z samego rana.
12. 64% małych firm korzysta z e-mail marketingu, aby dotrzeć do swoich klientów.
13. Tylko 57% małych firm planuje zwiększyć wydatki na e-mail marketing, w porównaniu do 78%, które planują zwiększyć wydatki na marketing cyfrowy.

Źródło: Monitor kampanii

Kluczowe dania na wynos:

1. Jaki marketing ma najlepszy zwrot z inwestycji? Podczas gdy ludzie lubią konsumować krótkie treści, takie jak e-maile i posty w mediach społecznościowych, dłuższe treści, takie jak posty na blogach, działają lepiej w dłuższej perspektywie.
2. Istnieją różne rodzaje treści, które należy tworzyć, gdy podchodzimy do marketingu treści, ale skupienie się na długiej formie jest sposobem na uzyskanie najlepszych wyników z ROI.
3. Strategie content marketingowe stają się z czasem coraz bardziej skuteczne, ponieważ zyskują na popularności.

16 Statystyki ROI z marketingu treści wizualnych

Marketing treści wizualnych obejmuje zdjęcia, obrazy, webinaria i filmy, które przekazują idee w widocznej formie. Jest to strategiczna metoda marketingowa, której celem jest angażowanie i informowanie .

(Zaskoczony, ile jest różnych rodzajów treści? Oto kilka dobrych lektur na temat marketingu treści, zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych content marketerów.)

1. 47% kupujących B2B uważa webinaria za wartościowe treści na środkowym etapie ich podróży zakupowej.
2. Po pisemnych case studies (79%) najpopularniejszym rodzajem treści wśród kupujących B2B są webinaria (66%) i filmy (49%).
3. 75% marketerów treści uzyskuje wyższy zwrot z inwestycji po dodaniu elementów wizualnych do ich treści.
4. 78% marketerów konsekwentnie używa materiałów wizualnych podczas publikowania treści.
5. 58% marketerów pomija materiały wizualne i filmy, aby powiedzieć, że oryginalna treść pisana jest najważniejszym rodzajem treści.
6. Patrząc na ROI w mediach społecznościowych, 88% marketerów treści jest zadowolonych ze swoich działań marketingowych w zakresie wideo.
7. 70% marketerów uważa, że ​​ich content marketing jest obecnie bardziej skuteczny niż w poprzednim roku.
8. W przypadku content marketerów trzy najlepsze platformy mediów społecznościowych do publikowania filmów i reklam to Facebook, YouTube i Instagram.
9. 85% amerykańskich internautów ogląda treści wideo miesięcznie (na wszystkich swoich urządzeniach).
10. Wszystkie grupy wiekowe zgadzają się, że treści wideo są najbardziej zapadające w pamięć, podczas gdy są najbardziej popularne wśród młodszych grup demograficznych.
11. Wideo to najczęstszy rodzaj treści, które ludzie lubią oglądać w swoich kanałach społecznościowych.
12. 54% kupujących chce oglądać więcej treści wideo od marek, które wspierają.
13. Z YouTube korzysta co najmniej 67% wszystkich grup wiekowych użytkowników internetu w USA. Obejmuje to ponad 77% wszystkich ludzi w Stanach Zjednoczonych w wieku 15-35 lat.
14. Internetowy ruch wideo stanowi 80% całego ruchu internetowego — wzrost o 67% w porównaniu z 2016 r.
15. 74% marketerów twierdzi, że wideo ma lepszy zwrot z inwestycji (ROI) niż statyczny obraz.
16. Marketingowcy treści rozpowszechniają wideo na YouTube (w tym mnie) częściej niż jakikolwiek inny kanał, w 88%.

Źródło: Wyzowl

Kluczowe dania na wynos:

1. Marketing treści wizualnych pomaga zwiększyć sukces marketingu treści.
2. Najbardziej wpływowym rodzajem content marketingu pozostaje treść pisana.
3. Podobnie jak treść pisana, spójność, jakość i ilość mają ogromny wpływ na sukces.
4. Marketingowcy treści powinni skupiać się nie tylko na ruchu i leadach, ale także na zaangażowaniu i generowaniu zdrowego ROI.

13 Statystyki zwrotu z inwestycji w content marketing związany z pandemią

Pandemia zmieniła cały świat, jaki znamy, łącznie z content marketingiem. Te statystyki jasno pokazują, że marketing wyglądał zupełnie inaczej przed Covid-19 i po Covid-19.

1. Od początku pandemii 64% marketerów zaktualizowało swoje kalendarze redakcyjne.
2. 31% marketerów ponownie przeanalizowało podróż klienta.
3. 20% marketerów dostosowało swoje kluczowe wskaźniki wydajności (KPI).
4. 87% konsumentów stwierdziło, że docenia marki, które chcą podjąć dodatkowy krok w celu dostarczenia aktualnych i istotnych informacji podczas pandemii.
5. Tylko 18% marketerów B2C dostosowało swoje persony kupujących w odpowiedzi na pandemię.
6. Ponad 40% marketerów zauważyło cięcia w budżecie na pocztę e-mail od czasu pandemii.
7. Historycznie wysoki poziom 47,4 miliona ludzi (w samych Stanach Zjednoczonych) zrezygnował z pracy w 2021 r., a do 2027 r. większość siły roboczej w USA zostanie freelancerami do wynajęcia.
8. Obecnie jest ponad 8 miliardów wyszukiwań Google dziennie w porównaniu do zaledwie 3,6 miliarda przed pandemią.
9. W drugiej połowie 2021 r. najważniejszymi branżami pod względem wzrostu zatrudnienia w marketingu były sztuka (wzrost o 85,9%), handel detaliczny (72,6%) i edukacja (63,7%).
10. 70% marketerów B2B stwierdziło, że pandemia wywarła umiarkowany lub duży wpływ na ich strategię content marketingu.
11. Marki poinformowały po rozpoczęciu pandemii: „Zwiększyliśmy naszą empatię wobec naszych odbiorców i okazało się, że są bardziej otwarci”.
12. Ten sam raport wykazał, że 51% marek stwierdziło, że coraz trudniej jest przyciągnąć uwagę odbiorców.
13. W 2021 r. 28% Amerykanów (80 mln) spożywało cotygodniowe podcasty.

Kluczowe dania na wynos:

1. Pandemii przypisuje się „przebudzenie śpiącego giganta”, czyli marketing treści.
2. Zmiany w content marketingu z pandemii nie znikną.
   Marketing po pandemii wygląda niesamowicie inaczej niż dni przed wybuchem Covid-19.
3. Wielka Rezygnacja przyczyni się do powiększania puli wykonawców dostępnych dla powiększających się zespołów content marketingowych.

Jaki jest Twój zwrot z inwestycji w content marketing?

Oszałamiające liczby na tej liście pokazują wyraźną i katapultującą trajektorię w przyszłość, w której content marketing jest jedynym pozostałym marketingiem.

Jeśli to są statystyki content marketingu z 2021 roku, czy możesz WYOBRAŹ sobie, co kryje się poza tym?

To ekscytujący czas.

Najwyraźniej posty na blogach nadal kwitną ze względu na ich niesamowitą moc generowania leadów i dlatego pozostają najpopularniejszą formą treści . Ich zdolność do przyciągania wysokiej jakości leadów i ruchu przy jednoczesnym angażowaniu i pomaganiu ludziom jest częścią tego, co sprawia, że ​​content marketing jest TAK potężny.

Jak dowodzą te statystyki zwrotu z inwestycji w content marketing, nadszedł czas, aby przyspieszyć grę w content marketing.

Ponieważ, jeśli to czytasz, już jesteś na czymś dużym. Wiesz już, jak NIEZWYKLE ważne jest tworzenie strategii content marketingowej — następnym krokiem jest nauczenie się, jak to zrobić. I mogę nauczyć Cię wszystkiego, co Ty lub Twój zespół będziecie musieli wiedzieć, aby to robić i robić to dobrze.

Chcesz się tym zająć? Zarejestruj się na bezpłatne zajęcia lub zgłoś się do mojego systemu coachingowego i zobacz, czy pasujesz.

O Julii McCoy

Julia McCoy jest przedsiębiorczynią, autorką 6x i wiodącym strategiem zajmującym się tworzeniem wyjątkowych treści i obecności marki, które trwają w Internecie. W wieku 19 lat, w 2011 roku, ostatnie 75 dolarów wykorzystała na zbudowanie siedmiocyfrowej agencji Express Writers, którą rozrosła się do 5 milionów dolarów i sprzedała dziesięć lat później. W latach 20. poświęca się prowadzeniu The Content Hacker, w którym uczy kreatywnych przedsiębiorców strategii, umiejętności i systemów, których potrzebują, aby zbudować samowystarczalny biznes, aby mogli wreszcie uwolnić się, aby stworzyć trwałą spuściznę i wpływ pokoleniowy.